Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Социология Социология

ПР-технологи для создания имиджа организации

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство образования и науки Российской Федерации ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет (КубГТУ)Кафедра истории и социальных коммуникацийФакультет социально – гуманитарныйКУРСОВАЯ РАБОТАПо дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»На тему: « ПР-технологии для создания имиджа организации»Выполнила студентка группы Допущена к защитеРуководитель работы Защищена с оценкой Оценка Члены комиссии - 2006 Содержание Введение Глава 1. Корпоративный имидж Структура имиджа организации Модель корпоративного имиджа А.Н.Чумикова Глава 2. ПР - технологии создания корпоративного имиджа 2.1. Общие положения разработки ПР-кампании 2.2. Концептуальная модель ПР-кампании 2.3. Разработка ПР-обращений Заключение Примечание Список используемой литературы Введение «Имидж – ничто», - провозглашает реклама с экрана телевизора. Но при этом создает имидж собственного товара, с помощью которого пытается подчеркнуть его особенность по сравнению с конкурентом. В то же время высокий имидж будь то товара, страны, личности или организации способствует решению многих проблем. Еще Цицерон говорил, как бы «отсчитывая» начало имиджелогии: «Для того, чтобы нам было легче всего казаться такими, каковы мы в действительности, - хотя важнее всего, чтобы мы были такими, какими хотим считаться, - все-таки надо преподать кое-какие наставления» . (1) Опора на собственный имидж нужна сегодня в каждой профессии. Мы идем именно к этому врачу, поскольку за ним утвердилась слава целителя. Мы избираем именно этого политика, ожидая увидеть в нем избавителя от наших бед. Таким образом, профессия «имиджмейкер» постепенно становится значимой. Следует, однако, подчеркнуть, что имиджелогия в результате не переходит в разряд наук, а остается по-прежнему на стыке науки и искусства. Опора на уже проделанный другими опыт состоит в том, что его следует рассматривать как определенный банк данных, из которого можно черпать тот или иной набор приемов. Западный опыт в любом случае остается опытом и для нас, поскольку, условно говоря, скелет остается неизменным. Можно определенно сказать, что у нас один и тот же набор «болевых точек», использование которых возможно как в рамках Запада, так и в рамках Востока. Научно обоснованные приемы, применяемые в конкретных условиях, позволяют создавать особую комбинацию, при которой воздействие наиболее эффективно. Здесь особенно важна роль имиджмейкера, каждый раз создающего новое неповторимое произведение искусства воздействия на аудиторию. Имидж тесно связан не только с личностью, товаром, страной, но и организацией. К примеру, в статье, посвященной ухудшению позиций Макдональдса в США, все равно констатируется, что компанию характеризует умение превращать сложные вещи в простые. Имидж как таковой не является сегодняшним изобретением. Впереди войск Чингисхана, к примеру, шел слух об их жестокости. Известно было, например, что они убивали всех жителей, если город не сдавался до применения осадных орудий. Такой имидж помогал им завоевывать города. Другой пример в отношении военной моды прошлого века приводит Юрий Лотман: «Представление об узкой талии как о важном признаке мужской красоты держалось еще несколько десятилетий.

Николай I туго перетягивался, даже когда в 1840-х годах у него отрос живот» (2). Здесь узкая талия входит в имидж мужской красоты. Имидж древнегерманского воина во многом выводится из образа зверя. «Оказавшись в сражении, «воины-звери» претерпевали метаморфозу, становились неутомимыми и бесчувственными. Если и не неуязвимыми, то будто неуязвимыми. Германский воин, рычащий, как медведь, либо надевший на себя собачью голову, как бы на самом деле становился медведем, волком, бешеной собакой».(3) В этом случае имидж пересиливает даже саму личность, которая растворяется в имидже. Тотемы подобного рода, вероятно, следует признать первыми вариантами корпоративного имиджа в истории человечества. Однако, даже в наше время, имиджмейкер не всевластен. Вспомним слова Дж. Сороса, который сказал, что за большие деньги можно купить самого лучшего пса, но никакие деньги не заставят его при виде вас вилять хвостом. При отсутствии реального наполнения, скрытого под имиджем, результаты его воздействия рано или поздно будут сведены на нет. Имидж – это только часть процесса экономики или политики. Иногда очень важная, но все равно только часть, за которой должны стоять реалии, а не только тот или иной символизм. Поэтому вполне справедливым следует считать заявление одного из российских депутатов в декабре 1997 года: почему у президента есть советник по имиджу, но нет советника по экологии? (4) Раиса Горбачева как-то сказала: «Понимаете, никто не объяснил нам, что такое имидж. И конечно же, мы наделали кучу ошибок» (5). Надеемся, что теперь, после публикации множества книг в этой области, политики будут действовать более эффективно. По крайней мере, они не скажут, что никто не объяснил им, что же такое имидж. Сегодня имиджу уделяется огромное внимание. Над этим вопросом работают такие специалисты как: Браун Л. Имидж – путь к успеху, Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин, Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?, Почепцов Г.Г. Имидж и выборы, Имидж: от фараонов до президентов, Имиджелогия: теория и практика, Шепель В.М. Имиджелогия и др. В данной работе рассматриваются ПР-технологии для создания имиджа организации. Объектом исследования является имидж организации, а предметом – ПР - технологии, применяемые для создания имиджа организации. Цель исследования – показать основные приемы ПР-технологии для создания имиджа организации. При этом мы приследуем следующие задачи: рассмотреть структуру имиджа организации; показать основные ПР - технологии для создания имиджа организации: общие положения разработки ПР-кампании ; концептуальная модель ПР-кампонии; разработка ПР-обращения. При изучении темы «ПР-технологии для создания имиджа организации» рассматривался опыт российских и зарубежных компаний, использовались работы таких авторов как Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа.,Браун Л. Имидж – путь к успеху., Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. Джи Б. Имидж фирмы, Панасюк А.Ю

. Вам нужен имиджмейкер?, Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Яковлев И. Падлик рилейшинз в организациях. Глава 1. Корпоративный имидж Структура имиджа организации Имидж имеет не только «человеческий» облик. Он является неотъемлемой частью любой корпорации (фирмы, предприятия, организации, объединения). Сильный корпоративный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха. Он дает эффект приобретения организацией определенной рыночной силы, приводит к снижению чувствительности к цене, уменьшает заменяемость товаров (защищает организацию от атак конкурентов), облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т. д. Наряду с торговой маркой («брендом») и репутацией имидж является ключевым нематериальным активом компании. Успешное управление всеми тремя видами нематериальных активов, которые тесно между собой связаны, не только приносит реальную прибыль для компании, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Стоимость крупнейших транснациональных компаний (Ай-Би-Эм, Бритиш Петролеум, Кока-Кола, Майкрософт) на 70 — 80% состоит из стоимости нематериальных активов. Репутация складывается в результате непосредственных деловых «фул-контактов» компании со своими клиентами и партнерами. Они становятся носителями информации о позитивной или негативной репутации. Имидж же целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Чем еще имидж отличается от репутации, так это тем, что репутация складывается на основе прошлых лет, свершившихся фактов, а для построения имиджа можно использовать не только былые и нынешние достижения, но и проекты компании на будущее, а также общественно значимые предложения и «прогрессивные» взгляды руководителей компании. Ведь даже лишь публично проанонсировав какой-то проект, компания уже набирает имиджевые очки. При этом имидж и репутация тесно связаны, а поэтому, когда мы управляем имиджем, это влияет на репутацию, и наоборот, результаты репутационного менеджмента оказывают влияние на имидж. Таким образом, имидж организации есть целостное восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации . Иногда корпоративным имиджем называют совокупность представлений, образов и ассоциаций, возникающих у целевых аудиторий в связи с конкретной организацией. Имидж — это наиболее сложный и многоликий аспект корпоративной идентификации. 'Создание имиджа — медленный процесс и изменения не будут эффективными до тех пор, пока имидж не устоится в сознании целевой аудитории. Структура имиджа организации имеет иерархическое строение (рис. 1.1). Каждый уровень иерархии оказывает воздействие на соседний верхний уровень посредством композиции соответствующего вклада (приоритетов) элементов нижнего уровня по отношению к элементу верхнего уровня. Структуру имиджа организации составляют представления людей относительно организации, которые условно можно разделить на восемь групп (компонент): 1.

Преобразования, осуществлённые Г. в этой области, способствовали перестройке постановочных частей др. т-ров. В 1942 Г. организовал и возглавил первую в СССР сценическую экспериментальную лабораторию при МХАТе, к-рая способствовала разработке новой технологии, собиранию и обобщению опыта театров, распространению в сов. т-ре наиболее прогрессивных методов оформления спектакля. В 1943 по инициативе Г. был создан первый в СССР постановочный -т при школе-студии им. . И. Немировича-Данчен-ко, готовящий художников-технологов сцены, зав. постановочной частью. Г. руководил этим ф-том до 1954. Преподавал также композицию на театр. отделениях Ин-та им. Сурикова и Художеств. уч-ща "Имени 1905 года". Г. - автор ряда трудов по вопросам теории и практики работы художника т-ра, технологии театральной живописи, организации работы постановочной части. 5* Соч.: Режиссеры и художники МХАТ, "Искусство", 1938, № 6; Организация постановочной части в театре,Л.- М., 1940; Техника театральной живописи, Л.-М., 1940" и 1952; Крепление и соединение частей декорации, М.,1947;Теа-тральный парикмахер, М., 1947*, Композиция сценического пространства в творчестве В. Симова, М., 1953; К истории постановки "Трёх сестёр", в кн.: Ежегодник МХАТ, М., 1943; Борис Иванович Волков, М., 1958 (совместное Ф. Сыр-киной). рр 3, ГРЕНВИЛЛ-БАРКЕР (Granville-Barker), Харли (25.XI.1877, Кенсингтон,-31.VIII.1946, Париж)- английский актёр, режиссёр и драматург. Начал творч. деятельность в 189I в качестве актёра труппы С. Торн в Маргете

1. Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля "Садко"

2. Имидж объекта и поддержание его в современных условиях

3. PR-технологии в гостиничном бизнесе

4. Классификация PR технологий

5. Организация и проведение культурно-массового мероприятия как социальная PR технология

6. Деятельность пресс-служб и применение PR-технологий в муниципальных образованиях
7. PR-технологии: методы, механизмы и инструментарий
8. Совершенствование технологии химической водоочистки на Балаковской атомной электростанции с использованием полимерных ионообменных материалов

9. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

10. История создания и технология производства кирпича

11. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

12. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

13. Технологии создания сетей

14. Поддержание и сохранение здоровья пожилых людей при помощи массажа

15. Методы поддержания работоспособности персонала

16. Построения коллектива с акцентом на решение задач или на поддержание отношений в нем

Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее

17. Создание эффективных правовых инструментов надлежащей охраны фонограмм и музыкальных произведений

18. Психология поддержания высокого уровня служебной дисциплины

19. Психология поддержания высокого уровня служебной дисциплины

20. Создание гармоничного имиджа

21. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара

22. Технология создания дизайна
23. PR как инструмент работы в конфликте
24. Условия и факторы поддержания экологической чистоты и неспецифической толерантности организма

25. Компьютерные технологии как инструмент получения новой информации о строении океанических разломов

26. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

27. "Ян-шэн" или "Поддержание здоровья"

28. Оценка стратегий размножения и поддержания жизнеспособности оомицета Phytophthora infestans в связи с современными методами защиты картофеля и томата от фитофтороза

29. Поддержание прокурором государственного обвинения в суде по уголовным делам

30. Влияние международных моделей полицейской охраны общественного порядка в Латинской Америке: экспериментальные программы поддержания правопорядка с привлечением населения

31. Информационные технологии создания и обработки баз данных с помощью MS Access XP

32. Технологии создания базы данных в Access на примере ателье

Доска магнитно-маркерная, 90x120 см.
Размер: 90х120 см. Для письма маркерами и крепления листов при помощи магнитов. Перед началом работы удалить защитную пленку. Возможность
2107 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Соковарка алюминиевая (6 литров).
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
1494 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Настольная игра "Эрудит. Сила магнита".
"Эрудит" - игра, проверенная временем! В игру Эрудит с удовольствием и азартом играют и взрослые и дети. На протяжении многих
1076 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Технологии создания гипертекстовых документов

34. Технология создания электронного учебного пособия

35. Гипертекстовая технология. Табличные процессоры Exel. Создание базы данных картотеки книг

36. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

37. Приемы и методы создания индивидуального имиджа

38. Создание имиджа фирмы средствами паблик рилейшнз
39. Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта
40. Интернет как инструмент PR. PR потенциал web-сайтов компаний и фирм

41. PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль)

42. Принципы поддержания общей анестезии у детей

43. Leadership GAP - инструмент для создания лидеров будущего

44. Социальный имидж организации: технологии управления внешней средой

45. Индусская мифология как инструмент создания Североиндийской идентичности

46. Инновационный путь развития технологии создания новых лекарственных средств

47. Автоматизированные информационные технологии как инструмент повышения эффективности банковской деятельности

48. Технология возведения одноэтажного промышленного здания

Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Таблетки для посудомоечных машин "Babyline", для всей семьи, 25 штук.
Babyline рад представить Вам свою новинку: таблетки для посудомоечных машин для всей семьи! Теперь Вам не нужно мыть и полоскать детскую
342 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Музыкальный коврик "На ферме".
Новый музыкальный коврик разработан специально для малышей. Он большой, яркий, обучающий и интерактивный! 27 весёлых зверюшек, 40 загадок
681 руб
Раздел: Развивающие коврики не интерактивные

49. Создание Вселенной или большой взрыв

50. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

51. Гидроакустика — инструмент изучения Мирового Океана

52. Создание топографического плана местности

53. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

54. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"
55. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)
56. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

57. Создание Балтийского флота

58. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

59. Автоматизированные информационные технологии формирования, обработки и представления данных в налоговой службе

60. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав

61. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

62. Творческий процесс создания фильма

63. Символ и имидж в массовой культуре

64. Роль техники и технологии в процессе развития культуры

Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей
Табурет-подставка.
Простой, компактный и безопасный для вас и вашего ребенка табурет-подставка. Оригинальная форма в сочетании с рельефной поверхностью
306 руб
Раздел: Подставки под ноги
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, зеленая.
Эта модель оснащена улучшенными колесами, выполненными из высококачественного полиуретана. Теперь езда на этой удивительной машинке стала
2650 руб
Раздел: Каталки

65. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов

66. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки

67. Основные этапы создания государства на Украине

68. История создания Транссибирской магистрали

69. Создание и развитие Киевской Руси

70. Intel Pentium 4 3,06 ГГц с поддержкой технологии Hyper-Threading
71. Использование информационных технологий в туризме
72. Безопасность информационных технологий

73. Технология ADSL

74. Информационные технологии в экономике. Информационная безопасность в сетях ЭВМ

75. Основы информационных технологий

76. Разработка технологии ремонта, модернизации сервера с двумя процессорами Pentium

77. Создание документов HTML

78. Создание фигурного текста посредством WordArt

79. Безопасность информационных технологий

80. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

Мозаика, 654 элемента.
Магнитная мозаика - это набор простейших геометрических фигур разных цветов, который позволяет детям создавать чудесные образы. Ваш
845 руб
Раздел: Магнитная
Набор STABILO LeftRight для правшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
482 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Циркуль для класса, деревянный.
Циркуль классный изготовлен из твердолиственных пород древесины. Лакированная поверхность. Незаменимый помощник учителя геометрии,
966 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

81. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

82. Компьютерные сети Информационных технологий

83. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

84. Wi-Fi - технология беспроводной связи

85. Новые технологии в организации PC

86. Указатель "x-y" координат (история создания "мышки")
87. Использование компьютерных технологий в деятельности ОВД
88. Лекции по информационным технологиям

89. Основные технологии накопителей на магнитной ленте

90. Технология беспроводной передачи информации на примере технологии Bluetooth

91. Технология BlueTooth

92. Инструмент OLE

93. Инженерия знаний. Создание системы "Посредник", заключающей договоры на поставку стройматериалов

94. Концепция создания и функционирования в России автоматизированной базы правовой информации

95. Создание автоматизированной системы расчета трудоемкости разработки и сопровождения программных средств

96. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

Набор STABILO LeftRight для правшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
482 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Циркуль для класса, деревянный.
Циркуль классный изготовлен из твердолиственных пород древесины. Лакированная поверхность. Незаменимый помощник учителя геометрии,
966 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1290 руб
Раздел: Классические игры

97. Информационные технологии в управлении (Контрольная)

98. Информационные технологии

99. Лабораторные работы по теории и технологии информационных процессов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.