|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Скрытая реклама в современной телепродукции |
Забавная пачка денег "100 долларов". 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Ручка "Помада". Введение В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости. Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире. Российский зритель в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стороны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой — к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже возникла целая индустрия, занимающаяся Produc placeme , теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций сотрудников рекламных агентств и агентств Produc placeme . Возможно, специалистами в области Produc placeme проводятся прикладные исследования, но их результаты, как правило, остаются коммерческой тайной рекламистов и кинопроизводителей. В научном плане эта тема теоретически почти не разработана. Практически все статьи, в которых упоминается Produc placeme , посвящены фильмам, в которых был размещен бренд какого-либо товара. В настоящий момент практически полностью отсутствует проработанная научная основа Produc placeme : пока не существует книг и очень мало материалов по изучению данной темы. На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Produc placeme , в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Produc placeme со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д. Объектом дипломного исследования является скрытая реклама, как способ воздействия на потребительское поведение. Предметом дипломного исследования выступил Produc placeme как разновидность скрытой рекламы. Целью исследования является анализ скрытой рекламы в современной российской телепродукции.
Основные задачи исследования: 1.Дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта. 2.Привести типологию скрытой рекламы. 3.Проанализировать Produc placeme как уникальную технологию управления потребительским поведением населения. 4. Выяснить основные отличия и преимущества Produc placeme от других видов рекламной продукции. 5. Исследовать содержание Produc placeme и механизмы его воздействия на потребителя. 6. Ознакомиться с правовыми основами размещения Produc placeme в современной телепродукции. 7.Изучить мнение населения по вопросу воздействия скрытой телерекламы на потребительское поведение. 8.Проанализировать характер использования Produc placeme в современной телевизионной продукции: в художественных фильмах, телешоу. 9. Сформулировать выводы об эффективности использования Produc placeme в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции. Теоретическую основу дипломной работы составляют работы исследователей, посвященных вопросам истории развития и становления скрытой рекламы, ее ключевых особенностей и разновидностей Березкиной О.П., Глазуновой В. В., Котлера Ф., Картера Г., Максима Коробова, Хромова Л.Н. и других. Эмпирическую базу дипломной работы составило исследование на тему «Отношение населения к Produc Placeme как к способу воздействия на потребительское поведение», а также изучение опыта применения скрытой рекламы в современной телепродукции. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе освещены вопросы, касаемые теоретико-методологических аспектов изучения скрытой рекламы в социологии, а также анализируется Produc placeme как разновидность скрытой рекламы. Во второй главе проведен теоретический и социологический анализ использования Produc placeme в формировании потребительского поведения. Глава 1. Теоретико-методологические аспекты изучения скрытой рекламы в социологии 1.1 Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды Реклама - комплексный социальный феномен, проникающий во все сферы жизни общества и активно воздействующий на социальные институты и живущих в обществе людей. Реклама интересна социологу именно как явление, имеющее ярко выраженный социальный характер. Скрытая же реклама рассматривается в социологии под призмой понятия потребительское поведении. Таким образом, реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности населения. Скрытая реклама — это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов. При этом используются коммуникации, не входящие в сферу деятельности рекламных агентств. Зачастую средства скрытой рекламы более креативны и эффективны, чем использование прямой рекламы в чистом виде. Если прямая реклама направлена, главным образом, на увеличение объема продаж, то цель скрытой рекламы — добиться хороших позиций имиджа бренда и отношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории.
Как правило, методы скрытой рекламы используют те рекламодатели, которые уделяют большое внимание прямой рекламе и регулярно работают с рекламными агентствами. Задача агентства, занимающегося скрытой рекламой — предложить определенный комплекс имиджеобразующих мероприятий, направленных на создание узнаваемости торговой марки или продукта при его появлении или продвижении на рынке, а также на укрепление уже существующего имиджа. Кроме того, непрямую рекламу используют в политических кампаниях, в социальных и предвыборных проектах . По определению скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании. К скрытой рекламе следует также отнести неакцентированное использование логотипа или продукции компании на фоне главного объекта рекламного сообщения. Некоторые ученые считают, что скрытая реклама оказывает более мощное влияние на аудиторию именно благодаря тому, что прямым объектом влияния на аудиторию становится именно подсознание. Итак, под скрытой рекламой мы понимаем интеграцию бренда, торговой марки, сервиса, услуги, социальной программы, возможно государственной, посредством разных каналов в различные события повседневной жизни или специально для этого организованные. Эта связь может быть выражена в ассоциативном дизайне, в ряде случаев связана с географией самого события (с городами, в которых событие происходит) и является важным моментом для клиента с точки зрения расширения дистрибуции и продаж, налаживания контактов. Само событие позволяет любой компании пригласить в нужное место ряд персон с лоббистскими целями. Основные функции скрытой рекламы: 1.Внедрить в сознание населения имя и марку фирмы. 2. Оторваться от конкурентов, предложив новую товарную доминанту. 3.Создать потребность в новых видах товаров, ранее не употреблявшихся. 4.Создать антирекламу конкуренту. На Западе все направления скрытой рекламы уже активно развиты, а в России в этой области наблюдаются признаки настоящего креативного бума. Этот рынок становится одним из наиболее активных, и единственным тормозом, препятствующим развитию бизнеса скрытой рекламы в России, является российское законодательство, с которым вынуждены считаться все, кто на этом рынке работает. Статья 10 закона «О рекламе» гласит: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается». В результате проекты не реализуются в том виде, в котором они назрели к реализации и в котором могли бы быть реализованы законодательством . Реклама как социальный феномен интересна социологу прежде всего с точки зрения ее влияния на потребителя. Очень часто реклама вводит потребителя в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию о том или ином товаре, оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь.
Но, придя в магазин, зрительницы в 80-85 случаях из 100 выберут ту технику, которая использовалась в сериале. Так реагирует человеческое подсознание на скрытую рекламу. Психологи называют этот феномен эффектом "простого нахождения в поле зрения". Дэвид Майерс в своей книге "Социальная психология" приводит результаты исследований, в которых доказано, что нахождение в поле зрения приводит к чувству симпатии, даже если к экспонируемому предмету внимание испытуемых специально не привлекалось. Более того, простое нахождение в поле зрения дает более сильный эффект как раз в тех случаях, когда люди воспринимают раздражители, не осознавая их присутствия. Во время одного из экспериментов студентки, сидя в наушниках, слушали через один из них прозаический отрывок. Они повторяли вслух слова и сравнивали их с письменной версией текста, отслеживая ошибки. При этом в другом наушнике все время звучали ранее им неизвестные музыкальные фразы. Эта процедура фокусировала внимание женщин на вербальном материале, отвлекая от музыкального
1. Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе
4. Понятие, цели и функции рекламы
9. Скрытая правда войны 1941-45
11. Политическая реклама как средство политического воздействия
16. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года". 
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый. 
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808. 17. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
18. Реклама и современный бизнес
19. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
21. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
25. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
26. Международная реклама в Интернете
27. Реклама - организационно-экономические аспекты
28. Реклама – организационно-экономические аспекты
30. Реклама в маркетинговой деятельности
31. Реклама
32. Медиапланирование в рекламе
Стерилизатор "Care" для микроволновой печи (на 3 бутылочки). 
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см. 
Форма силиконовая для выпечки "Пряничный домик" (арт. TK 0231). 35. Выбор средств распространения рекламы
36. Реклама
37. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
42. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
43. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
44. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
45. Влияние рекламы на ценообразование
46. Организация электронной рекламы в Internet
47. Агентство наружной рекламы
48. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO). 
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл. 
Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл. 49. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
50. Скрытая метафора "мир-сцена" как структурный элемент трагедии Уильяма Шекспира "Гамлет"
52. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
53. Разработка базовой концепции изготовления рекламы
58. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations
60. Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах
61. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
62. Скрытое фотографическое изображено и механизм его образования
63. Реклама
64. Правовое регулирование отношений в области рекламы
Этажерка "Люкс-5" с сидением, 3-х ярусная. 
Ракета "Мир". 
Пакеты фасовочные, 10(+8)x27 см (1000 штук). 65. Реклама в предпринимательской деятельности
66. Методы манипуляции в рекламе
68. Реклама в научной медицинской периодике
69. Реклама на предприятии – экономический аспект
73. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?
74. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос
76. Социальная реклама государственных институтов
77. Спонсоринг и социальная реклама
78. Что такое социальная реклама
79. Реклама: чего мы о ней не знаем?
80. Социальная реклама в России
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в. 
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 50х70 см. 81. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги
82. Рост рынка рекламы восстановится после выборов
83. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
84. Блеск и нищета социальной рекламы
85. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
89. Социальная реклама и бизнес
91. ADtraction – притяжение рекламой
92. Пассионарная теория и реклама
93. Оригинальные приемы почтовой рекламы
94. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы
95. Реклама-двигатель торговли?
96. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.
Коллекция "Качели". 
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото. 
Матрас-кокон "Зевушка". 97. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
99. Управление рекламой предприятия
12 тонких фломастеров "Супертипс" ярких цветов. 
