|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Основные понятия в интернет-рекламе |
Карабин, 6x60 мм. 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. Основные понятия в интернет-рекламе Баннер (ba er) - пишется по-русски через "нн". Основной рекламоноситель в интернете. Баннеры бывают разных размеров. Размеры приводятся в пикселях (точках). Для перевода в метрическую систему достаточно запомнить, что 4 пикселя при средней резолюции экрана - это примерно 1 миллиметр. Главный стандартный размер 468х60, таким образом, он выглядит как полоска 12,5х1,5 см, баннер 150х150 (также частый формат) как квадратик 3,75х3,75 см. Существуют гигантские баннеры, называемые небоскребами (skyscraper), пример такого баннера можно увидеть на Ленте (www.le a.ru), его размер 120х800 (3х21 см). Но в принципе баннеры могут быть любых размеров и ведущая американская некоммерческая организация IAB (I er e Adver isi g Bureau) усиленно вводит стандарты широкоформатных баннеров 300х300 e c. Баннеры бывают анимированные (gif a ima io ) когда внутри него что-то прыгает и меняется), флэшовые (сделанные с применением технологии Flash, т.е. яркие, сочные, очень динамичные) и интерактивные (когда внутри баннера можно что-то написать, нажать на разные части баннера по-разному). В последнее время появились скринглайдовские (СГ) баннеры. При наведении на СГ-баннер курсора мыши расхлопывается большой рекламный блок, в котором могут быть использованы все виды интерактивности, красивые флэшовые ролики на пол-экрана e c. Чтобы избежать случайного наведения мышью на этих баннерах стоит заметный символ "G". Вес баннера (окна, модуля) - размер файла в килобайтах (К). Принципиальным отличием онлайновых графических решений от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большинство сайтов не принимает - они значительно замедляют загрузку сайта, особенно при подключении через модем. Поп-Ап (pop-up или pop ups), всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над содержанием собственно сайта. Загружаются в обязательном порядке, очень раздражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандартную квадратно-прямоугольную форму, могут принимать вид летающих и плавающих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах. Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к размещению подобной рекламы. Текстовые блоки ( ex blocks) и текстовые ссылки ( ex li ks) - простая и незамысловатая форма рекламы. Обычно в рамочках. Плохо заметны среди бурно цветущей графики, но в некоторых местах работают лучше любого баннера (например, прямо под логотипом новостного сайта). Показ (impressio ) - демонстрация чего-то (баннера, текстового блока) одному пользователю. Принято измерять в тысячах, потому что их обычно много. Тысячи часто обозначаются буквой "К" (от килобайта), например "500К за $2,5К" означает 500 тыс. показов за 2,5 тыс. долларов (5 долларов за тысячу). Цены на рекламу часто даются именно таким образом. Расхлопывание (super impressio ) - появление большого рекламного блока при наведении мышкой на СГ-баннер. Page views, hi s (русский эквивалент - "показы страницы" и "хиты" применяется реже) - способ измерения трафика сайта или его отдельных страниц, т.е
. сколько раз данная страница сайта была показана за некоторый период времени (день, неделя, месяц). Сайт, портал, ресурс, площадка, web publisher - синонимы. В принципе - любой интернет-проект. Нечто интернет-целостное, с общим фирменным стилем и возможностью легкого и интуитивно- понятного перехода из одного раздела в другой (навигация). Портал - предоставляет широкий набор услуг и информации чем просто сайт. На портале обычно есть поиск в интернете, каталог, бесплатная почта, чаты (место для общения по интересам), новости, ТВ-программа. С другой стороны, уже появились понятия "развлекательный портал" или "медицинский портал". Есть один "деревообрабатывающий портал". Клик (click) - нажатие пользователем на баннер (текстовый блок, СГ-баннер e c.) рекламодателя с целью перейти на сайт рекламодателя и подвергнуться там массированной рекламной обработке. Внимание! Клик не всегда равен переходу (заходу) на сайт рекламодателя. Процесс загрузки нового сайта при нормальном качестве связи и нормальном сайте рекламодателя (вещи не всегда очевидные) занимает от 2 до 15 секунд, и процентов 5-10 всегда теряются по дороге и не доходят по назначению. C R (по-русски иногда пишется СТР, чтобы не переключаться на английский регистр, произносится сити'ар, но иногда цете'эр) - click hrough ra e - количество кликов на 1000 показов баннеров. Указывается в процентах. Средний C R главных баннеров на главных площадках очень редко превосходит 0,2-0,3%. То есть 99,8% баннеров, в общем-то, сгорают. C R при не таргетированных показах (см. ниже) - от 1% и выше можно гордиться. Естественно, что C R зависит от креатива баннера, от того, до какой степени были таргетированы показы баннера, от места на сайте (вверху страницы, внизу и пр.). C R - один из основных показателей эффективности рекламной кампании, хотя и не единственный. SI - количество расхлопываний (см.) или super impressio s длительностью более одной секунды. Применяется для СГ-баннеров. Измеряется в тысячах. Означает количество полноценных рекламных контактов на данном сайте в единицу времени или за рекламную кампанию в целом. SIR (super impressio ra e) - количество расхлопываний на тысячу показов. Зависит от расположения СГ-баннера на странице, от его размера и привлекательности. Колеблется в размерах от 20% до 75%. Таргетинг, фокусировка таргетирование ( arge i g) - направленный показ баннеров для определенной аудитории. Например, таргетирование по географии (белорусские посетители, небелорусские), по времени (рабочие часы), по операционным системам и броузерам (показ баннеров только для пользователей Wi dows 98 и выше) по интересам (автомобили, недвижимость). Выглядит красиво в теории и крайне сложно и запутанно на практике. Два главных вопроса, на которые нет внятных ответов - кто гарантирует точность таргетирования, и как балансировать продажу нетаргетированных показов. Для решения этих вопросов создано большое количество специальных решений - крутилок (см.) среди которых существует как большое количество самодельных, так и вполне профессиональных решений управления показами баннеров.
Абсолютно идеального решения проблемы таргетирования нет. Как один из удачных примеров можно привести контекстные показы на поисковых системах. Например, показ баннера производителя ноутбуков в ответ на запрос в поисковой строке слова "ноутбуки" или показ баннера турагентства в ответ на запрос "отдых в Турции". Крутилка, движок, рекламный софт, ad placeme mecha ism, e gi e - компьютерная система для центрального управления всеми баннеропоказами на сайте/портале или для проведения конкретной рекламной кампании на группе сайтов. Позволяет иметь доступ к управлению рекламной кампанией, к статистике в режиме реального времени, менять неэффективный или "выгоревший" креатив по ходу кампании, ограничивать показы рекламы по Freque cy (не показывать данную рекламу больше 5 раз одному и тому же человеку), таргетировать свои показы центральным способом. CPM и Fla Fee - две основных ценовых модели размещения рекламы в интернете. CPM (cos per mille) - стоимость за тысячу показов баннеров, по другому называется "динамическое" размещение. Это значит, что наряду с баннером вашего клиента на том же месте показываются другие баннеры. Например, 50 тыс. показов главного баннера на www.ope .by на 10 дней означает, что в среднем ваш баннер будет показываться 5 тыс. раз в день на одном рекламном месте, и, в зависимости, от посещаемости, его увидит, скажем, каждый третий или четвертый посетитель. Модель Fla Fee или по-русски "статическое" размещение означает, что кто бы ни пришел на ope .by - в течение оплаченного вами срока - он увидит только вашу рекламу. Баннерообменные сети - группа сайтов, как правило, второстепенных, обменивающихся друг с другом баннеропоказами. Владелец сети берет за организацию этого обмена комиссию в показах, которую и продает коммерческим клиентам. Использовать в рекламных кампаниях серьезных клиентов - абсурдно по целому ряду причин: не гарантированность собственно показов, очень непрозрачный механизм всего - откруток, показов, расчетов, многие злоупотребления, неизвестность расположения баннера вашего клиента (рядом с ним вполне может оказаться информация порно- или эротического характера), ненадежность обещаемых владельцем сети фильтров. Баннерные сети - объединение сайтов в сеть с целями централизации показов рекламы на них. Используется редко по причинам сходным с баннерообменными сетями. Все-таки рекламодатели хотят чувствовать себя защищенными от недостоверности, опасностей черного рынка показов и случайностей. Размещать рекламу надо на конкретном месте конкретного сайта на конкретный срок (или конкретное количество показов). Список литературы
PДа хоть трижды городской! Вы,P она опять обратилась прямо к Безбашневу,P не знаете, что читает наш клиент, потому что вы даже не знаете, кто он наш клиент. Вот поэтому я говорю: сначала бренч, его разработка, а до его разработки исследования, которые проведут специально обученные люди профурсетологи. Потом только политика, концепция, планы и прочее. Вот там и реклама, но только в строго определенных местах и в строго дозированных наполнениях. Мы должны определить вообще я хочу организовать брейн-штурминг для определения основных понятий суть бренча, четкое определение сердца и души бренча. Дальше нужно понимать обещания бренча, определить капитал, сформулировать выгоды, которые он обещает дать намеченной целевой аудитории. Понимаете? Без этого нельзя никуда двигаться. Она опять строго посмотрела на Безбашнева, который заинтересованно притих, слушая ее выступление. Вострикова и Гойда понимающе переглядывались время от времени, но спорить уже не решались. PВы подумайте, какая ситуация складывается,P воодушевленная вниманием президента Правдолюбова продолжила свою пламенную речь: Вы же под этими свистульками свое имя будете ставить, разве вам не все равно, где и сколько будет стоить бренч? А вы какую-то рекламу запланировали без всякого понимания! Это неразумно, и от всего такого надо пока отказаться
1. Г. Вельфлин. Основные понятия истории искусства
2. Основные понятия дифференциального исчисления и история их развития (Бакалавр)
3. Конспект по статистике (основные понятия)
4. Основные понятия в теории функциональных систем Анохина
5. Шпаргалка по философии (Основные понятия. 4 страницы формата А4)
9. Культура: основные понятия и определения
10. Основные понятия и решения моделирования
11. Корпоративное управление: основные понятия и результаты исследования российской практики
12. Основные понятия и проблематика управления инновационными процессами
13. Естествознание: основные понятия
14. Основные понятия для зачета
15. Свобода и независимость как основные понятия экзистенциального мировоззрения
16. Основные понятия и принципы развития мышления по Пиаже
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая. 
Фломастеры "Замок", 24 цвета. 
Настольная игра "Set" (Сет). 17. Понятие социальной рекламы
18. Основные понятия социологии труда
19. Социальные институты. Основные понятия
20. Развитие общества. Основные понятия
21. Основные понятия и категории социально-национальной статистики
25. Основные понятия философии даосизма
26. Экология: основные понятия
27. Бухгалтерский учет (основные понятия)
28. Инвестиции. Основные понятия и определения
29. Основные понятия недвижимости
30. Основные понятия собственности, ее виды
31. Производственный травматизм и профессиональные заболевания: основные понятия и определения
32. Элементарное мышление, или рассудочная деятельность, животных: основные понятия и методы изучения
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг). 
Корзина "Лягушонок", 45х45 см. 
Набор полотенец Whitex Mimicoco "Лошадки", цвет: черный, 2 штуки. 33. Основные понятия алгоритмического языка
36. 26 основных понятий политического анализа
37. Основные понятия педагогики с точки зрения православной традиции
41. Основные понятия страхования
42. Основные понятия в терминологии БЖД
43. Основные понятия анатомии и физиологии человека
44. Основные понятия лесной фитоценологии и биогеоценологии
45. Основные понятия современного естествознания
46. Гистология: основные понятия
47. Основные понятия глобальной тектоники
48. Объект, предмет и основные понятия психологии правозащитной деятельности
Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия). 
Спиннер трехлучевой "Элит", перламутровый (в железной квадратной коробке). 
Самоклеящиеся этикетки, A4, 210x297 мм. 49. Основные понятия делопроизводства 2007
50. Основные понятия земельного права
51. Основные понятия муниципального права
52. Основные понятия о государстве
53. Основные понятия финансового права
57. Основные понятия и планирование эксперимента
58. Основные понятия и результаты кибернетики
59. Основные понятия компьютерной графики
61. Предмет, основные понятия и структура культурологии
62. Основные понятия управления качеством
63. Интернет-реклама
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм. 
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см. 
Портфель "Megapolis", А4, 12 отделений, серый. 65. Основные понятия математического анализа
66. Основные понятия и направления системных исследований
67. Основные понятия менеджмента
68. Предмет, задачи, сущность и основные понятия управленческой психологии
69. Основные понятия педагогики
74. Основные понятия и термины социологии
75. Основные понятия социологии
76. Основные понятия и законы механики
77. Основные понятия и элементы линейных пассивных электрических цепей
78. Оздоровительный туризм: основные понятия, анализ организации на мировых и отечественных курортах
79. Сущность и основные понятия системного подхода
80. Основные понятия и этапы развития философии
Фломастеры "631", 50 цветов. 
Карандаши цветные "Colorino", двухсторонние, 48 цветов. 
Бумага для струйных принтеров "Lomond", 140 г/м, 100 листов, матовая, односторонняя, А4. 81. Основные понятия философии
82. Оффшоры: основные понятия и преимущества
83. Основные понятия и образы квантовой механики
84. Основы теории и основные понятия процесса хроматографического разделения
85. Основные понятия институциональной экономики
89. Основные понятия экономической теории
90. Основные понятия и виды экономического анализа
91. Понятие, сущность и содержание основных прав, свобод и обязанностей граждан России
92. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи
93. Основные компоненты систем управления документооборотом. Фрейм: его структура и понятие
94. Понятие и основные методы исследовательской фотографии
95. Понятие и основные черты тоталитаризма
96. Основные проблемы и понятия философии досократиков
Контейнер для хранения "Polly", 10 л. 
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см. 
Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Совок большой. 
