![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Маркетинг, товароведение, реклама
Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО |
Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Брестский государственный технический университет Кафедра мировой экономики, маркетинга и инвестиций Курсовая работа по дисциплине: “Международный маркетинг” на тему: “Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО”. Руководитель Алейник Ю. Выполнила студентка гр. МО-14 Михайловская М.А. г. Брест 2004 Реферат Тема: Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс». ООО Михайловская М. А. МО-14/ г. Брест 2004 – страниц , главы 3, таблиц , рисунка , приложений , ключевые слова: экспорт, импорт, внешнеэкономическая деятельность, маркетинг, эффективность экспорта, конкурентоспособность товара, экспортная цена, международная маркетинговая программа. В данной курсовой работе рассмотрен процесс управления внешнеэкономической деятельностью на примере предприятия СП «Инволюкс» ООО. Рассмотрена организационная структура управления ВЭД, процесс формирования экспортной цены, процесс составления договора купли-продажи. Содержание Введение Глава I Анализ микросреды предприятия 1.1 Общие сведения о предприятии СП «Инволюкс» ООО 1.2 Характеристика товара 1.3 Мотивы выхода предприятия на внешние рынки Глава II Маркетинговые исследования зарубежного рынка 2.1 Историко-географические данные 2.2 Политическая и социальная система 2.3 Культурная и демографическая среда 2.4 Экономический анализ 2.5 Анализ конкурентов Глава III Предварительный план маркетинга 3.1 Стратегии выхода на рынок 3.2 Выбор целевого рынка 3.3 Товарная политика 3.4 Политика товародвижения 3.5 Ценовая политика 3.6 Коммуникационная политика Заключение Список литературы Введение С развитием рыночной экономики в Республике Беларусь у предприятий появилась возможность выхода на внешние рынки с целью реализации своей продукции. Для успешной работы на внешних рынках необходимо знание всех тонкостей и торговых традиций страны, в которую поставляется товар. Для этого на предприятии необходимо создавать определенную структуру, в которой акцент делался бы на внешнеэкономическую деятельность предприятия. Целью курсовой работы “Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО является разработка плана продвижения продукции данного предприятия на внешний рынок, а именно на рынок Румынии. Для реализации данной цели сперва необходимо ознакомиться с самим предприятием: что оно производит, какое сырье использует, кто поставляет сырье, с какими торговыми партнерами имеет дело, какой маркетинговый опыт имеет. Во втором разделе будет представлена информация непосредственно о внешнем рынке: V географическое положение страны; V демографические данные (численность населения, плотность населения, возрастная структура и т.д.); V особенности культуры Румынии; V экономические особенности развития. На основе данных о стране и будет в дальнейшем разработана маркетинговая программа выхода предприятия на рынок Румынии. Данная маркетинговая программа будет разрабатываться в зависимости от результатов анализа следующих данных: V как развита отрасль, в которой предстоит работать предприятию; V имеются ли конкуренты и каково их количество; V потенциальные потребители, их возраст, предпочтения, доходы; V какой вид транспорта использовать и почему; V каковы культурные традиции страны и следует ли менять в соответствии с ними товарный ассортимент.
Далее остановимся на этом более подробно. Глава I Анализ микросреды предприятия СП «Инволюкс» ООО. 1.1 Общие сведения о предприятии СП «Инволюкс» ООО. Для составления международной маркетинговой программы рассмотрим сначала СП «Инволюкс». Совместное чешско-белорусское предприятие «Инволюкс» было зарегистрировано распоряжением администрации свободной экономической зоны «Брест» от 26 мая 2000 года. СП «Инволюкс» ООО является совместным предприятием, создаваемым следующими юридическими лицами: 1. С чешской стороны: Общество с ограниченной ответственностью «Ленза» 2. С белорусской стороны: Общество с дополнительной ответственностью «Волис». Место нахождения Предприятия: Республика Беларусь, 224025, г.Брест, ул. Лейтенанта Рябцева, 110. Предприятие является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, обособленное имущество, несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Предприятие имеет счета в банках и предполагает действия на основании законодательства Республики Беларусь, Устава и Учредительного договора. Основной целью создания и деятельности предприятия является хозяйственная деятельность, направленная на извлечение прибыли для удовлетворения социальных и материальных потребностей Участников Предприятия, удовлетворения общественных потребностей в его продукции, работах, услугах. Учредители несут ответственность по обязательствам СП «Инвлюкс» ООО в размере Уставного капитала, который был создан за счет средств Учредителей. Он составил на момент образования предприятия 100 тысяч рублей и будет вноситься долями по 50 тыс. рублей каждым Учредителем. После внесения обязательных платежей прибыль предприятия распределяется между Учредителями. Основной формой осуществления полномочий трудового коллектива является общее собрание, решающее вопросы заключения коллективного договора и порядка предоставления социальных льгот работникам СП «Инволюкс» ООО из фондов трудового коллектива. Следует отметить, что на 01.01.2003 г размер инвестиций, вложенных в СП «Инволюкс», составил около 8,5 млн. долларов. Режим СЭЗ накладывает на предприятие определенные рамки: 90% продукции должно экспортироваться, что и привлекает иностранных инвесторов, соответствует их стратегическим целям. Основными партнерами СП «Инволюкс» являются ведущие производители ламинированной ДстП с меламиновым покрытием класса Е1 "EGGER" (Австрия), "FALCO" (австрийский концерн), "KRO OPOL" (швейцарский концерн "KRO O"), производство которых имеет систему управления качеством, соответствующую стандарту ISO 9002. Используется кромочная лента (2мм) из ПВХ и ПВХ - кромка (0.6мм) производства "REHAU" и "DOLLKE " (Германия). Мебель комплектуется фурнитурой фирм "CAMAR", "SALICE" (Италия), "HAFELE" (Германия), которая благодаря своей надежности и высоким эксплуатационным показателям, предполагает возможность неоднократной сборки и разборки, а также регулировку ее по высоте. Высокое качество современных материалов и фурнитуры, использование передового оборудования, прогрессивных технологий подтверждается увеличением срока гарантии на мебель с 18 (в соответствии с ГОСТ 16371-93) до 24 месяцев.
Предприятие осуществляет следующие виды деятельности: 1. производство конторской мебели и мебели для магазинов; 2. производство кухонной мебели; 3. производство прочей мебели; 4. оптовая торговля прочими бытовыми товарами, не включенными в другие группировки; 5. оптовая торговля канцелярскими машинами и оборудованием. 1.2 Характеристика товара. Использование новых прогрессивных технологий, высококачественных материалов и комплектующих, разумное соотношение цены и качества – все это позволяет СП «Инволюкс» предлагать широкий ассортимент офисной мебели. В своей деятельности данное предприятие опирается не только на собственный опыт работы, но и внимательно следит за развитием тех процессов, которые происходят на мировом рынке. Основным направлением деятельности СП «Инволюкс» является производство офисной мебели. Следствием этого является более пристальное внимание в данной области. Менеджеры СП «Инволюкс» считают, что основная беда отечественных производителей офисной мебели – невнимательное отношение к мелочам, к "последнему штриху", что создает изящество и эргономику изделия. Именно этим мелочам работники СП «Инволюкс» придают большое значение и уделяется особое внимание. Предприятие учитывает пожелания своих клиентов и создает мебель, которая не уступает по своим характеристикам импортной мебели, удобна в эксплуатации и максимально приближена к финансовым возможностям среднего потребителя. Основными техническими характеристиками мебели являются: V устойчивость к истиранию V противоударная прочность V повышенная влагостойкость V устойчивость к воздействию химических веществ V термостойкость, предполагающая возможность кратковременного воздействия тепла до 240С. Все материалы, используемые в производстве мебели, экологически чисты и безопасны для здоровья человека. На предприятии постоянно ведется работа по расширению ассортимента. К настоящему времени уже разработана богатая коллекция офисной мебели. Данная коллекция включает 399 различных наименований и состоит из шести серий: ''Радиан’’, ''Рондо'', ''Рондо Люкс'', ''Рондо - люкс Техно'', ''Танго - Люкс'' и ''Актив''. Каждая серия отличается цветом и стилем изделий, входящих в данную серию. Каждый набор включает в себя полки (для клавиатуры, настольные, полки – перегородки и др.), столы (письменные, для совещаний, бриффинг-приставки, боковые приставки тумб, столы-окончания, рабочие, журнальные, приставные), подставки под блок компьютера, соединительные элементы, шкафы (шкафы-каркасы, шкафы-гардеробы, закрытые, стеллажи, шкафы-витрины, комбинированные), тумбы, рецепции и т. д. Все углы крышек столов, тумб, столов-окончаний имеют радиус закругления 55мм. Столешницы изготавливаются из плиты толщиной 25мм, остальные детали - 22мм и 16мм. Все края столешниц, боковины столов, верхние и нижние панели шкафов и тумб облицованы противоударной ПВХ- кромкой. Мебель выполнена в следующих цветах: основные – ''груша'', ''жасмин''; дополнительные – ''олива'', ''синий пепел'', ''антрацит''. Дополнительные цвета используются при производстве соединительных элементов, столешниц столов, для крышек тумб, в производстве дверок шкафов и фасадов тумб, полок- перегородок, подставки под блок компьютера.
Эта линия уже реализуется на практике, о чем свидетельствуют заявления нового министра обороны США Д. Рамсфельда и государственного секретаря К. Пауэлла и последовавшие за ними практические шаги в области внешней и военной политики США. В этом случае не нужно быть профессиональным аналитиком, чтобы утверждать, что своими действиями республиканская администрация грубым нажимом вынуждает российскую сторону действовать в соответствии со Статьей 2 Федерального закона "О ратификации Договора между Российской Федерацией и Соединенными Штатами Америки о дальнейшем сокращении и ограничении стратегических наступательных вооружений", принятого Государственной думой 14 апреля 2000 года. Политическим и военным руководителям, а также экспертам из многих государств придется серьезно задуматься над характером тех новых угроз мировому сообществу, которые возникнут в результате нарушения Договора по ПРО. Однако анализ самых последних тенденций в развитии национальных и международных космических программ позволяет с достаточной степенью достоверности утверждать, что попытки США добиться односторонних военных преимуществ в космосе на этот раз не вызовут у других стран "ответной реакции"
1. Разработка программы совершенствования организации международных перевозок
2. Система маркетинговых коммуникаций
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж
4. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
5. Internet как этап развития маркетинговых коммуникаций
9. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
10. Конкурентоспособность международных компаний
11. Маркетинговые коммуникации
12. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций туристского предприятия
13. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
14. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия
15. Брендинг и маркетинговые коммуникации
16. Маркетинговые коммуникации
17. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг
18. Маркетинговые коммуникации и ПР
19. Маркетинговый анализ строительной компании
20. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций
25. Средства маркетинговых коммуникаций
26. Маркетинговые коммуникации
27. Формирование корпоративного имиджа в международной компании медицинского профиля
28. Оценка финансового положения международных компаний
29. Практические проблемы создания в России ООО иностранной компанией, состоящей из одного лица
30. Маркетинг и маркетинговая система АПК
31. Маркетингове дослідження підприємства громадського харчування (на прикладі ООО "Кафе Молодіжне")
32. Разработка маркетинговой программы
33. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования
34. Маркетинговая стратегическая программа предприятия
35. Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"
36. Маркетинговая программа фирмы "Теплон"
37. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг
41. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка
42. Политическая программа английского просвещения Джона Локка
43. Рецензия на программу "Тема" - "журналистская этика"
44. Кирилло-Мефодьевское братство: программа его деятельности
45. "Северное" и "Южное" общества декабристов, их программы. Восстание декабристов
46. Компьютерные вирусы и антивирусные программы
49. Программа эмуляции развития популяций животных
51. Программа контроля знаний студентов по дисциплине ЭРМ и РК в процессе учебы
53. Защита программ от компьютерных вирусов
57. Разработка игровой программы "Морской бой"
58. Комплекс программ для создания Web сайта
60. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000
61. Разработка игровой программы на языке программирования Turbo Pascal
63. Программа управления самолётом в режиме автопилота
64. Разработка программы рисования линий с помощью мыши
65. Программа по ведению операций в магазине
66. Исследование программы PhotoShop и других программ Adobe
67. Работа с программой EUREKA
68. Отчет по работе с программами SysInfo, PrintFx, FontEdit, Snipper
69. Компьютерной программе Visio v.4.0
74. Изучение программ MS Office
76. Программы системы 1С: Предприятие. Администрирование в программах 1С: Предприятие
77. Архиваторы. Программа Архиватор ARJ
78. Контролирующие программы в Internet
79. Рабочая программа по хирургическим болезням для студентов 3 - 4 курсов стоматологического факультета
80. Методические рекомендации и программа учебной практики (специальность - 7.060101 "Правоведение")
81. Образовательная программа школы: назначение, содержание, участие учителей и учащихся в ее разработке
82. Контролирующие программы в Internet
84. Программа для расчета аспирационной системы деревообрабатывающего цеха
85. Компьютерная программа для расчета режимов резания деревообрабатывающего продольнофрезерного станка
90. Программа социологического исследования
91. Обзор регионального рынка бухгалтерских программ
92. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия
93. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
94. Разработка программы стимулирования сбыта
95. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»
97. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия
99. Источники финансирования учреждений культуры и культурных программ. Технология планирования.