Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Место маркетинга в управлении организацией

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Федеральное агенство по образованию РФ Ачинский филиал №1 Федерального государственного образовательного учреждения Высшего профессионального образования &quo ;Сибирский федеральный университет&quo ; Кафедра: Менеджмент организации Специальность: Социальный менеджер Группа СМ-06Курсовая работа Место маркетинга в управлении организациейРуководитель работы Разработал студент Ачинск, 2007 г. СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 1. Теоретические аспекты маркетинга 1.1. Сущность и принципы маркетинга 1.2. Функции маркетинга 1.3. Сегментация рынка 2. Практические методы разработки маркетинговой стратегии предприятия 2.1. Стратегические решения в товарной политике 2.2. Ценовая политика 2.3. Реклама как один из элементов маркетинговой стратегии фирмы 3. Элементы маркетинговой политики ООО &quo ;Система - Сервис&quo ; (Компьютерный мир) ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕПереход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что в настоящее время политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других область. Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования. Выявление потребностей – одна из ключевых целей маркетингового исследования. Когда маркетолог узнает потребность потребителя, он может спрогнозировать его дальнейшее поведение и возможность его покупки данного товара. Таким образом, изучая различные аспекты, с которыми приходится сталкиваться предприятию, маркетинг помогает сэкономить средства на пробные выпуски товаров в заранее неэффективных зонах. Хотя предприятие затрачивает определенные суммы на исследования, они потом себя полностью окупают. В этом проявляется роль исследований маркетинга для повышения эффективности. Цель данной курсовой работы – определить и проанализировать место маркетинга в управлении организации. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: определить понятие маркетинга, его принципы, функции; произвести и проанализировать сегментацию рынка; выработать и раскрыть практические методы разработки маркетинговой стратегии предприятия; проанализировать маркетинговую деятельность конкретной фирмы. Объектом исследования в данной курсовой работе является общество с ограниченной ответственностью &quo ;Система-Сервис&quo ;. Предметом исследования является ее деятельность. 1. Теоретические аспекты маркетинга 1.1

. Сущность и принципы маркетингаМаркетинг – (от английского marke - рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия – экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием. Принципы маркетинга: Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекают следующие цели: надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений; максимально приспосабливать производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия. Выпускать такие товары, которых ждет потребитель, т.е. производить то, что продается; воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях; развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и в первую очередь по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг; организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя; обеспечить целевое управление всем процессом: &quo ;научные разработки, производство, реализация, сервис&quo ;; не опаздывать с выходом на рынок с новой, особенно высокотехнологичной продукцией; разбивать рынок на относительно однородные группы потребителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребностями; завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности; добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большего объема и лучшего качества сопутствующих услуг; оказывать содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для ее немедленной поставки потребителям, оказывая помощь в решении технических проблем и обучении персонала; ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка; использовать в максимально возможной мере организацию управления по товарному принципу, что способствует приобретению персоналом высокопрофессиональных навыков управления производством и сбытом конкретных видов продукции и повышает ответственность руководителей за работу на отдельных товарных рынках.

Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности. Комплексность означает, что применение маркетинга обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система. Применение отдельных маркетинговых действий, как правило, не дает положительных результатов. Целевая ориентация и комплексность маркетинга – это слияние в один поток всех составляющих элементов маркетинговой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах, как правило, не менее 5-7лет. 1.2. Функции маркетингаОсновываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, попытаемся найти универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций, к приведению их в логически непротиворечивую систему. Этот подход состоит в выделении четырех блоков комплексных функций и ряда подфункций в каждом из них. Структурно они выглядят следующим образом: Аналитическая функция Изучение рынка как такового. Изучение потребителей. Изучение фирменной структуры. Изучение товара (товарной структуры). Анализ внутренней среды предприятия. Производственная функция Организация производства новых товаров, разработка новых технологий. Организация материально-технического снабжения. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция (функция продаж) Организация системы товародвижения. Организация сервиса. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта. Проведение целенаправленной товарной политики. Проведение целенаправленной ценовой политики. Функция управления и контроля Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии. Информационное обеспечение управления маркетингом. Коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии). Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ). 1.3. Сегментация рынкаПри разработке дизайна маркетингового исследования в разделе &quo ;исследование рынка&quo ; требуется обосновать методы анализа рыночных возможностей и выбора перспективного целевого рынка, а затем разработать маркетинговые мероприятия по охвату этого рынка, выводу товара (услуги) на рынок и занятию устойчивой позиции благодаря эффективной стратегии сегментации рынка. В данном случае эффективность стратегии предполагает степень удовлетворения группы покупателей, которые образуют конкретный рынок, предлагаемым товаром или услугой. Однако спрос разных покупателей имеет неодинаковые характеристики. Они отличаются по своим вкусам, желаниям, потребностям, мотивации к покупке. В такой ситуации предприниматель, бизнесмен должен предусмотреть возможность и пути снижения своего риска от неоднозначного поведения покупателей на рынке. Одним из путей, который позволяет снизить уровень риска, является применение метода сегментации рынка. Этот метод позволяет концентрировать маркетинговые усилия фирмы на обеспечении спроса конкретной, избранной группы покупателей, а не на всех сегментах рынка. Сегмент рассматривается как совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

Уж слишком часто отстранение того или иного влиятельного лица Гитлер объяснял его нездоровьем. Поэтому в политических кругах сразу же настораживались, услышав о болезни кого-либо из близких сотрудников Гитлера. А так как я и в самом деле заболел, казалось разумным оставаться по возможности активным. Я просто и не мог выпустить свой аппарат из рук, потому что у меня, как и у Гитлера, не было подходящего заместителя. Несмотря на все старания моего окружения оградить мой покой, обсуждения, переговоры по телефону и диктовка распоряжений и прочих бумаг нередко заканчивалась к полуночи. Так только-только прибыл я в больницу, как раздался возмущенный звонок от недавно назначенного нового управляющего отдела кадров Бора: в его служебном помещении стоит запертый на замок шкаф, который по распоряжению Дорша должен немедленно быть отправлен в главное управление «Организации Тодта». Я приказал, чтобы шкаф оставался стоять на своем месте. Через несколько дней, как докладывал мне теперь Бор, появился представитель берлинского руководства гау в сопровождении нескольких носильщиков с заданием забрать шкаф, поскольку он вместе с его содержимым является собственностью партии

1. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)

2. Структура управления организацией, ориентированная на решение стратегических проблем (Доклад)

3. Процесс и методы управления организацией

4. Организационные структуры управления организацией

5. Современные тенденции в управлении организации

6. Психологическое управление организацией в условиях рынка
7. Модели управления организацией
8. Проектирование процесса управления организацией

9. Внутренний контроль и аудит в системе управления организацией

10. Управление, организация учета и контроль наличных денежных средств и их эквивалентов

11. Протокол динамического распределения адресов DHCP. Интернет-технология и ее применение для задач управления организацией

12. Бренд как инструмент управления организацией

13. Анализ процесса управления организацией на примере деятельности предприятия ООО "Морозко"

14. Анализ системы управления организацией на примере ООО "УАЗ–Автотранс"

15. Диагностика и совершенствование системы управления организации ОАО "Связной"

16. Использование консалтинга в стратегическом управлении организации

Перчатки одноразовые "Paclan", нитриловые, размер M, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из нитрила, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
461 руб
Раздел: Перчатки
Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 21 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
899 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Кадровая политика как инструмент управления организацией на примере ОАО "ЧАЗ"

18. Место муниципального управления в системе управления экономикой

19. Методы управления организацией

20. Миссия и цели управления организацией, проблемы формирования и согласования

21. Организационная культура и её роль в управлении организацией

22. Программные средства информационных систем управления организацией
23. Проектирование процесса управления организацией
24. Система методов менеджмента. Методы управления организацией

25. Стили и методы управления организацией сервиса (на примере гостиницы "Юность")

26. Стратегическое управление организацией в условиях рынка

27. Стратегия управления организацией

28. Управление организацией

29. Управление организацией инновационной деятельности

30. Управление организация и планирование в менеджменте

31. Факторы повышения эффективности управления организацией

32. Структура управления организацией

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы

33. Роль экономического анализа в управлении организацией

34. Совершенствование организации рабочих мест персонала на примере рабочего места менеджера по продажам отдела маркетинга и сбыта РУПП "Витязь"

35. Построение локальной вычислительной сети подразделения организации под управлением операционной системы WindowsNT

36. Организация перевозок, экономика и управление на транспорте

37. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями

38. Природа конфликтов в организациях, методы управления конфликтной ситуацией
39. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
40. Процесс управления маркетингом

41. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

42. Организация рабочего дня руководителя, управление временем

43. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

44. Организация управления налогообложением в условиях рынка (на примере ГНИ Октябрьского района г. Орска)

45. Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям планирования, организации, мотивации и контроля для некоммерческого образовательного учреждения "Автошкола — СТМО"

46. Управление процессами организации сбора и обобщения статистических данных на примере Алматинского областного управления статистики

47. Организационно-правовые формы организаций и особенности их управления

48. Реинжиниринговый подход к управлению бизнес-процессами в организации

Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Сковорода литая с антипригарным покрытием, 26 см.
Сковорода со съемной ручкой и стеклянной крышкой, утолщенное дно. Диаметр: 260 мм. Высота: 60 мм.
1738 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием

49. Место и роль планирования карьеры в практике управления персоналом

50. Целевое управление персоналом современной организации

51. Организация, планирование и управление предприятием

52. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

53. Основные концепции управления маркетингом

54. Маркетинг как концепция управления
55. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга
56. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

57. Управление фирмой на принципах маркетинга

58. Стратегия управления и его роль в развитии организации

59. Маркетинг и управление сбытом продукции

60. Методологические аспекты управления персоналом тур. организации

61. Организация системы управления рисками на предприятии

62. Организация управления предприятием

63. Особенности организации маркетинга в банках

64. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Рюкзак школьный "Multi Pack. Graphic", 40x18x29,5 см.
Вместительный и удобный школьный рюкзак, отличающийся небольшим весом и наличием твердой спинки. Благодаря прочной каркасной конструкции
3707 руб
Раздел: Без наполнения
Именная кружка с надписью "Любимый папа".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

65. Совершенствование управления и маркетинг

66. Организация, планирование и управление технологической подготовкой производства

67. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

68. Организация и управление работой флота

69. Ресурсы управления школьной организацией

70. Организация центрального управления империи
71. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
72. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

73. Организация строительства и управление качеством

74. Организация строительства и управление качеством

75. Положителные человеческие отношения в просветительных организациях: мотивация и управление

76. Управление конфликтами в организации

77. Построение эффективной системы управления персоналом организации

78. Организация управления финансами предприятия

79. Управление финансами в некоммерческих организациях

80. Анализ принципов управления сельскими социально-производственными организациями в переходный период

Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов
Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Организация маркетинга на предприятии

82. Организация и управление при составлении бизнес-плана

83. Методы управления документооборотом в организации

84. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

85. Организация управления в супермаркете

86. Организация управления финансовым оздоровлением в регионе (отчет о практике)
87. Концепция управления человеческими ресурсами в организации
88. Организация как объект управления

89. Организация и управление риском в банковской деятельности

90. Охраны труда и организация рабочих мест

91. Разработка системы управления охраной труда в организации

92. Управление охраной труда в организации

93. Характеристика места обитания и пространственной организации популяции пищухи алтайской

94. Акты органов военного управления и организация делопроизводства в воинских частях и учреждениях

95. Построение локальной вычислительной сети подразделения организации под управлением операционной системы Windows NT

96. Организация, планирование и управление предприятием

Футбольный мяч "St. Petersburg", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Настольная игра "Каркассон".
«Каркассон» — настоящий настольный шедевр с простыми правилами и глубоким игровым процессом. Ход за ходом участники партии создают
990 руб
Раздел: Классические игры
Настольная игра "Свинтус. Правила Этикета" (новая версия).
Об игре Перед вами расширенная версия карточного бестселлера «Свинтус»! Помимо полного набора карт из оригинала, в игру добавлены новые 12
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

97. Управление «мягкой» подсистемой организации

98. Новая парадигма управления и маркетинга

99. Организация рабочего места


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.