Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Жизненный цикл товара

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Жизненный цикл товара Введение В маркетинге под ТОВАРОМ понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей. Существует несколько классификаций товара: 1. По назначению биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы); потребительского спроса (товары народного потребления); производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент). 2. По срокам использования краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты питания, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея); длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т.д.). 3. По характеру потребления и степени обработки сырье; полуфабрикаты; промежуточная продукция (комплектующие); готовые изделия. 4. По цели и предназначению повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.); престижные (автомобиль "Мерседес", ручка "Паркер", часы "Роллер"); предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины). 5. По способу изготовления стандартные (серийное производство, высокая степень унификации); уникальные. 6. По покупательским привычка товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты питания, парфюмерия, моющие средства); товары импульсивной покупки (сладости, цветы); товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты); товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио и видеотехника); товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности). 7. Услуги бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых); деловые (технические, интеллектуальные, финансовые); социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие). Различают 3 уровня товара: Качество товара Различают 4 группы качеств товара: Физические (технические параметры, вкус, вес, прочность, форма, цвет, запах); Эстетические (стиль, класс, красота, изящество); Символические (статус, престиж); Дополнительные (установка, наладка, ремонт, право на обмен, ликвидность). В процессе разработки нового товара производителю необходимо ответить на следующие вопросы: Кто будет основным потребителем данного товара? Какова емкость этого рынка? Через какие сбытовые каналы товар будет реализовываться? Будет ли сезонность оказывать влияние на сбыт? Укрепит ли новый товар репутацию фирмы? Как отреагируют конкуренты? Каков будет жизненный цикл данного товара (прогноз)? Процесс восприятия потребителем товара – новинки состоит из 5 этапов: Осведомленность (общие поверхностные знания) Интерес (поиск потребителем дополнительной информации) Оценка (решение пробовать товар или нет) Проба (минимально возможный объем покупки) Вердикт (окончательное решение относительно дальнейшего потребления товара). Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.

Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка. Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии): Внедрение (выведение на рынок) Рост Зрелость Спад (упадок) Некоторые авторы включают в жизненный цикл товара этап его разработки. В этом случае под жизненным циклом товара понимают промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и продажи. 1. Этап разработки Характеристика этапа Рождение идеи нового товара (услуги), маркетинговые исследования (прогнозирование спроса на товар), прикладные исследования (проверка концепции нового товара на техническую осуществимость), проектирование, рыночные испытания (пробный маркетинг). Цель фирмы – проверить концепцию нового товара на предмет коммерческой реализуемости. Задачи маркетинга на этапе Комплексные маркетинговые исследования рынка Анализ потенциального спроса Планирование объема продаж Оценка производственных и технологических возможностей фирмы Прогнозирование реакции потребителя на товар Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе Качество Реклама Цена Сервис Преимущественные типы потребителей Идет определение возможностей потребителей с помощью маркетинговых исследований, выбор целевого сегмента рынка, его сегментирование, определение базового сегмента. 2. Этап внедрения 2.1. Характеристика этапа: Стадия характеризуется поступлением товара в продажу, ознакомлением покупателя с товаром, привыканием покупателя к нему. Здесь характерны низкий объем продаж и высокие расходы, незначительная конкуренция. Возможно монопольное положение товара на рынке, однако товар технически не отработан и технологически не отшлифован. Ценовая политика не стабильна и зависит от вида товара. Могут использоваться стратегия "снятия сливок" и стратегия "постепенного внедрения на рынок". В отдельных случаях при внедрении на рынок возможна продажа нового товара по цене ниже его себестоимости. Цель фирмы– создание рынка для нового товара. 2.2. Задачи маркетинга на этапе: максимальное привлечение внимания покупателей к новому товару, усиленная реклама, концентрирующая усилия по продвижению товара, использование монополистического преимущества, сбор информации об оценке покупателями нового товара. На данном этапе необходимо информировать потенциальных потребителей о новом, неизвестном им товаре, побудить их к опробованию товара, обеспечить данному товару распространение через торгово-посредническую сеть. 2.3. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе: - 1) Реклама 2) Качество 3) Цена 4) Сервис 2.4. Преимущественные типы потребителей: Основные потребители – "новаторы". Как правило, это молодые люди, которые первыми пробуют новинку с риском, если не для жизни, то для репутации (оригиналы, пижоны, стиляги). На их долю приходится порядка 2-3% конечных потребителей. 3. Этап роста 3.1.Характеристика этапа: Стадия характеризуется существенным ростом спроса на товар и соответствующим ростом производства данного товара. На данном этапе может иметь место превышение спроса над предложением, увеличение прибыли и стабилизация цен и расходов на рекламу.

Рынок быстро растет, однако, имеет место нестабильно изменчивый характер спроса. Возможна ответная реакция конкурентов. Цель фирмы – освоение рынка, захват лидирующих позиций, максимальный рост объема продаж. 3.2.Задачи маркетинга на этапе: завоевание позиций на рынке, отработка базовых решений, укрепление приверженности покупателей через рекламу, увеличение продолжительности этапа устойчивого роста. Для максимального продления периода интенсивного роста объема продаж и быстрого роста рынка, как правило, используются следующие подходы: повысить качество новинки, придав ей дополнительные свойства, проникнуть в новые сегменты рынка, использовать новые каналы распространения, переориентировать часть рекламы с распространения осведомленности о товаре на стимулирование его приобретения, своевременно снизить цены для привлечения дополнительного числа потребителей. 3.3.Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе: 1) Цена 2) Реклама 3) Качество 4) Сервис 3.4.Преимущественные типы потребителей: Основные потребители – "адепты" – законодатели мод, лидеры мнений в своей социальной сфере. Их признание делает товар известным и модным. Они составляют 10-15% числа конечных потребителей. Кроме того, к потребителям относятся "прогрессисты" или "раннее большинство" (например, студенты), которые обеспечивают массовый сбыт на стадии роста. Они составляют от 25 до 35% числа конечных потребителей 4. Этап зрелости 4.1.Характеристика этапа: Стадия характеризуется стабилизацией рынка. Отмечается замедление темпов роста объемов продаж. Потребление на душу населения падает. Формируются группы постоянных покупателей, наблюдаются гибкие цены, происходит расширение гарантийного обслуживания и сервиса. Цель фирмы – закрепить на рынке завоеванную долю рынка. 4.2.Задачи маркетинга на этапе: поиск новых рынков сбыта, оптимизация каналов товародвижения, введение комплекса мер по стимулированию сбыта (скидки, конкурсы среди потребителей, продажи на премиальной основе), совершенствование условий продажи и сервисного обслуживания, разработка модификаций товара. В качестве инструментов маркетинга на данном этапе используются: Модификация рынка направлена на увеличение потребления существующего товара. Она включает: поиск новых пользователей и новых сегментов рынка, изыскание способов стимулирования более интенсивного потребления товара существующими клиентами, возможно перепозиционировать товар таким образом, чтобы он оказался привлекательным для более крупного или быстрее растущего сегмента рынка. Модификация товара заключается в модифицировании таких характеристик изделия, как уровень качества, свойства или внешнее оформление, чтобы привлечь новых пользователей и интенсифицировать потребление. При этом используются следующие стратегии: стратегия улучшения качества имеет целью совершенствование функциональных характеристик товара, в том числе долговечность, надежность, скорость, вкус. Данная стратегия эффективна, если а) качество поддается улучшению, б) покупатели верят в утверждение об улучшении качества, в) достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества.

Ценовая политика направлена на получение максимально возможной прибыли без вложения дополнительных средств. На всех стадиях жизненного цикла товара особое значение имеет изучение спроса. Выделяют несколько видов спроса. В зависимости от степени новизны товара: а)Pпервичный спрос; б)Pповторный спрос, в свою очередь может подразделяться на дополнительный спрос и спрос на замену. Первичный спрос спрос населения на товары, которые удовлетворяют уже имеющиеся традиционные потребности, но которых еще нет в обиходе у населения, а также спрос на товары, которые должны удовлетворять возникающие новые потребности. Дополнительный спрос спрос на вторые и т.Pд. экземпляры товара, которые уже имеются в обиходе у населения. Спрос на замену спрос на товары, которые должны заменить уже бывшие в употреблении товары вследствие утраты ими потребительских свойств или появления новых, более современных товаров. В зависимости от степени удовлетворения различают спрос: а)Pудовлетворенный; б)Pнеудовлетворенный: Pотложенный спрос на товары, удовлетворение которого откладывается на неопределенный срок до появления этих товаров в продаже или до накопления необходимых средств для их приобретения; Pчистый неудовлетворенный спрос на отдельные товары, который так и не будет удовлетворен; Pусловно неудовлетворенный спрос на отдельные товары, был удовлетворен приобретением других товаров, в определенной степени приближающихся по своим потребительским свойствам к требуемому товару

1. Жизненная история и спортивная карьера олимпийца: основные положения международного исследовательского проекта

2. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

3. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

4. Жизненный цикл товара

5. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

6. Концепция жизненного цикла товара
7. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара
8. Жизненный цикл товара

9. Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

10. Классификация и жизненные циклы диатомовых

11. Реакция деления ядер. Жизненный цикл нейтронов

12. Жизненный цикл организации

13. Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла

14. Жизненный цикл и смена управленческих стереотипов

15. Жизненный цикл продукта

16. Реакция деления ядер. Жизненный цикл нейтронов

Шкатулка для рукоделия, 28x21x15 см, арт. 80887.
Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
1618 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Набор капиллярных ручек "Fine Writer 045", 20 цветов, 0,8 мм, пластиковая банка.
Цвет чернил - ассорти. Набор - да. Количество в наборе - 20. Форма корпуса - шестигранная. Толщина линии - 0,45 мм. Диаметр пишущего узла
317 руб
Раздел: Капиллярные
Машинка закаточная винтовая "Мещёра-2".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
337 руб
Раздел: Консервирование

17. Жизненный цикл рыб

18. Управление жизненным циклом IT-услуг

19. Строение и жизненный цикл чешуекрылых

20. Жизненный цикл клетки, вирусы и бактериофаги. Размножение и развитие организмов

21. Модели жизненного цикла автоматизированных информационных систем

22. Управление жизненным циклом продукта
23. Жизненные циклы организации
24. Понятия организации: концепция жизненного цикла

25. Жизненный цикл технического объекта

26. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

27. Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару

28. Життєвий цикл товару та маркетингова діяльність фірми

29. Защита прав потребителей при продаже товаров

30. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)

31. Человеческие качества в цикле рассказов Людмилы Улицкой "Бедные родственники"

32. Панаевский цикл Н.А. Некрасова и Денисьевский цикл Ф.И. Тютчева

Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения

33. Семантическое поле страха на основе произведения Стивена Кинга "Цикл оборотня"

34. Жизненный и творческий путь Фридерика Шопена

35. Особенности трактовки сонатного цикла на примере клавирной сонаты А - dur (KV331)

36. Цикл деловой активности

37. Влияние температуры на жизненные процессы

38. Ближнее зарубежье - сфера жизненных интресов России
39. АСУ двухстадийного дробления замкнутого цикла
40. Оценка типичных жизненных ситуаций людьми разного возраста 20 - 25 лет и 40-45 лет

41. Ядерный топливный цикл

42. Кейнсианские и неокейнсианские теории экономических циклов

43. Длинные циклы конъюнктуры Н.Д. Кондратьева

44. Экономические циклы

45. Экономические циклы

46. Н.Д.Кондратьев и его теория экономических циклов

47. Богатыри киевского и новгородского цикла

48. Жизненный путь Поля Гогена

Фломастеры "Birello", двухсторонние, 24 цвета.
Набор фломастеров с двойным наконечником. Толщина пишущего узла: 2,5 мм / 5 мм. Стержень: тонкий / широкий. Корпус: пластик. Количество цветов: 24.
551 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Кресло детское.
Мягкое удобное кресло для отдыха. Кресло имеет прочный металлический каркас и покрытие из текстиля, оно легко собирается и разбирается и
706 руб
Раздел: Стульчики

49. Стихотворение А. Блока «Ты – как отзвук забытого гимна» (Из цикла «Кармен»)

50. Тема любви в цикле рассказов И. А. Бунина «Темные аллеи»

51. Александр Блок. Цикл стихотворений «Кармен»

52. Прошлое, настоящее и будущее в цикле «На поле Куликовом» А. Блока

53. Незабываемое в цикле рассказов И. А. Бунина "Темные аллеи"

54. Картины родной природы в цикле украинских повестей Н.В. Гоголя
55. Начало жизненного пути Гоголя
56. Жизненные искания Андрея Болконского

57. Проблема литературного характера в цикле А.П. Чехова «маленькая трилогия»

58. Об организации цикла сонетов «La Сorona» Джона Донна

59. Нормальный менструальный цикл и гипоменструальный синдром

60. Менструальный цикл

61. Цикл лекций Женщине о раке

62. Цикл производственного менеджмента

63. Пасхальный цикл

64. Жизненные формы растений

Кружка "Акула".
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
434 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Рюкзак для школы и офиса "SpeedWay 2", 46x32x19 см, серо-оранжевый.
Рюкзак для школы и офиса с отделением для ноутбука с диагональю до 15,6”. 3 больших отделения. 1 передний карман для мелких предметов. 2
1092 руб
Раздел: Без наполнения
Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 36 цветов.
829 руб
Раздел: Более 24 цветов

65. Природа рокового цикла Сепкоски - Мюллера - Роде

66. Жизненные программы личности

67. Ключи к жизненной силе или немного о психософии

68. Сценарии жизненного пути сценарии

69. Жизненный смысл выбора смерти

70. Жизненный смысл выбора смерти
71. Наш сон и бессонница, их связь с лунными и солнечными циклами
72. Школьное сообщество как основа формирования активной жизненной позиции учащихся

73. Загадочные циклы в жизни человека

74. Самосознание личности и ее жизненный путь

75. Копулятивный цикл

76. Жизненные планы, ценностные ориентации и моральный облик молодежи

77. Ядерный топливный цикл

78. Мировой кёрлинг в новом олимпийском цикле

79. Жизненный путь и философия Бенедикта Спинозы

80. Циклы и устойчивость в развитии социальных систем

Заварочный чайник "Mayer & Boch", стекло 900 мл + сито.
Заварочный чайник MAYER BOCH изготовлен из термостойкого боросиликатного стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла
417 руб
Раздел: Чайники заварочные
Коврик для выпечки силиконовый, 38х28 см.
Материал: силикон. Размер: 38х28 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
377 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фоторамка пластиковая "Poster black", 40x60 см.
Для фотографий размером 40 х 60 см. Материал рамки - пластик. Цвет - черный. Материал подложки - плотный картон. Крепежи позволяют
848 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)

81. Структурные сдвиги в производстве и потреблении (циклы Кондратьева)

82. Об устойчивом развитии и экологических циклах

83. Роль геохимических циклов в биосфере

84. Цикл углерода

85. Типы экономических циклов

86. Управление заказами. Составляющие цикла заказа
87. Аналитические финансовые документы и методы их интерпретации. Цикл движения денежных средств
88. Существование длинного цикла

89. Ценность денег: как разграничивать отношение к деньгам с жизненными ценностями?

90. Деловые циклы и инфляция

91. Теории экономического цикла и их эволюция

92. Экономические циклы и кризисы

93. Понятие и содержание субъективного права потребителя на безопасность товаров, работ, услуг

94. Стандартизация товаров. Парфюмерная продукция

95. Жизненный путь Сергея Сергеева-Ценского

96. Жизненный путь Данило Дольчи (1924 - 1997)

Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет каркаса: графит).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Сортер-матрешка "Волшебный куб".
Деревянный сортер-матрешка представляет собой развивающий комплекс для детишек возрастом от 3 лет. Игра состоит из 5 кубов различной
568 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

97. Половой цикл собак и кошек

98. Биогеохимические циклы

99. Влияние органических кислот цикла Кребса на образование триоз в листьях ячменя

100. Углеродный цикл и изменения климата


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.