Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама и игры: за и против

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Реклама и игры: за и против Сергей Елисеев Все что изложено в данной статье, является мнением, основанным на собственном опыте автора. Введение В течении последних нескольких лет бурно обсуждается идея использования компьютерных игр как средства доставки рекламных сообщений для целевой аудитории. Появляются исследования об объеме этого рынка и его перспективах, в этой области создаются и поглощаются компании, печатаются отзывы восторженных геймеров, увидевших очередную "реалистичную" рекламу в игре. На данный момент существует три способа использования игр в рекламных целях. Давайте попробуем разобраться какие на данный момент существуют методы доставки рекламных сообщений в играх - посмотрим, чем один метод отличается от другого, каковы плюсы и минусы каждого из них. Разница между этими методами достаточно тонкая, и иногда сложно четко отделить один от другого. Но все-таки попробуем это сделать. Advergames Идея использовать игры как носитель рекламной информации появилась очень давно, именно поэтому уже более 10 лет существует такое направление бизнеса как advergames, то есть создание игр, в которых прямо или косвенно участвует продукция либо услуги рекламодателя. Такие игры служат в первую очередь для увеличения узнаваемости продукции / услуг рекламодателя, а также увеличения доверия к рекламодателю, создания и повышения интереса к его продуктам и услугам. Как яркий пример можно привести бесплатную игру, построенную на технологии U real 2 - America`s Army. Также в последнее время появилась тенденция к созданию advergames на технологии Flash, что существенно снижает стоимость разработки и упрощает распространение. Если проводить аналогию с кинематографом - то, пожалуй, наиболее близкий аналог это короткометражные агитационные фильмы. Плюсы данного рекламного подхода: возможность "зацепить" определенную аудиторию (в первую очередь подростковую), которую трудно достичь другими медиа; advergames - это как правило "долгоиграющая" реклама, и имеет смысл создавать такие игры для создания имиджа, увеличения узнаваемости бренда и т.д. как правило, на рекламу в виде advergames выделяется очень небольшая часть крупного рекламного бюджета. Минусы: высокий вход для рекламодателя (при создании полноценных, а не flash игр). Игру нужно не только создать (что само по себе может требовать десятков и сотен тысяч долларов), но и найти каналы распространения. Часто сама advergame может потребовать отдельного рекламного бюджета на продвижение. статическое наполнение. Если продукт устарел или больше не выпускается, то игра автоматически теряет свою актуальность и необходимость. нет обратной связи от аудитории к рекламодателю. И если легко посчитать, сколько потрачено на advergame и ее продвижение, то измерить полученный результат довольно сложно, а методики измерения результата сами по себе довольно затратны и не дают точных данных. из-за небольшого бюджета (по сравнению с полноценными играми), advergames, как правило, не могут похвастаться ни последними технологиями, ни проработанным и увлекательным геймплеем (хотя и здесь встречаются единичные исключения).

Вывод: Advergames - это небольшой нишевый рынок с устоявшимися и известными игроками. Produc Placeme Иногда называют "скрытой" рекламой. Основное отличие от advergame - это то, что реклама встраивается в существующую игру, где цель игры - это развлечение игрока, а не явное продвижение товара/услуги. Produc Placeme является еще одним источником (наравне с продажами) покрытия издержек связанных с разработкой игры. Рекламное сообщение является статическим и его презентация игрокам может варьироваться в очень широком диапазоне от статичных рекламных щитов, брендированных игровых предметов до уровней, выполненных в виде названий компаний и т.д. Самая близкая аналогия из мира кино - это использование главным героем телефонов, автомобилей и прочих товаров потребления с акцентом на потребляемом товаре и на бренде. Плюсы данного рекламного подхода: Совпадают с плюсами размещения рекламы в advergames, но есть еще два дополнительных преимущества рекламное сообщение может встраиваться в игру высокого качества, что гарантирует больший охват аудитории; Продвижением игры занимаются не рекламодатели (как в случае с advergames), а издатели, которые лучше понимают специфику данного рынка. Минусы: Также аналогичны advergames: высокий вход для рекламодателя, статическое наполнение, нет обратной связи от аудитории к рекламодателю. Вывод: Produc Placeme - на данный момент так же как и advergames это небольшой нишевый рынок. Интернет С приходом Интернета в мире рекламы началась глобальная ломка устоявшихся правил и возникновение так называемых "новых медиа". Появление медийной, а затем и контекстной рекламы, широчайшие настройки онлайновой рекламы по географическим, демографическим и поведенческим признакам, отчетность по рекламе в режиме реального времени, и самое главное - существенное снижение порога входа для рекламодетелей. Теперь для старта собственной рекламной компании в Интернете (пусть и небольшой) достаточно несколько десятков долларов. Именно благодаря реализации этих возможностей в кратчайшие сроки (по меркам бизнеса) появились огромные мультимиллиардные компании, чьи основные источники прибыли сосредоточены именно на предоставлении услуг в области интернет-рекламы. Внутриигровая реклама Бурное развитие интернет-рекламы породили несколько новых направлений, в том числе и размещение рекламы в играх, распространяемых через ритейловые сети либо методом цифровой дистрибуции. Сразу отметим, что это направление не нужно путать с advergames и Produc Placeme . Основное отличие состоит в том, что реклама в играх поставляется динамически и может зависеть от времени, географического положения игрока и других настраеваемых параметров, которые можно брать например из профайла игрока (пол, возраст и т.д.) и таким образом существенно повышается достижение целевой аудитории. Именно гибкость в настройке параметров рекламных сообщений и позволяет пионерам этого направления говорить об играх как о новым канале медиа, аналогичном телевидению или сети Интернет, и именно из этого предположения и стоятся прогнозы о миллиардном объеме рынка. Однако, на мой взгляд, у этого нового направления в данный момент есть несколько минусов, которые могут не дать "взлететь" данному направлению рекламы: Как будет происходить поставка динамической рекламы, абсолютно понятно - через Интернет, однако, специфика многих игр такова, что пользователь может находиться во время игры в оффлайне.

Таким образом, не будет возможности доставить новую рекламу находящимся в оффлайне игрокам, а таких может оказаться довольно много от общей аудитории игры. От этого недостатка избавлены MMO игры, что автоматически повышает возможность их использования в рекламных целях. Реклама должна органично вписываться в игру. Для доставки рекламы хорошо подходят игры, основанные на реальных событиях или приближенные к современности, например, спортивные игры, гоночные, возможно шутеры, но непонятно, куда вписывать рекламу в играх с фэнтезийными сеттингами, футуристическими и так далее. Одно из самых важных достижений интернет-рекламы - это сбор статистики в режиме реального времени. В случае с рекламой в играх непонятно, как будет происходить сбор информации об аудитории. Попытка встроить в Ba lefield 2142 рекламный модуль с самыми простыми функциями доставки рекламы по географическому признаку привела компанию Elec ro ic Ar s к нешуточному скандалу. Проблема соблюдения privacy, инсталляции spyware и adware, незаконный сбор информации о пользователе, это все малознакомо российским пользователям, но очень сильно волнует западных геймеров и скажется на размещении рекламы в играх не самым лучшим образом. Более того, только этот пункт может стать тем "гробовщиком", который не даст "взлететь" внутриигровой рекламе. И даже если удастся создать технологии, которые обходят предыдущий пункт, либо пользователь сознательно разрешит сбор статистики, то все равно непонятно, как анализировать эффективность рекламного сообщения. В интернет-рекламе рекламодатель может легко отслеживать поток пользователей, поступающий от сотен или тысяч рекламных площадок, вносить изменения в кампанию, отключать существующие и добавлять новые площадки, отслеживать все это в режиме реального времени и, что самое главное, тут же отслеживать конвертацию посетителей от рекламной площадки, например, в покупателей. Что касается игры, то непонятно, как измерять эффективность рекламы, насколько аудитория заинтересована в отрекламированном продукте, как рассчитать окупаемость размещенной рекламы и т.д. Есть еще важный психологический аспект. Один из часто встречающихся вопросов на форумах, это вопрос о том, почему игроки должны платить по 60 долларов на копию игры и при этом еще и смотреть рекламу в игре. Пока что на этот вопрос не получен вразумительный для пользователя ответ. К плюсам же можно отнести, то что появляется новый медиа-канал с возможностью более точной настройки для достижения целевой аудитории. Вывод: Безусловно, реклама в играх является одним из способов доставки рекламных сообщений и достижения целевой аудитории, вопрос лишь в ее эффективности по сравнению с другими видами рекламы. На мой взгляд, реклама в играх на данный момент не обладает достаточным количеством преимуществ, чтобы можно было рассматривать ее наравне с такими медиа, как телевидение или Интернет и, следовательно, на данный момент реклама в играх также является узконишевым продуктом, аналогичным advergames или Produc Placeme . Послесловие На данный момент на рынок рекламы в играх пришли такие крупные игроки как Microsof (через поглощение Massive) и Google (через поглощение AdScape), и если политика Microsof в отношении Massive ясна (немассовая услуга, ориентация на бренды и т.д

Вот почему, когда последний оплот интеллекта на ТВ отважился затеять «Культурную революцию», та стала смахивать на «курортный» преферанс, где трое ведущий и пара диспутантов играют против четвёртого (зрителя). Сложно требовать духовности от телеящика, торгующего удовольствием. Да и удовольствие сомнительное, как от лапши быстрого приготовления со вкусом говядины и видом еды. Телевидение опустило духовность до уровня «духовки». «Духовка» ублюдок, выползший на свет после соития нищей культуры с культурой нищих духом. В чём общественный смысл существования телевидения, кроме того, что оно создаёт рабочие места? Карел Чапек определил смысл театральной массовки так: «Необходимый по ходу действия «шум толпы» достигается произнесением всеми статистами вперебой загадочного слова «ребарбора». За шум полагается особая приплата». ТВ превратилось в технически совершенный транслятор «ребарборы». «Приплата за шум» доходы от рекламы даёт возможность содержать огромный штат для сочинения цветной многосерийной стереофонической и цифровой «ребарборы». «Цифра» не панацея от душевной болезни телевидения. «Цифра» не буква; за чередованием нолей и единиц всё та же душевная пустота

1. Социальная политика и реклама против игромании

2. Реклама турагенства

3. Преступление против государства. Бандитизм ст. 69 УК Украины

4. Наружная реклама

5. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

6. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
7. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
8. "Игра". Сказки Матильды Шапиро

9. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

10. Хрущев против Сталина. Доклад на XX съезде партии

11. Освободительная борьба русского народа против монголо-татарского ига

12. Олимпийские игры Древней Греции

13. Быть или не быть книге (интернет против книг)

14. Игра на ловкость "Змейка"

15. Вычисление вероятности игры в КРЭКС(кости)

16. Программирование логической игры на visual basic

Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды
Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Дуст от муравьев "Чистый дом", 350 грамм.
Препарат для эффективного уничтожения всех типов муравьев в домах, на садовых участках, на террасах. Без запаха! Способ применения: дуст
347 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

17. Теория игр и принятие решений

18. Военные игры. Игры преследования

19. Вакцинация против дифтерии и столбняка детей, имеющих в анамнезе солидные опухоли

20. Роль игр для закрепления звуков Р, Ръ и Л, Лъ

21. Преступление против личности

22. Преступление против жизни (Контрольная)
23. Смертная казнь: за и против
24. Обратная сила закона. Теория и практика применения на примере преступлений против собственности

25. Преступления против жизни

26. Преступления против жизни и здоровья

27. Преступления против половой неприкосновенности и половой свободы личности

28. Большие и малые ИГРЫ. Классификация

29. Роль дидактических игр в развитии элементарных математических представлений дошкольника

30. Влияние подвижных игр для развития физических качеств у юных легкоатлетов (10-14 лет)

31. Словесно-дидактические игры по теме «Знакомство с экзотическими плодовыми комнатными растениями»

32. Ролевые игры на уроках английского языка

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили

33. Ролевые игры на уроках английского языка на основной ступени обучения в средней школе

34. Роль игры в развитии ребенка

35. Игра как фактор развития познавательных процессов младших школьников

36. Дидактическая игра как средство развития познавательного интереса учащихся на уроках математики

37. Йохан Хейзинга "Игра"

38. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
39. Великие противостояния. Америка против России
40. Политическая реклама как средство политического воздействия

41. Психология рекламы

42. Психотехнологии в рекламе

43. Насилие в компьютерных играх и его влияние на психику человека

44. Общие принципы ведения («мастеринга») настольных ролевых игр

45. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

46. Игры взрослых: социально - психологические аспекты изучения

47. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

48. История развития олимпийских игр

Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений

49. Казахские национальные конно-спортивные игры

50. Олимпийские игры

51. Методика обучения дошкольников элементам спортивным игр. Овладение элементами игры в баскетбол детьми старшего дошкольного возраста

52. Олимпийские игры 1908 года

53. Олимпийские игры Древней Греции

54. Подвижные игры
55. Клонирование "За" и "Против"
56. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

57. Реклама и современный бизнес

58. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

59. Психоанализ в рекламе

60. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

61. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

62. Реклама в условиях рыночной экономики

63. Анализ эффективности коммерческой рекламы

64. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Облегченный вариант без тента. Велосипед имеет удлиненную металлическую
1560 руб
Раздел: Трехколесные
Копилка "Свинка с мелом", 20x15x16 см, арт. 223018.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
695 руб
Раздел: Копилки
Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

65. Международная реклама в Интернете

66. Реклама - организационно-экономические аспекты

67. Реклама – организационно-экономические аспекты

68. Телевизионная реклама

69. Реклама в маркетинговой деятельности

70. Реклама
71. Медиапланирование в рекламе
72. Реклама в Интернет

73. Реклама как бизнес

74. Выбор средств распространения рекламы

75. Реклама

76. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

77. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

78. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

79. Реклама физкультурно-спортивных организаций

80. Реклама в политике

Набор безопасных ножниц с фигурными лезвиями, 3 шт.
Замечательные безопасные ножницы Crayola предназначены для всех детей старше 3 лет. Малыши обожают вырезать из бумаги фигурки, создавать
307 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты
Щетка-сметка для снега со скребком, автомобильная, 850 мм.
Усиленная рукоятка из алюминиевого сплава с удлиненным мягким держателем. Густая распушенная щетина для бережной очистки снега с
521 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

81. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

82. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

83. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

84. Влияние рекламы на ценообразование

85. Реклама и общественное мнение

86. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах
87. Агентство наружной рекламы
88. Деловые игры в поцессе обучения

89. Крестовые походы. Начало "священных войн" против мусульман

90. Венчание на царство Ивана IV . Народное восстание против Глинских

91. Деятельность Пьера де Кубертена по возрождению Олимпийских игр современности

92. Уроки и выводы из опыта развязывания и ведения агрессии США и НАТО против Югославии

93. Патрик Генри: революция против конституции

94. Против самовластия. Кондратий Рылеев.

95. Движения Сопротивления против фашистской аккупации

96. Игра вслепую. Из-за чего и как началась Вторая мировая война

Набор подарочный "Камни для виски в мешочке", 2 штуки, 2,5х2,5 см.
Набор подарочный: камни для виски в холщовом мешочке. Талькомагнезит можно использовать для резьбы, т.к. он мягкий и не крошится, из него
1880 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Набор "Учимся считать. Числовой ряд до 20".
Новый уникальный комплект для быстрого обучения детей счету от института Эриксона - ведущего европейского центра коррекционной
1069 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитофончик "Мульти-пульти".
С магнитофончиком "Мульти-пульти" можно устроить настоящую дискотеку! Слушай 16 песенок ("Весёлая карусель",
340 руб
Раздел: Прочие

97. Семеро против Фив (Hepta epi Thebas)

98. Д.Б. Эльконин. Психология игры

99. Хасинто Бенавенте. Игра интересов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.