Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

In-store эволюция

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

I -s ore эволюция Понятие «точка» - многогранно. В математике это может быть точка отсчета, в русском языке – конец предложения, в маркетинге – точка продаж. Сегодня точка продаж – это красиво оформленные стенды, различные листовки, буклеты. А так же – наличие привлекательных молодых людей, рассказывающих нам о преимуществах того или иного продукта. Но насколько реклама в точках продаж привлекает потребителя? Достигает ли она маркетинговых целей? Какие существенные изменения происходят в этой области. Об этом и многом другом рассказывает генеральный директор агентства ew Poi Сергей Забродин в своем интервью для нашего журнала. Сергей, расскажите какова ситуация в сфере современной i -s ore рекламы? На мой взгляд, уровень конкуренции в данной сфере значительно повысился, так как в крупных магазинах одновременно проводятся несколько промо-акций товаров, зачастую аналогов. И поэтому, основными тенденциями все чаще становится использование технически более сложных конструкций – световых, мобильных, интерактивных, и создание удобных для торговой точки функциональных материалов. Иными словами, бум на рынке i -s ore рекламы потребовал от производителей корректировки их промо-акций в магазинах? Совершенно верно. Чтобы вас заметил потребитель, нужно придумать что-то оригинальное, привлекающее внимание. А это – результат хорошо продуманной концепции и качественного воплощения ее в механике промо-акции. Изменилось ли отношение потребителей к промо-акциям в магазинах? Потребитель привык к различным промо-акциям, условием которых является получение подарка за покупку. Если несколько лет назад простейшие дегустации и акции по схеме «подарок за покупку» могли вызвать ажиотаж, то сейчас отношение к промоушену в магазинах у потребителя более спокойное и рациональное. Правда, появилась определенная категория покупателей, которые участвуют во всех розыгрышах и лотереях, надеясь получить подарок. Они составляют существенный процент участников промо-акций. Ни о какой лояльности к тому продукту, который они купили, и речи быть не может. В целом можно отметить, что простые, стандартные механики работы становятся все менее эффективными. Что можно предложить для повышения эффективности акций? Лучше постепенно отказываться от механик, сутью которых является «подкуп» потребителя. Для хорошо известных FMCG брендов акции, направленные на стимуляцию покупки «здесь и сейчас», часто вообще не имеют смысла. Долгосрочной задачей должно стать выстраивание отношений с потребителем, работа на имидж бренда. Для того, чтобы выделиться в ряду конкурентов, нужно не просто использовать более креативные, яркие механики, но и более эффективные маркетинговые инструменты, чем дегустация или подарок за покупку. Производители это понимают? Их требования тоже меняются? Да, если пять лет назад речь шла о том, что мы должны сделать что-то красивое, яркое, большое, то теперь они проявляют интерес к более функциональным вещам. Например, промо-акции шампуня PA E E Pro-V для Proc er&Gamble в 2002-2003 годах. Тогда в торговых точках были организованы коммуникационные стенды.

Это были довольно большие конструкции, с большими рекламными имиджами, на них работало два человека. Там каждый желающий мог проверить состояние своих волос и выслушать рекомендацию относительно того, как за ними следует ухаживать (естественно, акцент делался на гамму продуктов Proc er & Gamble). Кстати, обратите внимание на нынешнюю рекламу шампуня по телевидению. В ней демонстрируется визуальный график жизненной силы волос. Этот электронный график сделан на той же технике, что находилась и в торговых точках. Как обстоят дела с российскими производителями? Среди наших клиентов становится все больше российских производителей, которые пытаются решать в основном локальные, тактические задачи. Последнее время B L акции все сильнее конкурируют с традиционной рекламой, и их доля в бюджетах клиентов увеличивается. Но нужно четко понимать, что с помощью промо акций нельзя решить всех маркетинговых проблем бренда. Выбираемые средства должны соответствовать стоящим задачам. Нельзя, например, существенно повысить знание продукта с помощью акций в магазинах. А вот превратить тех потребителей, с которыми мы можем пообщаться напрямую, в лояльных покупателей - можно. Иными словами - нужно учитывать цели и задачи рекламной кампании при выборе маркетинговых инструментов i -s ore рекламы? Естественно. Предварительно мы оцениваем бренд по следующим характеристикам, уровень представленности бренда в торговых точках, частота его потребления, отношения к нему потребителя. Исходя из данных характеристик, а также информации о рынке, принимается решение о том, какой должна быть реклама в магазине и нужна ли она вообще. Магазинные промо-акции подходят практически для любого производителя товаров категории премиум. Покупатели их хорошо знают, но не покупают, потому что они слишком дорогие. Очень часто производители дают рекламу на телевидении, но это не решение. Телевидение лишь повышает узнаваемость, но не прибавляет покупателей. Как будет развиваться i -s ore дальше? Разовые акции должны перерождаться в долгосрочные отношения с потребителем (CRM). Подобные программы позволяют решить сразу два вопроса: лояльности и объема продаж. Классический пример CRM-программы – дисконтная система супермаркетов esсo. После выдачи покупателю дисконтной карты, в течение двух месяцев сеть аккумулирует информацию о тех товарах, которые тот обычно покупает. На основе полученной информации решается вопрос о том, какой из тысячи вариантов каталога о скидках будет ему отсылаться. Как показывает статистика, дисконтные купоны из этого каталога использует почти 98% адресатов. Когда начнется это перерождение? Уже сейчас для него есть все предпосылки. В настоящий момент российский рынок находится в стадии, когда бренды большинства западных и некоторых российских производителей уже запущены. Потребители с ними знакомы, теперь нужно, чтобы они включили их в повседневную корзину потребления. Это, собственно, и становится причиной популяризации CRM-программ. Становится? Да, уже есть первые примеры CRM-программ. Таковой является, например, программа бренда Always «Корпорация девчонок», которую мы осуществляем совместно с Proc er&Gamble.

Проект появился в 2003 году. Цели проекта - закрепить за брендом позицию лидера среди девочек-подростков в возрасте 12-15 лет, сформировать эмоционально привлекательный имидж торговой марки, инициировать первое знакомство с продуктом, поддерживать лояльность к ней. В рамках «Корпорации девчонок» ведется постоянная прямая рассылка, существует рубрика на страницах журнала Cool Girl, проводятся образовательные лекции в школах, поддерживается сайт Devcha .ru, исследуется целевая аудитория. За первые 3 месяца «работы» Корпорация добилась неплохих результатов. Повысилась ее узнаваемость среди девочек 13-14 лет, при этом совершенно спонтанно Корпорацию ассоциируют с брендом Always. Большинство считают эти прокладки лучшими на рынке и намерены покупать их и в будущем. Подводя итог нашему разговору, что можно сказать в целом о развитии рекламы в магазине? Как я уже говорил, i -s ore реклама станет более интеллектуальной и технологичной. Будет появляться все больше интерактивных POS-материалов, например, компьютерных консультационных терминалов в местах продаж. Уже сейчас наш полевой персонал использует карманные компьютеры и цифровые фотокамеры для обеспечения высокой информационной оперативности. Популярным методом работы станут долгосрочные CRM-программы. Список литературы

Конечно, верно, что в значительной степени социальная эволюция достигается помимо всякого намерения граждан достигать, и они даже не сознают, что они достигают ее. Вся промышленная организация, во всей ее удивительной многосложности, возникла благодаря тому, что каждый индивид преследовал свои собственные интересы, подлежащие известным ограничениям, налагаемым организованным государством". С содержанием этой как и предыдущей выдержки согласится последователь исторического материализма. Более того, рассуждения Спенсера до такой степени напоминают своим содержанием мысли Маркса и Энгельса о согласовании об'ективного и суб'ективного момента в истории, что легко предположить влияние последних на первого. И, конечно, такая возможность не исключается, так как автор органической теории внимательно следил за социальным движением своей эпохи. В связи с затронутым вопросом не могу дальше отказать себе в удовольствии привести еще одно великолепное сравнение, как будто нарочно приготовленное для отражения знаменитой аналогии Штаммлера между партией марксистов с партией, ставящей себе целью ускорение срока затмения луны

1. Эволюция звезд

2. Строение и эволюция вселенной

3. Эволюция Вселенной

4. Возникновение и эволюция Вселенной

5. Строение и эволюция звезд и планет

6. Возникновение и эволюция жизни
7. Эволюция цветка
8. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ ЧЕЛОВЕКА

9. Эволюция и происхождение человека

10. Эволюция микроорганизмов

11. Теория Эволюции (шпаргалка)

12. Спецподразделения Армии Израиля: "Голани" (Special forces in Army of Israel Golani)

13. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

14. Налоги: типы, эволюция. Теория налогообложения

15. Luther Martin in krestjanskoy voyne w Germanii

16. Эволюция обязательного экземпляра

Сковорода-гриль чугунная, со съемной деревянной ручкой, 25x25х4 см (квадратная).
Размеры: 25х25х4 см. Размер рабочей поверхности: 23х23х2 см. Чугунная литая сковорода-гриль со съемной ненагревающейся деревянной ручкой,
620 руб
Раздел: Сковороды гриль
Мотоцикл-каталка 2-х колесный, полицейский.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

17. Democracy in Russia

18. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

19. Pogroms in Azerbaijan and Armenia of 1988-89 As Historical Echo of the 1915 Armenian Genocide (Погромы в Азербайджане и Армении 1988-89 как историческое эхо 1915 Армянского Геноцида)

20. Radio And TV In My Life

21. AIDS IN AFRICA (СПИД в Африке)

22. Banking services in Russia: theory and fact
Banking services in Russia: theory and fact
23. Education in Moscow school
Education in Moscow school
24. Korea in Focus
Korea in Focus

25. Socionical approach in studding of nations

26. The role of art in our life

27. Traditional Meals in Mexico

28. The School Education in Great Britain (Школьное образование в Великобритании)

29. Christmas in Britain (Рождество в Британии)

30. Mozart: Symphony #40 in G Minor, K.550 Моцарт: Симфония №40 в си-минор, К. 550

31. Excursion in old Riga

32. Holidays and traditions in english-speaking countries

Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Наушники "Philips SHE3550", черные.
Маленькие громкие динамики наушников-вкладышей "Philips SHE3550" обеспечивают плотное прилегание и чистый звук с мощными басами.
803 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Таблетки для посудомоечной машины "All in 1", 21 штука.
Для безупречного мытья посуды в посудомоечной машине воспользуйтесь таблетками Meine Liebe All in 1. Это моющее средство придаст вашей
413 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Liaison between Board and CEO in Russian Oil Companies

34. Lexicology. Word structure in Modern English

35. Traffic in my city

36. Tourism in Germany

37. “The Role of Smallpox Vaccination in Mortality Decline in the Great Britain through Eradicating the Disease between XVIII-XX centuries – Facts or a Political Arithmetick?”

38. Navruz - A Celebration of Life. Public holidays in Uzbekistan
Navruz - A Celebration of Life. Public holidays in Uzbekistan
39. Education in the Middle Ages
Education in the Middle Ages
40. Continuity and change in Stravinskiy`s ballets. Стравинский и его балеты

41. Financial Institutions in Turkey

42. The role of art in our life

43. Особенности становления и эволюции мирового и отечественного дизайна

44. Navruz - A Celebration of Life. Public holidays in Uzbekistan

45. Эволюция чувства свободы (по произведениям Пушкина)

46. Русские заимствования в английском языке (Russian borrowings in English language)

47. Continuity and change in Stravinskiy`s ballets. Стравинский и его балеты

48. Эволюция центральных представительных органов власти в России

Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор детской посуды "Тачки", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Эволюция

50. Телекоммуникационные компьютерные сети: эволюция и основные принципы построения

51. Эволюция нервной системы

52. Доказательство Эволюции (Шпаргалка)

53. Компьютерные технологии как фактор эволюции форм и методов обучения

54. Education in the Middle Ages
Education in the Middle Ages
55. Эволюция государственного и политического строя России
56. Книга S.Gran "A Course in Ocean Engineering". Глава "Усталость"

57. Процесс мышления. Человеческий мозг – тайна эволюции

58. Символ и таинство в богословии св. Максима исповедника (symbol and mystery in st.Maximus the confessor)

59. Sport: general, in Britain

60. История одного заблуждения (эволюция понятий "религия" и "философия")

61. Научный креационизм. Противоречия теории эволюции

62. Poland and Hungary are in Transition

63. Financial Institutions in Turkey

64. Роль рынка в эволюции рекламы

Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды

65. Эволюция валютной системы

66. "Career in hotel industry"

67. Эволюция менеджмента

68. Возникновение денег и их эволюция в России

69. Эволюция денег и природа современных кредитно-бумажных денег

70. Государственное регулирование в рыночных системах: эволюция, модели, тенденции
71. Теории денег и их эволюция
72. Excursion in old Riga
Excursion in old Riga

73. Эволюция человека и его социальной структуры

74. Некоторые черты эволюции исламского правления в Иране за 20 лет

75. Природа и эволюция современного чеченского конфликта

76. The Impact the Civil War 1861-1865 on Economic, Politic and Industry Development in the USA

77. Политическая эволюция южных штатов в период Реконструкции

78. Политические центры восточных славян и Киевской Руси: проблемы эволюции

79. Эволюция ранней христианской общины

80. Эволюция военного искусства Древнего и Средневекового Китая

Магнитная планка самоклеющаяся, 100x5 см + 6 магнитов.
Магнитные планки применяются в случаях, когда требуются небольшие магнитные поверхности. На внутренней стороне планки нанесен перманентный
654 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Грифель проклеен
622 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мультиплеер с огоньками "Новогодний хоровод".
30 новогодних песенок и мелодий – в новом мультиплеере! Добрый Дед Мороз поздравит с Новым годом, а разноцветные огоньки сделают праздник
336 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

81. Сравнение темпов развития ЭВМ с темпами эволюции человека

82. Разговоры в царстве мертвых (Dialogoe in regione mortuum)

83. Эволюция традиционного китайского жилища

84. Эволюция художественного сознания

85. Досуговые формы деятельности и их эволюция

86. Whether ‘tis nobler in the mind... Пастернак и нравственная дилемма послереволюционной интеллигенции
87. Эволюция образа прекрасной дамы в лирике А. Блока
88. Любовная лирика Ахматовой (целостность и эволюция)

89. Эволюция доктора Старцева

90. Эволюция темы родины у А. Блока от стихотворений «Осенняя воля» и «Русь» к стихотворениям «Россия» и «Новая Америка»

91. Эволюция пейзажа в лирике Пушкина

92. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

93. Постоянная Хаббла и эволюция стационарной вселенной

94. Единый алгоритм эволюции вселенной

95. Эволюция и происхождение болезней

96. Эволюция мировой валютной системы, формы международных расчетов, платежный баланс России

Карандаши восковые "Jovicolor", с точилкой, 16 цветов.
Первые восковые мелки для малыша. Диаметр: 12 мм. Длина: 75 мм. Утолщенная форма корпуса специально создана для маленьких детских ладошек.
408 руб
Раздел: Восковые
Настольная игра "Скоростные колпачки".
Настольная игра "Скоростные колпачки" - быстрая и очень веселая игра для детей и взрослых! Каждый игрок получает по пять
1479 руб
Раздел: Карточные игры
Копилка "Банкомат", синяя.
Забавная электронная игрушка - копилка выполнена в виде банкомата. Распознаёт номинал Российских монет. Широкий набор функций. Размеры
1919 руб
Раздел: Копилки

97. Эволюция позиционирования

98. Эволюция кадрового менеджмента

99. Эволюция творчества Верди в сороковые годы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.