Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Содержание Введение Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности 1.1 Общее понятие рекламной кампании 1.2 Этапы проведения рекламной кампании 1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании. Общая характеристика ресторана « ex door» 2.1 Общая характеристика ресторана « ex door» 2.2 Описание услуг, предоставляемых рестораном « ex door» Проведение рекламной кампании ресторана « ex door» Постановка цели и задачи проекта Маркетинговое исследование ресторана « ex door» Разработка основных компонентов рекламной кампании « ex door» Расчет рекламного бюджета Оценка эффективности рекламной кампании Заключение Приложения Список литературы Введение Актуальность темы. Современная ситуация в российской экономике характеризуется экономическим и социальным кризисом. В этих условиях возникла острая необходимость, точно и правильно оценить сложившееся состояние, определить систему целей и приоритетов для организации правильного функционирования предприятия во время кризиса. В настоящее время роль рекламы очень сильно возросла, в связи с необходимостью усовершенствования эффективной деятельности фирмы. Правильно разработанная реклама может помочь с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием, так как основной целью является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение. Цель данной работы состоит в том, чтобы ликвидировать скрытые недостатки ресторана, обеспечить приток посетителей при помощи проведения рекламной кампании. В соответствии с поставленной целью основными задачами данной работы являются: 1. Определение целевой аудитории. 2. Проведение SWO -анализа. 3. Проведение анализа конкурентоспособности. 4. Разработка основных компонентов рекламной кампании. 5. Оценка эффективности рекламной кампании. Объект и предмет исследования. Объектом данного исследования является ресторан « ex Door». Предметом исследования выступает проект реализации рекламной кампании. Теоретической и методологической основой данного исследования послужили концепции и гипотезы, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных маркетологов, основные методы и подход к изучению рекламы и ее влиянию на производственный процесс предприятия. Нормативно-правовую основу составили Законы Российской Федерации, законодательные и нормативные акты Президента и Правительства России, а также другие официальные документы и материалы в их критическом осмыслении. Эмпирической базой исследования послужили официальные данные органов Федеральной службы государственной статистики России, материалы монографических работ, текущих публикаций в периодических изданиях. Инструментально-методический аппарат исследования. При проведении анализа и обобщения практического и теоретического материала применялись методы сопоставления, структурно-функционального анализа, статистический метод. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемых источников.

Во введении обосновывается актуальность данной темы, определяется цель и основные задачи исследования. В первой главе «Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности» исследуются основные теоретические аспекты проведения рекламной кампании, механизмы и методы рекламной деятельности. Во второй главе «Общая характеристика ресторана « ex Door»» предоставляется информация по ресторану, список предоставляемых услуг, масштабы деятельности, организационная структура предприятия. Третья глава «Проведение рекламной кампании ресторана « ex door»» предоставляет основные этапы и методы проведения рекламной кампании. Четвертая глава анализирует результаты рекламной деятельности с экономической точки зрения. В заключении содержаться основные выводы о проделанной работе. Список использованных источников содержит 15 наименований. В приложении содержатся графики и рисунки. 1. Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности. 1.1. Общее понятие рекламной кампании. Реклама (от лат. Reclamo) – пропаганда свойств продукции и услуг, полезных для покупателя, имеющая важное коммерческое значение. С точки зрения маркетинга это важная концептуальная единица.1 Реклама должна обеспечить ответы на основные вопросы, а именно что, кому, где и когда продавать. Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий объединенных единой целью, и распределялось во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.2 В идеале, рекламной кампании должно предшествовать маркетинговое исследование, чтобы отображать основные плюсы и минусы внутренней и внешней политики организации. Ведь сама рекламная кампания нацелена именно на их устранение. Основной проблемой является подбор правильных рекламных инструментов к определенной аудитории. Изначально следует определить сегмент, на который направлена реклама, на этапе маркетингового исследования. Основной задачей рекламы является привлечение внимания потребителя, чтобы покупатель среди тысяч ярких и пестрых реклам заприметил именно эту. Основной задачей рекламы так же является обеспечить рентабельность, за счет повышения спроса на предприятии. Выбор рекламных инструментов во многом зависит большого количества факторов, так как цели проведения рекламной кампании для различных фирм разные. Среди основных факторов, которые маркетолог должен учитывать: Основные цели и стратегии. Размер предполагаемой целевой аудитории. Рентабельность. Географический охват рынков. Методы выбора рекламы. Организация рекламного инструмента, его структура. В начале процесса запуска рекламы необходимо определить характер рекламируемого продукта, и в соответствии с его характеристиками осуществлять рекламную деятельность. Чаще всего выбирается, какое то одно свойство товара, и тогда основной целью рекламной кампании является донести до аудитории это преимущество. Однако это особое свойство должно быть оригинальным, не встречаться в продуктах фирм – аналогов. Если основной целью фирмы является расширение «поля действия», то тут речь идет не только о привлечении клиента, но и потенциальных дилеров.

Таким образом, реклама начинает географически расширяться, хотя основная концентрация должна оставаться на местных и региональных СМИ. Если основной целью является повышение репутации фирмы, то расположение рекламных сообщений должно быть четко отрегулировано. Основной целью является расположение в публичных изданиях, а так же на самых популярных программах телевидения. Ценовая стратегия фирмы так же может оказать влияние на дальнейший выбор метода размещения рекламы. Когда предприятие, а в частности маркетолог, проводит рекламную политику, он параллельно ведет политику позиционирования, что приводит к установлению на рынке определенной цены товара. Ценовая дискриминация определяется не только качеством товара, но и его брендом, который и создает рекламная кампания. Определение данных о намеченном рынке тоже является важным атрибутом для проведения рекламной кампании. Важно учитывать все: расположение, географический профиль, возраст, пол, психографические характеристики. Так же стоит обратить внимание на потребительские циклы, получение определенных преимуществ от использования, данного изделия. То есть задача маркетолога состоит в том, чтобы с одной стороны выбрать качественные характеристики товара, которые способствуют его продвижению на рынке, и с другой стороны соизмерить полученные характеристики товара с характеристиками выбранного сегмента. Сильные изменения произошли и в смене формы рекламы. В настоящее время наблюдается очень интересная тенденция к смене приоритетов. Если еще 10 лет назад основная часть рекламодателей стремилась разместить свое рекламное сообщение на национальных каналах, то сегодня спрос растет на так называемую O -li e рекламу, или рекламу в Интернете. Основная причина оттока рекламы от ТВ представлена на приложении 1. Из него видно, что подавляющая часть населения отказывается от просмотра телевидения именно из-за рекламы. Снижение спроса на телевиденье автоматически снижает эффективность рекламы. К 2011 году планируемый рост Интернет – рекламы превысит отметку в 105 млрд. долларов. Каждый последующий год спрос на такую рекламу будет увеличиваться на 15-20 %, а то есть останется самым быстрорастущим сектором рынка. В 2007 году, только в Британии расходы на Интернет рекламу в Британии возросли на 40% и достигли 5,3 млрд. долл.3 В России реклама тоже занимает не последнее место. Данные по доходам от рекламы за 2008 год приведены в приложении 2. Из таблицы видна тенденция роста спроса на рекламу в 2008 году, однако в 2009 году наблюдается тенденция к снижению дохода от рекламы. На 2009 год наблюдается падение доходов от рекламы на 8,6 % (7,18 млрд. долл. относительно 7,86 млрд. за 2008 год). Самым стабильным останется рынок теле- и онлайн- рекламы. Рынок Интернет рекламы вырастет на 40% в рублях и на 7-8% в долларах.4 При создании рекламы так же важны и особенности человеческой психики. Только так она может достигнуть желаемого результата. Восприятие рекламы очень ярко отражено в модели FIDMA model. В ее основе лежит цепочка «Внимание – интерес – желание – мотив - действие».5 Эта система отражает ее основные этапы.

Баннер – объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются: • текстовая врезка (текстовое сообщение на странице); • графическая врезка (картинка-гиперссылка); • гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте). 3. Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя: • гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы); • возможность для создания качественной и оригинальной рекламы; • относительно доступные цены. Примеры сайтов компании INTERFINANCE в сфере консалтинга: Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя: • узкая аудитория; • небольшой технический охват; • платность доступа. 13. Особенности рекламы и маркетинга в банке Слово "маркетинг" (ударение на первый слог) означает в переводе с английского языка активную работу, действие на рынке. Marketing – произносится по анг. [макэтин], ударение на 1-й слог, “r” и последняя “g” не произносятся

1. Рекламная стратегия мясокомбината

2. Как писать рекламную стратегию

3. Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов

4. Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

5. Разработка рекламной стратегии

6. Технология приготовления блюд на примере кафе "Меркурий"
7. Организация работы рекламного агенства
8. Разработка производственного плана на примере кафе "Блинная"

9. Финансовое планирование (бюджетирование) прибыли на предприятиях QSR (на примере кафе-мороженого "Baskin Robbins")

10. Технико-экономическое обоснование реализации проекта на примере "Московского Городского Фонда молодежи"

11. Примеры сбалансированного развития северных территорий (на примере Среднего Приобья)

12. Особенности организации проведения анализа в условиях компьтерной обработки экономической информации

13. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

14. Цель и организация проведения технического осмотра и ремонта системы питания

15. Организация проведения налогового контроля по производству и реализации спиртосодержащей этиловой, алкогольной продукции и этилового спирта

16. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подушка "Нордтекс. Влюбленный скворец", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша.
Эргонамичная трехгранная форма для удобного и легкого письма. A-B-S - белое защитное покрытие для укрепления грифеля и для защиты от
398 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Пример оптимизации рекламной кампании

18. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

19. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

20. Стратегия и цели рекламной кампании

21. Рекламная кампания, расчет стоимости

22. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
23. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
24. План социальной рекламной кампании: женское курение

25. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

26. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

27. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

28. Рекламная кампания

29. Управление рекламной кампанией

30. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

31. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

32. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

Настольная игра "Соображарий".
Сколько животных начинающихся на букву "К" вы знаете? Сможете ли за минуту назвать самое длинное слово на букву "Б"? А
490 руб
Раздел: Игры со словами
Концентрированный стиральный порошок "Burti Compact Baby" для детского белья, 900 г.
Благодаря специальной формуле исключительная эффективность стирки сочетается с бережным уходом. Благодаря особой рецептуре, отсутствия
465 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Планирование рекламных кампаний для БАД

34. Проблема организации и проведения PR- кампании на примере НПФ "Урал ФД"

35. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

36. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

37. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

38. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"
39. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"
40. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

41. Планирование рекламной кампании

42. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

43. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

44. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва

45. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

46. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

47. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов

48. Разработка рекламной кампании продукта

Папка для чертежей и рисунков, А2.
Толщина 1,3 мм. Размер - А2 (640x470 мм). 1 отделение. Материал - пластик. 2 ручки. Закрывается на молнию. Цвет в ассортименте, без
537 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Коварный Лис".
В городе был замечен Коварный Лис, который сумел увести пирог прямо у вас из-под носа! Все лисы теперь попали под подозрение, но кто же из
1196 руб
Раздел: Классические игры

49. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

50. Разработка рекламной программы для страховой компании

51. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

52. Мониторинг биоты (на разных уровнях его проведения) на примере водной среды

53. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

54. Рекламный рынок Армении
55. Реклама и рекламная политика фирмы
56. Рекламная деятельность в системе маркетинга

57. Рекламная деятельность

58. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

59. Рекламная деятельность на транспортном рынке

60. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

61. Модели рекламного воздействия

62. Анализ рекламных текстов

63. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

64. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

Игра с прищепками "Зайка".
Собираем яркий и красочный сюжет, проговаривая каждое действие. Малыш будет все повторять за вами, что в результате приведет к
365 руб
Раздел: Прочие
Глобус Земли политический, диаметр 420 мм.
Политический глобус Земли. Диаметр: 420 мм. Масштаб: 1:30000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Цвет дуги может
1981 руб
Раздел: Глобусы
Магическая кружка-мешалка, черная.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки

65. Рекламный менеджмент

66. Планирование рекламного бюджета фирмы

67. Основные этапы разработки стратегии

68. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

69. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

70. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
71. Розвиток рекламних агентств на Україні
72. Формирование единого экономического пространства на примере ЕС. Основные этапы, проблемы, пути их решения

73. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

74. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

75. Способы представления рекламной продукции

76. Правила создания рекламных объявлений

77. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

78. Рекламные технологии гендера

79. Мастерская рекламного текста

80. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер L.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качестваМожно использоваться для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки
Штора для ванной Рыжий кот "Curtain-Venice".
Штора для ванной изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко всевозможным
450 руб
Раздел: Занавески
Рюкзак для средней школы, джинсовый "Скай", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

81. Рекламные печатные материалы

82. Рекламная деятельность в системе маркетинга

83. Рекламные агентства

84. Рекламный бизнес

85. Рекламная деятельность транспортного предприятия

86. Оформление рекламного объявления
87. Рекламное агентство
88. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

89. Рекламная компания

90. Рекламный образ и приемы его создания

91. Создание рекламных проспектов

92. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

93. Потенциал регионального рекламного рынка

94. Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

95. Определение ежемесячного рекламного веса

96. Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

Мозаика для малышей Игродром "Кнопик", 10 трафаретов.
Настольная игра "Кнопик" из серии "Игродром" предлагает ребенку с интересом и пользой провести время. Комплект
701 руб
Раздел: Пластмассовая
Копилка-раскраска "Сова".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Настольная игра "Активити. Вперед".
Интересная и увлекательная настольная игра "Вперед" из серии "Активити" сможет легко и быстро поднять настроение
345 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

97. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

98. Критерии выбора рекламных площадок

99. Рекламные виниловые панно на стенах зданий

100. Типовой рекламный год


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.