Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Федеральное агентство по образованию ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Факультет экономики и управления Кафедра Экономики и технологий бизнеса Курсовая работа Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы Содержание Введение 1. Исследование результатов деятельности фирмы 1.1 Анализ динамики абсолютных показателей деятельности фирмы 1.2 Исследование динамики показателей эффективности ресурсов 2.Анализ маркетинговой деятельности фирмы 2.1 Анализ товарной политики Исследование структуры сделок Анализ системы распределения Анализ системы продвижения Анализ клиентурного рынка 2.5.1 Изучение контингента покупателей Финансовая оценка стоимости сегмента для компании (АВС анализ) Анализ рыночных тенденций SWO - анализ 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики фирмы Разработка рекомендаций по совершенствованию системы распределения Разработка рекомендаций по совершенствованию политики продвижения Выбор маркетинговой стратегии Заключение Список использованной литературы Введение Проблемы вывода российской экономики из затянувшегося кризиса вынуждают руководителей предприятий, предпринимателей и менеджеров всех уровней использовать наиболее эффективные механизмы и инструменты безубыточной и конкурентоспособной деятельности. Эти задачи постоянно возникают и перед отдельным товаропроизводителем, и перед агентом сферы обращения, и перед квалифицированным потребителем – пользователем, которые обречены на совместное сосуществование и продуктивное сотрудничество в условиях жесткой конкуренции, особенно со стороны зарубежного производителя и продавца. Какие же факторы вызывают интерес потребителя к товару, что может обеспечить товару рыночный успех? Объективно следует назвать несколько определяющих факторов - соответствие товара нуждам потребителей, цена, способ доведения сведений о товаре до потребителя, благоприятные для потребителя условия передачи ему товара. Предприятие, с одной стороны, имеет возможность формировать эти факторы самостоятельно в процессе принятия тех или иных хозяйственных решений. С другой стороны, важную роль имеет влияние среды функционирования предприятия, включающей социальные, технические, законодательные, экономические и другие аспекты. Главнейшим обстоятельством такого внешнего влияния следует считать изменчивость среды, неопределенность прогнозов ее состояния. Планирование номенклатуры и ассортимента продукции может и должно базироваться на знании предпринимателем потребностей рынка и его состояния. Такое знание достигается в результате осуществления деятельности, получившей название маркетинга. Используется множество определений, посвященных маркетингу в разное время и разными авторами. В совокупности все они, несмотря на многообразие формулировок, сводятся к одному суждению - изучение рынка, анализ спроса, прогноз продаж, обеспечение наиболее полного удовлетворения общественных потребностей. Удовлетворение же, в свою очередь, достигается разработкой и производством соответствующих сложившемуся спросу и новых товаров, налаживанием коммуникаций сбыта продукции, созданием служб сервиса, сопровождающих процесс использования товара.

Маркетинг имеет целью обеспечить наиболее благоприятные условия сбыта продукции, чтобы она, как образно иногда выражаются, могла продавать &quo ;сама себя&quo ;. Ясно, что товарная политика предприятия неизбежно требует проведения маркетинговых исследований, в которых базовыми понятиями являются потребность, спрос, цена, сделка, конкуренция. При проведении маркетинга можно выделить понятия стратегии и тактики. Для выработки стратегии необходимо определить маркетинговый период по его продолжительности. Основой такого выбора служат скорость изменения состояния среды, подвижность среды. Возрастание подвижности среды препятствует установлению целей на длительный период. Для успешного достижения целей необходима система контроля изменений среды, содержание которой определяется видом предпринимательской деятельности. Стратегия может включать объединение усилий с другими субъектами предпринимательской деятельности, выработку дополнительных способов сбыта продукции, усилия по обеспечению снижения себестоимости продукции, внедрению на рынок новых товаров и другие направления. Ключевыми моментами во всех направлениях являются формирование спроса и стимулирование сбыта. Для достижения успеха товара проводятся действия, которые приобрели название позиционирования товара на рынке. Они должны обеспечить товару конкурентоспособное положение и внимание целевых потребителей путем выделения товара среди других на основе четких отличий. Новому товару необходимы условия для занятия места среди существующих товаров. Реально предприятие комбинирует возможные варианты поведения, сочетая разные стратегии и тактические действия. При этом в отношении каждого вида продукции следует исходить из объективной картины ее жизненного цикла. Очевидной задачей предприятия является обеспечение такого положения, когда разные товары находятся на разных этапах жизненного цикла, а положительные и отрицательные параметры этапов перекрывают друг друга. Целью курсовой работы является изучение маркетинговой деятельности предприятия по всем ее составляющим: исследование результатов производственно-сбытовой деятельности, исследование всех составляющих инструментария маркетинга в динамике. В данной работе проводится маркетинговое исследование виртуального предприятия «БайкКом», которое производит четыре вида комплектующих для компьютеров. Данное предприятие вышло на рынок города со своей продукцией и преследует следующие цели: Эффективное продвижение и продажа существующих товаров, выявление среди них лидеров и аутсайдеров, поддержание спроса на одни и стимулирование спроса на вторые; Получение прибыли, необходимой для расширения товарного ассортимента; Получение прибыли, достаточной для проведения более масштабных акций и рекламных кампаний; Создание бренда хотя бы в пределах области или города, лояльность к нему большого числа потребителей. В результате выполнения маркетинговой программы, фирма «БайкКом» должна превратиться в динамично развивающуюся, лидера данной отрасли в городе, иметь хорошо узнаваемый образ, пользоваться популярностью у всех целевых сегментов, с модной и востребованной продукцией.

1. Исследование результатов деятельности фирмы 1.1 Анализ динамики абсолютных показателей деятельности фирмы При выполнении данного раздела курсовой работы были исследованы показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия: объем продукции, выручка, себестоимость, прибыль от реализации. Для анализа динамики показателей и изучения тенденции их изменения используем стандартные методы статистической обработке данных Рассчитываются следующие показатели: 1. Среднее значение показателя (хср): (1) где хi- значение показателя в i-том периоде; - количество периодов исследования. 2. Базисный индекс показателя (Iб) отражает его изменение по сравнению с периодом, принятым за базу: (2) где xi, x0 – значение показателя в текущем и в базисном периоде. 3. Цепной индекс (Iц) характеризует изменение показателей по сравнению с предшествующим периодом: (3) где хi-1 – значение показателя в предыдущем периоде исследования. 4. Средний индекс показателя (Iср) указывает на основную тенденцию изменения и дает количественную оценку этих изменений: (4) где ПIб – произведение базовых индексов. 5. Среднеквадратическое отклонение (σ) указывает на среднее отклонение показателя в рассматриваемом периоде от его средней величины: (5) 6. Коэффициент вариации (W) дает относительную оценку разброса значений показателя от его среднего уровня: (6) 7. Соотношение экстремальных значений (К) позволяет оценить возможности организации по увеличению результатов деятельности: (7) где xmax, xmi – максимальное и минимальное значение показателя. Для удобства восприятия и большей наглядности результаты статистической обработки исходной информации представлены в табличной форме. Таблица 1 – Анализ уровней динамики абсолютных показателей Показатели Период исследования Среднее значение Средне квадрати ческое отклонение Коэф фициент вариации Соотношение экстремальных значений 1 2 3 4 Объем продукции 563210 625300 785630 793120 691815 100034,3 0,144 1,4 Индекс базовый 1,0 1,11 1,39 1,4 Индекс цепной 1,0 1,11 1,26 0,01 Выручка 450568 594035 864193 674152 645737 149410,9 0,231 1,91 Индекс базовый 1,0 1,31 1,91 1,49 Индекс цепной 1,0 1,31 1,45 0,78 Себестоимость 478728,5 500240 589222,5 713808 570499,75 92528,6 0,162 1,49 Индекс базовый 1,0 1,04 1,23 1,49 Индекс цепной 1,0 1,04 1,18 1,21 Прибыль от реализации 143618,6 200096 247473 242694,7 833882,3 626802,9 0,751 1,72 Индекс базовый 1,0 1,39 1,72 1,67 Индекс цепной 1,0 1,39 1,24 0,98 На основе данных представленных в таблице 1 строится график изменения показателей. Кривые следует располагать в одной координатной плоскости, отражая изменения следующих показателей: объема продукции, выручки, себестоимости, прибыли от реализации. Рисунок 1 – Анализ уровней и динамики абсолютных показателейГрафическая интерпретация помогает наглядно проследить взаимосвязь между изменениями различных показателей и сделать соответствующие выводы. При описании процесса были использованы и таблица 2 и график (рисунок 1). Вывод: самый высокий показатель объема продукции наблюдается в 4-ом периоде (793120 руб.), в то же время когда были зафиксированы максимально высокие показатели выручки и себестоимости.

Тухачевский одобрительно кивал головой. - Вот это начинание полностью одобряю! - прервал он меня. - Считаю, что оно и должно быть главным направлением в вашей деятельности. Пожелав нам успехов, Тухачевский направился к следующему образцу нового вооружения. А я был буквально ошеломлен его эрудицией, умением заглянуть в завтрашний день, увидеть перспективы развития военной техники. Через несколько минут ко мне подошел председатель секции средств ПВО в научно-техническом комитете Военно-технического управления РККА М. А. Федосенко. - Хорошо, что такой авторитетный военачальник, как Тухачевский, поддерживает нас, - сказал он. - Чувствую,, что нам придется выдержать еще немало сражений, но будем всегда помнить, что мы не одни. Вскоре система "Прожзвук" и легкий звукоулавливатель были приняты на вооружение Красной Армии. Широкие горизонты Вскоре после того как на полигоне побывал руководящий состав Реввоенсовета Республики, которому мы демонстрировали проходившее испытания вооружение, пришло известие о том, что принято решение передать все разработки, связанные с развитием и совершенствованием технических средств обнаружения самолетов, в ведение Главного артиллерийского управления (ГАУ)

1. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

2. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

3. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

4. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"

5. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

6. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"
7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы
8. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

9. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

10. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

11. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

12. Основные направления совершенствования производства и повышения эффективности деятельности автопредприятия ООО "Автомиг".

13. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы

14. Маркетинговая деятельность банка

15. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

16. Анализ международной деятельности фирмы

Средство для стирки спортивной одежды и обуви "Sport&Outdoor", 755 мл.
Прекрасно справляется с любыми загрязнениями и неприятными запахами пота, помогает надолго сохранить свежесть вещей и первоначальные
310 руб
Раздел: Гели, концентраты
Карта "Периодическая система употребления".
Эта карта - не только остроумный, но и познавательный подарок. На внешний стирающийся скретч-слой карты нанесены названия и крепость
837 руб
Раздел: Прочее
Набор для уборки Vileda "Ультрамат Изи Вринг" (швабра с телескопической ручкой + ведро с педальным.
Набор "Ультрамат Изи Вринг" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для всех
6499 руб
Раздел: Швабры и наборы

17. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

18. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

19. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

20. Стратегические направления в развитии конкурентоспособности фирмы

21. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

22. Маркетинговая деятельность
23. Маркетинговая деятельность предприятия
24. Ориентация маркетинговой деятельности

25. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

26. Управление маркетинговой деятельностью

27. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

28. Маркетинговые стратегии фирмы

29. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

30. Организационно-правовые основы, направления и пределы деятельности полиции ФРГ

31. Коммерческая деятельность фирмы

32. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

16 разноцветных восковых смываемых, треугольных мелков.
Мамы и папы могут быть уверены, что выбрав восковые мелки Crayola, они доставят радость своим детям. С их помощью можно нарисовать
419 руб
Раздел: Восковые
Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда

33. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

34. Когнитивные механизмы процесса совершенствования психомоторной деятельности в спорте

35. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

36. Стратегия внешнеэкономической деятельности фирмы

37. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

38. Совершенствование трудовой деятельности
39. Планирование деятельности фирмы
40. Организационный аспект управления налогообложением в регионе: характеристика и некоторые направления совершенствования

41. Разработка мероприятий совершенствования системы стимулирования сбыта (на примере ООО «ДаНаМа»)

42. Анализ влияния инфляции на коммерческую деятельность фирмы

43. Эффективность освоения и основные направления совершенствования системы обработки почвы

44. Направления совершенствования взаимоотношений государства и религиозных организаций

45. Основание и деятельность фирмы Apple

46. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

47. Состояние и пути совершенствования культурной деятельности детского досуга г. Санкт-Петербург

48. Анализ деятельности фирмы

Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Терка для моркови "по-корейски" Regent "Linea Presto".
Терка для нарезки моркови "по-корейски". Материал: нержавеющая сталь, пластик. Размер: 32,7x12,5x2,5 см.
377 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки
Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Анализ маркетинговой деятельности

50. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

51. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

52. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

53. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

54. Маркетинговая деятельность
55. Маркетинговая деятельность
56. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

57. Маркетинговая деятельность на предприятии

58. Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

59. Маркетинговая деятельность организации

60. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

61. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

62. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

63. Маркетинговая среда фирмы

64. Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
337 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

66. Организация рекламной деятельности фирмы

67. Разработка направления эффективности рекламы

68. Сегментация как основа деятельности фирмы

69. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия

70. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции
71. Современное направление развития турагентской деятельности в РФ: проблемы и перспективы
72. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

73. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

74. Участники маркетинговой деятельности в России

75. Исследование маркетингового роста фирмы (на конкретном примере)

76. Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО "Прогресс")

77. Инновационная деятельность фирм

78. Планирование деятельности фирмы

79. Проект мероприятий по совершенствованию организации деятельности ООО "Япошка Сити" г. Москва с целью улучшения финансовых результатов

80. Системный анализ организации и определение направлений совершенствования управления

Подвесные качели "Кассон".
Подвесные детские качели изготовлены из прочного жгута и пластиковых разноцветных деталей. Размер: 48х48х24 см. Материал:
394 руб
Раздел: Качели
Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 8-15 лет, 9 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от 4х лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики Хаггис Драйнайтс для мальчиков 8-15 лет (30-57
468 руб
Раздел: Обычные
Глобус "Двойная карта" рельефный, с подсветкой, на подставке из пластика.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре;
1072 руб
Раздел: Глобусы

81. Структура и организация деятельности фирмы

82. Управление инвестиционной деятельностью фирм

83. Направленность и мотивы деятельности личности

84. Закономерности маркетинговой деятельности спорта

85. Организация и совершенствование коммерческой деятельности предприятия ФГУП "Ижевский почтамт"

86. Финансово-хозяйственный анализ производственной деятельности фирмы "Аркада"
87. Анализ затрат производственной организации и себестоимости продукции, направления совершенствования
88. Анализ хозяйственной деятельности фирмы "МВЕН"

89. Направления совершенствования системы оплаты труда на предприятии ОАО "Свiтанок"

90. Основные направления повышения эффективности деятельности электротехнического завода путем реконструкции

91. Сущность основных средств и их значение в деятельности фирмы

92. Экономические затраты и результаты деятельности фирмы

93. Эффективная деятельность фирмы и оптимизация ее размера

94. Анализ и совершенствование коммерческой деятельности

95. Разработка мероприятий по обеспечению конкурентоспособности фирмы на примере ООО "Океаник-тур"

96. Совершенствование направлений государственного регулирования банковской деятельности

Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, синий).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Без наполнения
Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из высококачественной
387 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (5 штук). Фоторамка-коллаж для 9-ти фотографий. Материал:
882 руб
Раздел: Мультирамки

97. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

98. Разработка предложения по совершенствованию деятельности ОГУ "БелИФ" на основе технологий информационного менеджмента

99. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

100. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.