Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Понятие цены в маркетинге

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Задание № 1. Особенности цены как средства маркетинга: внутренние и внешние факторы формирования цены; основные решения по ценам на корпоративном уровне1. Особенности цены как средства маркетинга. Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровня На корпоративном уровне цена представляет собой основной фактор долгосрочной рентабельности. Она рассматривается в качестве преимущественного инструмента продаж, максимизирующего получение прибыли. Цена оказывает влияние на прибыль предприятия в двух направлениях: Прибыль = (Цена реализации — Переменные издержки) х Объем продаж — Фиксированные издержки. Поскольку показатель «Цена реализации — Переменные издержки» определяет удельный вклад в общую прибыль каждого проданного изделия, то отсюда следует: чем цена выше, тем выше удельная прибыль каждого изделия. чем выше объем продаж, тем большее число поступлений удельной прибыли. Сложность управления ценой связано с тем, что на ее формирование воздействует много различных факторов не только внутреннего, но и внешнего характера. К их числу можно отнести: затраты производства; состояние спроса; уровень конкуренции; стадию жизненного цикла товара; политику поставщиков и посредников; меры государственного регулирования цен. Затраты производства определяют себестоимость продукции. Если затраты уменьшаются, то предприятие может снизить цену и увеличить долю прибыли. Однако в современных условиях это сделать становится все труднее. Уровень цен зависит от спроса покупателей на рынке, и, наоборот, спрос зависит от цены. Изменение цен делает спрос эластичным. Можно рассчитать, насколько изменится объем спроса при изменении цены. Однако не все потребители реагируют на цены одинаково. Большое значение при формировании цены имеет уровень конкуренции. При ценовой конкуренции цена движется по так называемой кривой спроса. Чтобы поднять спрос, надо снизить цену. Если предприятие пытается поднять цену выше конкурентов, оно рискует потерять потребителей. Различные стадии жизненного циклатоваров существенным образом определяют решения по ценам. Так, если предприятие выходит на рынок с новым товаром, имеющим надежную патентную защиту и нет конкурентов, то цена устанавливается на максимально высоком уровне. На стадии роста и зрелости формируется широкий диапазон цен на разновидности продукции. Период спада характеризуется преимущественно развитием доступных цен для потребителей, еще приобретающих данный товар. Участники товародвижения — поставщики и посредники — также стремятся влиять на установление цен для получения собственной прибыли. Производитель, по возможности, старается сократить расходы на посредников. Оптовая и розничная торговля, напротив, стремятся подчеркнуть свою значимость и настаивают на увеличении торговых и оптово-сбытовых скидок (накидок). На корпоративном уровне основные решения по ценам связаны с выбором проведения ценовой или неценовой конкуренции. Ценовая конкуренция ведет к установлению цен ниже сложившегося рыночного уровня. Она связана с достижением преимуществ в минимизации издержек. Цель - завоевать позиции ценового лидера.

Неценовая конкуренция допускает установление цен на уровне сложившихся рыночных цен и даже выше их. Она ориентирована на политику дифференциации или концентрации. Цена является важным компонентом в общей системе маркетинговых средств. Ценовая политика тесно связана с продуктовой, распределительной и коммуникативной политикой предприятия. При этом цена не рассматривается как единственный элемент маркетинга, формирующий доход. Все элементы маркетинга и только во взаимодействии формируют доходы предприятия. Ценовые решения в области маркетинга связаны с учетом факторов внешнего и внутреннего характера. Влияние внешних факторов определяет восприятие ценности товара потребителем (спрос). Внутренние факторы диктуют необходимость безубыточности ценовых решений (маржинальная прибыль). 2. Внутренние и внешние факторы формирования цены В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, так же как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие цены сходно и для характеристики внутреннего рынка, и для характеристики внешнего. Цена, в том числе в международной торговле, - это денежная сумма, которую намерен получить продавец, предлагая товар или услугу, и которую готов заплатить за данный товар или услугу покупатель. Факторы ценообразования - движущие силы, существенные обстоятельства, основные причины, оказывающие определяющее воздействие на формирование цен. Прежде чем разработать стратегию формирования цены, предприятие должно проанализировать все факторы, влияющие на принятие решения по ценам. Дж. Б. Эванс, В. Берман выделили пять основных факторов, оказывающих наибольшее влияние на процесс ценообразования: потребители, правительство, участники каналов сбыта, конкуренты, издержки производства. Все эти факторы можно условно разделить на две основные категории - внутренние и внешние. К основным внутренним факторам, определяющим уровень цен товаропроизводителей, относятся: уровень издержек производства; особенности производственного процесса (мелкосерийное, индивидуальное или массовое); специфика производимой продукции (степень ее обработки, уникальность, качество); доступность необходимых для производства ресурсов (трудовых, материальных, финансовых); организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства; рыночная стратегия и тактика производителя и т. п. факторы. Основные внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования на товар конкретного производителя: потребительские предпочтения относительно данного товара (благоприятные или неблагоприятные); уровень доходов покупателей; потребительские ожидания относительно будущего/изменения цен и собственных доходов производителя; цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые, взаимодополняющие); цены и неценовые предложения конкурентов и пр. Задание № 2. Расшифруйте требования, которые необходимо учитывать при выборе целевых рынков При выборе целевого рынка очень важно не ошибиться. Например, в наше время гораздо выгоднее и актуальнее открыть салон красоты или парикмахерскую, чем прачечную, т.к

. сейчас практически каждый человек имеет современные стиральные машинки, тем более им выгоднее стирать белье дома, чем тратить время и деньги на его стирку в прачечной, а парикмахерские и салоны красоты всегда будут актуальными и доходными, т.к. далеко не каждый может делать прически, укладки и тем более стрижку. Таким образом, при выборе целевого рынка необходимо учитывать потребности и нужды покупателей, т.е. он должен отвечать их специфическим требованиям. При выборе стратегии охвата целевого рынка необходимо учитывать перечисленные ниже факторы: Ресурсы фирмы. При ограниченных ресурсах лучше выбрать концентрированный маркетинг. Степень однородности рынка и продукта. Если у покупателей одинаковое отношение к товару, уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга. Этот же вид стратегии подходит и для достаточно простых товаров, таких как грейпфруты, сталь, безалкогольные напитки и т. д. Этап жизненного цикла товара. При выходе на рынок с новым товаром целесообразно сначала предлагать всего один вариант новинки. При этом наиболее разумно пользоваться стратегиями недифференцированного или концентрированного маркетинга. Маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты осуществляют дифференцированный маркетинг, то применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным для фирмы и, наоборот, если стратегия конкурентов - недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга. Выбранный целевой рынок должен отвечать следующим требованиям: обладать четким отличием от других рынков (иметь свои преимущества); быть конкурентоспособным; быть приемлемым для компании; быть достаточно крупным; отвечать требованиям потребителей и удовлетворять их потребности (иначе он будет бесполезен); приносить максимум дохода и минимум расходов; не противоречить законодательству и др. Задание № 3 Предприятие устанавливает цену на новое изделие. Прогнозируемый годовой объём производства изделий 55 тыс. штук, предполагаемые переменные затраты на единицу изделия 34 руб. Общая сумма постоянных затрат - 920,0 тыс. руб. Проект требует дополнительного финансирования ( кредита ) в размере 1200,0 тыс. руб. под 17% годовых. Необходимо рассчитать цену изделия. Данную задачу можно решить двумя способами. 1 способ. Решение: 55000(кол-во изделий) 34 рубля = 1870000 (сумма предполагаемых затрат на все изделия в общем), затем к этой сумме 920000 и 1404(это кредит с процентами уже) и все это разделить на кол-во изделий на 55000. 55000 34 (920000 1404)/55000=50,7528 Ответ: цена изделия составила 50,7528 2 способ. Решение: стоимость продукции 34 55000=1.870 считаю что 920 - ежегодная затрата и 1.200 под 17% = ~ 1400 это разовая затрата. Тогда общая годовая затрата будет 1,870 920 1400 = 4,190 Так как товара будет 55,000 то стоимость его будет 4,190/55 = 76,18181818 =~ 76,20р. Так как в следующие годы дополнительного финансирования не будет, то стоимость будет (1870 920)/55 = 50,727272р.Задание № 4 Произведите расчет закупок кожевенного сырья сорт План закупок, шт.

Цены: маржинальные и средние Сказать, что водители пользуются дорогами даром, было бы не совсем верно. В Великобритании запрещено законом водить машину или даже ставить её на улице, если вы не уплатили солидный ежегодный налог — акцизный сбор с транспортного средства. Аналогичный сбор действует и во многих штатах США. Бензин и дизельное топливо также облагаются налогами, и довольно высокими — они вызывают сильнейшее недовольство. Так, осенью 2000 года по Британии прокатилась волна протестов против высоких цен. Подвоз топлива на заправки был блокирован, и страна встала. Британские водители ежегодно платят £20 млрд в виде налогов на автомобили и топливо; в Америке эта сумма составляет около $100 млрд. Вопрос «разве они недостаточно платят?» неверен. Правильный вопрос: а за то ли они платят? Отвечаю: нет, не за то. Здесь мы имеем дело с двумя понятиями цены, и различие между ними крайне важно. В случае, если водитель платит годовой лицензионный сбор, средняя цена, которую он платит за поездку по городу, довольно высока

1. Ценные бумаги: понятие и виды

2. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

3. Эмиссия ценных бумаг: понятие и содержание процедуры

4. Понятие и характер нотариальных функций

5. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

6. Правосознание: понятие, структура и роль в правовой системе
7. Понятие, предмет, задачи и функции российского уголовного права
8. Понятие права: признаки, назначение, функции

9. Понятие, особенности, виды и функции гражданско-правовой ответственности

10. Роль цены и ее функции в экономике

11. Задачи, основные функции и система ОВД

12. Оздоровительная физкультура при нарушении функций пищеварительной системы

13. Оздоровительная физкультура при нарушении функций пищеварительной системы

14. Понятие юридического лица; понятие и виды собственности в Украине

15. Исполнительная власть: ее место и функции в системе разделения властей

16. Строение и функции биомеханической системы двигательного аппарата

Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее
Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки

17. Задачи, функции и система министерства внутренних дел Российской Федерации

18. Поняття, функції та система трудового права України

19. Передаточная функция дискретной системы

20. Роль эндофрина в нейроэндокринной регуляции функций иммунной системы

21. Возрастные особенности строения и функций нервной системы, учение Сеченова о центральном торможении

22. Понятие и содержание понятия "качество жизни"
23. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга
24. Компьютеры и маркетинг (интерактивный маркетинг)

25. Понятие налога, налогового права, его система, их функции

26. Понятие ценной бумаги

27. Понятие и виды ценных бумаг

28. Понятие ценной бумаги по гражданскому законодательству Российской Федерации

29. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

30. Понятие и виды ценных бумаг

31. Понятие ценной бумаги в российской практике

32. Экономическая система К. Маркса. Функции денег, понятие личного дохода

Мел белый, 72 штуки.
В наборе: 72 мелка.
536 руб
Раздел: Мел
Подстаканник для прогулочных колясок Peg-Perego Cup holder.
Держатель для бутылочки Peg-Perego Cup Holder - удобный подстаканник для прогулочных колясок фирмы Peg-Perego. Легко подойдет к коляскам
975 руб
Раздел: Прочие
Набор "Парикмахер".
Набор будет прекрасным подарком для девочек, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде саквояжа, который можно
624 руб
Раздел: Наборы "Парикмахер"

33. Развитие общего понятия и системы преступлений от Русской Правды к Судебнику 1497 г. (Контрольная)

34. Соотношение понятий "система права" и "правовая система"

35. Понятие, классификация и содержание основных функций государства

36. Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы

37. Основные понятия, предмет и система дисциплины "Правоохранительные органы"

38. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности
39. Понятие о документе, корреспонденции и делопроизводстве. Унификация и стандартизация документов. Система документации.
40. Ценные бумаги их сущность и функции

41. Функции и виды цен

42. Функции цен

43. Двухуровневая система цен на строительную продукцию в Украине

44. История развития понятия функция

45. Диалектика развития понятия функции. Различные подходы к изучению функций в школе и исследования с помощью ЭВМ.

46. Возникновение, понятие и система уголовного права

47. О месте ипотечных ценных бумаг в системе мер по развитию ипотечного кредитования в России

48. Общее понятие о психике человека, ее структуре и функциях

Сумка - термоконтейнер Lubby для бутылочки (твердая), 22,5 см.
Сумка-термоконтейнер идеально подходит для прогулок и поездок. Сумка способна поддерживать температуру питания в бутылочке в течение
342 руб
Раздел: Подогреватели, термоконтейнеры
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Набор для творчества "Топиарий. Нежность".
Набор для творчества поможет вам освоить новый вид прикладного творчества - создания топиария. Топиарий - это декоративное деревце,
359 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла

49. Понятия маркетинга и рекламы

50. Понятие и классификация функций государства

51. Функции государства: понятие и классификация

52. Понятие системы наказаний

53. Задачи и функции рынка ценных бумаг

54. Понятие прибыли в экономической науке и ее функции
55. Основные понятия и категории экономической теории, их место в системе производственных отношений
56. Акционерное общество, понятие, виды, сущность, функции

57. Понятие и система гарантий местного самоуправления

58. Понятие судебной системы РФ

59. Денежно-кредитная система, рынок ссудных капиталов и ценных бумаг

60. История развития понятия "функция"

61. Понятие и содержание системы элементов механизма административно-правового регулирования

62. Управление: основные понятия, система управления, ее признаки, принципы организации деятельности

63. Понятие организации как системы, системные свойства организации

64. Понятие и элементы финансовой системы

Фоторамка на 6 фотографий С34-004 "Alparaisa", 50,5x34,5 см (белый).
Размеры рамки: 50,5x34,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 15х10 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
599 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная композиция "Сад Дзен", 29x21x6 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
1122 руб
Раздел: Антистрессы
Набор форм "Paterra" для приготовления пельменей, вареников, пирожков, чебуреков, 4 штуки.
Набор форм для приготовления фигурных изделий из теста - идеальная возможность сэкономить силы и время при приготовлении пельменей,
415 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

65. Понятие банковской системы

66. Научная картина мира, понятие, структура, функции. Корпускулярно–волновой дуализм. Его сущность

67. Государственная власть: понятие, функции и свойства

68. Дисциплинарная ответственность: понятия, виды и функции

69. Понятие виды и функции юридической ответственности за экологические правонарушения

70. Понятие и система источников муниципального права. Европейская Хартия местного самоуправления
71. Понятие и система местного самоуправления
72. Понятие и система предпринимательского права

73. Понятие системы права, отрасли права

74. Понятие, cущность и функции государства

75. Понятие, предмет, метод, система и задачи уголовного права

76. Понятие, признаки,функции права. Адвокатура

77. Понятие, система и задачи уголовного права

78. Понятие, система стадий и назначение уголовного судопроизводства

79. Принципы арбитражно-процессуального права: понятие и система

80. Федеральный орган исполнительной власти: понятие, система, структура, отрасли и сферы управления

Зонт на коляску Lorelli, цвет: терракотовый.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Коробка для хранения, на молнии, складная, 30x40x25 см, серо-белая.
Коробка предназначена для хранения небольших предметов. Размер: 30x40x25 см. Материал: пластик, кант из нетканого полотна. Цвет: серо-белый.
320 руб
Раздел: Более 10 литров
Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (черный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3018 руб
Раздел: Молодежные, подростковые

81. Понятие о поэтической функции языка

82. Функции Excel для финансовых расчетов по ценным бумагам

83. Понятие, сущность и функции культуры

84. Методы расчета цен в маркетинге

85. Понятие о логистике и логистических системах

86. Понятие спроса и сбыта в современном маркетинге
87. Склады в логистике: понятие, классификация, основные функции
88. Сущность и функции цен

89. Цена как элемент маркетинга

90. Маркетинг на рынке ценных бумаг

91. Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе

92. Информационные системы в логистике: понятие, виды, принципы построения

93. Понятие воспитательной работы. Роль и место воспитательной работы в системе работы с кадрами

94. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

95. Понятие политической системы

96. Понятие и функции эмоций

Детская машинка "ВИХРЬ".
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Джип-каталка "4х4", голубой.
Каталка со звуковым сигналом. Автомобиль оснащен крюком с веревкой, за который его может везти сам водитель или родители. Если веревка не
1731 руб
Раздел: Каталки
Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые

97. Понятие общества как системы

98. Понятие социальной системы и социальной структуры

99. Система налогообложения операций с ценными бумагами

100. Понятие концептуальной системы химии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.