Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама и её влияние на выпуск продукции

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. С точки зрения фирмы, реклама играет важную роль в проталкивании продукции в условиях несовершеннойконкуренции. Реклама пытается приспособить потребитльский спрос к новому продукту, т.е. с помощью нее фирма надеется увеличить свою рыночную долю иусилить лояльность  потребителей по отношению именно к ее дифферинцированному продукту - сдвинуть кривую спроса натовар фирмы вправо и уменьшить ее ценовую эластичность. Реклама  также может изменить  перекрестную эластичность спроса на продуктприменительно к ценам на товары конкурирующих фирм или изменить спрос на товары всех продавцов в данной товарной группе. Например, реклама ведущегопроизводителя персональных компьютеров могла бы увеличить рыночный спрос на компьютеры в том числе на компьютеры, реализуемые его конкурентами. Как известно, расходы на совокупную рекламную деятельность от 1987 г. в США  составили приблизительно 110 млрд. долл., что значительнопревысило сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Это дало повод противникам рекламы в очередной разобвинить ее в расточитьельности, ослаблении потенциальных достоинств рынков с монополистической конкуренцией и появлении необходимости корректировкигосударственной политики. Они считают, что реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средствах областей. Всвязи с рекламой возникают значительные внешние издержки (рекламные объявления, по их мнению, часто ухудшают природный пейзаж; возрастает потребление такихвредных продуктов, как табак и алкоголь,появляется возможность воздействия на точность и качество национальных средств (подкуп средств массовой информациидля транслирования "нужной" информации));наблюдается рост монополий: с одной стороны, расходы на рекламу служат финансовым барьером для входа вотрасль, а с другой - вырабатывается приверженность к определенным маркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами(в обоих случаях усиливается рыночная власть). Кроме того, большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации, в результате чего фирме не удаетсяувеличить долю обладания рынком, а реклама лишь увеличит издержки производства. Действительно, в практике есть случаи когда реклама не принесла результатов. Компания DURACELLне пожалела денежных средств на рекламную компанию в Венгрии. Сначала наблюдался значительный прирост объема продаж, продукция  DURACELLа занимала первые место по популярностисреди конкурентов, но пришел день, когда объем продаж достиг определенного уровня и несмотря на усиление рекламной компании дальнейшему росту неподвергся. Можно предположить, что компания завоевала свою часть рынка и дальнейшая реклама была просто бессмыслена, т.к. новых потребителей, по словамочивидцев,  было брать просто негде; что же касается денежных средств, ушедших на рекламную деятельность, то сопределенного момента они просто увеличили издержки фирмы и лишили ее части прибыли. Однако у рекламы есть и сторонники, утверждающие, что реклама предоставляет информацию, помогающую  потребителям  делать разумный выбор (обычно фирмы в целях извлечения прибыли стараются информировать потребителях о появлении новых или изменении (даже если оно несущественное) старых товаров).Р

еклама поддерживает национальную систему связи (без нее многие теле- и радиопрограммы просто не выжили бы); она способна стимулировать изменениепродукта т.к. удачная реклама часто основана на исключительных свойствах продукта фирмы, поэтому для успешной конкуренции в сфере рекламы фирмеприходится проводить исследования, улучшать  продукт, чтобы обеспечить "основания для продажи".Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями,  она  склонна ослаблять  монопольную власть. В повседневной жизни реклама часто связана с внедрением  новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующимиторговыми марками. Например,  пришедшим на российский рынок относительно недавно E ERGIZER пришлось конкурировать с уже раскрученной к тому временикомпанией VAR A. Едва ли он добился такой популярности без соответствующей рекламной компании, тем более что  новыеторговые марки торговые точки либо не берут, либо берут с очень большой неохотой, аргументируя это тем, что товар новый, неизвестный, а значитпроигрывает по сравнению с тем, который уже полюбился покупателю и пользуется большойпопулярностью. Реклама для того и нужна новичкам на данном рынке, чтобы покупатель попробывал что-то новое, "освободился от привычки". Рекламную компанию E ERGIZERа можно условно разделить на 3 этапа: 1. Наклейки в метро, дающие информацию о появлении новых батареек, их главными характеристиками ("Ничто не работает так долго, какE ERGIZER" или "Несмотря ни на что E ERGIZER продолжает работать, работать и работать.) и тем как товар выглядит (что немало важно в рекламнойдеятельности). 2. Появления товара на прилавках 3. Телевизионная реклама на наиболее популярных каналах, рассчитанных на достаточно большую аудиторию, в определенное время суток. Кроме того данная фирма была генеральным спонсором празднования Нового1996 года на НТВ, что безусловно прибавило ейпопулярности. Много споров возникло относительно уровня производства при использовании рекламы: тормозит  ли реклама производство или ,наоборот, расширяет. Критики рекламы указывают но то, что на проведение рекламной компании приходится выделятьнемало  денежных средств, которые могли бы пойти на производство большего числа товаров, тем более, что реклама можетоказаться неэффективной или нейтрализоваться рекламой конкурентов (на рис. 1 самонейтрализующая реклама перемещает положение фирмы из точки а в точку b). Действительно, если ,к примеру, фирма  первый раз  проводит рекламную компанию (до этого у неене было специальных средств, выделенных на нужды такого типа), денежные средства, идущие на рекламную деятельность могут быть изъяты из процессапроизводства, за счет чего выпуск сокращается (например, было куплено меньше ресурсов). В это же время сторонники рекламной деятельности утверждают, что  благодаря  удачной рекламефирма может расширить свое производство и посредством этого получить большой эффект (рис. 1, за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламывправо производство увеличивается с Q1 до Q2. Несмотря на то, что расходы на рекламу вызывут смещение кривой  среднихиздержек фирмы вверх, издержки на единицу тем не менее уменьшаются); кроме того, часто потребители получают продукт по более низкой цене при наличиирекламы, чем при ее отсутствии.

Считается, что реклама сокращает издержки связанные со сбытом: она заставляет товары оборачиваться в сравнительно быстрыхтемпах, благодаря чему они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками; реклама придает продукту отличительную индивидуальность, что позволяетпотребителям в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничных торговцев вустановлении наценок - продукты, сильно рекламирующиеся и быстро продающиеся, проходят через каналы распределения с наименьшими наценками. Кроме того, недостаток рекламы может плохо повлиять на деятельность фирмы. "Истог Аудио"города Фрязино принял решение о выпуске слуховых аппаратов. Эти слуховые аппараты, созданные на основе американской технологии, превосходили покачаеству те, которые были доступны практически всем слоям населения и были крайне не удобны в пользовании и намного дешевле тех аппаратов, которыеотвечали требованиям потребителей, но были не востребованы из-за катастрофически высоких цен. Согласно научным исследованиям в подобнойпродукции нуждалось около 6 млн. глухих людей. Первая партия товара составила 20 тыс. штук и была практически не востребована потребителями! Дело в том, чтопотенциальные покупатели просто не имели информации о том, что такой товар существует: рекламная компания была проведена неправильно и не имела нужныхмаштабов. Фирме пришлось закрыться. На рис. 2 изображена кривая средних издержек  реализации АСs. Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара, еслиданы спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как иприрост расходов на рекламу у конкурирующих фирм. Таким образом, средние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спросна товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты. Как уже было сказано, эффективная реклама увеличивает спрос на товары фирмы (рис. 3). Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией находится в равновесии безрекламы какой-либо фирмой. Цена товара и выпуск соответственно равны P1 и Q1 (Р1=АС, где АС - средние затраты на производство, т.к. фирма получает нулевуюэкономическую прибыль).  При проведении рекламной компании средние издержки составляют АС ACs ; предельные издержкиравны теперь МС МСs. Если реклама успешна, то кривые спроса и предельного дохода для данного продукта фирмы смещаются вверх. Максимизирующим прибыльвыпуском является теперь тот, для которого MR2=MC MCs На рис. 3  максимизирующий прибыль выпуск равен Q2 при условии прироста спроса засчет рекламной деятельности. Цена увеличивается с Р1до Р2 - согласно графическому изображению ситуации реклама позволяет назначить более высокую цену, кроме этого наблюдается рост производительности (условиемаксимизации прибыли выполняется при выпуске Q2). При этом прибыль фирмы вырастает с 0 до суммы, представленной площадью Р2DAC. Если потребители "поймались" на данный товар в результате успешной рекламы, то засчетприроста спроса фирма может сократить издержки реализации, увеличивая свою прибыль и расширяя производство до тех пор, пока не будет выполнено условиеMR=MC, что в последствии может побудить ее  сократить расходы на рекламу.

Временные правила работы ФОРЭМ. Утверждены ФЭК РФ 31.07.1996Pг. Производственная мощность максимально возможный выпуск продукции (выполнение работ, оказание услуг) за единицу времени при полном и эффективном использовании производственного оборудования и площадей, применении прогрессивных технологий, эффективной организации труда, обеспечении высокого качества продукции. Различают следующие виды производственной мощности: проектная, устанавливаемая в проектном задании; действующая, определяемая по мощности ведущих производственных предприятий; входная, определяемая на начало планируемого периода; выходная, определяемая на конец планируемого периода; среднегодовая, служащая основой для расчета производственной программы [28, 33]. Производственная структура предприятия состав и взаимосвязь между его производственными подразделениями. Производственная структура характеризует разделение труда между подразделениями предприятия и их кооперацию. Она оказывает влияние на технико-экономические показатели производства, структуру управления предприятием, организацию оперативного и бухгалтерского учета [33]. См. также Структура предприятия

1. Реклама и её влияние на выпуск продукции

2. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

3. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

4. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг

5. Мотивация и её влияние на производительность труда

6. Становление детской журналистики и её влияние на психологию ребёнка
7. Выполнение плана выпуска продукции
8. Комедия Грибоедова "Горе от ума" и её влияние на российскую действительность

9. Деятельность НАТО и её влияние на современную систему международных отношений

10. Внешняя среда организации и её влияние на эффективность управления

11. Анализ объема выпуска продукции и выручки предприятия ОАО "Рогачевский МКК"

12. Инфляция и её влияние на макроэкономические процессы в России

13. Ценовая политика предприятия торговли и её влияние на финансовые результаты предприятия

14. Влияние качества продукции на финансовый результат предприятия

15. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

16. Учет выпуска и реализации готовой продукции

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

17. Реклама и её стили

18. Организация подготовки производства к выпуску новой продукции

19. Влияние изменения в структуре предприятия и продукции на стоимостные показатели продукции

20. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

21. Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations

22. Влияние тиража на эффективность рекламы
23. Германская мифология и её культурное влияние
24. Влияние изменения в структуре предприятия и продукции на стоимостные показатели продукции

25. Влияние фосфоросодержащих удобрений на поступление радионуклидов в растениеводческую продукцию

26. Влияние условий содержания и кормления на качество пушной продукции пушных зверей

27. Особенности аудиторской деятельности в сфере выпуска готовой продукции и последующей реализации

28. Учет выпуска готовой продукции и ее реализации

29. Учет выпуска, отгрузки и реализации готовой продукции

30. Учёт затрат, выхода продукции и её себестоимости в растениеводстве в СПК "Полтавский" Полтавского района Омской области

31. Аудит выпуска готовой продукции и ее реализации

32. Аудит выпуска, отгрузки и реализации готовой продукции

Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Грифель проклеен
622 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мультиплеер с огоньками "Новогодний хоровод".
30 новогодних песенок и мелодий – в новом мультиплеере! Добрый Дед Мороз поздравит с Новым годом, а разноцветные огоньки сделают праздник
336 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 4-7 лет, 10 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от четырех лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики "Huggies Dry Night" для
427 руб
Раздел: Обычные

33. Экологическая политика правительства Российской Федерации при выпуске ввозимой продукции на таможенную территорию Российской Федерации

34. Влияние рекламы на потребительское поведение

35. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

36. Влияние рекламы на выбор профессии

37. Анализ динамики трудоёмкости продукции предприятия ДУП "ПМК-194" и корреляционный анализ влияния среднего разряда бригады на выполнение норм выработки

38. Анализ объёма выпуска и реализации продукции предприятия филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"
39. Влияние структуры рынка на цены продукции предприятия, ценообразование в зарубежных странах
40. СП "Фребор", общая характеристика предприятия, выпускаемой продукции и её рынков сбыта

41. Экономическое обоснование варианта перехода предприятия на выпуск новой модели продукции

42. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека

43. Влияние космоса на современные информационные технологии

44. Водно болотная орнитофауна Украины и её охранный статус (Водно-болотна орнІтофауна України та її охоронний статус)

45. Влияние мяты на рост и развитие перца сладкого

46. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

47. Все лучшее от природы (пчелы и их продукция)

48. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

Эко-гель "Organic People" для стирки детского белья, 1,5 литра.
Бережное и безопасное, экологически чистое средство для стирки детского белья. Содержит 99,8% натуральных компонентов и обогащено
612 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подставка под автомобиль регулируемая "Delta" РПМ-2,0.
Грузоподъемность: 2 тонны. Высота подъема: 345 мм. Высота подхвата: 184 мм. Подставка под машину предназначена для подъема и удержания
645 руб
Раздел: Домкраты, подставки
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
Набор школьно-письменных принадлежностей для девочки. В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

49. Влияние радиоактивных веществ на организм человека (WinWord97/2000)

50. Реклама турагенства

51. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

52. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

53. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора

54. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы
55. Наружная реклама
56. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

57. Ограниченная материальная ответственность работников, её виды. Полная материальная ответственность (случаи её наступления). Порядок возмещения работниками материального ущерба, причинённого предприятию

58. Лингвистика - влияние первого языка на изучении второго

59. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

60. Культура, её структура и функции

61. Германская мифология и ее культурное влияние

62. Культура в современном её понимании

63. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

64. Александр Блок. Жизнь и творчество. Влияние творчества Блока на поэзию Анны Ахматовой

Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы

65. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

66. Влияние климатического фактора на развитие древних цивилизаций

67. Сословия в России до 16 века: их образование, функционирование, привилегии, влияние на государственную жизнь

68. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

69. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

70. Влияние монголо-татарского нашествия на географию хозяйства, городов и путей сообщения Руси
71. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами
72. Структура и программирование ПЛИС фирмы Altera в САПР Quartus II, её применение в лабораторном стенде

73. Влияние температуры на жизненные процессы

74. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

75. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

76. Влияние курения и алкоголя на здоровье человека

77. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

78. Налоговая полиция и её роль в системе правоохранительных органов

79. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

80. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

Универсальное жидкое средство для стирки детского белья "Burti liquid Baby", 1.5 литра.
Разработан специально для детского белья. Исключительная эффективность стирки и бережный уход за бельем из-за содержания натурального
601 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Шкатулка ювелирная "Moretto", 2 яруса, со стразами, 18x13x10 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
1632 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103).
Коляска-трость E-103 - простая, стильная и легкая коляска. Особенности: - Стильный и яркий дизайн; - Надёжная стальная рама; - Плавающие
1637 руб
Раздел: Коляски-трость

81. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения

82. Влияние некоторых антропогенных факторов на численность пушных зверей в окрестностях города Пскова

83. Влияние факторов окружающей среды на человека

84. Твердые бытовые отходы и влияние их на окружающую среду

85. Проблема твердых бытовых отходов в г. Ленинске-Кузнецком. Cпособы её решения

86. Биосфера и её структура
87. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека
88. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека

89. Чернобыльская катастрофа и ликвидация её последствий

90. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

91. Влияние автотранспорта на атмосферу

92. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников

93. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

94. Учебная неуспеваемость. Причины и пути её преодоления

95. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

96. Формирование России как евразийского государства и её роль в современном цивилизационном процессе

Карандаши цветные BIC "Evolution", 18 цветов.
Цветные карандаши произведены без использования дерева. Ударопрочный стержень - не расщепляется при механическом воздействии. Безопасные -
388 руб
Раздел: 13-24 цвета
Фигурка (копилка) декоративная "Зайчонок/Непоседы" 9x11x22,5 см.
Фигурка декоративная, настольная. Изготовлена из полимерных материалов. Размер: 9x11x22,5 см.
460 руб
Раздел: Копилки
Центр игровой надувной Upright "Паровозик".
Надувной центр рассчитан для детей от 9 месяцев. Можно использовать как на улице, так и в помещении. Шарики яркие, легкие, удобны и
2544 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

97. Влияние СМИ на политику

98. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

99. Закрытие трещин и его влияние на циклическую трещиностойкость

100. Влияние температуры на пластичность металла


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.