Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

СОДЕРЖАНИЕВведение 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности 1.1 История рекламной деятельности 1.2 Понятие, виды и функции рекламы 1.3 Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства 2. Анализ организации рекламной деятельности на примере ООО Ангстрем» 2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Ангстрем» 2.2 Оценка организации рекламной деятельности ООО «Ангстрем» 2.3 Оценка эффективности рекламной кампании 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Ангстрем» 3.1 Пути повышения организации рекламной деятельности 3.2 Пути повышения эффективности рекламной деятельности Заключение Список использованных источников ВВЕДЕНИЕ Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров. Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров и услуг на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсовой работы «Организация рекламной деятельности». Цель курсовой работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО «Ангстрем», а также выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: - Изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности; - Оценка эффективности рекламной деятельности; - Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»; - Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы. Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре. Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 История рекламной деятельности Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения»1.

Однако оперативность рекламы, исполненной на камне и металле, весьма низка по сравнению с настенной рекламой. Гораздо более распространёнными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других скоплениях народа. Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т.д. Рекламные объявления помещались на специально выстроенных побеленных стенах – «амбусах», на стенах жилых домов, что вызывало протесты жителей домов. Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт глашатаев – один из древнейших установлений государственной власти. Информация глашатаев носила разнообразный характер – от политических призывов и обличений, чествований прославленных полководцев, сообщений о прибывающих в город посольствах, цирковых представлениях до сугубо торговой рекламы. В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями. По свидетельствам античных авторов духовная жизнь общества на ранних ступенях развития проявлялась преимущественно в устной форме. Объектом устной рекламы античности часто являлись «живые вещи» - рабы2. Изобретением Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился качественно новый этап развития рекламы. Газеты стали заполняться объявлениями торгового характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе, шоколада и других продуктов питания. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст, стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1844 г. связало самые отдаленные районы с центром. Реклама становится одни из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвлённую сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т.д. Одной из особенностей развития рекламного бизнеса, в последние 10-15 лет, было создание международной сети рекламных агентств. Развитие рекламного дела в России относят к X-XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определённую плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, пряниками, косынками и т.п. Определённый вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в XVII в. внесли народные картинки – лубки. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях3.

В XIX в. широкое распространение получила печатная реклама товаров; в особый жанр – каталог – выделилась библиографическая реклама. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа, создавались специальные рекламные организации и предприятия. В.В.Маяковский, А.М. Родченко, В.Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественно-выразительного уровня рекламы. Принципом творчества этих художников был лозунг «Товар – лицом». Введение фотографии в рекламные плакаты только усиливало этот принцип. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Рекламные организации и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. В перспективе в России будут развиваться региональные рекламные рынки, имеющие более высокие темпы роста по сравнению со среднероссийским. 1.2 Понятие, виды и функции рекламы Термин «реклама» происходит от латинского слова reclamare – «громко кричать» или «извещать». Реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Закон Российской Федерации 18.07.95г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»4. Как правило, зарубежные авторы широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой « любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Известный маркетолог Ф. Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»5. Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.

После перехода на «упрощенку» получены ранее оплаченные товары (работы, услуги) Суммы авансов, которые организация выдала своим поставщикам и подрядчикам до перехода на упрощенную систему налогообложения, по состоянию на 1 января числятся на счете 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» субсчет «Авансы выданные». Учесть в составе расходов указанные суммы смогут не все организации, перешедшие на применение упрощенной системы, а только те, которые выбрали в качестве объекта налогообложения доходы, уменьшенные на величину расходов. Причем сделать это можно только в тот момент, когда товары, работы, услуги будут использованы в хозяйственной деятельности предприятия, то есть на дату фактического осуществления расхода (пп. 3 п. 1 ст. 346.25 Налогового кодекса РФ). Сумму «входного» НДС организация может включить в состав расходов на основании подпункта 8 пункта 1 статьи 346.16 Налогового кодекса РФ. ПРИМЕР ООО «Гранд» 28 декабря 2006 года осуществило предварительную оплату аренды офиса за январь 2006 года в размере 23 600Pруб., в том числе НДС 3 600Pруб

1. Управление товарными запасами

2. Управление товарными запасами в розничной торговой сети

3. Управление товарными запасами и потоками

4. Биомеханический анализ атакующих ударов как предпосылка формирования технико-тактических действий в настольном теннисе

5. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов

6. Финансовый анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"
7. Формирование у учеников ответственного отношения к учебе во время самостоятельной работы
8. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО «Транснефть"

9. Оценка эффективности управления товарооборотом и товарными запасами на примере ООО "Торгленд"

10. SWOT-анализ предприятия (на примере представительства в г. Уфе иностранной лизинговой компании)

11. Анализ и решение проблем, которые возникают при управлении персоналом на предприятие

12. Анализ и совершенствование организационной структуры и структуры управления в СПК "Поиск"

13. Анализ прибыли как одной из основных функций управления

14. Финансовый анализ предприятия (на примере ЧПТУП "В.П. Бутковский")

15. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

16. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры
Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Подгузники Libero Newborn, 24 штуки, 0-2,5 кг.
Первые в жизни подгузники для малыша должны быть особенно мягкими и комфортными. Подгузники "Libero Newborn" специально созданы
345 руб
Раздел: 0-5 кг

17. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации

18. Учет и анализ товарных запасов МТП «Находка»

19. Анализ работы агентства "Рекламный клуб" на рекламном рынке

20. Анализ эффективности рекламной деятельности

21. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

22. Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж
23. Анализ механизма планирования финансовой деятельности ОАО "Представительства Куйбышевской железной дороги"
24. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

25. Анализ планирования инновационной деятельности на ОАО "Связьинвест"

26. Применение метода кластерного анализа при формировании ассортимента

27. Сущность, формирование и управление ассортиментом предприятия

28. Формирование ассортимента, управление качеством солено-копченых изделий и проблемы их экспертизы

29. Анализ формирования и распределения прибыли (на примере ЗАО "ИнфоЛинк97")

30. Формирование оптимального ассортимента продукции

31. Анализ методики формирования учета и использования фонда заработной платы на примере ООО "Открытый Контакт"

32. Бизнес-модель формата Cash and Carry в оптовой торговле. Формирование ассортимента товаров на предприятии

Конструктор LEGO "Juniors. Ветеринарная клиника Мии".
Помогай Оливии и Мие лечить заболевших животных в ветеринарной клинике LEGO® Juniors! Вместе с Мией открой клинику и приготовься к
808 руб
Раздел: Больницы
Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки
Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики

33. Современные тенденции развития и формирования ассортимента пушно-меховых товаров

34. Управление ассортиментом и качеством хлебобулочных изделий на предприятии розничной торговли на примере магазина "Юнион"

35. Факторы, сохраняющие качество товаров. Современные методы консервирования. Формирование ассортимента рыбных консервов

36. Психосемантические механизмы формирования "образа героя" у подростков и работников МВД Украины (на примере анализа произведений искусства)

37. Управление формированием прибыли от продаж (на примере ОАО "ЛПК СЛДК")

38. Формирование культа личности и режима личной власти Сталина. Утверждение административно-командной системы управления
39. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
40. Анализ альтернативных подходов к формированию структуры организации

41. Контрольная работа по статистике (товарооборот и издержки, анализ договоров по поставке ассортимента)

42. Автосервис. Формирование стратегии и сценарный анализ в условиях неопределенности

43. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика

44. Анализ товарного ассортимента на предприятии

45. Формирование системы управления строительным комплексом в современных условиях

46. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО Владивостокский рыбокомбинат

47. Формирование основных элементов системы управления АО-Энерго

48. Система корпоративного управления: формирование совета директоров

Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Сковорода чугунная с деревянной ручкой 2505/27, 27 см.
Диаметр: 27 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью, устойчивостью к
755 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Магический шар 8.
Во все времена люди желали знать ответы на интересующие их вопросы, для этого они прибегали к помощи всевозможных гадалок, шаманов, и
585 руб
Раздел: Прочее

49. Формирование команды управления для средних и крупных фирм

50. Психологические особенности формирования творческих способностей современного подростка на примере изобразительной деятельности

51. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО "Владивостокский рыбокомбинат"

52. Управление формированием прибыли

53. Анализ механизма формирования и распределения финансовых результатов в условиях перехода к рыночной экономике

54. Формирование и распределение доходов предприятия. На примере предприятия ЗАО ТТП Орбита
55. Проблемы управления процессами формирования и использования кадрового потенциала предприятия
56. Формирование эффективной службы внутреннего аудита как ключевой компонент современной системы корпоративного управления

57. Управление ассортиментом. Наиболее типичные ошибки.

58. Историко-педагогический анализ формирования основ профессиональной подготовки авиационных кадров

59. Анализ педагогического опыта формирования этнической толерантности лингвиста-переводчика

60. Политическая элита современной России и формирование новой парадигмы управления

61. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)

62. Особенности формирования и управления портфелем ценных бумаг

63. Формирование ресурсов банками США. Управление активами американских банков

64. Формирование информационного массива для анализа финансового состояния предприятия (с использованием статистических методов)

Планшет для пастелей "Калейдоскоп", A3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Калейдоскоп" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Бумага в планшете имеет небольшую
331 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см.
Доска с лакированной поверхностью позволяет размещать презентационную информацию как с помощью магнитов, так и с помощью маркеров для
1237 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Папка для рисунков и нот, на молнии "Ласпи", А2.
Главное назначение — хранение и перемещение не только рисунков, чертежей, эскизов и т.д. (до формата А2), но прочих материалов,
804 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

65. Анализ условий формирования и расчет основных статистических характеристик стока реки Кегеты

66. Анализ задачи общего воздействия динамическим магнитным полем на человека и формирование требований на технические средства комплексной магнитотерапии

67. Анализ ассортимента и проведение экспертизы качества копчёных колбас, реализуемых магазином № 1 ООО "Омский Торговый Альянс" г. Омска

68. Анализ ассортимента и товароведная характеристика пюреобразных плодоовощных консервов для детского питания

69. Особенности формирования имиджа образовательного учреждения в области культуры на примере Центральной музыкальной школы им. А.Н. Скрябина города Дзержинска

70. Анализ ассортимента и качества бытовых стиральных машин
71. Анализ ассортимента и потребительских свойств весоизмерительного оборудования
72. Анализ ассортимента и экспертиза качества плодоовощных товаров

73. Анализ ассортимента продукции, вырабатываемой мясокомбинатом "Останкино"

74. Анализ ассортимента, экспертиза качества хлебобулочных изделий, вырабатываемых пекарней колхоза "Россия"

75. Анализ потребительских свойств и показателей ассортимента электродрелей

76. Анализ структуры ассортимента безалкогольных газированных напитков

77. Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию

78. Анализ формирования портфеля заказов на предприятии

79. Особенности формирования имиджа компании методами связей с общественностью (на примере деятельности ветеринарной клиники "Оберег")

80. Рынок, анализ ассортимента, экспертиза качества и конкурентоспособность свежих овощей

Шкатулка-фолиант "Рим", 17x11x5 см.
Материал: MDF, текстиль. Регулярно вытирать пыль сухой мягкой тканью. Размер: 17x11x5 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
388 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Закаточная машинка «Лес».
Машинка закаточная с полуавтоматическим перемещением закаточного ролика предназначена для домашнего консервирования и герметичной укупорки
541 руб
Раздел: Консервирование
Игра со звонком "Путаница".
Увлекательная игра для всей семьи. 6 любимых сказок 32 карточки, герои сказок продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Карточные игры

81. Составление ассортимента торгового предприятия на примере синтетических моющих средств

82. Формирование продуктовой политики (на примере авиакомпании "Народный экспресс")

83. PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

84. Анализ ассортимента качества и организация продажи бараночных изделий, реализуемых в магазине "Пчелка", ООО "Якутского хлебокомбината"

85. Исследование, анализ ассортимента и качества мебельных тканей

86. Анализ ассортимента и оценка качества колбасных изделий реализуемых предприятием розничной торговли
87. Анализ информационной составляющей системы управления на примере ООО "Радуга"
88. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

89. Анализ системы управления организацией на примере ООО "УАЗ–Автотранс"

90. Анализ системы управления человеческими ресурсами организации (на примере ОАО АИКБ "Татфондбанк")

91. Анализ управления предприятием на примере кондитерской фабрики

92. Миссия и цели управления организацией, проблемы формирования и согласования

93. Научные основы формирования структур управления организацией

94. Управление организациями в условиях формирования у работников негативных ментальных установок. Влияние отношения к людям

95. Формирование и анализ стратегии организации

96. Формирование команды управления инвестиционным проектом

Насадка на унитаз "Roxy-Kids" с ножками и ступенькой.
Позволяет отказаться от использования обычного детского горшка Легко собирается и разбирается для транспортировки. Ступенька с
2117 руб
Раздел: Сиденья
Полка настольная "Mayer & Boch", 2-х ярусная.
Полка настольная 2-х ярусная, белого цвета. Материал: МДФ (древесностружечная плита со средней плотностью).
447 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Подвеска с пищалкой, зеркальцем, прорезывателями и погремушками "Кошечка Мими".
Текстильные игрушки-подвески помогают малышу гармонично осваивать самые важные навыки! Яркие цвета развивают зрительное восприятие,
470 руб
Раздел: Игрушки-подвески

97. Формирование корпоративной культуры как фактор управления персоналом

98. Формирование системы управленческого анализа на предприятиях молочной промышленности

99. Формирование стратегического управления как фактор повышения конкурентоспособности фирмы

100. Формирование управления персоналом в кооперативной организации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.