Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Технологии, используемые при создании рекламного ролика

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Содержание Введение 1. Телевизионная реклама и ее место в системе маркетинговых коммуникаций 1.1 Телевизионная реклама: понятие и особенности 1.2 Характеристика основных видов телевизионной рекламы 2. Процесс производства телевизионной рекламы 2.1 Характеристика этапов создания рекламного ролика 2.2 Технологии, используемые для создания рекламного ролика 3. Разработка проекта по созданию телевизионного ролика Заключение Список используемой литературы Приложение 1 Приложение 2 Введение Сейчас современный рынок телевизионной индустрии продолжает развиваться, и появляются все новые технологии для производства информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства. Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара. При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Цель данной работы изучить технологии производства телевизионной рекламы. Цель достигается путем решения следующих задач: Рассмотреть понятие телерекламы, ее особенности и виды. Рассмотреть понятие рекламного ролика, этапы его создания. Показать на примере разработку проекта по созданию ролика. 1. Телевизионная реклама и ее место в системе маркетинговых коммуникаций 1.1 Телевизионная реклама: понятие и особенности Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно &quo ;показать товар лицом&quo ; или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных. Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение.

Преимущества телерекламы: - она считается эффективной, поскольку одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями; - явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; - мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; - телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; - личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже; - телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания; - телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки; - телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает. Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки: - краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров; - относительно высокие затраты; - низкая гибкость. Помимо этого реклама на телевидении очень сильно подвержена диктату заказчика и при перегруженности деталями и информации зритель не успевает выделить нужную для компании информацию, поэтому проработка концепции рекламного обращения должна быть более четкой, чем в других изобразительных средствах рекламы. Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами. 1.2 Характеристика основных видов телевизионной рекламы Классификация телевизионной рекламы: 1. по территориальному охвату: - региональная; - общенациональная; - местная (чаще говорит о событиях, чем продвигает товар). 2. по режиссерской форме подачи материала: - документальная; - художественная; - анимационная; - клиповая; - текстовая. 3. по времени и характеру передачи информации: - заставка; - телеобъявление; - рекламная передача; - рекламный ролик, который в свою очередь классифицируется: а) блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре; б) развернутые ролики. Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности; в) рекламно-демонстрационные ролики.

Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам. г) рекламные фильмы. Отличаются от роликов по продолжительности и содержанию. - рекламирующие товар (при проведении переговоров. Не показывают по ТВ из-за высокой сложности и дороговизны). - престижные (имиджевые). Для выставок, сюжет вокруг истории создания товара. - социальные ролики (до 1 минуты). В основе сюжета лежит проблема, которая требует решения. д) рекламно-развлекательные передачи (кулинарные передачи). 4. по размещению: - фиксированное размещение. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время. Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные. - размещение по рейтингам. Именно социологические данные лежат в основе второй модели - &quo ;размещение по рейтингам&quo ; или &quo ;размещение по GRP&quo ;. Это более сложная технология размещения ТВ рекламы, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах. Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников.

Звезды сериала дружат и в реальной жизни (по крайней мере, для создания множества историй, используемых в интересах пиара). 12. Соответствие видению и ценностям компании. «Мы такие же, как в жизни; просто, может быть, не такие забавные», - говорит Джоуи. Пример 2: IKEA Первая рекламная кампания, право на разработку которой выиграло в конкурсе новое рекламное агентство St. Luke's, проводилась под девизом «Избавьтесь от ваших ситцев!». Для тех, кто ничего не знает об этой акции, уточняю: речь идет о телевизионной рекламной кампании бренда IKEA, запущенной в Великобритании осенью 1996 года. В рекламном ролике изображался жилой дом, по которому носилась толпа женщин, срывавшая со стен обои с цветочным орнаментом, выбрасывавшая во двор традиционную мебель, шторы и салфеточки, чтобы заменить их мебелью IKEA и соответствующими домашними принадлежностями. «Картинка» сопровождалась джинглом в стиле популярных в 1960-е годы песен протеста, где были такие слова: «Избавьтесь от ваших ситцев! Сделайте это сегодня! Сорвите ламбрекены и побыстрее выбросьте их

1. Проект концепции развития венчурной индустрии в России

2. Проект сети для кафедры информационных технологий и систем

3. Гипертекстовая технология. Табличные процессоры Exel. Создание базы данных картотеки книг

4. Методы создания рекламы

5. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

6. Проект промышленной сортировочной станции и технология ее работы
7. Учебник по созданию Shareware-программ
8. Работа с графическим пакетом Corel Draw и создание тестовой программы в среде Visual Basic

9. Создание тестирующей программы

10. Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

11. Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта

12. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

13. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

14. История создания и технология производства кирпича

15. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

16. Реклама и рекламная политика фирмы

Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей

17. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

18. Технологии создания сетей

19. Разработка базовой концепции изготовления рекламы

20. CRM. От концепции к технологии

21. Естественно-научные концепции развития микроэлектронных и лазерных технологий

22. Технология создания фирмы
23. К вопросу о технологии создания ситуации успеха в воспитательной работе с подростками
24. Самые грязные рекламные технологии

25. Десять секретов создания памятной рекламы

26. Рекламный образ и приемы его создания

27. Создание рекламных проспектов

28. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

29. Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика

30. Технология рекламы

31. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

32. Проект мероприятий по созданию страховой компании

Карандаши цветные "Colorino Kids", трехгранные, 18 цветов + точилка.
Трехгранный профиль. Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная SV технология вклеивания
333 руб
Раздел: 13-24 цвета
Игрушка "Музыкальная сова".
Музыкальная сова танцует и машет крылышками с мигающими огоньками! А ещё она рассказывает сказки: "Курочка Ряба",
653 руб
Раздел: Животные
Копилка "Яблоко".
Принцип работы: копилка "заглатывает" монетку положенную на "язычок". Присутствуют звуковые эффекты.
368 руб
Раздел: Копилки

33. Технология проектов - инновационное направление в подготовке специалистов среднего звена

34. Методы технологии и концепции утилизации углеродосодержащих промышленных и твердых бытовых отходов

35. Концепция риска инвестиционного проекта

36. Инвестиционный проект создания деревообрабатывающего предприятия в г. Сергач Нижегородской области

37. Концепция создания дополнительных геофизических модулей для контроля технологических параметров и решения геологических задач

38. Розробка проекту технологічної системи інтенсифікації гірничих робіт при відпрацюванні запасів руди на горизонті 330м шахти “Експлуатаційна” ЗАТ “ Запорізький
39. Технологии создания магистральных сетей: современное состояние и перспективы
40. Концепции и технологии обучения

41. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

42. Концепции развития современных технологий и энергетики

43. Проект ковальського відділку МПЗ ТОВ "Біо-Лан" з розробкою технології ремонту рейки шатуна жатки ЖВН-6

44. Порядок розгляду реєстрації інвестиційних та інноваційних проектів, що реалізуються за пріоритетними напрямами діяльності технологічних парків

45. Информационные технологии создания и обработки баз данных с помощью MS Access XP

46. Технологии создания базы данных в Access на примере ателье

47. Технологии создания гипертекстовых документов

48. Технология создания электронного учебного пособия

Карандаши цветные BIC "Evolution", 18 цветов.
Цветные карандаши произведены без использования дерева. Ударопрочный стержень - не расщепляется при механическом воздействии. Безопасные -
388 руб
Раздел: 13-24 цвета
Фигурка (копилка) декоративная "Зайчонок/Непоседы" 9x11x22,5 см.
Фигурка декоративная, настольная. Изготовлена из полимерных материалов. Размер: 9x11x22,5 см.
460 руб
Раздел: Копилки
Центр игровой надувной Upright "Паровозик".
Надувной центр рассчитан для детей от 9 месяцев. Можно использовать как на улице, так и в помещении. Шарики яркие, легкие, удобны и
2544 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

49. Аналіз технології виготовлення варених ковбасних виробів і проект м’ясопереробного підприємства потужністю 3 т виробів за зміну

50. Технологічний проект овочевого цеху дієтичної їдальні на 82 місця

51. Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы

52. Обоснование эффективности проекта по созданию тренировочной профессиональной спортивной базы в городе Рига

53. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

54. Понятие рекламы и процесс ее создания
55. Проект создания булочной "Сказка"
56. Проект создания книжного магазина

57. Проект создания сервисного центра по обслуживанию и ремонту автомобилей "Авто-Тема"

58. Проект создания структурного подразделения предприятия ООО "Сервисстрой" по производству и монтажу пластиковых окон

59. Розничные магниты в торговых центрах: технология создания и управления

60. Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции

61. Сценарий рекламного ролика

62. Телевизионная реклама

63. Использование рекламных технологий в продвижении бренда

64. PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

Настольная игра "Битва полов", артикул 7747.
Предлагаем вам принять участие в извечном противостоянии мужчин и женщин. В настоящей битве сойдутся мужское мышление и женская логика,
568 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая).
Рамочка с отпечатком - это особый подход к созданию очаровательного подарка на память для этого особого периода жизни, с картинкой и
2503 руб
Раздел: Мультирамки
Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм.
Доска магнитно-маркерная "Premium". Увеличенная толщина магнитно-маркерной поверхности, ДВП основа. Полочка для аксессуаров и
940 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Создание рекламного агентства "Рэйд"

66. Применение компьютерных информационных технологий в создании учредительных документов для подготовки деятельности фирмы ООО "Медиатур"

67. Процесс создания и реализации проекта структуры менеджмента на предприятии

68. Управление проектом, создание системы информационной безопасности

69. Концепция развития тестовой технологии контроля уровня обученности студентов в системе профессионального образования России

70. Пути совершенствования концепции и программ образовательной области "Технология"
71. Технологии развития Я-концепции у детей и подростков
72. Социальный проект как технология социальной работы

73. Проект создания предприятия по ремонту дорожно-строительных машин в городе Ижевске

74. Доцільність впровадження інвестиційного проекту будівництва нового технологічного комплексу по випуску фенів для волосся

75. Инвестиционный проект создания предприятия по производству тары

76. Создание безотходной технологии в производстве кальцинированной соды

77. Проект создания регионального центра международного сотрудничества в Хабаровском крае

78. Технология возведения одноэтажного промышленного здания

79. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.

80. Концепции иерархической Вселенной по Лапласу

Подарочный набор "Покер", арт. 42449.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
1292 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Клей универсальный UHU "Twist&Glue", 90 мл, арт. 38850.
Склеивает металл, бумагу, дерево, текстиль, стекло, керамику, пробку, большинство пластиков и кожу. Не подходит для ремонта кожаной
350 руб
Раздел: Универсальный
Набор детской складной мебели Ника "Хочу все знать".
В комплект входит стол и стул с мягким сиденьем. Материалы: металл окрашенный, цветная ламинированная ДСП, пластмасса. Для детей от 3 до 7
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели

81. Влияние космоса на современные информационные технологии

82. Концепции современного естествознания

83. Стратегические ядерные вооружения. Концепция развития СЯС СССР в 40-90 годах

84. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года

85. Интегрированный проект учебного процесса

86. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000
87. Создание топографического плана местности
88. Концепция современного естествознания на тему "симметрия кристаллов"

89. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

90. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"

91. Регистрация юридического лица (проекты документов)

92. Декабризм и конституционные проекты, им порожденные

93. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

94. Создание Балтийского флота

95. Создание Единого экономического пространства

96. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

Ручки гелевые "Lipari", 30 цветов.
Набор ручек гелевых. В наборе: 30 цветов (0,5 мм - 4 штуки, 0,8 мм - 6 штук, неон - 6 штук, флуоресцентные - 6 штук, металлик 1 мм - 8
311 руб
Раздел: Цветные
Подарочный набор "Покер", арт. 42449.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
1292 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Клей универсальный UHU "Twist&Glue", 90 мл, арт. 38850.
Склеивает металл, бумагу, дерево, текстиль, стекло, керамику, пробку, большинство пластиков и кожу. Не подходит для ремонта кожаной
350 руб
Раздел: Универсальный

97. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

98. Автоматизированные информационные технологии формирования, обработки и представления данных в налоговой службе

99. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

100. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.