Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Функции и виды организационных структур на промышленном рынке

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Министерство образования и науки Украины Национальный Технический Университет Харьковский Политехнический Институт Кафедра экономики и маркетинга Реферат на тему: «Функции и виды организационных структур службы маркетинга» СодержаниеВведение3 1. Управление маркетингом на промышленном рынке4 2. Организационная структура службы маркетинга5 Заключение9 Список использованной литературы10 Введение Маркетинговая деятельность на любом предприятии является в условиях рыночной экономики одним из важнейших процессов, определяющим эффективность работы всего предприятия. Пребывание предприятия на промышленном рынке, учитывая его характерные особенности, вносит свои коррективы в маркетинговую деятельность. Поэтому управление маркетингом на предприятии на промышленном рынке требует особого рассмотрения и является актуальным в практическом применении его результатов. Именно поэтому целью данного исследования является рассмотрение организационной структуры службы маркетинга на промышленном рынке, её функций и видов. Такая цель определяет необходимость выполнения следующих основных задач: рассмотрение процесса управления маркетингом на промышленном рынке; рассмотрение организационной структуры маркетинга; характеристика видов организационных структур маркетинга. Таким образом, объектом исследования в данном реферате станет организационная структура маркетинга на промышленном рынке, а предметами исследования будут её функции, виды и процесс осуществления. Что касается методов исследования, которые целесообразно использовать в данной работе, то анализ предлагаемой информации предопределяет использование качественных методов исследования. 1. Управление маркетингом на промышленном рынке Управление маркетингом – это анализ, планирование, организация, мотивация и контроль за совершением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержку выгодных обменов с целевым рынком для достижения конкретной цели . Многие специалисты под управлением маркетинга предусматривают реализацию тщательно продуманной интегрированной политики предприятия на рынке, которая обеспечивает: - целевое ориентирование рыночной деятельности предприятия на обеспечение потребностей субъектов промышленного рынка; - комплексность этой деятельности, которая проявляется в четкой последовательности – от замысла товара до его использования; - учет перспектив относительно усовершенствования ассортимента соответственно к потребностям и условиям использования. Таблица 1. Основные задания управления маркетингом: Формирование целей промышленного предприятия и определение путей их достижения: - возврат капиталовложений; -получение прибыли; - выход на новый рынок; -увеличение доли предприятия на рынке; - внедрение в производство нового товара. Формирование организационной структуры маркетинга предприятия, определение полномочий, ответственности за реализацию маркетинговых мероприятий. Анализ рынка, спроса, конкуренции, поведения потребителей. Разработка и реализация маркетинговых программ относительно создания и освоения новых средств производства. Подготовка планов закупок материально-технических ресурсов.

Формирование производственного плана. Определение соответствующих стимулов (моральных и материальных) для штата сотрудников с целью достижения поставленных целей. Управление маркетингом совершается с помощью организации маркетинговой деятельности на предприятии (службы маркетинга), разработки и реализации программ маркетинга и контроля. 2. Организационная структура службы маркетинга Организационная структура службы маркетинга – это приемлемая для предприятия система подчиненности подразделений службы маркетинга и взаимодействия между ними касательно владения, использования и передачи информации с целью принятия обоснованных решений и контроля за их выполнением. Не существует универсальной схемы организации маркетинга. Поэтому каждое предприятие создает отдел (службу) маркетинга для достижения маркетинговых целей (выявление неудовлетворенного спроса покупателей, расширения промышленного рынка, увеличение прибылей). В то же время структура маркетинговой службы в значительной мере зависит от стратегических и оперативных планов, размера ресурсов предприятия, специфики производимой продукции и рынков, на которых она реализуется. Каждое предприятие формирует маркетинговую структуру самостоятельно, используя ту или иную ее модель. Вместе с тем существует несколько типовых моделей, в первую очередь интегрированные и неинтегрированные маркетинговые структуры. Неинтегрированные маркетинговые структуры – это совокупность соответствующих подразделений, влияние которых на потребителя не скоординировано (рис. 1). Деятельность интегрированных маркетинговых структур является комплексной, то есть они управляются из одного координирующего центра (рис 2.) . Виды организационных структур службы маркетинга Существуют следующие виды организационных структур: 1. функциональная; 2. товарная; 3. с ориентацией на потребителя или рынки; 4. с линейной или матричной взаимозависимостью отдельных составляющих. 1. Самой распространенной организационной структурой отдела маркетинга является функциональная (рис. 3) . Она основывается на подчинении специалистов с разных сфер маркетинга вице-президенту, который координирует их деятельность. Количество таких функций можно увеличивать или уменьшать в зависимости от масштабов и целей деятельности фирмы. Однако если функций становится очень много, их следует объединить в две группы - ресурсные и программно-целевые. Тогда менеджер по ресурсам будет управлять обслуживанием покупателей, рекламой, продвижением товаров на рынке и маркетинговыми исследованиями, а менеджер по программам – соответственно планированием производства конкретных товаров, расширением их ассортимента. Назначение функциональной организационной структуры: характерна для больших предприятий с маленьким ассортиментом продукции и незначительным количеством рынков. К преимуществам этой структуры принадлежат: - концентрация внимания на решении основных заданий маркетинга; - возможности глубокой специализации; - высокий профессиональный уровень сотрудников; - простота управления. К недостаткам этой структуры относятся: - однообразие работы сотрудников; - незначительная гибкость; - возможность нездоровой конкуренции между подразделениями; - затруднение сравнения результативности работы отдельных подразделений.

2. Товарная организация построения маркетинговой структуры характерна для больших предприятий с диверсифицированным производством (рис. 4) . К преимуществам товарной организации отдела маркетинга относится координация действий, концентрация внимания на маркетинговом комплексе каждого продукта, возможность оперативного решения маркетинговых проблем, сравнение работы отдельных подразделений, к недостаткам – большие затраты, параллелизм разработок маркетинговых вопросов, конкуренция между отдельными подразделениями. 3. Организационная структура, ориентированная на потребителя, характерна для предприятий, рынки которых складываются из нескольких больших сегментов (рис. 4). Преимущества этой модели заключаются в возможности внимательно следить за каждым сегментом, тесной взаимосвязи с покупателями, недостатки – в большой трудоемкости работы, больших затратах. 4. Матричная модель построения маркетинговой структуры характерна для больших предприятий с диверсифицированным производством и значительным количеством рынков (рис. 5) . К преимуществам такой организации засчитывают возможность обеспечения комплексного выполнения работ, экономии расходов, избежание параллелизма разработок, к недостаткам – сложности в организации структуры, определении функций. Кроме стационарных маркетинговых организационных структур в виде бюро, отделов, секторов и тому подобное на предприятиях могут создаваться временные. Чаще всего они складываются из одной или нескольких групп работающих разных подразделений основной организации и создаются для решения временных заданий. Временными маркетинговыми организационными структурами могут быть советы маркетинга (органы, к которым относятся ведущие специалисты предприятия, которые периодически собираются для решения определенных проблем) или венчурные группы (небольшие группы специалистов, которые некоторое время работают вместе над реализацией предложенной идеи). Для создания временных маркетинговых организационных структур необходимо четко сформулировать их основное задание. Определить рамки ответственности каждого, организовать четкое планирование работы, назначить ответственных исполнителей. Известны также неформальные маркетинговые структуры, которые не имеют четкого разделения заданий и ответственности. Это могут быть самые опытные работники фирмы, которые самостоятельно принимают решения (но при этом руководитель должен подтвердить свое согласие подписью) . Заключение Управление маркетинговой деятельностью на предприятии является неотъемлемым необходимым условием её эффективности. В этом принципе важнейшую роль играет организационная структура маркетинга. Функционирование организационной структуры маркетинга, в том числе и на промышленном предприятии, осуществляется на основании определённых общепринятых принципов, хотя в тоже время не существует единых правил её формирования. В такой ситуации предприятие создаёт свою службу маркетинга, ориентируя её конкретно на свои цели и задачи, и учитывая лишь свои принципы работы. Таким образом, организационная структура службы маркетинга представляет собой совокупность элементов (трудовых ресурсов), занимающих определённое положение, и выполняющих определённые действия в соответствии с целями и задачами организации по передаче и обработке информации относительно товарообмена.

Его главная функция – рассмотрение материалов изучения и обобщения судебной практики и статистики, дача разъяснений по вопросам применения законодательства. 30. ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУДОВ ОБЩЕЙ ЮРИСДИКЦИИ В целях укрепления самостоятельности и независимости судов общей компетенции Федеральным законом от 8 января 1991 г. «О судебном департаменте при Верховном Суде Российской Федерации» учрежден новый орган – Судебный департамент, осуществляющий организационное обеспечение деятельности судов общей юрисдикции среднего и основного звена. Под организационным обеспечением деятельности судов понимаются мероприятия кадрового, финансового, материально-технического и иного характера, направленные на создание условий для полного и независимого осуществления правосудия. Созданная для этой цели система Судебного департамента включает аппарат самого департамента, а также его управления (отделы) в субъектах РФ и соответствующие учреждения. Специфика функций и организационной структуры Судебного департамента определяет и особенности правового регулирования его деятельности

1. Структура органов власти в США по конституции 1787 года

2. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

3. Структура органов государственной власти

4. Анализ системы и структуры органов государственной власти на примере Новосибирской области

5. Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

6. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга
7. Организационная структура управления фирмою и ее составляющие элементы
8. Займы органов власти субъектов РФ и их роль в развитии территории

9. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности

10. Анализ и формирование организационных структур

11. Организационная структура предприятия, ее реорганизация

12. Оптимизация организационной структуры управления

13. Разработка организационной структуры ООО ПК "Витязь"

14. Современные тенденции развития организационных структур управления

15. Организационная структура управления предприятием

16. Численность, состав, организационная структура партии Эсеров в начале 1900-х годов

Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50
Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

17. Изменение организационной структуры предприятия

18. Организационная структура

19. Организационные структуры

20. Организационные структуры управления предприятием

21. Совершенствование организационной структуры управления предприятием

22. Формирование и анализ организационных структур
23. Влияние типа производства на организационную структуру управления
24. Женщины в российских органах власти

25. Законодательное регулирование конституционно-правовой ответственности региональных и местных органов власти

26. Трехмерная структура носителей власти. Система отношений носителей власти в политической психологии

27. Опыт политической и административной организации местных органов власти за рубежом на примере США

28. Анализ применения различных организационных структур предприятия

29. Проблемы управления недвижимым имуществом на уровне местных органов власти

30. Типы организационных структур управления

31. Проектирование и корректировка организационной структуры предприятия

32. Формирование и трансформация организационных структур

Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки
Форма разъемная для кулича Regent "Easy" круглая, 16x12,5 см.
Форма для выпечки разъемная из алюминия с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Размер: 16x12,5 см.
581 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Штамп самонаборный 3-х строчный, 1 касса, 38x14 мм.
Самонаборный пластиковый 3-х строчный штамп. В комплект входит оснастка с рифленой пластиной, касса букв и цифр, пинцет. Сменная
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

33. Сравнительный анализ классических организационных структур управления промышленных предприятий

34. Проектировка и корректировка организационной структуры предприятия

35. Организационная структура фирмы

36. Практика взаимодействия органов власти с религиозными организациями и общественными объединениями

37. Организационная структура Министерства по чрезвычайным ситуациям России

38. Новгородская республика: характеристика органов власти и управления
39. Типы организационных структур управления
40. Структура цены и ее элементы

41. Международные товарные биржи: организационная структура и функции

42. Особенности организационной структуры банка

43. Інститут обласної ради в структурі органів місцевого самоврядування

44. Понятие, признаки, виды правовой ответственности органов и должностных лиц местного самоуправления

45. Разграничение полномочий между федеральными органами государственной власти и органами власти субъектов РФ

46. Современная организационная структура в системе муниципального управления

47. Сущность и структура органов местного самоуправления

48. Информационные ресурсы органов власти

Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветов "Color Emotion", трехгранные, 36 цветов.
Карандаши цветные, трехгранные. Количество цветов: 36. Материал корпуса: липа.
692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Светильник "Плазма №4".
Размер светильника: 19х11х11 см. Диаметр лампы - 9 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1078 руб
Раздел: Необычные светильники

49. Особенности организационной структуры на российских предприятиях

50. Организационная структура, кадры, закупки и сбыт, маркетинговая политика ООО "Ай-Пи", г. Хабаровск

51. Товарна структура організації маркетингових служб

52. Анализ влияния организационной структуры на достижение целей организации

53. Анализ производственной и организационной структуры ИП "Трансгрупп"

54. Аналіз альтернативних підходів до формування структури організації
55. Место службы контроллинга в организационной структуре управления предприятием. Взаимосвязь с другими службами
56. Моделирование эффективной организационной структуры управления на примере предприятия "КамаЗ"

57. Организационная структура

58. Организационная структура и анализ кадрового состава ООО "Полярная звезда"

59. Организационная структура и управление персоналом в ОАО "Сибтранснефтепродукт"

60. Организационная структура муниципального бюджетного учреждения культуры "Общественно-культурный центр"

61. Организационная структура предприятия

62. Организационная структура системы управления персоналом

63. Организационная структура управления

64. Организационная структура управления ОАО "Трест "Кузнецкметаллургстрой"

Папка для акварели "Балет", 20 листов, А2.
Папка для акварели. Обложка - мелованный картон с клапанами. Блок - рисовальная бумага чистоцеллюлозная. Формат: A2. Плотность: 200
350 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Френч-пресс, 600 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
383 руб
Раздел: Френч-прессы
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 сантиметров, бежевая.
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

65. Организационные структуры управления

66. Организационные структуры управления производством

67. Основные подходы, используемые при построении организационных структур в современных условиях

68. Принципиальная организационная структура предприятия

69. Проведение организационных изменений для совершенствования существующей организационной структуры

70. Проектирование организационных структур государственного управления
71. Психологические особенности деятельности менеджера в контексте организационной структуры предприятия
72. Разработка организационной структуры и штатного расписания предприятия

73. Разработка организационной структуры службы управления персоналом

74. Совершенствование организационной структуры ООО "Славия"

75. Совершенствование организационной структуры управления предприятием в рыночной экономике

76. Теории мотивации. Организационная структура управления предприятием

77. Типология организационных структур предприятия

78. Типы организационных структур, ресурсы организации

79. Эволюция организационных структур в процессе интернационализации

80. Анализ и совершенствование организационной структуры и структуры управления в СПК "Поиск"

Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый).
Размеры рамки: 44x32,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 1 штука, - 10х10 см, 2 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4-х
388 руб
Раздел: Мультирамки
Подушка для младенца "Selby".
Известно, что необходимое количество здорового сна является условием гармоничного физического и эмоционального развития. Когда малыш спит,
814 руб
Раздел: Подушки для детей
Комплект детского постельного белья "Хоккей".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

81. Сутність планування, його види та особливості організації на підприємствах

82. Статистика 30-х годов в структуре государственной власти СССР

83. Социальная структура общества и ее элементы

84. Анализ организационной структуры производства СФГ "Злагода" с. Рудовка Сватовского района

85. Визначення, види та структура процентних ставок. Основні види ризиків

86. Анализ организационной структуры и технико-экономических показателей НП РУП "БЕЛГАЗТЕХНИКА"
87. Общая характеристика и анализ организационной структуры управления ОАО "Мозырский НПЗ"
88. Организационная структура и межотраслевые связи молочного подкомплекса РБ

89. Состав и структура цены. Система цен. Признаки классификации цен. Виды цен.

90. Характеристика предприятия НПРУП «Экран», его организационной структуры и анализ производимой продукции

91. Размышление на тему : Маркетинг для потребителя или потребитель для маркетинга

92. Универсальные функции и планирование маркетинга

93. Предприятия оптовой торговли: понятие, функции, организационные формы

94. Федеральный орган исполнительной власти: понятие, система, структура, отрасли и сферы управления

95. Організація структури управління маркетингом соціальної служби

96. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

Точилка электрическая "Power TX", 2 отверстия.
Настольная точилка для чернографитовых и цветных карандашей. Прочный пластиковый корпус. Съёмный контейнер для стружки. Работает на 4
523 руб
Раздел: Точилки
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: оранжевый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Антискользящий резиновый коврик для ванны "Roxy-kids", 35x76 см, белый.
Резиновый коврик с отверстиями ROXY-KIDS создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание в ванне. Мягкие
529 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

97. Аппарат государственной власти и его структура

98. Контроль в системе органов государственной власти

99. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

100. Разделение властей в системе государственных органов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.