Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Черные рекламные компании

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Содержание. Введение. 3ГЛАВА I: Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования. 4 1.Природа потребности в рекламе 4 2. Рекламодатель. 5 3. Рекламопроизводитель. 7 4. Рекламораспространитель. 9 4.1 Реклама в прессе. 10 4.2 Телереклама. 10 4.3 Радиореклама. 15 4.4 Директ-мейл. 23 5. Механизм функционирования рекламного комплекса как социальной системы. 24 6. Направления формирования целей рекламной кампании. 24 6.1 Целеполагание рекламной кампании 26 6.2 Планирование рекламной камлании 29 6.3 Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления. 30 6.4 Жанры рекламы. 31 6.5 Формы рекламы. 31 ГЛАВА II. Опыт работы рекламного агенства «ТВИН СП». 34 1. Принцип работы рекламного агенства. 34 2. Структура рекламного агенства 35 3. Управление деятельностью фирмы. 39 ГЛАВА III Практика проведения рекламной кампании рекламным агенством «ТВИН СП». 42 1. Время и место проведения рекламной кампании 42 2. Выбор СМИ 43 3. Данные Радио- Пеленга Ассоциации "Медиа-Софт" (октябрь 1999 г.) 44 4. Рекламная кампания Pall Mall Ligh s, 01.11.99- 31.12.99 47 5. Рекламная кампания Pall Mall Ligh s, 15.01.00- 15.03.00. 54 6. Оценка эффективности рекламной кампании. 54 Заключение 56 Список литературы 58 Приложение 1 59 Приложение 2 60 Приложение 3 61 Приложение 4 62 Введение. В данном дипломном проекте рассматриваются возможности рекламы в электронных средствах массовой информации (СМИ). Любая фирма, выводящая на заранее определенный сегмент рынока новый бренд либо услугу, должна быть готова к тому, что подобным родом деятельности уже занимается достаточно больщое или очень большое колличество потенциальных конкурентов. В зависимости от предварительно проведенных маркетинговых исследований, а также задач, которые требуют решения ( вывод нового бренда, развитие диллерских сетей, увеличение количества региональных продаж) формируется бюджет для проведения рекламных акций. Очевидно, что любое вновь развиваемое направление не может обойтись без рекламной поддержки, так как, по данным исследовательскх компаний «Comco » и «Gallap Media», на мировом рынке табачных изделий на данный момент присутствует порядка 2 500 наименований. Следовательно, для увеличения колличества продаж, что, несомненно, является конечной целью любой проводимой рекламной кампании, необходимо проведение креативных акций и прямое размещение рекламных маоериалов в СМИ. В данном Поскольку прямое размещение рекламных материалов табачных изделий, в соответствии с Законом о Рекламе, не возможно на телевидении и практически не возможно на радио, то целью данного дипломного исследования является анализ практически проведенной рекламной кампании, в эфире региональных радиостанций с поддержкой в региональных печатных изданиях. Данная акция была проведена в виде организации конкурсов, с целью привлечения внимания заранее определенной, с помощью маркетинговых исследований, целевой аудитории к рекламируемому продукту, и выполнения заранее поставленной задачи-увеличения колличества продаж. ГЛАВА I: Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования. Хорошее рекламное объявление — это то которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению Профессионализм рекламиста высокого класса — умение не отвлекать внимание на себя Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века (Д.

Огилви) 1. Природа потребности в рекламе. Реклама — это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. «Реклама – оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсороми использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее»1. Реклама (лат «reclamare» - кричать, фр «reclame» - рекламировать)-это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. 2. Рекламодатель. Реклама начинается с рекламодателя- индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель также принимает окончательные решения относительно того, кому реклама будет предназначена, какие СМИ для нее использовать, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании. 2.1 Типы рекламодателей. Существует ряд не похожих друг на друга типов рекламодателей. Одни производят продукцию или предоставляют услуги; другие продают продукцию изготовителей конечному потребителю; третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг; еще один тип рекламодателей служит общественности. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: изготовители, торговцы, индивиды и учреждения. Изготовители. Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или конечным пользователям, извлекая прибыль. Обычно они выстраивают свою рекламу вокруг товарной марки продукции. Поскольку изготовителями субсидируется огромное количество подобной рекламы, мы наиболее хорошо знакомы именно с этим типом рекламодателей. Совершенно очевидно, что изготовители тратят больше денег на массовую рекламу, чем представители любой другой категории. Торговцы. Розничные продавцы и оптовики распределяют продукцию изготовителей, направляя ее другим торговцам или конечному пользователю. Обычно оптовики пробуждают интерес к своим товарам через персональную торговлю и обладают незначительным опытом в деле рекламы. И наоборот, розничные торговцы широко занимаются рекламой либо кооперируясь с изготовителями, либо независимо от них.

Индивиды. Индивидуальный рекламодатель- это частный гражданин, который желает продать собственный товар с прибылью, сделать запрос на удовлетворение какой-то конкретной потребности, дать перспективное предложение или идею. Например, студент колледжа, продающий мотоцикл, даст в определенной степени обезличенную рекламу в газете учебного заведения. Тот же самый студент может поместить объявление о коллекции бейсбольных карточек в каком-нибудь хобби-журнале. Политики зачастую рекламируют себя перед избирателями, желая привлечь их внимание к собственной позиции по конкретным спорным вопросам. Учереждения. В эту последнюю группу рекламодателей входят: учреждения, правительственные агентства и общественные группы. Они отличаются от других категорий тем, что их главная цель- не продавать продукцию или добиваться прибылей, а привлекать внимание к спорным вопросам, проводить в жизнь какие- то общественно значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать общественность важной для нее информацией или пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными. Примерами являются любой местный школьный совет, союз водителей грузовиков и каждая субсидируемая правительством кампания, во время которой нас бомбардируют призывами вроде «Голосуй или проиграешь!». 3. Рекламопроизводитель. Второй ключевой участник мира рекламы-рекламное агенство. Рекламодатели нанимают независимые агенства для планирования и реализации части или всех своих рекламных усилий. Ркламодатель использует сторонее рекламное агенство, поскольку уверен, что оно окажется более эффективным и производжительным в деле создания отдельного коммерческого ролика или целой рекламной кампании. Сила агенства в его ресурсах, главным образом в форме творческого опыта, знания средств массовой информации и рекламной стратегии. Рекламное агенство- независимая организация как творческих, так и деловых людей, которые специализируются наразработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах. Кроме рекламодателей и рекламных агентств, в рекламные бизнес вовлечены и СМИ, которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (телевидение, радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявлений с целью привлечения внимания аудитории. В подготовке рекламного текста активно участвуют различные вспомогательные службы, фотографы, иллюстраторы, печатники, компьютерщики, видеоинженеры, т е. персонал, занимающийся подготовкой рекламной продукции. В рекламной индустрии государств, имеющих многолетние традиции в этой области, на рынке рекламы вращаются огромные суммы. «Только в США в середине 80-х годов полученный рекламными агенствами доход составил 6 млрд 51 млн, а сумма, вложенная в эту отрасль, превысила 44 млрд долларов».1 Российский рекламный рынок, являющийся относительно молодым, уже вовлек в свою орбиту триллионы рублей и, по словам председателя комитета Торгово- промышленной палаты РФ по рекламе В.

И в заключение мы предлагаем вам тест «Ведущий или ведомый», который поможет вам разобраться в себе и вследствие этого понять, что вам нужно изменить в себе, для того чтобы добиться успеха в профессиональной деятельности и в карьере. 1. Если бы это было вам по карману, обзавелись бы вы домохозяйкой? а) да, конечно, ведь у меня освободилось бы столько времени; б) конечно, а заодно и поваром, и личным шофером; в) нет, потому что платить за то, чтобы вместо меня делали черную работу, просто стыдно. 2. Кто кого целует первым? а) я даю любимому самому проявить инициативу; б) это зависит от обстоятельств; в) я, и не важно, даже если он подумает, что это не самый подходящий момент. 3. У вас возникает потрясающая идея для новой рекламной компании. На очередном совещании вы: а) не можете набраться смелости, чтобы выложить ее; б) вдохновенно и энергично расписываете задумку; в) стараетесь убедить коллег в эффективности своего плана. 4. Вы и еще несколько человек застряли в лифте между этажами. Ваши действия: а) нажимаете кнопку «Вызов» и рассказываете анекдоты, чтобы успокоить товарищей по несчастью; б) во весь голос заявляете: «Спокойно, сейчас я с этим разберусь»; в) начинаете читать молитву. 5. Ваша предполагаемая репутация среди знакомых: а) злая, деспотичная женщина; б) спокойная, приветливая, непритязательная; в) упорная и прилежная. 6. По воскресеньям вы играете в волейбол, и вашей команде нужен новый капитан

1. Организация рекламной компании

2. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

3. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

4. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

5. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

6. Разработка рекламной программы для страховой компании
7. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»
8. Черная дыра

9. Черные дыры

10. Черные дыры

11. Добыча нефти компанией Guff Oil International за пределами США

12. Азовское и Черное моря

13. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

14. Сравнительная характеристика русских и английских ФЕ с компонентами, обозначающими цвета «черный», «красный», «желтый»

15. Компания "Уотерстоунс" (зарубежная книжная торговля)

16. Костюм Нидерландов XVII века. Голландское барокко. Гармония черного и белого

Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры

17. Стендаль. Биография и творчество. "Красное и черное"

18. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

19. Саркоптоз свиней (Комплекс лікувально – профілактичних заходів при саркоптозі свиней в ТзОВ "Надія" Хотинського району Чернівецької області)

20. Национализм в России (РНЕ, Черная Сотня ...)

21. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

22. Черная металлургия
23. Рекламная деятельность на транспортном рынке
24. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

25. Товароведение и экспертиза серебристо-черной лисицы

26. Рекламный рынок Армении

27. Делопроизводство в компании "ООО Юнипродуктс СНГ"

28. Реклама и рекламная политика фирмы

29. Рекламная деятельность в системе маркетинга

30. Рекламная деятельность

31. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

32. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов
Шкатулка Jardin D'Ete "Розовая глазурь", 11x10x8 см.
Шкатулка Jardin D’ete превосходно подойдет для хранения украшений. Она исполнена из стекла и металла. Шкатулка сочетает в себе
1077 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

33. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

34. Планирование и организация рекламных кампаний

35. Модели рекламного воздействия

36. Анализ рекламных текстов

37. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

38. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
39. Рекламные службы как объект автоматизации
40. Транс-Hациональные Компании (ТHК)

41. Феномен российского менеджмента в лице Владимира Довганя и его компании "Довгань"

42. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

43. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

44. Планирование рекламного бюджета фирмы

45. Менеджмент компании Toyota (Тойота)

46. Холдинг компании и финансово-промышленные группы в России и за рубежом

47. Участие страховой компании "Колымская" в выставках и ярмарках

48. Компания Telefonica

Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки

49. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

50. Система стимулирования продаж на примере ООО «Оптовая фирма «Петербургская топливная компания»

51. Черное море арена всемирного потопа

52. Отмена нейтрализации Черного моря

53. Акционерные компании

54. Боевой вертолет КА-50 "Черная акула"
55. История компании Samsung
56. История компании LG

57. История компании Motorola

58. Особенности архитектуры PA-RISK компании Hewlett-Packard

59. Чехов: Черный монах

60. Великоустюжская чернь

61. «Черная легенда» об Испании в русской культуре

62. Поэт, чернь и автор

63. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

64. “Достать чернил и...”

Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг.
На основе натурального мыла. Порошок максимально безопасен для кожи и для ткани. Легко выполаскивается из белья. Низкие дозировки делают
690 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры

65. Падший мир Юрия Мамлеева(по материалам сборника Черное зеркало)

66. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

67. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

68. Рекламная деятельность в бизнесе

69. Розвиток рекламних агентств на Україні

70. Формирование имиджа компании
71. Черные дыры и элементарные частицы
72. Белена черная

73. Черная оспа

74. Бузина черная

75. Казахстан: перспективы коммерциализации для итальянских компаний

76. Ассортимент черных политтехнологов

77. Инновационный менеджмент в фармацевтической компании

78. Миссия, цели и стратегия компании Microsoft

79. Проблема анализа содержания труда и структуры затрат рабочего времени менеджера компании

80. Как компании трансформировать знания в успех

Игровой набор "Весы".
Размер: 280х122х130 мм.
338 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Набор для творчества "Свечи".
С помощью этого набора дети научатся делать настоящие восковые свечи своими руками. Оригинальные свечи будут красивым дополнением к
894 руб
Раздел: Наборы по изготовлению свечей
Набор кастрюль Nadoba "Maruska" (малый).
Вся посуда серии Maruska изготовлена из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Толщина стенок - 0,6 мм. Прочное трехслойное
3393 руб
Раздел: Наборы кастрюль

81. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

82. Маркетинг в высокотехнологичных компаниях

83. Внутренний имидж компании

84. Бренды страховых компаний

85. Маркетинговая компания в интернет

86. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
87. Как повысить эффективность сервисных компаний
88. Система оценки персонала в компании

89. Что конкурентная разведка может сделать для вашей компании

90. Черная металлургия Казахстана

91. Творчество Карла Черни

92. Параметры «черных дыр» и природа «темной материи» в двоичной модели распределения плотности вещества

93. Черные дыры и скорость звездообразования

94. Внедрение системного информационного комплекса в офисе туристской компании

95. Оффшорные компании

96. Принципы современного менеджмента на примере ОАО "Нефтяная компания "ЛУКОЙЛ"

Глобус Земли, физический, 320 мм.
Глобус Земли физический. Диаметр: 320 мм. На пластиковой подставке.
711 руб
Раздел: Глобусы
Телескопическая ложка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой ложки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
397 руб
Раздел: Прочее
Этикетка самоклеящаяся, А4, 1 этикетка, 210х297 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 210х297 мм. 1 этикетка на листе А4. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до этикетки):
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

97. Группа компаний Вестер

98. Исследование внешнеэкономического рынка черных металлов

99. Отчет о посещении пивоваренной компании Балтика


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.