|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Преимущества и недостатки, основных средств рекламы |
Чашка "Неваляшка". 
Ручка "Шприц", желтая. 
Гуашь "Классика", 12 цветов. СОДЕРЖАНИЕ Введение Глава 1. Понятие средств рекламы Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы Глава3. Решение о средствах распространения информации Глава 4. Реклама в газетах Глава 5. Реклама на радио Глава 6. Реклама на телевидении Глава 7. Транспортная реклама Глава 8. Прямая почтовая реклама Глава 9. Другие средства рекламы 1) Журналы и периодические издания 2) Реклама в местах продаж 3) Наружная реклама Заключение Список литературы Введение Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальныхпокупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокоекачество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.). Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило,ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ееистория, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества кчастным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные идорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвестихороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", еслиего производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространениярекламной информации как основные части рекламного процесса. глава 1 : Понятие средств рекламы Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителейрекламируемого товара (услуги). Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы: личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) кпотенциальному покупателю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатнаяреклама (каталоги, проспекты, буклеты и т.д.), посвященная товарам предприятия; почта — прямая почтовая рассылка ("директ мейл"), распространение печатных рекламных материалов(каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресамредакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприятия адресатов; пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм,где может быть применен данный товар, а также на оптовиков.
В ней размешают рекламные объявления и не рекламные научно-технические редакционные статьи. Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользования, особенно если это товары массовые (пищевыепродукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользования (легковые автомобили, холодильники, телевизоры, другая аудио-видеотехника и т.п.), вкачестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать: прессу (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории,доступные всем слоям населения); аудио-визуальные средства (радио, телевидение, кино, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.); внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, помещаемые в местах скоплениялюдей, на вокзалах, вдоль шоссейных дорог, в деловых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на определенные товары и услуги; реклама на транспорте (рекламные обращения, помещаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах ит.п.). Главный элемент рекламы товаров индивидуального потребления — положительное эмоциональное воздействиеиллюстрации и текста, как правило, несложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный (не выходящий за рамки реальности) "образ"товара. В случае же товаров производственного назначения эмоционально положительное изображение служит лишь для привлечения внимания, а основную роль играетсодержательность текста, его доказательность и правдивость, высокая информативность. глава 2 : Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара (нес точки зрения налогооблагаемой прибыли, к сожалению) , они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно,максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Чтобырационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующимкритериям: охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях); доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшиеограничения снизят эффективность рекламы); стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимостьодного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей)); управляемость (т.е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия,которая необходима); авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей; сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то,что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д
.). Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому из них присваивают "вес"по перечисленным выше категориям, после чего суммируют "веса" и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности. Обычно"вес" определяется группой специалистов. Надо учитывать, что в разных регионах и странах тарифы за публикацию (передачу) рекламы различаются.Полезно обратиться к консультанту, имеющему опыт рекламной работы на данном рынке и владеющему определенными статистическими и стоимостными данными, например,к коммерческому посреднику предприятия. Во всяком случае следует избегать решений, основанных только на мнениях руководящих лиц. С точки зрения минимизации расходов на рекламу ( к примеру, по отношению к товарам производственного назначения ипродающимся через посредников товарам индивидуального пользования) каналы массовой информации располагаются следующим образом: 1) "директ мейл"; 2) реклама в журналах для инженеров; 3) реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров. В любом случае расходы на "директ мейл" при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляемость, доступность иавторитетность этого канала — очень высокими. С позиции минимизации расходов на рекламу массовых товаров индивидуального пользования, направленнуюнепосредственно на покупателей (потребителей), расположение каналов информации несколько меняется: 1) реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах и журналах; 2) аудио-визуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама); 3) (внешняя) наружная реклама (рекламные щиты, бегущая волна, плакаты и т.п.); 4) реклама на транспорте. Глава3: Решения о средствах распространенияинформации. Следующая задача рекламодателя выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из несколькихэтапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2) отбор основных видов средств распространения информации; 3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек; 4) принятие решений о графике использования средств рекламы. При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принятьрешение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач. 1. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламнойкампанией за конкретный отрезок времени. Например, рекламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течение первого года. 2. Частота появления рекламы. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламнымобращением средний представитель целевой аудитории. Например, можно добиваться обеспечения трех рекламных контактов. 3. Сила воздействия. Кроме того, рекламодателю следует продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Обращения потелевидению обычно производят более сильное впечатление, чем обращения по радио, потому что телевидение-это не просто звук, а сочетание изображения извука.
В картинах мира разных людей каждый из этих типов может преобладать. Рекламный текст и его риторика в значительной мере учитывают данную типологию. PРекламный дискурс использует как вербальные (словесные), так и невербальные (изобразительные и выразительные) компоненты. В зависимости от соотношения словесных и несловесных средств и способов их передачи рекламные сообщения подразделяются на отдельные виды. PС точки зрения риторики каждый из шести типов рекламных текстов: газетный, журнальный, телевизионный, радио, почтовый (direct-mail) и щитовой,P рассмотренных в пособии, имеет свои преимущества и недостатки. Учет преимуществ и недостатков каждого вида важнейшее условие успешного рекламного менеджмента. Проверьте себя, насколько хорошо вы усвоили ключевые понятия раздела: Сопоставьте ключевые понятия первого, второго, третьего и четвертого разделов: Резюме В этом разделе вы рассмотрели различные типы рекламы: Pузнали об основных способах мировосприятия аудиальном, визуальном, кинестетическом; Pузнали об основных типах рекламы как комбинациях способа восприятия и канала коммуникации, о возможностях и границах различных типов рекламы; Pвыполнили ряд упражнений, использовав собственный опыт восприятия риторики рекламы; Pсопоставили ключевые моменты 14 разделов
1. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы
2. Анализ сильных и слабых сторон предприятия
3. Оценка сильных и слабых сторон фирмы методом SWOT-анализа
4. Внутренняя диагностика компании: определение сильных и слабых сторон
5. Книга как основное средство документной коммуникации
9. Методика аудиторской проверки операций с основными средствами
11. Учет и анализ основных средств на примере фирмы
12. Учет амортизации основных средств
15. Инвентаризация основных средств предприятия в строительстве
16. Постановка задачи по учету основных средств (ИСТЭ)
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм. 
Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л. 
Повязка-держатель для головы "Соня". 19. Учет и аудит основных средств
20. Учет поступления основных средств
21. Бухгалтерский учет основных средств
26. АХД. Анализ использования основных средств (задачи)
27. Основные средства предприятия
28. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей
29. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
30. Резерв расходов на ремонт основных средств
31. Передача основных средств в уставный капитал другой организации
32. Автоматизация учета основных средств в бюджетной организации
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для коляскок "Трость", чёрный. 
Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M. 
Сумка-мешок "Серая". 33. Основные средства, используемые в деятельности по оказанию оздоровительных услуг
34. Поступление основных средств в качестве вклада в уставный капитал
35. Создание основных средств собственными силами предприятия
36. Анализ использования основных средств
37. Основные средства производства и эффективность их использования
42. Бухгалтерский учет основных средств
43. Бухгалтерский учет основных средств
44. Документальное оформление и аналитический учет поступления и выбытия основных средств
46. Переоценка основных средств в РФ
47. Поступление основных средств
Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр". 
Сумка чехол для малых колясок сложением книжка Bambola. 
Микрофон "Караоке. Я пою". 49. Учет выбытия основных средств
50. Учет и ревизия основных средств
53. Учет основных средств и анализ их использования на АО УралАЗ
57. Классификация и оценка основных средств
58. Учет основных средств по МСФО и РСБУ
59. Учет основных средств и нематериальных активов
60. Амортизация основных средств в условиях налогового и бухгалтерского учетов
61. Учет амортизации основных средств на МП ПЖРЭТ Заводского района г .Кемерово
62. Анализ основных средств предприятия
63. Заполняем акт о приеме-передаче основных средств
64. Учет движения основных средств, их переоценка (на примере ООО «Новый дом»)
Тарелка Lubby "Веселые животные" с присоской. 
Набор "Грибочки". 
Набор первоклассника, для мальчиков, 16 предметов. 65. Бухгалтерский учет основных средств
66. Бухгалтерский учет основных средств
67. Бухгалтерский учет основных средств
68. Бухгалтерский учет основных средств
69. Бухгалтерский учет основных средств на предприятиях пищевой промышленности
74. Методика аудиторской проверки основных средств
75. Механизация и автоматизация обработки информации по учету основных средств на предприятии
76. Наличие и движение основных средств в бухгалтерском учете
77. Организация учета износа и ремонта основных средств на примере АО "Павлодарэнергосервис"
78. Организация учета основных средств в ЗАО "Верещагинская ПМК № 17"
79. Организация учета основных средств в ООО "Удмуртмельпром"
Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см. 
Настольная семейная игра "Звонкие колечки". 
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза). 81. Основные средства - сущность, классификация, учет
82. Основные средства предприятий индустрии гостеприимства и туризма
83. Основные средства производственных предприятий (объединений) и их учет. Аудит основных средств
84. Основные средства, их классификация, оценка и учет поступления
85. Отражение безвозмездной передачи основных средств в налоговом учете
89. Проведение аудиторской проверки учета аренды основных средств на примере ООО "Эфес"
90. Проверка основных средств и нематериальных активов при проведении аудита
91. Ремонт и модернизация основных средств
92. Состояние и пути совершенствования основных средств
93. Управление основными средствами на предприятии
95. Учет арендованных основных средств в Республике Казахстан
96. Учет аренды основных средств
Охлаждающие камни для виски. 
Деревянный пазл «Часы календарь». 
Измеритель любви. 97. Учет выбытия и перемещения основных средств
98. Учет выбытия основных средств
99. Учет движения основных средств
