Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

СодержаниеВведение Глава 1. Значение коммуникативных стратегий PR-текстов в формировании имиджа государственной организации 1.1 Определение понятия «имидж государственной организации». Функции имиджа 1.2 Носители имиджа государственной организации 1.3 Определение понятия «PR-текст». Основные жанры PR-текстов в государственной организации 1.4 Коммуникативные стратегии и тактики PR-текстов. Особенности стратегии самопрезентации Глава 2. Анализ PR-текстов группы информации и общественных связей штаба УВД города Нижний Тагил 2.1 Реализация коммуникативной стратегии самопрезентации в PR-текстах 2.1.1 Реализация тактики информирования 2.1.2 Реализация тактики акцентирования положительной информации 2.1.3 Реализация тактики оппозиционирования 2.1.4 Реализация тактики признания существующих проблем и указания на путь их решения 2.2 Анализ результатов исследования имиджа пресс-службы УВД Заключение Список использованной литературы Введение В настоящее время в общественном сознании все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от которой зависит успешная деятельность любой организации. Это понятие активно используется в средствах массовой информации, в системе маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Понятие имиджа имеет ряд близких по значению понятий: мнение, рейтинг, репутация, образ, отношение, известность, слава, популярность, престиж, авторитет. Процесс становления имиджеведения в России как науки имеет сравнительно небольшую историю. Положительный имидж организации является ее долгосрочным стратегическим ресурсом. Государственные структуры нуждаются в позитивном представлении общественности о ней. Организациям, обеспечивающим выполнение функций государственных органов очень важна поддержка населения, средств массовой информации и всех других субъектов. Поэтому вопросу формирования и продвижения имиджа государственной организации следует уделять самое пристальное внимание с начала ее становления и развития. Формирование и продвижение имиджа государственной организации - сложный и многогранный процесс, который требует от специалистов по связям с общественностью длительной целенаправленной работы с использованием самых современных маркетинговых и PR-технологий. Одной из основных форм PR-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. PR-материалы любой организации создаются с целью продвижения информации для достижения понимания, адекватного отношения и желаемого поведения со стороны групп общественности, которые могут быть заинтересованы или обеспокоены действиями данной организации. Деятельность PR-специалиста в организации направлена на использование СМИ для налаживания как односторонней, так и двухсторонней коммуникации с различными целевыми аудиториями, важными для этой организации при реализации ею очередного проекта. Сегодня PR-текст сформировался как особая форма коммуникационного обмена и является одним из носителей имиджа государственной организации этим обосновывается актуальность выбранной темы. Цель исследования – выявить роль PR-текста в формировании имиджа государственной организации.

Задачи исследования: 1.Определить понятие имиджа и его функции, проанализировать основные элементы имиджа государственной организации. 2. Дать определение понятию PR-текст, выделить основные жанры PR-текстов. 3. Обозначить коммуникативные стратегии и тактики PR-текстов. 4. Провести анализ PR-текстов группы информации и общественных связей штаба УВД. Объект исследования – имидж группы информации и общественных связей штаба УВД как государственной организации. Предмет исследования – PR-тексты группы информации и общественных связей штаба УВД. При написании исследования использовались следующие методы: системный подход, сравнительный метод, экспертное интервью. Методологическая база исследования. Работа основывается на трудах ведущих зарубежных и отечественных специалистов в области связей с общественностью. В частности, на работах В. Г. Королько, С.В. Чуриловой, О.В. Лысиковой, В.М. Шепель, А.Д. Кривоносова, Г.Л. Тульчинского, Н.Б. Руженцевой, С. Блэка, Е.А. Блажнова. Материал исследования – в работе анализируются PR-тексты группы информации и общественных связей штаба УВД в период с сентября 2009 по апрель 2010 год. Сбор материала производился методом сплошной выборки. Объем выборки: 160 текстов. Практическая значимость исследования определяется возможностью использования результатов выпускной квалификационной работы в научно-исследовательской работе, а также в учебном процессе при изучении дисциплины «Жанры PR-текстов». Материалы исследования были апробированы на III всероссийской научной студенческой конференции в Нижнем Тагиле (16 апреля 2010 года) «Пространство рекламы и PR: путь в профессию». Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Глава 1. значение коммуникативных стратегий PR-текстов в формировании имиджа государственной организации 1.1 Определение понятия имидж государственной организации Функции имиджа Понятие «имидж» происходит от латинского «imago», связанного с латинским словом «imi ari», означающего «имитировать». Согласно толковому словарю Вебстера, имидж — это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта – товара, института, организации или человека, целенаправленно формирующейся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы, пропаганды . Имидж – это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определённому социальному поведению .Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды. Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж (образ). Независимо от желаний как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж — объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления или процесса.

Корпоративный или организационный имидж представляет образ конкретной организации, сформированный в общественном сознании. Коллективное восприятие корпорации, фирмы, музея, гостиницы, досугового комплекса общественностью на основании того, что она говорит и что она делает, собственно, и создает организационный имидж . Таким образом, любая организация имеет свой имидж, потому что она действительно что-то говорит и что-то делает. Имидж государственной структуры – целостное восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации . Корпоративный имидж является представлением общественности о ней, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью системы связей с общественностью и ее инструментов (паблисити, рекламы, пропаганды, коммуникации). Имидж организации имеет две составляющих – образ и оценку, которые поддаются условному различию, в реальном существовании они неразрывно взаимосвязаны: - описательная (информационная) составляющая, представляет собой образ организации, или совокупность всех представлений (знаний) об организации; - оценочная составляющая существует в силу того, что хранящаяся в памяти информация не воспринимается безразлично, а пробуждает оценки и эмоции, которые могут обладать различной интенсивностью, поскольку конкретные черты образа организации могут вызывать более или менее сильные эмоции, связанные с их принятием или осуждением . Оценка имиджа организации осуществляется через призму своего прошлого опыта, ценностных ориентаций, общепринятых норм, моральных принципов, стандартов. Корпоративный имидж показывает не то, что делает данная организация, а как воспринимают и оценивают её деятельность окружающие. Идентификация как способ соотносить себя с «иным» важна для эффективного формирования и внутреннего, и внешнего имиджа организации. Следует доносить до общественности через СМИ основной смысл действий организации, регулировать взаимоотношения со всеми заинтересованными партнерами, организациями, не пускать тот процесс на самотек. По мнению О.В. Лысиковой, идентификация обеспечивает комфортность, надежность, внутреннее согласие членов организации, получаемое от работы и её результатов, от взаимоотношений друг с другом, что способствует формированию достаточно высокой корпоративной культуры . Таким образом, имидж организации можно рассматривать как существующую в сознании людей систему представлений (образов) и оценок, объектом которых она является. Функции имиджа проявляют его содержание и предназначение для конкретной сферы деятельности. Автор издания «Имиджелогия и паблик рилейшнз» О.В. Лысикова выделяет следующие основные функции имиджа: - профессиональная функция позволяет человеку реализоваться в конкретной области; - адаптационная функция необходима для комфортного приспособления к определенной среде, группе; - функция личностной реализации позволяет максимально раскрыть индивидуальные способности и задатки применительно к конкретной сфере деятельности; - аксиологическая функция ориентирует специалиста на индивидуальные и профессиональные ценности, являющиеся ориентиром в субъективном и объективном мире; - эвристическая функция сосредоточивает внимание специалиста на реализации своего творческого потенциала в профессиональном успехе, научном открытии, создании уникального произведения; - психотерапевтическая функция заключается в осознании своей значимости, психологической устойчивости, уверенности, оптимизме; - коммуникативная функция позволяет специалисту позитивно организовать и осуществлять общение на всех уровнях, получать от него максимум информации, а также воздействовать на собеседника или аудиторию в нужном для себя направлении .

Часть третья Общественный аспект Третьей Всемирной Теории Общественный, то есть национальный фактор является двигателем истории человечества. Основой исторического развития является общественная связь, которая объединяет людей в общности, начиная с семьи и кончая племенем и нацией. Герои истории это личности, жертвующие собой во имя общего дела. Другого определения быть не может. Вопрос в том, какое это дело? Они жертвуют собой ради других. Но кто такие эти другие? Другие это связанные с ними люди. Связь между личностью и коллективом есть связь общественная, иными словами, взаимная связь людей. Основа, создающая национальную общность,P национальное самосознание, следовательно, эти проблемы суть проблемы национальные. Национальная связь является связью общественной, то есть связью между общностями людей. Слово «общественный» происходит от того же корня, что и слово «общность», слово «национальный» восходит к тому же корню, что и слово «нация», следовательно, национальная связь это связь людей, как частиц нации, друг с другом

1. Исскуствоведческий текст как средство формирования культуроведческой кооперации на уроках русского языка

2. Особенности политической карьеры Б. Нетаниягу и формирование его взглядов как государственного деятеля.

3. Формирование деятельности административной ветви государственной власти

4. PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

5. Совершенствование управления финансами бюджетного учреждения на примере государственного учреждения здравоохранения

6. Особенности модуса оценки в PR-текстах
7. Английске тексты
8. Устойчивые словесные комплексы в (немецком) публицистическом тексте

9. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

10. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

11. Лексические особенности научного текста

12. Чужая речь в газетном тексте

13. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

14. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

15. Форматирование текста в MicroSoft Word

16. Работа с текстами в Corel DRAW 10

Набор детской мебели "Растем вместе" (цвет: орех).
Качественная детская мебель всегда отличается от взрослой, так как производится с учетом строения тела малыша и того, что он быстро
4541 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов

17. Особенности перевода рекламного текста

18. Проблема культурно-исторических взаимоотношений Москва-Петербург и их отражение в социально-философских, публицистических и художественных текстах

19. Учимся читать древние тексты

20. Агрессивность текста в современных молодёжных журналах

21. Пиар за вычетом риторики

22. Наброски к экологии текста
23. Экспонат музея как текст культуры
24. Театральная герменевтика и анализ театрального текста

25. Метатекст в тексте А. Н. Бенуа

26. «Северный текст» в песенной поэзии Александра Городницкого

27. Цельность художественного текста

28. Переводная словесность Древней Руси: богослужебные и библейские тексты

29. Языковая игра в газетном тексте

30. Применение правила "Золотого сечения" при исследовании журналистского текста

31. Цифра в публицистическом тексте

32. Диалог читателя с культурой: русская литература в текстах Игоря Яркевича

Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Сковорода чугунная с деревянной ручкой 2505/27, 27 см.
Диаметр: 27 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью, устойчивостью к
755 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Магический шар 8.
Во все времена люди желали знать ответы на интересующие их вопросы, для этого они прибегали к помощи всевозможных гадалок, шаманов, и
585 руб
Раздел: Прочее

33. Сакральный текст в литературном произведении: «Студент» А.П.Чехова и «Гроза» В.В.Набокова

34. Новая вульгата: языковые особенности текста

35. Дискурс и текст: проблема дефиниции

36. Авторская позиция как выражение субъективного начала в журналистском тексте

37. Лингвистический анализ текстов американской Литературной сказки

38. Русская менталъностъ в языке и в тексте
39. Чеховский текст как интертекст мировой культуры (к 100-летию со дня смерти А.П. Чехова)
40. Культурные коды послания "К вельможе" А. С. Пушкина и их связь с философской проблематикой текста

41. Мотив "зрение" в текстах метаметафористов

42. Смех и горе. Русская ментальность в языке и в тексте

43. Англоязычные вкрапления в текстах А. С. Пушкина

44. «Кровавый закат звезды римской славы»: о возможной связи текстов Ф. И. Тютчева и Цицерона

45. Потребление как текст

46. Некоторые рекомендации при печатании текстов служебных документов

47. Критерии достоверности философского текста

48. Конституция США (текст, переведённый на Русский язык)

Деревянная рамка для картин, белая с золотом, 40x50 см.
Деревянная багетная рамка прекрасно дополнит любую картину, придаст ей законченный вид. Утонченная, изящная рамка, выполненная в
1078 руб
Раздел: Размер 40x50
Набор детской посуды "Корова", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
363 руб
Раздел: Наборы для кормления
Мозаика, 654 элемента.
Магнитная мозаика - это набор простейших геометрических фигур разных цветов, который позволяет детям создавать чудесные образы. Ваш
845 руб
Раздел: Магнитная

49. Упражнения на понимание и построение текста

50. Правила составления текстов

51. Мастерская рекламного текста

52. Правила хорошего текста

53. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

54. Игровые техники в рекламных текстах
55. Мастерская рекламного текста
56. Отрицательная квалификация нирваны в ранних палийских текстах

57. Нормальная сексуальность и моделирование её первичных и вторичных расстройств

58. Научные тексты как эмпирический материал изучения строения знаний и процессов мысли

59. Мышление как процесс и проблемы логического анализа научных текстов

60. Текст, дхарма и личность

61. Рынок ценных бумаг и первичный и вторичный рынок

62. Предпереводный анализ текста и стратегия перевода

63. Синтагматическое членение художественного текста

64. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

Средство для мытья люстр "UNiCUM", 500 мл.
Бесконтактная 4D-технология и специальная формула "Diamond" позволяет мгновенно вымыть люстру не прикасаясь к ней руками. Без
381 руб
Раздел: Для стекол, зеркал
Ракета с мыльными пузырями и помпой "Баббл".
Дети всех возрастов и даже взрослые обожают мыльные пузыри. Но стандартным флаконом с мыльным раствором уже никого не удивишь. А как
643 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках
Тележка "Supermarket" №1.
Продуктовая тележка для игры в магазин, с помощью которой просто отлично осуществлять покупки в "собственном" супермаркете.
529 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты

65. О тексте и критериях его определения

66. Анализ акцента литовца при чтении русского текста.

67. О психолингвистическом подходе к изучению текста

68. Виды неполных предложений и их стилистическая роль в газетном тексте

69. Речевые проявления личности переводчика в тексте перевода

70. Восприятие и воссоздание текста как этапы переводческой деятельности
71. Философия текста
72. Текст

73. Семантика и функции местоимений в поэтическом тексте

74. Дыхательные паузы и их синтаксическое окружение в спонтанном публичном тексте

75. Графический образ иноязычного слова в современных русских текстах

76. Комическое в тексте оригинала и перевода

77. Текст как культурно-языковое пространство и единица обучения иностранному языку и культуре

78. Статус дейктических проекций в художественном тексте

79. Текст как телесный обьект (творчество Алена Роб-Грийе)

80. Текстовые проекции и дейктические координаты художественного текста

Набор детской посуды "Морские животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Морские животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
378 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Контуры" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

81. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

82. Публицистическая корреляция «факт-оценка» как условие функционирования имени собственного в текстах СМИ

83. Особенности моделирования текста средств массовой коммуникации и информации

84. Примечания в тексте и правила их завёрстки

85. Редактирование текста на веб-странице

86. Роль та функції експресем у художньому тексті
87. Употребление презенса индикатива и простого перфекта в старофранцузских текстах
88. Деякі засоби інтенсифікаціі eксприсивності в англомовній рекламі тексту

89. Перевод научно-технического текста

90. Порождение текстов на естественном языке

91. Тексты для экзамена 11 класса

92. Лексико-грамматические особенности французского научно-популярного текста

93. Компьютер и текст

94. Издание классических литературных текстов в интернете

95. Импорт и экспорт изображений и текста в Adobe

96. Генератор телеграфного текста

Настольная игра "ЁТТА".
Ётта – могучая игра в крошечной коробочке! Это простая логическая игра для всех: правила её предельно понятны, а процесс очень
392 руб
Раздел: Игры в дорогу
Доска пробковая, деревянная рама, 80x60 см.
Поверхность доски из натуральной мелкозернистой пробки. Возможность крепления информации с помощью кнопок-гвоздиков. Деревянная рамка
874 руб
Раздел: Прочее
Жаровня "Loraine", 1,5 л.
Материал: термостойкое стекло. Форма: прямоугольная. Объем: 1500 мл. Размер: 27х14х7,2 см. Информация об объеме изделия, указанная на
308 руб
Раздел: Формы для запекания

97. Оптимизация отбора оптимальных признаков на основе приме-нения методов моделирования эволюции для задачи распозна-вания текста

98. “Поэма квадратов” Константина Вагинова: текст и подтекст

99. О некоторых аспектах соотношения эмоционального и рационального в поэтических текстах И. Бродского

100. «Архипелаг ГУЛаг» А.И.Солженицына как художественный текст: некоторые наблюдения


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.