Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Скрытая реклама в современной телепродукции

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Введение В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости. Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире. Российский зритель в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стороны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой — к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже возникла целая индустрия, занимающаяся Produc placeme , теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций сотрудников рекламных агентств и агентств Produc placeme . Возможно, специалистами в области Produc placeme проводятся прикладные исследования, но их результаты, как правило, остаются коммерческой тайной рекламистов и кинопроизводителей. В научном плане эта тема теоретически почти не разработана. Практически все статьи, в которых упоминается Produc placeme , посвящены фильмам, в которых был размещен бренд какого-либо товара. В настоящий момент практически полностью отсутствует проработанная научная основа Produc placeme : пока не существует книг и очень мало материалов по изучению данной темы. На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Produc placeme , в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Produc placeme со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д. Объектом дипломного исследования является скрытая реклама, как способ воздействия на потребительское поведение. Предметом дипломного исследования выступил Produc placeme как разновидность скрытой рекламы. Целью исследования является анализ скрытой рекламы в современной российской телепродукции.

Основные задачи исследования: 1.Дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта. 2.Привести типологию скрытой рекламы. 3.Проанализировать Produc placeme как уникальную технологию управления потребительским поведением населения. 4. Выяснить основные отличия и преимущества Produc placeme от других видов рекламной продукции. 5. Исследовать содержание Produc placeme и механизмы его воздействия на потребителя. 6. Ознакомиться с правовыми основами размещения Produc placeme в современной телепродукции. 7.Изучить мнение населения по вопросу воздействия скрытой телерекламы на потребительское поведение. 8.Проанализировать характер использования Produc placeme в современной телевизионной продукции: в художественных фильмах, телешоу. 9. Сформулировать выводы об эффективности использования Produc placeme в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции. Теоретическую основу дипломной работы составляют работы исследователей, посвященных вопросам истории развития и становления скрытой рекламы, ее ключевых особенностей и разновидностей Березкиной О.П., Глазуновой В. В., Котлера Ф., Картера Г., Максима Коробова, Хромова Л.Н. и других. Эмпирическую базу дипломной работы составило исследование на тему «Отношение населения к Produc Placeme как к способу воздействия на потребительское поведение», а также изучение опыта применения скрытой рекламы в современной телепродукции. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе освещены вопросы, касаемые теоретико-методологических аспектов изучения скрытой рекламы в социологии, а также анализируется Produc placeme как разновидность скрытой рекламы. Во второй главе проведен теоретический и социологический анализ использования Produc placeme в формировании потребительского поведения. Глава 1. Теоретико-методологические аспекты изучения скрытой рекламы в социологии 1.1 Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды Реклама - комплексный социальный феномен, проникающий во все сферы жизни общества и активно воздействующий на социальные институты и живущих в обществе людей. Реклама интересна социологу именно как явление, имеющее ярко выраженный социальный характер. Скрытая же реклама рассматривается в социологии под призмой понятия потребительское поведении. Таким образом, реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности населения. Скрытая реклама — это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов. При этом используются коммуникации, не входящие в сферу деятельности рекламных агентств. Зачастую средства скрытой рекламы более креативны и эффективны, чем использование прямой рекламы в чистом виде. Если прямая реклама направлена, главным образом, на увеличение объема продаж, то цель скрытой рекламы — добиться хороших позиций имиджа бренда и отношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории.

Как правило, методы скрытой рекламы используют те рекламодатели, которые уделяют большое внимание прямой рекламе и регулярно работают с рекламными агентствами. Задача агентства, занимающегося скрытой рекламой — предложить определенный комплекс имиджеобразующих мероприятий, направленных на создание узнаваемости торговой марки или продукта при его появлении или продвижении на рынке, а также на укрепление уже существующего имиджа. Кроме того, непрямую рекламу используют в политических кампаниях, в социальных и предвыборных проектах . По определению скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании. К скрытой рекламе следует также отнести неакцентированное использование логотипа или продукции компании на фоне главного объекта рекламного сообщения. Некоторые ученые считают, что скрытая реклама оказывает более мощное влияние на аудиторию именно благодаря тому, что прямым объектом влияния на аудиторию становится именно подсознание. Итак, под скрытой рекламой мы понимаем интеграцию бренда, торговой марки, сервиса, услуги, социальной программы, возможно государственной, посредством разных каналов в различные события повседневной жизни или специально для этого организованные. Эта связь может быть выражена в ассоциативном дизайне, в ряде случаев связана с географией самого события (с городами, в которых событие происходит) и является важным моментом для клиента с точки зрения расширения дистрибуции и продаж, налаживания контактов. Само событие позволяет любой компании пригласить в нужное место ряд персон с лоббистскими целями. Основные функции скрытой рекламы: 1.Внедрить в сознание населения имя и марку фирмы. 2. Оторваться от конкурентов, предложив новую товарную доминанту. 3.Создать потребность в новых видах товаров, ранее не употреблявшихся. 4.Создать антирекламу конкуренту. На Западе все направления скрытой рекламы уже активно развиты, а в России в этой области наблюдаются признаки настоящего креативного бума. Этот рынок становится одним из наиболее активных, и единственным тормозом, препятствующим развитию бизнеса скрытой рекламы в России, является российское законодательство, с которым вынуждены считаться все, кто на этом рынке работает. Статья 10 закона «О рекламе» гласит: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается». В результате проекты не реализуются в том виде, в котором они назрели к реализации и в котором могли бы быть реализованы законодательством . Реклама как социальный феномен интересна социологу прежде всего с точки зрения ее влияния на потребителя. Очень часто реклама вводит потребителя в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию о том или ином товаре, оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь.

Но, придя в магазин, зрительницы в 80-85 случаях из 100 выберут ту технику, которая использовалась в сериале. Так реагирует человеческое подсознание на скрытую рекламу. Психологи называют этот феномен эффектом "простого нахождения в поле зрения". Дэвид Майерс в своей книге "Социальная психология" приводит результаты исследований, в которых доказано, что нахождение в поле зрения приводит к чувству симпатии, даже если к экспонируемому предмету внимание испытуемых специально не привлекалось. Более того, простое нахождение в поле зрения дает более сильный эффект как раз в тех случаях, когда люди воспринимают раздражители, не осознавая их присутствия. Во время одного из экспериментов студентки, сидя в наушниках, слушали через один из них прозаический отрывок. Они повторяли вслух слова и сравнивали их с письменной версией текста, отслеживая ошибки. При этом в другом наушнике все время звучали ранее им неизвестные музыкальные фразы. Эта процедура фокусировала внимание женщин на вербальном материале, отвлекая от музыкального

1. Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе

2. Понятие социальной рекламы

3. Понятие и значение рекламы

4. Понятие, цели и функции рекламы

5. Наружная реклама

6. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
7. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
8. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

9. Скрытая правда войны 1941-45

10. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

11. Политическая реклама как средство политического воздействия

12. Психология рекламы

13. Психотехнологии в рекламе

14. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

15. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

16. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1028 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

17. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

18. Реклама и современный бизнес

19. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

20. Психоанализ в рекламе

21. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

22. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
23. Реклама в условиях рыночной экономики
24. Анализ эффективности коммерческой рекламы

25. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

26. Международная реклама в Интернете

27. Реклама - организационно-экономические аспекты

28. Реклама – организационно-экономические аспекты

29. Телевизионная реклама

30. Реклама в маркетинговой деятельности

31. Реклама

32. Медиапланирование в рекламе

Стерилизатор "Care" для микроволновой печи (на 3 бутылочки).
Стерилизатор Care предназначен для стерилизации детских бутылочек. С помощью данного устройства можно эффективно простерилизовать
1045 руб
Раздел: Стерилизаторы, сушилки
Подставка для ножей овальная, 16x6,5x22 см.
Размеры: 16х6,5х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Цвет: бежевый. Предназначена для безопасного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей
Форма силиконовая для выпечки "Пряничный домик" (арт. TK 0231).
Вы в восторге от европейских рождественских ярмарок? Хотите, чтобы и в Вашем доме почаще царила атмосфера волшебства? С помощью
503 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

33. Реклама в Интернет

34. Реклама как бизнес

35. Выбор средств распространения рекламы

36. Реклама

37. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

38. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки
39. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы
40. Реклама физкультурно-спортивных организаций

41. Реклама в политике

42. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

43. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

44. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

45. Влияние рекламы на ценообразование

46. Организация электронной рекламы в Internet

47. Агентство наружной рекламы

48. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда
Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

49. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

50. Скрытая метафора "мир-сцена" как структурный элемент трагедии Уильяма Шекспира "Гамлет"

51. Малый бизнес и реклама

52. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

53. Разработка базовой концепции изготовления рекламы

54. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
55. Реклама и продвижение товара
56. Реклама и эффективное продвижение товара

57. Эффективность рекламы

58. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

59. Менеджмент рекламы

60. Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах

61. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

62. Скрытое фотографическое изображено и механизм его образования

63. Реклама

64. Правовое регулирование отношений в области рекламы

Этажерка "Люкс-5" с сидением, 3-х ярусная.
Удобная, компактная и функциональная этажерка для обуви с ящиком «Люкс 5» выполнена из металлических трубок с антикоррозионным
1624 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Ракета "Мир".
Модель 2018 года. Боковые разгонные блоки отделяются одновременно при перемещении оранжевого кольца вверх, следующая ступень также
412 руб
Раздел: Космический транспорт
Пакеты фасовочные, 10(+8)x27 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
306 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

65. Реклама в предпринимательской деятельности

66. Методы манипуляции в рекламе

67. Реклама на рынке труда

68. Реклама в научной медицинской периодике

69. Реклама на предприятии – экономический аспект

70. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
71. Психологическая безопасность рекламы
72. Проблема рекламы в массовой коммуникации

73. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

74. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

75. Новая стратегия рекламы

76. Социальная реклама государственных институтов

77. Спонсоринг и социальная реклама

78. Что такое социальная реклама

79. Реклама: чего мы о ней не знаем?

80. Социальная реклама в России

Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
392 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 50х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
843 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
12 тонких фломастеров "Супертипс" ярких цветов.
357 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

82. Рост рынка рекламы восстановится после выборов

83. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

84. Блеск и нищета социальной рекламы

85. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

86. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
87. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
88. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

89. Социальная реклама и бизнес

90. Мультибрендовая реклама

91. ADtraction – притяжение рекламой

92. Пассионарная теория и реклама

93. Оригинальные приемы почтовой рекламы

94. О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы

95. Реклама-двигатель торговли?

96. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки
Матрас-кокон "Зевушка".
«Зевушка» - это удобная постель для деток в возрасте до 6 месяцев, в которой они быстрее засыпают, лучше спят и проще адаптируются к
5200 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

97. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

98. Реклама в Internet

99. Управление рекламой предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.