Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Эффект спецэффекта

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

ЭФФЕКТ СПЕЦЭФФЕКТА ПРОВЕРКА КАЧЕСТВА СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА Слышать - это больше, чем понимать слова. Карел Чапек Вы включаете радиоприемник и слышите звонкий стук каблучков. Сейчас будут рекламироваться туфли, — думают одни. Колготки, — решают другие. Депилятор, — не угадывают третьи. Какие ножки! — продолжает подсказывать диктор. Я знаю! — радуетесь Вы. Но диктор четко следует сценарию: Куриные окорочка с Елисейских полей! Что произошло? Почему Вы поморщились? Ответ прост. Стук каблучков в начале ролика вызвал у Вас знакомые (стереотипные) ассоциации, никак не связанные с домашней птицей. Вашу точку зрения поменяли без Вашего на то согласия. Давайте рассмотрим другой пример. Радиоролик вновь начинается с дроби каблучков. Называется фирма. Звук шагов замедляется. Мужской голос: "Да, мы хотим обратить на себя женское внимание". Любопытство женщин (да и мужчин) обязательно возьмет верх и заставит прислушаться повнимательнее. В двух разных роликах был использован один и тот же спецэффект, но по-разному. "Стук каблучков" вызвал стереотип (ожидание Слушателя), который — в первом случае — оказался несогласованным с тем, что прозвучало на самом деле, а во втором случае тот же стереотип был намеренно подкреплен. Описываемый эффект восприятия получил название "Эффекта согласования-рассогласования". Итак, запомним: слушателю приятна реклама в том случае, когда его ожидания согласованы с тем, что звучит. Наоборот, если ожидания Слушателя не согласованы с тем, что он слышит, то, скорее всего, произойдет противоположная замыслу или непонятная для рекламиста реакция. Например, раздражение или насмешка в ответ на спокойный, в общем-то, текст. Верно и обратное. В рекламных роликах, вызывающих раздражение, наверняка присутствует рассогласование между тем, что ожидает услышать Клиент? и тем, что он потом слышит на самом деле. Заметим, что "рассогласованные" ролики появляются не только из-за того, что их делали непрофессионалы, а чаще всего из-за того, что спрогнозировать соответствующую реакцию Слушателя — задача очень трудная. С целью ее решения создана методика подбора сочетаний спецэффектов с информацией об объекте рекламы. Она помогает подобрать нужный спецэффект для рекламного ролика и снизить вероятность нежелательного рассогласования. (Случаи, когда рекламист делает рассогласование намеренно, в этой статье не рассматриваются.) Вашему вниманию предлагается фрагмент первой версии этой методики. ВИДЫ СОЧЕТАНИЙ: 1. ПРЯМОЕ СОЧЕТАНИЕ Случай, когда в качестве спецэффекта используется характерный ("стереотипный") звук, непосредственно издаваемый рекламируемым объектом. СИГНАЛ                                            РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ОБЕКТ Характерные взрывы Дробные звуки Звук движущегося автомобиля Петарды Печатная машинка Автомобиль Будильник Поясним. Любой предмет, конечно, может издавать множество различных звуков. Например, если чайник свалится с плиты, то мы услышим стук. А "кипящий чайник со свистком" "звучит" совершенно иначе. Между тем если по радио раздается знакомый "звук кипящего и свистящего чайника", то мысленно мы представим "чайник".

Когда же услышим стук, то можем вообразить все, что угодно. Таким образом, "характерный звук" фокусирует внимание слушателя на рекламируемом объекте, а иные (нехарактерные) звуки — "рассеивают", тем самым снижая эффективность рекламного воздействия. Поэтому из множества звуков, которые потенциально способен "издать" рекламируемый объект, необходимо выбрать именно "стереотипный". Выбор таких звуков хорошо делать при помощи вопросов типа: "Послушайте и скажите, что это?" До или после. Что должно звучать раньше: спецэффект или информация об объекте рекламы? Решающим аргументом при выборе "до" или "после" может послужить степень стереотипности (узнаваемости) звука. Если звук однозначно ни с чем нельзя перепутать и слушатель на него быстро "включается" (пример: "звонок телефона", "сигналы точного времени"), то последовательность по схеме 1 явно предпочтительнее. А если используемый спецэффект выражен не столь ярко, либо похож, в том числе, и на звук, издаваемый другим предметом (пример: "шелест листвы" можно перепутать с "шелестом купюр" или "страниц книги"), то лучше использовать сочетание по схеме 2. Применение прямых сочетаний имеет ограничения — не все рекламируемые объекты издают звуки. Тем более, не все рекламируемые объекты издают "стереотипные" звуки (кругосветное путешествие, бухгалтерская программа). 2. КОСВЕННОЕ СОЧЕТАНИЕ Если рекламируемый объект сам не издает звуков, следует найти Посредника, который издает звуки, наводящие на мысли об объекте рекламы. Причем, такой Посредник может быть "найден" в подсистеме или в надсистеме. Подсистема: Застежка "молния"            Система: Одежда                              Надсистема: Швейная мастерская Звук: вжик!                                 Звук: (нет звука)                         Звук: шум машинок Соответственно, бывают: "косвенное подсистемное сочетание" (например, когда при рекламе одежды используется характерный звук застегивающейся "молнии") и "косвенное надсистемное сочетание" (например, когда в рекламе одежды используются характерные звуки швейных машинок). 2.1. Косвенное надсистемное сочетание (Посредник из надсистемы). СИГНАЛ (Посредник из НС рекламируемого объекта)        РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ОБЕКТ Шум взлетающего самолета Соловьиные Дорожные салфетки Корм для птиц До или после. Рассмотрим два варианта начала ролика. В1. ГОЛОС: "Выставка-продажа редких пород птиц.". ЗВУК: "Щебетание". В2. ЗВУК: "Щебетание птиц". Голос: "Выставка-продажа.". Вариант 2 вызывает раздражение, вариант 1 воспринимается радостно и спокойно. Попробуем определить почему. Вариант 1. Фраза "Выставка-продажа редких пород птиц." вызвала совершенно конкретный "птичий стереотип", который мы и "подкрепили" щебетанием. (Согласование произошло). Вариант 2. Звук "щебетание птиц" в начале ролика вызвал стереотипы "птицы и лес", а затем вдруг прозвучало диссонирующее слово "продажа" ("эффект тьфу"). (Произошло рассогласование). Еще один пример. В1. Голос: "Бумажные салфетки фирмы. Возьмите их в дорогу". Нарастающий звук "стартующего лайнера". В2. Нарастающий звук "стартующего лайнера". Голос: "Бумажные салфетки фирмы.

Возьмите их в дорогу". Вариант 2 вызвал "эффект тьфу", вариант 1 был воспринят радостно и спокойно. Мы предоставим читателю самостоятельно проанализировать почему. Кроме неподкрепленного стереотипа в вариантах 2 есть и еще одна причина раздражения. Когда ВЫСОКИЙ ЭТАЛОН предваряет низкий (пример: "Стартующий лайнер — бумажные салфетки"; "Щебетание птиц — продажа"), это вызывает "насмешку" или "раздражение" (нисходящая линия). Когда же нейтральный эталон предваряет ВЫСОКИЙ (оба примера — наоборот), это успокаивает и вызывает приятные эмоции. Если "надсистемный" спецэффект предвосхищает появление рекламируемого объекта, то возникают "высокоуровневые" ассоциации, а объект рекламы на их фоне выглядит как явная мелочь. Тем самым объект рекламы "снижается". Тот же спецэффект, звучащий "после" и подкрепляющий стереотип, вызывает иной эффект восприятия. Он, наоборот, возвышает объект рекламы, т.к. слушателю понятно, о чем идет речь, и спецэффект является образным подтверждением сказанному. 2.2. Косвенное подсистемное сочетание (Посредник из подсистемы). СИГНАЛ (Посредник из ПС рекламируемого РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ОБЕКТ Хлопушка Цоканье копыт Гудок парохода Колокольный звон                                       Новый Год Скачки Кругосветное путешествие Храм Спецэффект является одним из атрибутов (подсистемой) рекламируемого объекта. До или после. Выбор осуществляется по тем же правилам, что и в случае ПРЯМОГО СОЧЕТАНИЯ (см. выше: Схему 1 и Схему 2). 3. СЛОЖНОЕ СОЧЕТАНИЕ Это нечто похожее на испорченный телефон. Связь спецэффекта с рекламируемым объектом в контексте рекламного ролика сложна либо неочевидна. Автор выстроил сложную цепочку, в которой много звеньев, а слушателю сообщается только о двух крайних. Сигнал                                РО Стук каблучков Плеск волн Гудок парохода                  Куриные окорочка Компьютеры и комплектующие Чай ПРИМЕР Звук: "Гудок парохода". Слушатель замер в ожидании рекламы кругосветного путешествия, но нет — это . чай из Англии прибыл. Выгружайте, пожалуйста! Когда связь между спецэффектом и рекламируемым объектом понятна только рекламисту, который ее выстроил ("Стук каблучков — Какие ножки — Куриные окорочка"), то с большой степенью вероятности возникнет эффект рассогласования. Для проверки мысленно "выбросим" промежуточные звенья цепи и объединим крайние. Если опрашиваемые респонденты не смогут достроить нужный рекламисту стереотип, то использование такого сочетания с большой степенью вероятности будет приводить к раздражению слушателей. 4. ИМЕННОЕ СОЧЕТАНИЕ Здесь в качестве спецэффекта используется звук, непосредственно связанный с названием (именем) рекламируемого объекта. Рекламируемый объект Шум леса Крик аиста Крик чайки Шум моря Звон колокольчиков и топот лошадей       Мыло "Лес" Коньяк "Белый Аист" Часы "Чайка" Конфеты "Ракушка" Водка "Тройка" Даже просматривая эту таблицу, легко убедиться в том, что предложенные сочетания явно "рассогласованные". Трудно уловить связь мыла с шумом леса и т.д. И так происходит в большинстве случаев, когда в голову рекламиста приходит идея связать спецэффект с именем товара.

То есть наша лаборатория к самому режиссерскому монтажу отношения не имеет. Мы уже потом, по специальным монтажным паспортам, которые передают нам режиссеры, собираем для них негатив (рис. 1). Процесс следующий: мы проявляем негативную пленку и при помощи «телекино» перегоняем ее на Betacam. Его забирают режиссеры и на монтажных столах Lightworks или AVID монтируют картину, выписывая key- и time-коды. По этим кодам мы отбираем негатив и с высоким качеством сканируем его (рис. 2), после чего на компьютере делаем монтаж «цифрового негатива» - аналог их видеомонтажа. Затем делается цветокоррекция, все спецэффекты, монтажные эффекты, чистка изображения (знаете, если в кадр попала какая-нибудь машина современная или, как сейчас в «9 роте», нашли кроссовки, - все это убирается). Итог перебрасывается на Arrilaser, при помощи которого с компьютера «цифровой негатив» возвращается на пленку. В результате мы имеем новый негатив картины, который может в корне отличаться от оригинала и дает возможность режиссеру, оператору и художнику получить именно то творческое решение, которое они придумали во время съемок

1. Эффекты слоев в Photoshop 6

2. Глобальное потепление - "парниковый эффект"

3. Экологические проблемы атмосферы. Кислые осадки. Проблема озонового слоя в атмосфере. Понятие о парниковом эффекте

4. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации

5. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме

6. Эффект Холла
7. Эффект Ганна
8. Тунельные и барьерные эффекты

9. Тепловой эффект химической реакции

10. Глобализация: положительные и отрицательные эффекты

11. Эффект Пигу в кейнсианской теории. Взаимодействие с различными функциями потребления. Ограничения эффекта Пигу

12. Общая постановка проблемы перекрестных эффектов

13. Эффект возрастания критического тока в YBaCuO пленках

14. Квантовая теория эффекта Допплера и абсолютное пространство

15. Эффекты при употреблении и передозировке наркотиков

16. Эффект Махариши: медитация и процесс смерти

Этикетка самоклеящаяся, А4, 24 этикетки, 70х37 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 70х37 мм. 24 этикетки на листе А4 формата. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 70 деталей.
Мозаика с прозрачным полем – отличный подарок для маленьких фантазеров. Из красочных деталек-ромбиков ваш ребенок сможет собирать любые
438 руб
Раздел: Пластмассовая
Водный игровой центр "Пляж".
Надувной игровой центр "Дельфин" представляет собой детский надувной игровой комплекс с бассейном, фонтаном и разноцветными
1644 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

17. Энергетическая оценка эффекта Махариши

18. Теория электродного эффекта применительно к приземному слою атмосферы

19. Некоторые новые представления о причинах формирования стимулирующих эффектов КВЧ-излучения

20. Эффект Махариши

21. Парадоксальный эффект советской школы

22. Эффект плацебо или силы наших убеждений
23. Фотоэлектромагнитный эффект и его применение в устройствах функциональной электроники
24. Эффект Ганна и его использование, в диодах, работающих в генераторном режиме

25. Об эффекте синергии

26. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

27. Применение физических эффектов в рекламных целях

28. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

29. Побочные эффекты Виагры

30. Простой эффект Джозефсона

31. Фильтрация газов(баротермический эффект)

32. Эффект Холла

Контейнер "Рукоделие", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Карандаши цветные "Evolution 93", 18 цветов, 18 штук.
Набор цветных карандашей, 18 цветов, заточенные. Яркие цвета, мягкий грифель. Корпус карандашей - пластиковый. Карандаш гнется, на сломе
382 руб
Раздел: 13-24 цвета
Фоторамка пластиковая "Poster gold", 50x70 см.
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 50х70 см. Вставка: пластик.
568 руб
Раздел: Размер 50x60 и более

33. Эффект и влияние парной бани в процессе сгонки веса и восстановления работоспособности дзюдоистов

34. Нетипичная личность в историческом пространстве или Эффект "белой вороны"

35. Парниковый эффект и глобальное потепление климата

36. Парниковый эффект и разрушение озонового слоя

37. Глобальное потепление - парниковый эффект

38. Парниковый эффект
39. Теория парникового эффекта
40. Влияние парникового эффекта на изменение климата Земли

41. Понятие об эффекте суммации и фоновой концентрации

42. Капитальные затраты и трудовые ценности. Эффект Рикардо

43. Экономический эффект и эффективность

44. Проблема обеспечения безопасности человека при воздействии звуковых и световых эффектов

45. Эффект от мероприятий по охране труда

46. Визуальный эффект качественной реакции как аналитический признак для компьютерной идентификации ионов

47. К вопросу об учете эффектов причинной механики в геофизических задачах

48. Парниковый эффект, особенности допотопного климата

Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Этажерка для обуви разборная, 4 полки, 660x280x700 мм.
Модель предназначена для хранения обуви в прихожей. Она придется особенно кстати, если у вас малогабаритная квартира: она займет минимум
1102 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Стрейч-пленка для ручной упаковки, вес 1 кг, 17 мкм, 45 см x 140 метров.
Прозрачная стрейч-пленка для ручной упаковки применяется в быту, на производстве, в офисе, магазине. Изготовлена из прочного полиэтилена,
351 руб
Раздел: Плёнка пищевая

49. Квантовый эффект Холла в двумерных системах

50. Эффекты возмущения нейтральных ветров

51. Виды эффектов (немного теории)

52. Эффект Оже. Оже–спектроскопия

53. Эффект Холла

54. Теория электродного эффекта применительно к приземному слою атмосферы
55. Adobe Premiere 6.0. Спецэффекты
56. Эффекты умственной бухгалтерии

57. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

58. Физиологические эффекты гормонов, плохо проникающих в клетку

59. Антиокислительные эффекты биологически активных веществ в составе растительных масел

60. Парниковый эффект

61. Гимнастика дыхания и ее оздоровительный эффект

62. Стандартные препараты и эффекты матрикса

63. Экономический эффект от создания проектируемого оборудования для восстановления деталей двигателей методом железнения натиранием

64. Психологические эффекты массовой коммуникации

Трос буксировочный "Stels", 10 тонн, 2 крюка (сумка на молнии).
Тросы буксировочные изготовлены из морозоустойчивого авиационного капрона. Не подвержены воздействию окружающей среды (резкому изменению
388 руб
Раздел: Буксировочные тросы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Сковорода чугунная с деревянной ручкой 2505/27, 27 см.
Диаметр: 27 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью, устойчивостью к
755 руб
Раздел: Сковороды чугунные

65. Вторая жизнь сверхпроводников. Эффект Мейснера в производстве электроэнергии

66. Магниторезистивный эффект

67. Принцип Кирлиан-эффекта (свечение предметов в электромагнитном поле)

68. Эффект Зеемана при малоугловом рассеянии

69. Использование фотоупругого эффекта для измерения физических величин

70. Эффект магнитоимпеданса
71. Использование потенциометрического эффекта для измерения физических величин
72. Лафферовы эффекты в моделях налогообложения

73. Уровень эффекта финансового рычага. Расчет ежемесячных платежей

74. Экономический эффект инвестиций

75. Эффект производственного рычага

76. Эффект финансового рычага. Управление дебиторской задолженностью

77. Ионные реакции в растворах. Солевой эффект (в ТАК)

78. Тепловые эффекты химических реакций

79. Парниковый эффект

80. Парниковый эффект

Глобус Земли политический, диаметр 420 мм.
Политический глобус Земли. Диаметр: 420 мм. Масштаб: 1:30000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Цвет дуги может
1981 руб
Раздел: Глобусы
Магическая кружка-мешалка, черная.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки
Кружка фарфоровая "Olympia", 300 мл.
Кружка фарфоровая "Olympia", украшенная золотой обводкой, станет достойным дополнением к вашей коллекции посуды для чаепития. Объём: 300 мл.
304 руб
Раздел: Кружки

81. Парниковый эффект: причины и последствия

82. Исследование парникового эффекта

83. Жилищное строительство - фактор, определяющий синергетический эффект экономического роста

84. Показатели экономического эффекта

85. Расчёт технико-экономических показателей работы предприятия и годового экономического эффекта в мероприятиях по НТП


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.