Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Министерство культуры Российской Федерации Санкт – Петербургский государственный университет культуры Кафедра социально – культурной деятельности ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИО – КУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ Д И П Л О М Н А Я    Р А Б О Т А Исполнитель: Семенова Любовь Юрьевна, студентка 537 группы Руководитель: Доцент, к.п.н. Л.В. Бузене Санкт – Петербург 2001 С О Д Е Р Ж А Н И Е                                                ВВЕДЕНИЕ  ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ                  07 1.1.   Социокультурные функции телерекламы                                       08 1.2.    Современные технологии показа рекламы на                         21 1.3.    Ресурсный подход к использованию рекламы  в культурно – досуговой деятельности телевидения       25 ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИОКУЛЬТУНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ НА ТРК 34 2.1. Тенденции развития Российского телерынка познавательно – развлекательных передач рекламного             36 2.2. Деятельность Санкт – Петербургского телевидения по созданию познавательно – развлекательных передач рекламного характера                         41 2.3. Прогноз использования социокультурного потенциала телерекламы на ТРК 46 ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕСУРСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СИЛАМИ МУЗЫКАЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ ТРК «ПЕТЕРБУРГ»                                              51 3.1. Технологические возможности создания  и использования телерекламы силами музыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург»                                                  55 3.2. Программирование как основной метод эффективного использования  социокультурного потенциала 62 3.3. Организационно – функциональная структура отдела рекламы и музыкально – развлекательного вещания ТРК 71 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. БИЗНЕС – ПЛАН  НА СОЗДАНИЕ ПОЗНАВАТЕЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПЕРЕДАЧИ РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА «ИнтерьерКлюч»                    75 ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                     98 СПИСОК ВВЕДЕНИЕ             Изменения экономического, политического и идеологического характера в нашей стране привели к возникновению такого феномена как реклама. Я говорю именно о возникновении потому что     это миф, что российская реклама на рубеже 19 и 20 веков пережила свой золотой век и достигла уровня развития, сравнимого чуть ли не американским. Уровень рекламы – это всегда производная от уровня развития экономики в целом, а российская экономика в начале прошлого века была весьма и весьма архаична. Другой исторический миф – это якобы серебряный век, пережитый нашей рекламой во время НЭПа. На самом деле то, что Маяковский подрабатывал в рекламе, никак не связано с той малозаметной ролью, которую играла рекламная отрасль в экономике нэповского СССР. В советское время рекламная деятельность несла на себе узко идеологическую функцию. Ведь нельзя же всерьез воспринимать призыв: «Летайте самолетами «Аэрофлота»!» Современность  невозможно представить без этого неоднозначного явления. Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, нравится нам это или нет. Мы живем в мире вещей, многие отождествляют себя с вещами и реклама отражает эти смыслы.

Реклама – это самый большой миф ХХ века. Миф, влияющий на социокультурное развитие общества. Но здесь фрейдовская теория оказалась верна, и мы охотно приняли правила этой игры. Реклама достигла такого размаха именно в ХХ веке потому что, будучи включенной в средства массовой коммуникации, она стала прогрессировать вместе с ними. Одним из самых массовых средств коммуникации является телевидение. Поэтому телевизионная реклама, за счет комплексного воздействия является наиболее выпуклой, заметной и наиболее навязчивой. Несмотря на то, что реклама активно включена в социальный институт телевидения и, казалось бы, должна принять на себя социокультурную роль, мы сплошь и рядом видим, как телереклама используется только как продвижение товара и стимулирования сбыта. Неудивительно, что подобный диссонанс вызывает гнев и раздражение зрителей. Ведь наша реклама – это еще малое дитя, которого многому надо научить.  Первое рекламное агентство России было основано в Москве на 240 лет позже первого французского агентства, а первый закон «О рекламе» был принят в России на 243 года позже, чем в Великобритании. Но как говорил Георгий Плеханов: «Способных учеников часто переводят в школе истории – через класс». То же произошло и в сфере рекламы. В основном, за каких – то четыре года 1991 – 1994 гг. – в России полностью сформировался рекламный бизнес как отрасль экономики и сфера занятости. Не случайно именно сейчас дискутируется вопрос о рекламе. Быть или не быть? Отказ от рекламы приведет нас опять к централизованной экономике и тоталитарному обществу. Но и оставлять ее в том виде, в котором она существует нельзя. Уровень жизни россиян низок и поэтому мы не можем, как жители Скандинавских стран платить 2000 долларов в год за отсутствие рекламы в телефильмах. В то же время, нас не всегда устраивает качество рекламных роликов, их месторасположение, ассоциативный ряд. Анализ истории вопроса показал, что реклама всегда несла на себе социокультурную функцию. Значит, проблема не столько в самой рекламе, сколько в ее использовании. Использовании, в частности, на телевидении. Этим объясняется выбор мной места прохождения преддипломной практики – ТРК «Петербург». Актуальность проблемы усиливается тем фактом, что российское телевидение, и петербургское в особенности существует на деньги, предоставляемые рекламодателями. Таким образом, ТЕМА работы видится довольно конкретно – Технологии использования социокультурного потенциала телерекламы Для исследования был избран технологический ракурс рассмотрения этой проблемы. Отсюда вытекает гипотеза моего исследования: использование социокультурного потенциала телерекламы возможно при изменении подхода к технологии рекламирования на телевидении путем программного подхода к созданию познавательно – развлекательных передач рекламного характера. Таким образом, производственной целью моей работы становится совершенствование технологии рекламирования на телевидении. Первичный анализ литературы показал, что книг, целиком посвященных проблеме социокультурного влияния телерекламы не существует. Поэтому цель моего исследования – выявить технологию использования рекламы и условия реализации ее социокультурного потенциала.

            Объектом исследования стала рекламная деятельность на телевидении.             Предметом исследования – использование социокультурного потенциала телерекламы.             В соответствии с этим базой исследовАНИЯ, была избрана ТРК «Петербург», служба музыкально – развлекательного вещания.             Цель и гипотеза позволили мне выстроить следующую последовательность задач:             Задачи исследования: 1. Для понимания социокультурного значения рекламы, мне нужно было путем анализа литературы, рассмотреть термин «реклама» с точки зрения выявления у нее социо – культурных функций. 2. Далее мне нужно было рассмотреть феномен телевидения, с целью понять, какое место в его деятельности занимает реклама и как должны быть перераспределены ее функции. 3. После этого я должна была выяснить наличие у рекламы ресурсов для использования ее социокультурных функций. 4. Для этого, для начала, я вскрывала субъективные и объективные предпосылок изменения технологии рекламирования на ТВ. 5. Далее основной задачей становится писк реализации социокультурного потенциала рекламы на ТРК «Петербург» 6. Для этого я провела анализ сетки вещания с целью выявления тенденций развития познавательно – рекламных передач. 7. Определила основные тенденции развития Российского телерынка познавательно – развлекательных передач рекламного характера 8. Следующим шагом для меня было определение того, насколько привлекательны познавательно – рекламные передачи для зрителей и рекламодателей на базе преддипломной практики. 9. Задачей следующего блока исследования стало составления проекта ресурсного использования социокультурного потенциала телерекламы силами музыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург». 10. Для этого я провела анализ технической, административной и кадровой готовности места прохождения преддипломной практики к созданию нового телепродукта. 11. Далее, я занялась поиском технологических возможностей создания и использования телерекламы силами музыкально – развлекательного вещания и рекламной службы. 12. Следующим этапом стало программирование использования социокультурного потенциала телерекламы 13. И, наконец, я разработала организационно – функциональную структуру, обеспечивающую подготовку и выпуск готового телепродукта. 14. В заключении передо мной стояла задача написания бизнес – плана для моего проекта по итогам исследования. Глава 1. социокультурный потенциал телерекламы 1.1. Социо – культурные функции рекламы             В этом блоке своей работы я хочу выявить социо – культурные функции рекламы и их влияние на формирование личности и на смену норм и ценностей в обществе.             Прежде чем исследовать социо – культурные функции рекламы, необходимо определиться в самом термине «реклама». Основной задачей этого блока исследования было современное прочтение термина «реклама». Ознакомившись с книгами по данному вопросу (см. список литературы),  пришлось сделать некоторое обобщение, выводя единое мнение группы авторов, созвучное моему собственному взгляду. Одна группа исследователей выделяет коммуникативную сторону рекламы, в частности, Л.Ю

Государственная информатика как системная технология — это объединение способов организации методов и средств, присущих системам и технологиям государственной информатики, для развития и использования информационного потенциала государства и общества в интересах государственного управления. Практическая цель системной технологии государственной информатики – превращение конкретных видов сколь угодно сложной информационной деятельности в такие системы преобразования информации, которые могут в государственных органах, организациях и учреждениях реально выполняться человеческими коллективами средней квалификации и/ или машинными и человеко-машинными комплексами средней сложности. Как уже отмечалось, системная технология государственной информатики является основой для практики системной индустриализации государственной информатики, т.е. для создания государственных человеко-машинных информационных производств, которым присуща системность построения и высокий технологический уровень. Такие информационные производства нужны для осуществления государственного управления в любой сфере общественного производства – промышленной, образовательной, научной, управленческой, проектной и т.д

1. Разработка рекомендаций по эффективному использованию экотуристского потенциала России

2. Внутрифирменное обучение как технология развития кадрового потенциала организации

3. Экономическая ситуация и использование трудового потенциала республики Дагестан

4. Проблемы использования трудового потенциала как элемента социально-экономического развития предприятия

5. Эффективность использования трудового потенциала предприятия

6. Использование интеллектуального потенциала аграрной науки
7. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций
8. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

9. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД

10. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

11. Методика преподавания темы “Электромагнитные колебания” в средней школе с использованием компьютерных технологий

12. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

13. Использование информационных технологий в туризме

14. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

15. Проектирование технологии ремонта гидроцилиндров с использованием полимерных материалов

16. Как я вижу использование Интернет-технологии в своей организации?

Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее
Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья
Головоломка Кубик Рубика "3х3".
Головоломка Кубик Рубика "3х3" - это: - Улучшенный механизм на базе шара, кубик крутится плавнее, мягче и при этом точнее.
1048 руб
Раздел: Головоломки

17. Использование новых информационных технологий в обучении языку и культуре

18. Использование Интернет-технологий учителем-словесником

19. Комплексный подход к использованию информационных технологий в школе

20. Оценка физического состояния школьников с использованием компьютерных технологий

21. Использование медико-биологических и компьютерных технологий в оценке состояния здоровья лиц старшего возраста

22. Технология очистки сточных вод с использованием проточной установки
23. Разработка технологии получения пористых керамических материалов с использованием отходов переработки бурых углей
24. Экономический и природно-ресурсный потенциал Франции и его использование

25. Экономический и природно-ресурсный потенциал Японии и его использование

26. Использование Internet/intranet технологий для организации доступа к базам данных

27. Разработка систем управления организациями с использованием информационных технологий

28. Результаты и перспективы использования технологии квантовой биофизики в подготовке высококвалифицированных спортсменов

29. Природно-ресурсный потенциал страны и проблемы его рационального использования

30. Использование информационных технологий в деятельности органов государственной и муниципальной службы (на примере Администрации городского поселения Игрим)

31. Использование цифровых технологий при исследовании следов ладони в расследовании преступлений

32. Интенсификация обучения иностранному языку с использованием компьютерных технологий

Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Развивающая игра "Чудо - молоток".
Игра развивает творческий потенциал ребенка, способствует тренировке мелкой моторики, внимания, памяти. Играть в нее можно как одному,
1053 руб
Раздел: Прочие
Игра-головоломка "Орбо" (Orbo).
Головоломка Орбо – это абстрактная головоломка в виде белого шара с разноцветными шариками внутри. Она понравится как детям, так и
616 руб
Раздел: Головоломки

33. Использование JAVA-технологий для разработки графических приложений

34. Использование информационных технологий при решении экономических задач

35. Использование технологии вставки и внедрения объектов

36. Разработка веб файлового менеджера с использованием технологии Ajax

37. Технология извлечения знаний из нейронных сетей: апробация, проектирование ПО, использование в психолингвистике

38. Использование информационных технологий при проектировании электронных средств
39. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий
40. Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля "Садко"

41. Использование информационно-коммуникативных технологий при изучении темы "Показательной функции" в средней школе

42. Анализ использования потенциала предприятия

43. Педагогические условия использования новаторских технологий К. Орфа в обучении детей музыке

44. Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках математики

45. Использование новых информационных технологий на уроках истории

46. Использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе на примере изучения раздела "Технология обработки ткани 5 класс"

47. Использование современных информационных технологий с целью повышения познавательного интереса учащихся к учебной деятельности

48. Использование технологий росписи по ткани в педагогической работе

Маркеры для доски, 8 цветов, футляр.
8 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
358 руб
Раздел: Для досок
Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Wearable One Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, экономичная упаковка, 82 штуки.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать. Внутренняя
1374 руб
Раздел: 6-10 кг

49. Использование электронных средств обучения на уроках технологии

50. Обучение школьников решению логических задач на уроках информатики с использованием информационно–коммуникационных технологий

51. Развитие творческих способностей учащихся на основе использования инновационных технологий в образовательном процессе начального профессионального образования

52. Уроки с использованием информационных компьютерных технологий

53. Использование информационных технологий на уроках математики

54. Технология получения никелесодержимых сплавов с использованием отработанных никелесовместимых катализаторов
55. Особенности использования компьютерных технологий в коррекции нарушения чтения у детей младшего школьного возраста
56. Использование интернет-технологий в социальной работе с безработными гражданами

57. Исследование использования информационных технологий в социальной работе

58. Технология строительства промышленного здания с использованием железобетонных конструкций

59. Туристский потенциал Минской области и особенности его использования

60. Использование энергосберегающих технологий для кристаллизации сульфата натрия

61. Потенциал предприятия: основной, оборотный, переменный. Эффективность их использования.

62. Технология возведения одноэтажного промышленного здания

63. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

64. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений

Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Фломастеры со штампами "Fantasy", 24 цвета.
Фломастеры со штампами. В наборе: 24 цвета. Характеристики: - штамп в колпачке; - корпус пластиковый; - в пластиковом пенале. Состав:
478 руб
Раздел: 13-24 цвета
Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум".
Настольная игра. Башня типа «Дженга» с заданиями на каждом третьем брусочке Отличия. Падающая башня стала еще более азартной и
529 руб
Раздел: Игры на ловкость

65. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине

66. Природно-ресурсный потенциал Латинской Америки

67. История изучения и использования природных вод на Урале

68. Природно-ресурсный потенциал и отраслевая специализация Тюменской области

69. Использование ассимиляционного региона /в экономике Курганской области/

70. Коллективное использование произведений
71. Авторский договор как основание правомерного использования произведения
72. Проблема нераспространения и не использования оружия массового уничтожения (ОМУ)

73. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

74. Животный мир как объект охраны и использования

75. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

76. Социокультурный компонент содержания обучения как средство повышения мотивации изучения иностранных языков на среднем этапе общеобразовательной школы

77. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)

78. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

79. Сегодня студенты, завтра - интеллектуальный потенциал нации - какой? (взгляд самой молодёжи)

80. Новые технологии и искусство

Мощный стиральный порошок с отбеливателем и ферментами для сильных загрязнений "Mitsuei", 1.
Этот порошок идеально подходит для белого белья. Ферменты в составе средства, расщепляют любые сложные загрязнения и они с легкостью
434 руб
Раздел: Стиральные порошки
Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы

81. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

82. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

83. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

84. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

85. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

86. Ctp-технология, глубокая печать, брошюровочно-переплетные процессы
87. Автоматизированные информационные технологии в офисе
88. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

89. Информационные технологии в экономике. Информационная безопасность в сетях ЭВМ

90. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

91. Разработка технологии ремонта, модернизации сервера с двумя процессорами Pentium

92. Internet технологии

93. Технологии поиска документальной информации в INTERNET

94. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

95. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

96. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

Ванная комната "Конфетти".
Набор мебели для кукольной комнаты подойдет для кукол размером до 30 см. Комплектность: коврик большой, коврик, флакон - 2 штуки, пробка к
878 руб
Раздел: Ванные комнаты
Антипригарный коврик, многоразовый, 33x40 см.
Антипригарный коврик используется для выпечки кондитерских и хлебобулочных изделий, приготовления пиццы, запекания мяса и рыбы без
311 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески

97. Wi-Fi - технология беспроводной связи

98. Компьютерные технологии в судостроении

99. Информационные технологии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.