Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов Волкова Елена За последние несколько лет в России появился феномен, аналогов которому в нашей стране еще не было. Государственные институты занялись проблемой собственного имиджа в глазах населения и стали делать это посредством рекламы (данный вид рекламы вполне может быть отнесен к социальное рекламе). Тот факт, что подобная реклама появилась сравнительно недавно, объясняется следующими причинами. Во-первых, изменившиеся условия - демократизация режима - потребовали от государственной власти больших усилий в формировании собственного образа. В советское время это было просто не нужно. Государственные органы не волновали вопросы имиджа. Принудительная сила режима и так обеспечивала необходимый уровень лояльности со стороны граждан. Во-вторых, принимающее в настоящее время все более массовые формы недоверие населения к государству и его институтам также требует внимания к этой проблеме. Необходимость повышать уровень доверия граждан к государственной власти уже стала очевидной. И это очень важно. За долгие годы советской власти население привыкло к тому, что государственные органы, чиновники - это зло, что необходимо минимизировать свои контакты с государственной властью и т.д. В-третьих, мне кажется, нельзя отрицать и некоторое влияние моды. Да, на западе госорганы различных уровней занимаются рекламой самих себя. Значит, это престижно и модно. А в нашей стране опыт западных демократий очень часто является идеалом и ориентиром для деятельности. Таким образом, мы уже может сформулировать цели, которые достигаются за счет рекламы государственных институтов: · повышение доверия граждан к ведомствам, чиновника; · разъяснение предназначения и задач государственных органов (в том числе и для повышения уровня доверия); · разъяснение, как лучше использовать возможности этих органов в своих целях; Итак, можно констатировать, что в России появился новый вид рекламы - реклама государственных институтов. Примеры подобной рекламы может вспомнить каждый. Активными пользователями рекламных средств стали правительственные департаменты, государственные органы — налоговая инспекция и полиция, ГИБДД, МВД. Но это лишь зарождение новой области социальной рекламы. Потому что сегодня рекламная активность российских федеральных ведомств невысока. По оценкам экспертов, объем социальной рекламы, к которой относят рекламу госструктур, в прошлом году был менее млн. С помощью телевидения пытаются заявить о себе немногие, -большая часть рекламных кампаний министерств реализуется посредством наружной рекламы: на улицах Москвы можно видеть плакаты о пожарной службе (МЧС), службах милиции (МВД), изредка размещаются на " щитах Минздрав, Министерство по науке и технологиям и некоторые другие. Самую громкую рекламную кампанию, безусловно, провела Государственная служба налоговой полиции («Заплатил налоги и спи спокойно»). А в Великобритании в год только Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) — своеобразное министерство информации — тратит по меньшей мере 195 млн фунтов стерлингов на рекламу.

Еще в середине XX века Великобритания обзавелась вышеупомянутым ЦОИК, который сперва был своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял на себя сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: в ходе переговоров с казначейством определялись суммы, а потом ЦОИК распределял деньги между министерствами. Система, однако, долго не продержалась и была трансформирована в децентрализованную: сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет. Министерства могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. Однако преимущество ЦОИК состоим в том, что 79% его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере. Поскольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства их часто обманывают их, беря втридорога за размещение. Потому ЦОИК приходится часто выступать в качестве посредника между рекламными структурами и министерствами. Конечно, такая система несовершенна. К примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство параллельно агитировало за покупку только лицензированных сигарет. В начале апреля 2003г. стало известно, что в этом месяце Министерство по антимонопольной политике (МАП) начинает собственную рекламную кампанию на телевидении. Антимонопольное ведомство намерено доходчиво объяснить всем слоям российского общества, чем оно занимается. Ролики с объяснениями изготовила группа компаний «Видео-Интернешнл». В МАПе решили, что настало время объяснить россиянам, чем занимается это ведомство. «Простые граждане, журналисты, бизнесмены и даже люди, имеющие отношение к органам власти, сегодня до конца не понимают, чем же занимается наше министерство, - говорит в интервью газете «» начальник пресс-центра министерства Лариса Булгакова. - Данная рекламная кампания поможет обратить внимание населения на конкретные проблемы, связанные с антимонопольным законодательством, проинформировать о деятельности МАП. Было очень тяжело наглядно и доступно объяснить людям, что такое антимонопольное законодательство. Надеюсь, что мы справились с этой проблемой». Рекламная кампания состоит из четырех рекламных роликов, которые будут показаны на центральных телеканалах в течение ближайших нескольких месяцев. Содержание роликов будет следующим: · «Барьеры». Бизнесмены в строгих костюмах бегут по беговым дорожкам, поперек которых стоят столы с канцелярскими папками. Один из бегунов не может через них перепрыгнуть и падает лицом на дорожку. Голос за кадром: «Неправомерные административные барьеры наносят непоправимый вред бизнесу и экономике страны». · «Брэйк». На ринге два пластилиновых боксера обмениваются ударами. Один прячет в перчатке гайку, другой - кирпич. Судья останавливает их и вынимает из перчаток запрещенные предметы. Голос за кадром: «Играть по правилам». · «Детский сад». Игровая комната детского сада, в углах стоят два бизнесмена в костюмах. Голос их отчитывает: «Господа предприниматели, не надоело ли вам вести себя по-детски - завышаете цены, демпингуете, а мы вас наказываем, ставим в угол». Голос за кадром: «Сделаем российский бизнес взрослым!».

· «Ресторан». Два бизнесмена обедают в ресторане и видят на улице женщину, которая недавно судилась с их компанией и выиграла дело. Один из них хочет сказать ей спасибо. «Да, нам пришлось ей заплатить, - говорит он, - но мы вынуждены были поднять качество продукции, которая из-за этого стала лучше продаваться. В итоге мы выиграли». Голос за кадром: «Если бы каждый пользовался законом о защите прав потребителей, наша жизнь стала бы лучше». По мнению экспертов, кампания МАПа может спровоцировать рост интереса к социальной рекламе со стороны других российских госведомств. «Внушает оптимизм, что и у нас в стране министерства стали находить ресурсы для своей рекламы, - говорит президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. — Очень надеюсь, что вслед за МАПом подтянутся и другие министерства: МВД, активнее станет рекламироваться Минздрав, Минобороны. В развитых странах госучереждения- это крупнейшие рекламодатели. Например, Минобороны США перед каждым призывом устраиваем гигантскую информационную кампанию.» Но и в данном случае не обошлось без недоразумений и даже скандалов. Что, на мой взгляд, является довольно печальным симптомом. С заказом на изготовление своей рекламы антимонопольное ведомство обратилось к фактическому монополисту на рынке продаж рекламного времени на телевидении - группе компаний «Видео Интернешнл» (через нее продается порядка 70% рекламного эфира национальных телеканалов): в тендере на создание роликов победило входящее в группу агентство РАВИ. Правда, эксперты рынка ставят под сомнение факт проведения этого тендера. Для них существенно, что одним из основателей и акционеров «Видео Интернешнл» является министр печати Михаил Лесин. А деньги на съемку роликов дало Минпечати - из грантов на изготовление социальной рекламы. Размещение на ТВ также ничего не будет стоить министерству, потому что по закону «О рекламе» 5% от рекламного времени телеканалы обязаны отдавать под социальную рекламу. А в перспективе возможно даже, что этот показатель даже возрастет. В законопроекте под названием «О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в телевизионном вещании» предлагается отводить 10% (а для государственных СМИ даже 20%) эфирного времени в год для размещения социально значимой информации. Версию о том, что тендера не было, подтверждает еще один факт. Союз создателей социальной рекламы (СССР), созданный в начале 2003 года двумя крупнейшими игроками -российскими рекламными компаниями, холдингами АОУ и ВВОО, не был приглашен к участию в тендере. «Если бы члены нашего союза знали о проведении тендера на создание роликов для МАПа, они бы с удовольствием поучаствовали, - заявил пресс-секретарь СССР Станислав Бочков. - Министерствам было бы полезно более широко информировать рекламный бизнес о подобных конкурсах, чтобы в них могли принять участие как можно больше рекламных агентств». Однако мне кажется, что одной лишь рекламой государственных институтов и их деятельности ограничиваться не стоит. Сегодня в России очень остро стоит вопрос национальной идентификации. В отсутствие так называемой национальной идеи общество потеряло многие ориентиры.

Кравкова и других ведущих учёных. В 1921 принято подписанное В. И. Лениным постановление СНК «Об условиях, обеспечивающих научную работу академика И. П. Павлова и его сотрудников» — яркий пример заботы о нуждах учёных. В 1920 открыт Государственный институт народного здравоохранения (ГИНЗ) — первое научно-исследовательское учреждение, предназначенное для комплексных исследований, в состав которого наряду с институтами, решавшими проблемы практического здравоохранения (например, возглавлявшийся Л. А. Тарасовичем институт контроля вакцин и сывороток), входили институты теоретического профиля, возглавляемые выдающимися учёными: Н. К. Кольцовым (экспериментальной биологии), А. Н. Бахом (биохимии), В. А. Барыкиным (микробиологии).   В 20-е и 30-е гг. Советское правительство находило средства для открытия новых научно-исследовательских институтов, в частности институтов глазных болезней в Казани (1922), охраны материнства и младенчества (1922), социальной гигиены, профессиональных заболеваний (1921) в Москве, травматологии (1921), хирургической невропатологии (1926), эпидемиологии и микробиологии им

1. Социальная реклама государственных институтов

2. Жанр интервью в региональной прессе (на примере городской газеты "Чапаевский рабочий")

3. Социальная реклама в России: особенности развития

4. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

5. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

6. Социальная реклама в России
7. Социальная реклама как средство политического PR
8. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

9. Блеск и нищета социальной рекламы

10. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

11. Социальная реклама в России

12. Психологические аспекты социальной рекламы

13. Краткая история социальной рекламы

14. Социальная реклама на Западе и в России

15. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

16. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

Настольная игра "Живые картинки (Schau Mal)".
Рисунки на карточках настольной игры Живые картинки действительно оживают! Свет в окнах гаснет, щенок засыпает, рыбка выпрыгивает из
608 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, 24 штуки.
Созданы специально для нежной кожи ребенка. У этих подгузников "дышащая" мягкая пористая вкладка, пропускающая в три раза больше
347 руб
Раздел: 6-10 кг
Кастрюля со стеклянной крышкой, 3 л.
Объем: 3 л. Диаметр: 18 см. Глубина: 11,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
700 руб
Раздел: До 3 литров

17. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

18. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

19. Психологическое внушение от социальной рекламы

20. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

21. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

22. Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO
23. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")
24. Виды рекламы, не связанные с прессой

25. Реклама в прессе

26. Коммуникативные стратегии детского издания (на примере республиканской прессы 2008 /09 гг.)

27. Градостроительство феодального Китая на примере Пекина

28. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

29. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов

30. Экономико-географическая характеристика страны на примере Испании

31. Требования к геодезическому обоснованию вариометрической съёмки на примере Курской магнитной аномалии

32. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства

Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Карандаши цветные "Kores", 48 цветов, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
716 руб
Раздел: Более 24 цветов

33. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

34. Налоги и сборы, взымаемые в РБ на примере предприятия

35. Сравнительная характеристика института брака по российскому и мусульманскому праву

36. Обязательство как гражданско-правовой институт. Место обязательственного права в системе гражданского права

37. История мирового развития в XX веке на примере Великобритании, США и Японии

38. Институт президенства в Российской Федерации
39. Субъекты конституционного права на примере Конституции Российской Федерации. Перспективы развития
40. Разделение властей на примере РФ

41. Налоговое право как основной институт финансового права

42. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)

43. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

44. Правоспособность и дееспособность физических лиц. Институт опеки и попечительства

45. Правовое государство как институт гражданского общества

46. Юридическая техника и язык права (на примере правовых актов органов государственной власти Нижегородской области)

47. Развитие института (несостоятельности) банкротства в Российской Федерации

48. Значение института несостоятельности (банкротства)

Качели детские деревянные "Волна".
Качели можно использовать как на улице, так и в помещении. Нейлоновые веревки крепятся с помощью удобных колец и с легкостью выдерживают
313 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Соковарка "Webber" ВЕ-06.
Дно состоит из трех слоев. Материал: нержавеющая сталь. Подходит под любую кухонную плиту. Кастрюля для воды: 20х11 см, объем 3,5
1970 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Настольная игра "Доббль: Цифры и формы" (Spot It! Numbers & Shapes).
Детская версия знаменитой игры Доббль. На её карточках изображены цифры и геометрические фигуры разных цветов. И как всегда: каждая карта
944 руб
Раздел: Внимание, память, логика

49. Кредитные институты Германии

50. Поле запаха в немецком языке на примере романа П.Зюскинда ПАРФЮМЕР

51. Различные стили лидерства на примере одного отеля

52. Сниженная лексика английского языка и ее перевод на русский язык (на примере перевода новеллы С.Кинга "Долгий путь")

53. Принципы работы редактора над статьями в энциклопедическом издании (на примере детских энциклопедий издательства "Дорлинг Киндерсли")

54. Кубизм. На примере творчества П. Пикассо
55. Особенности деловой этики и протокола в Великобритании (на примере графства Англия)
56. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

57. Синтаксические конструкции с простыми сравнительными формами прилагательных, наречий и слов категории состояния на примере произведения О. Э. Мандельштама

58. Человек на войне на примере "Сашки" Кондратьева

59. Народно-поэтическая основа Щедринских сказок, их самобытность, нравственно-философская направленность (на примере сказки "Коняга")

60. Жанр автобиографии на примере «Автобиографии» Бенджамина Франклина

61. Переход от традиционного романа к модернистскому на примере произведения Германа Гессе "Степной волк"

62. Оппозиционно-публицистическая деятельность А.И. Герцена за рубежом на примере Вольной русской типографии и "Колокола"

63. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

64. Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

Сумка-мешок "Серая".
Сумка мешок с ремнем. Круглое дно. Цвет сумки: серый. Материал: текстиль. Высота: 45 см. Диаметр: 25 см. Дизайн может отличаться от
422 руб
Раздел: Сумки для обуви
Магнит "Harry Potter HBP" Death Eater Masks.
Маска "пожирателей смерти". Пожиратели Смерти — группа тёмных волшебников последователей лорда Волан-де-Морта, сражающиеся в
773 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Silver Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный.
Перьевая ручка Silver Prestige. Цвет корпуса: черный. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
361 руб
Раздел: VIP-ручки

65. Археология, как способ познания мира на примере городища Аркаим

66. Несанкционированный доступ к терминалам серверов с операционными системами семейства UNIX. На примере octopus.stu.lipetsk.ru

67. Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

68. Вычислительная техника в управлении на примере управления международных связей ВГУЭС

69. Технология беспроводной передачи информации на примере технологии Bluetooth

70. Пример базы данных на Delphi 2.0
71. Пример программирония на Бейсике (результаты сессии 25 студентов, сдавших 5 экзаменов)
72. Семантический анализ структуры EXE файла и дисассемблер (с примерами и исходниками), вирусология

73. Объектно-ориентированный подход к проектированию программного обеспечения на примере работы налоговой инспекции

74. Учебник по языку Ассемблер в задачах и примерах

75. Учебник по языку Turbo Pascal в задачах и примерах

76. Математика для института

77. Изучение статистической зависимости двух случайных величин на примере массы и диаметра луковицы гладиолуса

78. Институт уголовного наказания

79. Экология моря на примере Таганрогского залива и Азовского моря

80. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

Набор для уборки Vileda "Ultramat": швабра со сборной ручкой+ведро с отжимом.
Набор предназначен для влажной уборки всех типов напольных покрытий. Швабра отжимается в специальной воронке на ведре, благодаря чему руки
2210 руб
Раздел: Швабры и наборы
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

81. Мониторинг биоты (на разных уровнях его проведения) на примере водной среды

82. Обобщающее повторение по геометрии /на примере темы "Четырехугольник"/

83. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

84. Обучение и воспитание слепоглухих детей на примере деятельности Детского Дома для слепоглухих в г.Сергиев Посад (Россия, Московская область).

85. Тоталитаризм: сущность, форма, конкретные примеры

86. Политическая реклама как средство политического воздействия
87. Реклама в политике
88. Новые политические институты России конца XX-начала XXI вв.

89. Разработка опорной Цифровой Системы Коммутации (на примере ЦСК "Квант-Е")

90. Транспортное обеспечение туризма (на примере воздушного транспорта Республики Казахстан)

91. Политическая реклама как средство политического воздействия

92. Психология рекламы

93. Психотехнологии в рекламе

94. Методы воздействия наружной рекламы

95. Психологическая совместимость в групповой акробатике (на примере троек)

96. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

Копилка, 12,5 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы.
586 руб
Раздел: Копилки
Дополнительный набор "Магнитные истории. В гостях у сказки".
Игра разработана художником и дизайнером Ольга Тихопой. В комплект входят четыре сказки и четыре комплекта сказочных героев. Настоящий
323 руб
Раздел: Магнитный театр
Мебель для кукол "Столовая Конфетти".
Столовая "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из стола, четырех стульев, а также посуды: бокалов, тарелок, столовых
463 руб
Раздел: Кухни, столовые

97. Методы размещения и трассировки печатных плат на примере модуля памяти

98. Межкультурные аспекты перевода рекламы

99. Зарождение магии и ее отражение в монотеистических религиозных системах на примере Христианства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.