Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность на предприятии торговли

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Содержание.1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 2. Роль рекламы в сбыте. 1. Психология рекламы. 2. Планирование рекламы. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 3.1. Процесс разработки рекламной программы. 4. Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы. 1. Характеристика предприятия 2. Организация рекламы на фирме. 1. Рекламные средства и их применение в торговле. 2. Комплексная рекламная деятельность. 5. Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики. 6. Список литературы.1. 1. Основы рекламной деятельности. 1.1. Исторические вехи рекламы. Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету «Тетлер», став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». В номере «Тетлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремне для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления. Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше.

Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация – «не всегда реклама». 1.2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Слово «реклама» латинского происхождения (“reclamare” – кричать) и означает: - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально- психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации». В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем – «директ-маркетинг» (direc -marke i g). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Существуют следующие направления рекламной деятельности: - международная – современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учётом их особенностей; - внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; – внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ- маркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Сейлз промоушн – деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов и т.д.), а также путём специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель – формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определённым товарным знаком; краткосрочная – создание дополнительной ценности для потребителя. Паблик рилейшнз – предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг – постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющие очевидные намерения покупать определённые товары. Деятельность в области директ-маркетинг, в основном, осуществляется путём прямой почтовой рассылки (direc mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: - реклама – создание образа фирмы, товара, достижение осведомлённости о них потенциальных покупателей; - сейлз промоушн – побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; - паблик рилейшнз – достижение высокой общественной репутации фирмы; - директ-маркетинг – установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе РФ «о рекламе» даны следующие определения: «реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний; рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения последующего распространения рекламы; рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме; потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них».

Из него следует, что никаких договоренностей у Роскосмоса и его предприятий с фирмой E-vita не существует. Вспоминая про истину об огне и дыме, хочется обратить внимание, что на сайте новоиспеченного рекламного агентства указаны конкретные расценки для рекламы на разных участках поверхности космических кораблей и ракетоносителей, на МКС и вне ее, на одежде космонавтов. Самые дорогие услуги оценены в 5 млн. долларов, а минимальная стоимость возможности «засветиться» составляет 100 тысяч долларов. Определенность с ценами скорее всего говорит о том, что хотя бы на уровне руководства ЦЭНКИ соглашения были достигнуты. А вот последовавшее за публикациями в прессе спешное отмежевание от рекламной деятельности, возможно, связано с тем, что не было проинформировано начальство повыше. В космосе уже рекламировались лапша, безалкогольные напитки и сигареты. «Компьютерра» писала (#636) и о попытке Element 21 Golf Company запустить на орбите пробный шар клюшкой собственного производства: из соображений безопасности добро этой затее так и не дали, хотя все реквизиты были благополучно доставлены в космос

1. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

2. Финансовый анализ на предприятиях малого бизнеса как основа повышения эффективности деятельности на примере ОАО "Электромашина"

3. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

4. Темперамент в деятельности субъектов вовлеченных в правоохранительную деятельность

5. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

6. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"
7. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия
8. Организация рекламной деятельности предприятия

9. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

10. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

11. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

12. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

13. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

14. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

15. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

16. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

Шкатулка музыкальная "Сердце", 16x15x7 см, арт. 24806.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
775 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Багетная рама "Stella" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
868 руб
Раздел: Размер 30x40
Папка-портфель пластиковая, А4, синяя (390x320 мм, 4 отделения, усиленная ручка).
Папка-портфель изготовлена из прочного пластика толщиной 0,9 мм. Габаритные размеры, превышающие стандартные, позволяют свободно размещать
507 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

17. Контроль государственных и муниципальных органов за делопроизводством отдела кадров на предприятиях

18. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

19. Рекламная деятельность на транспортном рынке

20. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"

21. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

22. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года
23. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов
24. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

25. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

26. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

27. Рекламная деятельность в системе маркетинга

28. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

29. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

30. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

31. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

32. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

Магнитная "Азбука" (106 элементов).
Мягкая магнитная "Азбука" - это набор наиболее употребляемых букв, цифр и знаков. Благодаря этому набору Вы не только
939 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик".
Во время игры ребёнок знакомиться с вариантами расположения строительных форм, учиться различать и называть детали. Используется для
463 руб
Раздел: Блочные конструкторы

33. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

34. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

35. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

36. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)

37. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

38. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)
39. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия
40. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

41. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

42. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

43. Анализ экономической деятельности предприятия

44. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

45. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

46. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

47. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

48. Проблемы создания, реорганизации и прекращения деятельности предприятия

Банка для чайных пакетиков (диспенсер) "Ирис", 9x8x19 см (фарфор).
Банка для чайных пакетиков (диспенсер) "Ирис". В фарфоровой банке чай отлично сохранится, а доставать пакетики из специального
599 руб
Раздел: Стеклянные
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD

49. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

50. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

51. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

52. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

53. Расчет основных показателей деятельности предприятия

54. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия
55. Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий (на примере машиностроения)
56. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

57. Маркетинговая деятельность предприятия

58. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

59. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

60. Рекламная деятельность в бизнесе

61. Корреляционно-регрессионный, факторный и компонентный анализы деятельности предприятии

62. Анализ деятельности предприятия

63. Выбор стратегии деятельности предприятия

64. Обзор деятельности предприятия XXX

Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы
Визитница "Visifix", на 128 визиток, черная.
Практичная визитница в пластиковой фактурной обложке предназначена для хранения и систематизации визитных карт. Внутренний блок на спайке
410 руб
Раздел: Визитницы
Сортер "Ключики".
Сортер "Ключики" очень интересная и увлекательная игра, которая надолго займет ребенка. Задачей малыша является правильно
461 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

65. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

66. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии

67. Малые предприятия. Правовые основы их деятельности

68. Закон о предприятиях и предпринимательской деятельности

69. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

70. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия
71. Технико-экономический анализ деятельности предприятия
72. Экономические результаты деятельности предприятия

73. Рекламная деятельность в системе маркетинга

74. Анализ рекламной деятельности конкурентов

75. О чем писать в рекламной статье?

76. Определение эффективности рекламной деятельности

77. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

78. Основы рекламной деятельности

79. Тарифы в коммерческой деятельности грузового автотранспортного предприятия

80. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

Держатель для сумки "Jardin D'Ete" со стразами "Стихия колец".
Держатель для сумки стал неотъемлемой частью домашнего и офисного интерьера. И теперь выбор подарка для бизнес-леди не составит особого
944 руб
Раздел: Прочее
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность -120 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
392 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

81. Контроль над финансовой деятельностью предприятия

82. Оценка и анализ финансовых результатов, состояния и деятельности предприятия

83. Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия Орион

84. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

85. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы

86. Добрая воля, инициатива предприятий и экологическая деятельность
87. Деятельность предприятий в соответствии со стандартом ISO 14001
88. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

89. Анализ выручки (дохода) предприятия от основной деятельности

90. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

91. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

92. Цены во внешнеторговой деятельности предприятия

93. Сущность прибыли, её роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

94. Финансовая деятельность предприятия

95. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

96. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири

Набор для специй "Садовая ягода", 2 предмета+салфетница, 23x6,5x9 см.
Набор для специй из 2 предметов и салфетницы на деревянной подставке. Размер: 23x6,5x9 см. Материал: керамика.
318 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Свинтус".
Свинтус веселая и быстрая игра, в которую могут играть как двое, так и несколько человек. Итак, сражение за звание лучшего работника можно
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Сиреневые сны".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
940 руб
Раздел: Подставки для украшений

97. Инновационная деятельность предприятия

98. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

99. Прибыль и доход как основные показатели результатов деятельности предприятия

100. Прогнозирование финансово-хозяйственой деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.