Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе Многие рекламщики убеждены, что реклама должна вестись "по Ривсу" - прямо, открыто и непосредственно. Что касается отдельных рекламных объявлений, то тут они правы. Но совсем иное дело, когда речь идет о планировании долговременной рекламной кампании. Тут уж скрытые рекламные акции попросту необходимы. Хотя бы для того, чтобы не навязываться потребителю, не "мозолить ему глаза", да и просто заставать со своей информацией его в тот момент, когда он этого менее всего ожидает. Ироническая классификация приемов скрытой рекламы любопытна: "хитрости" (статьи о пользе красного вина, сообщение о результатах исследования полезности чая и кофе на заключенных, реклама краснодарского чая в ролике "Хопер-инвест"); "гадости" (всевозможные запугивания, слухи, сплетни, оказывающие влияние на недалеких и неуравновешенных, зато наиболее активных членов массового общества - "озоновая дыра" и "СОИ"); "подлости" (сублимальная реклама "Попкорна"). Существует множество методов подачи скрытой рекламной информации: реклама товаров в "мыльных операх" и киносериалах; всевозможные телешоу и радиоигры; тенденциозные, но внешне респектабельные статьи в прессе; хиты и шлягеры, содержащие указание на определенный товар; прикуривающие только определенного вида сигареты шоферы такси; подарки знаменитостям на конкурсах и юбилеях; мультфильмы; скандалы в жизни популярных фигур. Скрытая реклама включает несколько смысловых пластов: маскирующий (применяется прямая трансакция); фоновый (эйдетический образ, близкий имиджу товара); целевой (скрытая трансакция, побуждающая к приобретению). В чем же психологическая специфика скрытых рекламных акций? Они всегда проводятся лишь в рамках широкомасштабных рекламных кампаний и никогда не рассматриваются как отдельные программы продвижения товара. Они тесно связаны с институциональной рекламой фирмы-производителя (собственно паблик рилейшнз). Они полны скрытого эмоционального давления на психику потребителя, но само предложение намеренно маскируется и уводится из фокуса внимания. Они оставляют напряжение определенности ("Продолжение следует."). При незначительности прямого рекламного сообщения упор делается на аромат и привлекательность сопровождающей информации (контекстный акцент). Мифологические основания психологической жизни Главное для создателя рекламы - произвести изменения в системе ценностей потребителя, минуя рациональную аргументацию. Ведь люди уже давно не покупают товары - они приобретают связанные с ними надежды, престиж, знаки принадлежности к более высокой социальной группе или здоровую жизнеспособность. Человеку нужны не сами вещи, но некоторые истинные ценности, предчувствуемые им глубинно и потребляемые с особым удовольствием. Приобретение же товара как бы удостоверяет присоединение сопровождающей его ценности к покупателю. Имидж, в котором товар тесно увязывается со значимыми для человека ценностями, выстраивается серьезно и не сразу. Болдинг даже предложил создать своего рода "имиджеведение", которое сам назвал "иконикой". Вот примеры направлений работы в сфере поиска средств построения имиджа: мотивационный анализ (глубинная психология потребления); психоавтоматика (динамика стереотипов подсознания); хромология (наука о психоэмоциональном влиянии различных цветов); приемы "силового видеомонтажа" и поиска сублимального звукоряда; геометрология (психология неосознаваемых реакций на форму); эгрегорика (наука о надындивидуальных психообразованиях); ритмология (астрология); мифопроектирование (структура и динамика архетипов коллективного бессознательного).

О символической природе имиджа немало написано Армандом Дейяном, известным французским рекламщиком, эффективно использующим самые различные методы программирования психики и проектирования товарных мифов. Вот некоторые из его сентенций: предметы - это символы, и отторжение или принятие их символического значения человеком влечет за собой покупку или отказ от нее; совершить покупку - значит идентифицировать ее с собственной личностью (всегда наличествует глубочайшее соответствие между тем, кем человек хочет быть или казаться, и тем, что он приобретает); совершить покупку - значит рассказать о себе другим, дать им возможность судить о себе (мы покупаем все с учетом того, что другие подумают и скажут о нас на основании оценки нашего выбора вещи); покупка неизменно оставляет в человеке скрытую тревогу, так как выбор - это отказ от альтернативного предложения; эти сомнения, сожаления и неосознанности очень томительны, а потому человека нужно регулярно утверждать и поддерживать в уже сделанном им выборе, успокаивая и закрепляя привязанность к ранее приобретенному товару; фактически, рекламщики учат человека грезить и мечтать, а вовсе не стремятся рассказать о товаре то, что действительно его отличает (точнее, нисколько не отличает) от сотен совершенно аналогичных вещей. В основе товарной рекламы лежит образ (имидж) как статический элемент. Однако сам он базируется на динамической линии мифа, в котором есть и свой герой, и своя траектория, и своя сверхзадача. Построение рекламного образа неизменно должно опираться на контекстуально присутствующий в душах людей миф, единичное должно питаться связью с общим. Таков же характер отношений между товарной и институциональной (престижной) рекламой: образ является элементом целостного развернутого мифа. Изучаемые психологами-бихевиористами стереотипы (внешние мотивы) весьма поверхностны и являются артефактами глубинных архетипов и их комплексов, самосуществующих в коллективном бессознательном. "Архетипическое кодирование" - это метод соединения конкретных признаков товара с живущими в людских душах мифами и их героями - архетипическими существами-предметами. Поэтому для понимания закономерностей психологии рекламы столь важно опираться на глубинную психологию группы (синтез юнгианства и эзотерической эгрегорики). Близкие по ментальности и социальному положению люди подобны друг другу и могут резонировать между собой, фактически составляя единый коллективный субъект. Мифодинамика этого коллективного субъекта и отражает возможные пути разработки рекламных сюжетов и тенденции в развитии рекламного дела в его психологическом аспекте. Сознание человека в корне мифологично. Стереотипы обыденной психики - поверхностные знаки глубинных мифов. Интеллектуал способен критически оценить собственный миф, профан не обладает такой возможностью. Но и те, и другие из под власти мифов выйти не могут - они лишь в состоянии перейти (или быть переведенными) из одного мифопространства в соседнее. Если превалирующий мифосюжет понят создателем рекламы, ему остается лишь "оседлать поток" и формулировать свои задачи.

Социокультурно мифы незримо пронизывают всю нашу жизнь, внедряются с раннего детства и, фактически, составляют живую ткань глубинной психики, этакую "душу культуры". Главное - отыскать миф, ухватиться за него, внедрить в его ткань образ рекламируемого товара и сформировать надлежащую готовность предпочтения именно рекламируемого объекта. Далее останется лишь пестовать полученное детище: "Миф - интересный зверь. Он питается самим собой, и чем больше ест, тем крупнее вырастает" (А.Тойнби). Структура мифа сама по себе проста, что вовсе не мешает ей быть фундаментально значимой для субъекта, придерживающегося этого мифа: личностные качества и фигура Героя; Цель достижения; Траектория движения Героя к Цели; наличие у Героя магических средств и волшебных преимуществ; избираемые методы и средства достижения Цели; субстанциональные Противники Героя и их Покровитель; Покровитель самого Героя; Обстоятельства различных этапов достижения Цели; сценарный План достижения и особенности его различных этапов. Для изучения бытующих мифов рекламщику вовсе не нужно заказывать масштабные исследования. Профессиональные психологи-интуитивисты способны в считанные недели предоставить всю информацию как о самих мифах, так и об особенностях работы с каждым из них в отдельности. Это поможет на деле "почувствовать потребителя" и осознать, "чего же он хочет". Список литературы

Эту мебель вы можете легко очистить, если примените следующий способ. Смешайте немного муки с растительным маслом до образования кашицы. Нанесите эту кашицу на шерстяную тряпочку и протрите ею мебель. Затем отполируйте ее досуха с помощью чистой суконки. Маленькие хитрости для сохранения мебели Если на вашей мебели образовались царапины, то вы можете аккуратно закрасить их ватной палочкой, смоченной в обычном йоде. Для темно-коричневой мебели разбавлять йод водой не нужно. А вот если мебель более светлая, то сначала капните йод на блюдце, слегка разведите его водой до получения нужного оттенка и только затем закрасьте царапины. Вы можете также закрасить царапины и небольшие сколы цветным карандашом нужного оттенка (для этого надо слегка увлажнить его). После этого осторожно заполируйте эти места суконкой. Для того чтобы замаскировать более глубокие царапины и трещины на темной мебели, существует еще один способ. Заполните царапины или трещины разогретым сургучом. Когда он высохнет, трещины станут практически незаметны

1. "Маленькая барабанщица", или Большая книга

2. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

3. Скрытая реклама

4. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска

5. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

6. Маленькие секреты большой привязанности, или... Как создать программу лояльности
7. Случайная беременность или маленькая мама
8. Гемосканирование – новое в диагностике или скрытое мошенничество

9. Плутон-планета или астероид?

10. Метамерия или сегментация в живой природе

11. Европа для мусульман - постоялый двор или отчий дом?

12. Аблай- объединитель или тиран

13. Государственное преступление или вопрос строительства оборонительных рубежей под Казанью 1941 – 1942 гг. (Казанский обвод)

14. Суд присяжных: традиция или новация

15. Наружная реклама

16. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы

17. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

18. Былинные герои Илья Муромец и Добрыня Никитич и их исторические прототипы

19. Немного о Месопотамии

20. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

21. Алексей Константинович Толстой. Реалист или представитель "чистого искусства"?

22. Кто же Чацкий: победитель или побежденный
23. Илья Ильич Обломов – "коренной народный наш тип"
24. "История одного города" - сатира на прошлое России или предостережение о будущих опасностях общественного развития

25. Пушкин А.С. "Каменный гость" (Литературоведческий анализ одной из маленьких трагедий)

26. Самооправдание или самообман Раскольникова, Ф.М. Достоевский "Преступление и наказание"

27. Кто Гамлет - борец со злом, или борец за власть?

28. Быть или не быть книге (интернет против книг)

29. Единство авторской мысли в «маленькой трилогии» А.П.Чехова («Человек в футляре», «Крыжовник», «О любви»)

30. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

31. Субхас Чандра Бос: индийский Гарибальди или раджпут Гитлера?

32. Возможна ли единая европейская или мировая цивилизация ?

Кружка "Вязанная", синяя.
Долгими зимними вечерами, в осеннюю слякоть или весеннюю распутицу приятно согреться кружкой чего-нибудь горячего, особенно, если она тоже
378 руб
Раздел: Кружки
Набор детской посуды "Морские животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Морские животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
378 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

33. Скрытая правда войны 1941-45

34. Немного из истории Екатеринбурга

35. Быть или не быть книге (интернет против книг)

36. Чего не может компьютер, или Труднорешаемые задачи

37. Правильные многогранники или тела Платона

38. «Белый китаец» или «Крокодил»?
39. Наркотики. Благо или зло?
40. Суд присяжных: традиция или новация

41. Уголовно-правовая охрана лиц, исполняющих свой служебный или общественный долг

42. Столица в дыму или бездействие властей

43. Глобализация: миф или реальность?

44. Кто правит и что правит. Сила власти или власть силы

45. Европа для мусульман - постоялый двор или отчий дом?

46. Союз России и Белоруссии – это хорошо или плохо?

47. Реклама в политике

48. Психология рекламы

Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов.
Упаковочная бумага — одна из важнейших деталей презента. Подарочная упаковка с оригинальным дизайном с легкостью дополнит всю прелесть
487 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское

49. Язык рекламы

50. Иллюзии восприятия, или всегда ли мы видим то, что видим

51. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

52. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

53. Межкультурные аспекты перевода рекламы

54. Душа. Миф или реальность
55. Новый кубик Рубика или ручной монстр, который нас погубит ?
56. Вероятностные или статистические законы

57. В ожидании чуда, или Рекомендации будущим мамам

58. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами

59. Жизнь души или Размышления о философии В.С. Соловьева

60. Контрфилософия или что желательно знать о философии

61. Парапсихология: наука, или псевдонаука?

62. Адам Смит или портрет рассеянного профессора

63. Реклама и современный бизнес

64. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

Мозаика, 654 элемента.
Магнитная мозаика - это набор простейших геометрических фигур разных цветов, который позволяет детям создавать чудесные образы. Ваш
845 руб
Раздел: Магнитная
Набор STABILO LeftRight для правшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
482 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Циркуль для класса, деревянный.
Циркуль классный изготовлен из твердолиственных пород древесины. Лакированная поверхность. Незаменимый помощник учителя геометрии,
966 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

65. Психоанализ в рекламе

66. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

67. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

68. Реклама в условиях рыночной экономики

69. Анализ эффективности коммерческой рекламы

70. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
71. Международная реклама в Интернете
72. Реклама - организационно-экономические аспекты

73. Реклама – организационно-экономические аспекты

74. Телевизионная реклама

75. Реклама в маркетинговой деятельности

76. Реклама

77. Медиапланирование в рекламе

78. Реклама в Интернет

79. Реклама как бизнес

80. Выбор средств распространения рекламы

Бейдж с рулеткой, 54x85 мм.
Рулетка с держателем для бэйджа (горизонтальный). Рулетка вытягивается на 80 см. Крепится при помощи металлического клипа на поясе или к
371 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подарочный набор "Покер", арт. 42444.
Набор включает в себя 200 фишек черного, синего, зеленого, белого и красного цветов с различным номиналом, подставку для фишек, также 1
1076 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл.
Объем: 600 мл. Объем внутренней колбы: 200 мл. Материал внутренние колбы - пластик. Чайник заварочный из высококачественного термостойкого
386 руб
Раздел: Чайники заварочные

81. Реклама

82. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

83. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

84. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

85. Реклама физкультурно-спортивных организаций

86. Реклама в политике
87. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
88. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

89. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

90. Влияние рекламы на ценообразование

91. Организация электронной рекламы в Internet

92. Как избежать разочарований, или тренинг по расчету

93. Экономическое обоснование развития или создания проекта

94. История индо-европейских цивилизаций или кто основал Киев

95. Быль про "инока" Пересвета или как церковь к Русскому подвигу примазалась

96. Варяжская женщина на Востоке: жена, рабыня или «валькирия»

Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103).
Коляска-трость E-103 - простая, стильная и легкая коляска. Особенности: - Стильный и яркий дизайн; - Надёжная стальная рама; - Плавающие
1637 руб
Раздел: Коляски-трость
Ложечки "Pigeon" для первого прикорма.
Набор ложечек (2 штуки) для первого прикорма. Мягкий материал, не травмирующий ротик малыша. С безопасным ограничителем в основании
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU.
Исследуй Юрский период и его динозавров! Это увлекательная форма комбинационной игры, которая бросает Вам вызов. Держите плотоядных
1117 руб
Раздел: Игры логические

97. Илья Муромец

98. Союз спасения, или общество истинных и верных сынов Отечества

99. PLEBES или PLEBS


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.