Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Введение Актуальность темы, которая рассматривается, состоит в том, что, несмотря на то, что этические и моральные проблемы свойственны и другим аспектам маркетинга, сегодня внимание общества сосредоточивается на рекламе потребительских товаров, адресованной широкому кругу потребителей. На сегодняшний день, опыт говорит о том, что корпорации с их маркетинговыми проблемами, сами способны позаботиться о своих собственных потребностях, они сами в состоянии квалифицированно определить, что именно им нужно. Хотя и им обеспечена юридическая защита от обмана, их в меньшей степени, чем рядового потребителя, может ввести в заблуждение реклама, им не так легко продать то, что им не нужно. Проблемой регулирования этики в рекламной деятельности занимаются в основном зарубежные исследователи. Но с развитием рыночной экономики, и в нашей стране стало уделяться больше внимания регулированию этики в рекламе, так как с развитием конкуренции реклама становится более изощрённой, а значит где-то слишком откровенной и неэтичной. Хотя со временем рамки этичности и морали так сдвигаются, что трудно представить, что же будет в дальнейшем. То, что казалось аморальным по телевидению даже в начале 90-х, сейчас это часть нашей повседневной жизни. Мы наблюдаем это каждый день, и те люди, а точнее дети, которые не застали то же начало 90-х, живут, растут с этими нормами и принципами которые диктует массовая культура, ведь реклама – это большая её составная часть. Проблемой регулирования этики в рекламе занимались такие авторы, как Сабат Э. М., Честара Дж., Лозовой А.О., Головкина Н. К., Палеха Ю. И., Ботавина Р. Н. Цель работы: рассмотрение и анализ различных этических и нравственных аспектов, которые возникают в различных видах рекламной деятельности, анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе, на опыте компании с мировым именем, рассмотреть проблемы, которые возникают на почве этического восприятия. Для достижения поставленных целей необходимо было решить следующие задачи: - раскрытие сущности понятия “реклама“; - изучение вопросов, затрагиваемых в Международном Этическом Кодексе рекламной деятельности; - определение границ нравственности в сфере рекламного бизнеса; - обоснование необходимости профессиональной подготовки специалистов в области рекламной деятельности; - выборочное изучение методов и приёмов, применяемых в рекламной деятельности; - изучение этических правил в таком виде рекламы, как PR; - ознакомиться с субъектами, которые несут ответственность за морально-этическую сторону рекламы. Объектом данной курсовой работы - рекламная деятельность, которая будет рассматриваться со стороны нравственности и этики восприятия. Предмет – это содержательные и структурные составляющие рекламной деятельности. 1. Понятие и принципы рекламной деятельности 1.1 История появления рекламной деятельности О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары.

Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. &quo ;Золотой век&quo ; Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров. Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия . По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась &quo ;Уикли ньюс&quo ;. Позднее Эдисон и Стел начали выпускать газету &quo ;Тэтлер&quo ;, став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: &quo ;Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве&quo ; . 1.2 Сущность и виды рекламы Анализ литературы показал, что не существует единого понятия “реклама“. Но можно выделить несколько, наиболее часто встречающихся. Так, в соответствии со словарём русского языка С.И.Ожегова, реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей . В русско-французском словаре слов 1989 год реклама рассматривается следующим образом: реклама – – 1. Информация о товарах, различных видах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.; 2. Распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности Наиболее же полным понятием реклама объясняется у Р. Т. Де Джорджа: реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории . Для реализации поставленных задач курсовой работы мы изучим и проанализируем труды Э. М. Сабат, Р. Т. Де Джорджа и Р. Н. Ботавиной., что позволит нам выделить в единую классификацию такие виды рекламы: Платная реклама: радио, телевидение, интернет, печать, газеты, журналы, прайс-листы, специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат), торговые или производственные справочники, визитки , вывески; Директ-маркетинг: письма, извещения, листовки с информацией, флаерсы, почтовые карточки, брошюры, купоны; Паблик рилейшнз: пресс-релиз, статьи в газетах и журналах, дни открытых дверей, деловые встречи, интервью, спонсорство, проведение семинаров, членство в клубах и т.п

.; Маркетинговая реклама: телефонный маркетинг, опросные листы, оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные предложения), презентационный материал, личные письма, клиентские предложения, личный тренинг продавцов; Сейлз промоушн: предоставление скидок, купоны (скидки), “три по цене одной”, специальная реклама, спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п., календари, записные книжки, рекламные сооружения, реклама на указателях, информационные страницы, места продажи, оснащение и оформление магазинов, освещение, щиты, реклама на транспорте, воздушные шары . 1.3 Основные принципы Международного Этического Кодекса рекламной деятельности (кодекс МТП) Данный документ представляет интерес для нашего исследовании, поскольку он сегодня является основой саморегулирования этики рекламного рынка в 17 странах Европы. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты принят впервые в 1937 году. В некоторых странах он действует непосредственно, а в ряде других на его основе приняты национальные кодексы. В рамках настоящего Кодекса, термин «реклама» должен трактоваться в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек. Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом использования средства массовой информации. Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), визуальное изображение, музыку и звуковые эффекты. Основными принципами Международного Кодекса рекламной деятельности являются: реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности. реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха и суевериях, провоцировать акты насилия. реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать преимущества из недостаточной осведомленности и опытности потребителя. реклама не должна содержать клевету (как прямую, так и косвенную) на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, профессию или любую продукцию как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом. реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувством преданности. рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу . Принципы рекламной деятельности в нашем государстве определяются Законом Украины «О рекламе», который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, распространения и потребления рекламы. Он содержит 29 статей, в которых наряду с другими проблемами затрагиваются проблемы этики Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод о том, что каждый человек должен понимать и определять границу нравственности или же её отсутствия. Но из-за индивидуальности в восприятии каждого человека (которая возникает как следствие воспитания, взаимоотношений с окружающими, исторические принципы и традиции) и будут возникать ситуации, когда в одном случае запрещать рекламу аморально, а в другом именно мораль требует ограничения или запрета отдельных видов рекламы.

Назайкин А.Н. Англо-русский словарь по рекламе Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры От составителя В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой

1. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

2. Анализ методов оценки сцепления пригара на стальном литье

3. Рекламный Бизнес

4. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

5. Анализ проблемы креативности в современной психолого-педагогической науке

6. Рекламный бизнес
7. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе
8. Рекламный бизнес

9. Краткий анализ финансового состояния предприятия в оценке бизнеса

10. Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

11. Анализ городских СМИ для размещения рекламных обращений

12. Особенности современного рекламного рынка

13. Состояние рекламного бизнеса в России

14. Анализ методов управления персоналом и конкурентоспособности организации

15. Методы управления гостиничным и ресторанным бизнесом

16. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

Прорезыватель "Pigeon" с 4 месяцев.
Игрушка обучает навыкам смыкания губ для развития жевательных движений. Форма напоминающая край чашки, тренирует навыки питья из
386 руб
Раздел: Пластмассовые
Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Animal Planet. Бабочки", 41x33 см, розовый.
Мешок для обуви, с дополнительным карманом на молнии. Размер: 41х33 см. Цвет: розовый.
325 руб
Раздел: Сумки для обуви

17. Организация бухгалтерского учета, анализ и аудит на предприятиях малого бизнеса

18. Анализ методов оценки загрязнения почв

19. Современный малый бизнес в России

20. Анализ методов экономической диагностики

21. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

22. Современные методы фармацевтического анализа
23. Анализ современных методов оценки персонала, их использование в кадровой практике
24. Современная научно-техническая документация на статистические методы анализа результатов измерений

25. Электрохимические методы анализа и их современное аппаратурное оформление: обзор WEB–сайтов фирм–продавцов химико-аналитического оборудования

26. Методы анализа экономической информации и принятия бизнес-решений

27. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

28. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

29. Страховой бизнес в современной России

30. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

31. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

32. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

Автокружка с подогревом USB 12 V (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю и разъему USB. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю или
660 руб
Раздел: Прочее
Ручка-стилус шариковая "Даниил".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Резак для бумаги с ковриком.
Обеспечивает аккуратный и ровный отрез бумаги, фотографий и плакатов. Подходит для формата А4 (максимальная длина реза 350 мм). Безопасен
1073 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

33. Современные криптографические методы

34. Современные методы электрокардиостимуляции

35. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

36. Современные методы контрацепции

37. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

38. Современные методы остеосинтеза
39. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды
40. Поляриметрические методы анализа

41. Сценарный подход как метод анализа проектных рисков

42. Статистические методы анализа оборотных фондов

43. Анализ рекламных текстов

44. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

45. Команда как современный метод администрирования

46. Спрос на торговом предприятии и методы анализа спроса

47. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

48. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры
Корзина универсальная, 550x170x395 мм.
Материал: пластик. Размер: 550x170x395 мм. В ассортименте без возможности выбора.
390 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Набор для приготовления роллов "Мидори".
С набором "Мидори" Вы сможете приготовить роллы различной формы в домашних условиях. В комплект входят специальные
562 руб
Раздел: Принадлежности для суши

49. Методы научного анализа размещения и территориальной организации народного хозяйства Украины

50. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

51. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

52. Предмет экономической теории. Методы экономического анализа

53. Инструмент современного бизнеса

54. Применение метода кластерного анализа при формировании ассортимента
55. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка
56. Статистические методы анализа результатов психолого-педагогических исследований

57. Литература - Терапия (СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ОБСЛЕДОВАНИЯ ФУНКЦИИ ПОЧЕК)

58. Современные методы лечения псориаза у детей

59. Методы анализа наиболее типичных проблем управления проектом

60. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

61. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

62. Анализ состояния российской науки на современном этапе

63. Современные методы контроля и оценки знаний школьников

64. Анализ и сравнение правовых систем (семей) современности

Пенал-книжка для начальной школы "Ever After High", 21x14 см.
Пенал-книжка для начальной школы. 1 отделение, держатели письменных принадлежностей. Застегивается на молнию. Размер: 21х14х3 см.
303 руб
Раздел: Без наполнения
Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские
Рюкзачок малый "Вспыш".
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
436 руб
Раздел: Детские

65. Оценка бизнеса доходным методом

66. Типология современных методов применения средств ИКТ в системе общего образования

67. Пограничный анализ - новый метод психокоррекции наркозависимых личностей

68. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

69. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

70. Реклама и современный бизнес
71. Анализ рекламной деятельности конкурентов
72. Цели обращения исследователя к методу анализа содержания

73. Современная политическая глобалистика: анализ основных направлений

74. Статистический анализ демографического развития России на современном этапе

75. Методы анализа управленческих решений

76. Анализ платежеспособных предприятий и разработка методов финансовой санации

77. Современные методы начисления амортизации

78. Анализ современного состояния природной среды в районе ватинского нефтяного месторождения

79. Использование бизнес-анализа на различных этапах оценки инвестиционных проектов (идей)

80. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

Говорящий планшетик "Новогодний праздник".
В этом планшетике Умка поёт, говорит и рассказывает сказки! 16 новогодних песенок («Песенка Умки», «Белые снежинки», «Снеговик», «Дед
344 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Набор диких животных.
В наборе: 12 фигурок диких животных. Средний размер: 10 см. Возраст: 3 лет. Фигурки в наборе представлены в ассортименте, без возможности выбора.
461 руб
Раздел: Дикие животные
Настольная игра "Волшебник Изумрудного города".
Семейная игра для 2-6 игроков. Участники помогают Элли и ее друзьям добраться до Изумрудного города, для этого они выполняют разные
1490 руб
Раздел: Классические игры

81. Анализ современной экономической ситуации на Украине

82. Этика бизнеса: современные концепции

83. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

84. Анализ антиинфляционной политики в РФ на современном этапе с учетом зарубежного опыта

85. Реклама и современный бизнес

86. Экономико-статистические методы анализа эффективности сельскохозяйственного производства
87. Метод, методика, способы и приемы экономического анализа
88. Методы микроэкономического анализа

89. Развитие бизнес-корпораций методами организационного проектирования

90. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

91. Методы анализа производственного травматизма

92. Краткий анализ современного состояния рыбоводства

93. Особенности метода генетического анализа Менделя

94. Анализ современных оптических ТСО

95. Морфодинамический анализ как метод для целей градостроительного планирования

96. Бизнес-план как метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Игра магнитная "Одевашки. Лиза".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Лизу. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Прыгунки "три в одном" (прыгунки - тарзанка - качели).
Это базовая модель прыгунков. Амортизатор пружинный, крепление в одной точке. О детских прыгунках: К пяти месяцам ребенок уже очень
710 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

97. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

98. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

99. Современные методы защиты информации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.