Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Крымский экономический институт Киевского национального экономического университета Кафедра маркетинга и менеджмента Курсовая работа По дисциплине «Маркетинг» На тему: «Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений». Студента III курса Группы 33 Цырульникова Аркадия Иларионовича Руководитель: Зубкова Валентина Ивановна Симферополь, 1999г. ОГЛАВЛЕНИЕ. Введение .3 1. Цель рекламной деятельности на фирме 5 2. Сущность рекламы 7 1. Реклама, как форма платной и личной коммуникации 7 2. Реклама, как многофункциональное предприятие .7 3. Реклама, как процесс из четырех составляющих .8 3. Виды рекламы .13 4. Реклама в средствах массовой информации .15 1. Реклама по телевидению .15 4.2. Реклама в периодической прессе .17 3. Реклама по радио .17 4. Организация рекламы на фирме 19 1. Подход фирм к организации рекламы .19 2. Работа рекламного агентства 20 3. Процесс разработки рекламной кампании .21 5. Практическая часть - Организация рекламной деятельности в ООО “I egra ed ech ical Visio ” .25 Заключение 32 Приложения .33 Список использованной литературы .41 Введение. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало один - то есть был телевизор Рубин, и никаких вам So y и Pa aso ic, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать его хоть какой-нибудь. Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее.

Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности. С моей точки зрения, необходим детальный анализ рекламной деятельности с целью, упростить жизнь простому предпринимателю. На это и нацелена данная курсовая работа. 1. Цель рекламной деятельности на фирме. Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно плохой и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Например, объявление на продукты "постной кухни" фирмы "Стауффер" пытается убедить аудиторию следящим за своим весом потребителей, что новое блюдо - несмотря на высокую калорийность, имеет потрясающий вид и отличный вкус. Сравнительная реклама стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре. Цель дорогих объявлений "Кока-колы" в журналах - напомнить людям о напитке, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.

Подкрепляющая реклама стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В рекламных объявлениях на автомобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины. 2. Сущность рекламы. Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. 2.1. Реклама как форма платной и личной коммуникации. Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.) 2.2. Реклама как многофункциональное предприятие. Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Не коммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. 2.3. Реклама как процесс из четырех составляющих. Представим себе это следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг.

От уровня цен на продукцию напрямую зависят: размер доходов, получаемых предприятием; конкурентоспособность предприятия и его продукции; финансовая устойчивость предприятия. Цена – это денежное выражение стоимости единицы товара (услуги). В условиях рыночных отношений роль цены резко возрастает, так как она является главным ориентиром поведения предприятия (фирмы) на рынке. В зависимости от отраслей и сфер экономики, от назначения и последовательности формирования цены могут быть классифицированы по следующим основным признакам. По характеру обслуживаемого оборота выделяют: – оптовые цены предприятия (фирмы) – цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям, возмещая свои затраты на производство и реализацию продукции и получая прибыль, необходимую для развития своего производства: – отпускные цены предприятия (фирмы) – оптовые цены предприятия с учетом налога на добавленную стоимость и других косвенных налогов; – закупочные цены – цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция; – цены на строительную продукцию; – розничные цены – цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению, предприятиям, организациям; – тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения. – тарифы на платные услуги, оказываемые населению; – цены, обслуживающие внешнеторговый оборот

1. Организация рекламной деятельности фирмы

2. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

3. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

4. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

5. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

6. Необходимость аудиторской деятельности в условиях рыночной экономики
7. Организация рекламной деятельности
8. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

9. Организация рекламной деятельности предприятия

10. Кадры предприятия и их структура. Управление персоналом в условиях рыночных отношений

11. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

12. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

13. Качество продукции - элемент выживаемости фирмы в условиях рыночной конкуренции

14. Бюджетный процесс в условиях перехода к рыночным отношениям на примере Хабаровского края

15. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

16. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 36 цветов.
829 руб
Раздел: Более 24 цветов
Ящик с ключевым замком, синий.
Размер (ВхШхГ) - 90х240х300 мм. Надежный корпус с удобной ручкой. Съемный лоток из ударопрочного пластика с 9 отделениями. Изготовлен из
1424 руб
Раздел: Прочее
Тортница с защелками.
Колпак тортовницы крепится к дну защелками. Сверху полиэтиленовая ручка, которая при необходимости вытягивается. Все это позволяет
333 руб
Раздел: Хлебницы

17. Особенности монополии и монополизма в условиях рыночных и нерыночных отношений

18. Работа банка АО "Банк ТуранАлем" в условиях перехода к рыночным отношениям

19. Организация фестивальной деятельности в новых экономических условиях

20. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

21. Структура и организация деятельности фирмы

22. Фирма как субъект рыночных отношений
23. Экономический строй в условиях перехода от командно-административной системы хозяйствования к рыночным отношениям
24. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

25. Принципы организации и деятельности суда

26. Рекламная деятельность на транспортном рынке

27. Организация предпринимательской деятельности в сельском хозяйстве

28. Организация финансов страховой фирмы

29. Реклама в условиях рыночной экономики

30. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

31. Рекламная деятельность

32. Организация рекламной компании

Увлекательная настольная игра "Турбосчет Форсаж".
Продолжение самой "хитовой" игры "Турбосчет", еще больше карт с условиями, еще больше "прокачиваем" устный
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Настольная игра "Имаджинариум".
Каждый игрок выбирает себе слона и набор карточек для голосования того же цвета, что и слон. Карточек для голосования семь. Вам пригодится
1750 руб
Раздел: Карточные игры
Картриджи чернильные "Cartridge Quink", синие, 5 штук.
Картриджи подходят для всех перьевых ручек Parker. Картриджи с чернилами позволяют легко и просто заправить перьевую ручку, при этом не
309 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель

33. Рекламная деятельность на транспортном рынке

34. Планирование и организация рекламных кампаний

35. Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

36. Бизнес-план "Организация компьютерной сервисной фирмы"

37. Планирование рекламного бюджета фирмы

38. Социальная сфера промышленных предприятий в условиях рыночной экономики
39. Организация работ на фирме
40. Предприятие, как субъект и объект рыночных отношений

41. Принципы и методы организации коммерческой деятельности

42. Организация коммерческой деятельности в России

43. Домохозяйства, как субъекты рыночных отношений

44. Механизм активизации трудовой деятельности в рамках рыночной экономики

45. Акционерное предприятие в системе рыночных отношений

46. Развитие малого предпринимательства в условиях рыночной экономики

47. Организация учебной деятельности в грамматических и риторических школах Галлии в IV - V вв.

48. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка

Рюкзак школьный, цвет темно-синий (арт. RB-861-2/2).
Рюкзак школьный, два отделения, объемный карман на молнии на передней стенке, боковые карманы из сетки, откидное жесткое дно,
1730 руб
Раздел: Без наполнения
Диско-шар, средний.
Диско-светильник среднего размера. Мощность лампы накаливания: 25 Ватт. Цоколь: Е14. Лампа специализированная миниатюрная. Напряжение
1115 руб
Раздел: Необычные светильники
"Счеты" - деревянная игрушка.
Эти забавные и яркие счеты изготовлены из экологически чистого материала древесины. Игра с ними прекрасно развивает мелкую моторику и
342 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

49. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

50. Рекламная деятельность в бизнесе

51. Организация познавательной деятельности учащихся на факультативных занятиях по теме Иррациональные неравенства

52. Организация и деятельность ЗАО санатория Голубая волна г. Геленджик

53. Необходимость реформирования организации и деятельности исполнительной власти в Российской Федерации

54. Основные принципы организации и деятельности прокуратуры
55. Организация коммерческой деятельности и пути ее совершенствования
56. Психология рыночных отношений

57. Результаты педагогического эксперимента по организации творческой деятельности учащихся в дистанционном обучении

58. Теоретические принципы организации рекламной кампании

59. Основы рекламной деятельности

60. Рекламная деятельность на предприятии торговли

61. Оценка эффективности рекламной деятельности

62. Определение эффективности рекламной деятельности

63. Классификатор рекламной деятельности

64. Реклама в условиях рыночной экономики

Чехол для телефона - кошелек, 14.5x9х3.5 см.
В Вашей необъятной сумке невозможно разыскать телефон или кошелек? Направляясь на ланч или шоппинг, Вам приходится брать с собой массивный
396 руб
Раздел: Сумочки для телефонов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: красный.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Дневник школьный "Наушники".
Формат: А5 (215x170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Материал обложки: искусственная кожа. Способ
370 руб
Раздел: Для младших классов

65. Основы рекламной деятельности

66. Религиоведческое знание как условие гармонизации отношений между религией и обществом

67. Страхование в условиях рыночной экономики

68. Организация управления строительной фирмой (на примере отдела снабжения)

69. Специфика рыночных отношений в России

70. Меркантилизм как предтеча государственного регулирования рыночных отношений
71. Денежно-кредитное регулирование в условиях рыночной экономики
72. Современные рыночные отношения

73. Стратегия внешнеэкономической деятельности фирмы

74. Предпринимательская деятельность фирмы

75. Биржа труда и ее роль в регулировании рыночных отношений

76. Организация брокерской деятельности на рынке недвижимости г. Тюмени

77. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

78. Планирование деятельности фирмы

79. Реализация работ, товаров и услуг в условиях рыночной экономики

80. Рынок и рыночные отношения

Игра "Городки".
Игра в городки заключается в выбивании фигур, построенных из пяти городков, с ограниченной площадки, называемой "городом",
378 руб
Раздел: Городки
Конструктор "Цветной", 65 деталей.
Конструктор - это игра развивающая кругозор, знакомящая с различными формами и цветами, а также развивающая воображение Вашего ребёнка.
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Настольная игра "Ответь за 5 секунд. Детская".
5 секунд на каждый вопрос. Попробуем? Назовите две вещи на букву Р! Два круглых предмета! Три способа поздороваться! Три ближайших улицы!
1490 руб
Раздел: Игры со словами

81. Функции управления предприятием и пути их адаптации к условиям рыночной экономики

82. Эффективность производства в легкой промышленности в условиях рыночной экономики

83. Предприятие в условиях рыночной экономики

84. Развитие рыночных отношений в России

85. Факторы неопределенности в условиях рыночной экономики: риски и их страхование

86. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики
87. Банковская система РФ и проблемы ее формирования в условиях рыночной экономики
88. Бухучет заработной платы и расчетов с персоналом по оплате труда в условиях рыночной экономики

89. Организация и деятельность местного самоуправления

90. Организация и деятельность украинских националистов /Укр./

91. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

92. Методика организации исследовательской деятельности учащихся по русскому языку и литературе

93. Государственное предпринимательство в условиях рыночной экономики

94. Социально-экономические основы, сущность и теории прогнозирования и планирования в условиях рыночной экономики

95. Предпринимательство (бизнес), как одна из форм хозяйственной деятельности в условиях рынка

96. Принципы организации и деятельности банка

Каталка-автомобиль "Sokol" (с ручкой).
Каталка-автомобиль "Sokol" рекомендуется для малышей, которые пока еще неуверенно сидят и часто падают. Эта модель каталки
2249 руб
Раздел: Каталки
Пазл "Арктика", 75 элементов.
Яркий красочный пазл познакомит ребенка с удивительным миром животных Северного полюса. Это и белые медведи, и морские котики, и белый
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)
Подгузники-трусики "Pampers. Pants. Джамбо", Maxi (9-15 кг), 52 штуки.
Для активных и любознательных мальчиков и девочек так важен комфорт, поэтому Pampers разработал универсальные подгузники-трусики Pampers
1117 руб
Раздел: Более 11 кг

97. Особенности развития и размещения скотоводства России в период формирования рыночных отношений на селе

98. Организация аудиторской деятельности в Российской Федерации

99. Особенности организации проведения анализа в условиях компьтерной обработки экономической информации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.