|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Блестящему содержанию - яркую форму, или... Как использовать графические приемы в дизайне |
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Ручка "Помада". 
Забавная пачка "5000 дублей". Блестящему содержанию - яркую форму, или. Как использовать графические приемы в дизайне Р. Нельсон Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется субъективно наиболее значимой. То, что мы получаем через этот канал восприятия, содержит не только детали объектов и знания о них, но и эмоции, связанные с ними. Они возникают в пашем сознании мгновенно. В рекламе стараются найти такие символы, которые были бы способны вызвать определенную реакцию быстро и достаточно выражено. Под символами здесь понимается любое изображение - от простого линейного рисунка до сложной компьютерной графики. Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы. Одни говорят, что реклама - это продажа с помощью средств массовой информации. Другие - что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайна рекламы вышеприведенные формулировки вполне достаточны. Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз - это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы Практически дизайном рекламы занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз - важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный эскизист должен обладать следующими качествами: 1. Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту. 2. Владеть шрифтами. 3. Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку. 4. Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах. 5. Хорошо знать интересы рекламодателя. Эскизист, обладающий такими качествами, достоин быть руководителем художественно-оформительских работ. Он может и не быть дизайнером, но дизайнер обязан быть эскизистом. Определить обязанности руководителя художественно-оформительских работ трудно. Он делает все то, что делает эскизист, но, кроме того, он следит за работой иллюстраторов, фотографов, шрифтовиков, печатников, граверов и других лиц, причастных к оформлению и изготовлению рекламы. Он может сам выполнять все работы по разработке, что очень часто и случается. Ему принадлежит замысел, он делает эскиз и т. д., то есть фактически является отделом в единственном числе, поручая выполнение отдельных работ внештатным специалистам.
Если же он выполняет чисто руководящую роль его называют директором. Эскиз - это начало и продолжение работ над созданием дизайна рекламы, это - план. Следует помнить, что даже самая грамотная компоновка, лишенная смысла относительно глубокого замысла, не превратит вашу рекламу в запоминающуюся и, следовательно, вы зря потратите время и деньги на дизайн и последующее размещение и не достигните поставленных целей. Начинать создавать рекламу, не имея замысла, - все равно, что пытаться что-то сказать, не зная, что говорить. Творчество дизайнера в рекламе Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем. Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента. Цель рекламы - убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели. Начиная работу над дизайном рекламы, дизайнеру приходится решать целый ряд задач. Прежде всего он уясняет, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею. Он должен иметь четкие ответы на следующие вопросы: - Хочет ли рекламодатель удержать покупателей или расширить их круг? - Преследует ли он ближайшую или далеко идущую цель? - Будет ли реклама единственной или частью целой серии реклам? - Какова ее тема? – Каковы мотивы ? - Для какой аудитории предназначается реклама? - Каким путем лучше подойти к избранной аудитории? - Какие средства использовать: газеты, журналы, почту? - Каковы плюсы и минусы используемых средств? - Какой способ печати избрать? - Каковы особенности художественного оформления и шрифта? - Каков бюджет рекламы? - В какое время года будет публиковаться реклама? - Какие работы он будет выполнять сам, а для каких придется привлекать специалистов со стороны? Иногда реклама ограничивается извещением о наличии продукта и его цене. Но, как правило, перед дизайнером ставятся более сложные задачи. Его могут попросить рассеять ложные слухи о товаре, или придать товару уникальность, чтобы отличить его от товаров конкурентов, или информировать потребителя о дополнительных функциях товара, или расширить круг потребителей. В ближайшем будущем задачи станут еще более сложными. Рекламисту, который не привык работать с концепциями, будет трудно успешно справляться со своими обязанностями. В будущем ему все чаще придется иметь дело с идеями, а не с продуктами. Более широкое распространение получит реклама, связанная с паблик релейшнз, т.
е. с человеческими проблемами. Идеи, чувства, мнения будут играть не меньшую роль, чем движение товаров. Дизайнер должен смотреть вперед, знать изменения и тенденции. Дизайнер принимает решения, связанные с формой и содержанием. В последнем ему оказывает помощь текстовик, который обычно работает в тесном контакте с ним. В отношении формы дизайнер совершенно независим. Он сам решает вопрос о том, нужна картинка в рекламе или нет, будет ли она в виде рисунка или фотографии, нужен ли текст или можно обойтись одним заголовком. Большое значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, например, заставить дизайнера включить в рекламу уродливый товарный знак, он может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента и т. п. Подобная практика весьма распространена, и дизайнеру приходится смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламодателей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность рекламы. Мыслительная работа дизайнера В конце XIX века при зарождающихся рекламных агентствах обычно существовала небольшая группа людей, которых называли «прожектерами». Руководитель рекламы и текстовик писали текст, разрабатывали эскиз и передавали его прожектеру, который подбирал шрифт, заполнял пустые места украшениями. Он немного больше других в агентстве разбирался в особенностях производства рекламы, но он не был дизайнером. Эта идея еще не созрела. Затем прожектеру стали поручать разработку эскизов дизайна рекламы и прожектер превратился в компоновщика. По мере роста значимости его работы компоновщик обрастал помощниками и в конце концов стал руководителем художественно-оформительских работ. На выставке рекламы в 1921 г. в каталогах были указаны имена художников картин, используемых в рекламе, но имена художников-оформителей не упоминались. Только в 1934 г. на рекламных выставках стали фигурировать имена художников-оформителей. Сейчас в каталогах наряду с художниками и фотографами неизменно стоят и имена художников-оформителей рекламы. Сейчас в агентствах вы не услышите слова «прожектер», хотя каждый творческий работник постоянно фантазирует и выдумывает. Дизайнер должен фантазировать в первую очередь: он должен мысленно представлять рекламу еще до того, как она будет воплощена на бумаге в виде эскиза. Процесс фантазирования - один из важнейших творческих процессов в рекламе. Творчество в рекламе и дизайне во многом определяется способностью находить связи между вещами, которые на первый взгляд не имеют ничего общего. Рекламисты говорят, что лучше всего процесс творчества начинать со «штурма мозгов». При этом методе собирается группа творческих работников и начинает разжигать друг у друга воображение, высказывая самые невообразимые фантазии. Одна идея порождает другую, возникает возможность самых неожиданных ассоциаций. Члены этих «сеансов штурма мозгов» преследуют одну цель - найти интересное решение. Нет ничего зазорного в том, что дизайнер изучает модели, аранжировку и дизайн других рекламных фирм, заимствует у них интересные элементы для своей рекламы.
Здесь воспринимается и чувствуется не содержание, определяемое формой как его периферией, но содержание самой формы как особой вещи в себе. Поскольку элементы разумной стихии представляют собой иерархически нисходящие разветвления идеи ипостасности, они лежат в монадной категории; поскольку же эти элементы суть обнаружения естества, они являются становлениями пластического потока. Поэтому родство, взаимоотношения и последовательность отдельных мыслей развертываются различно и по различным законам в основоположных категориях модификаций Реальности. В монадности распределение, соотносительность и чередование мыслей подчинены закону иерархического распорядка и монадного всеединства. Здесь каждая мысль в себе недвижна, определена статическими соотношениями с другими и в процессе чередования или замещается новой, или входит элементом в последующую, В своей пластичности отдельные мысли суть только объективированные становления динамического потока. Поэтому в себе они непосредственно имманентны друг другу и целостной Реальности, они динамичны и в процессе чередования в поле конкретно-эмпирического сознания целокупно перерождаются друг в друга
1. Содержание и формы педагогического просвещения родителей дошкольников
2. Собственность: содержание и формы
3. Стимулы успеха: как заключить выгодную сделку, используя психологические приемы
4. Значение, содержание и форма обвинительного заключения
5. Содержание, история, формы и методы школьного краеведения
9. Форма и содержание: исторический очерк
10. Лимерик: непереводимая игра слов или переводимая игра формы?
11. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание
13. Форма и содержание рекламного слогана
15. Содержание форм бухгалтерской отчетности
16. Понятие, стороны, содержание, сроки и форма трудового договора
Кукла-балерина. 
Фоторамка на 10 фотографий Alparaisa С32-019 "Love", 69x35,5 см (белый). 
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл. 17. Организационные формы и содержание внеклассной работы по информатике
18. Лекция – важнейшая форма преподавания философии: содержание, структура и стиль лекции
19. Экономическое содержание, формы, методы и пути совершенствования налогового контроля
20. Социально-экономическое содержание предпринимательства и его современные формы
21. Поиск внеземных форм жизни
25. Поиск внеземных форм жизни
26. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования
27. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)
28. Форма, размеры и движения Земли и их геофизические следствия. Гравитационное поле Земли
29. Государственное регулирование экономики: формы и методы
30. Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития
32. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"
Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2 л. 
Мельница для специй AK-7112K "Alpenkok", 16 см. 
Стул ученический регулируемый (рост 2-4, серый каркас). 33. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов
34. Государственная власть. Понятие, сущность, формы осуществления
35. Монархическая форма правления
36. Содержание договора о передаче прав на программу для ЭВМ
37. Гражданско-правовой договор: формы, виды, особенности заключения, изменения и расторжения
41. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса
42. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности
43. Аблай- объединитель или тиран
44. Развитие формы государственного единства РСФСР в 1917-1920 годах
46. Принципы и формы налогообложения на Украине
47. Выборы как форма непосредственной демократии
48. Выборы как форма народного волеизъявления(Вибори як форма народного волевиявлення)
Карандаши цветные "ColorPics", 36 цветов + точилка. 
Логическая игра "Следопыт, колобок". 
Набор столовых приборов BE-0011S24 "Webber", 24 предмета. 49. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине
51. Понятие и содержание основ конституционного строя РФ
52. Суд присяжных: традиция или новация
53. Статус депутатов местных Советов и формы их работы
57. Формы воспитания детей, оставшихся без попечения родителей
58. Формы и порядок проведения таможенного контроля
59. Форма правления, понятие и виды
61. Нетипичные формы правления
62. Правоотношения, понятия и их содержания
63. Федеративная форма государственно-территориального устройства
Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee". 
Набор насадок для кондитерского мешка BE-0389/4 "Webber", 4 штуки. 
Фляга "S.Quire 1406YX-3", 0,18 л, сталь (цвет: серебристый с рисунком). 68. Государство, его основные признаки и формы правления
69. Феодальное государство (экономическая основа, сущность, механизм, функции и формы)
73. Формы современных государств
74. Политический режим, как элемент формы государства
75. Трудовой договор (контракт): понятие, стороны и содержание
76. Трудовые правоотношения: понятие, содержание, основания возникновения, изменения и прекращения
77. Финансовый контроль: формы, методы, органы
79. Организационные формы предпринимательской деятельности
80. Формы обращения в английском языке
Дневник школьный "Наушники". 
Шторка антимоскитная "Завитки" с магнитными замками (серая). 
Органайзер автомобильный "Stels" на спинку сиденья. 81. Типы грамматических форм слова
82. Особенности взаимосвязи движений и рисунка на примере хороводной формы танца
83. Первобытные формы религии. Миф
84. Молодежная субкультура: особенности, содержание, творцы. (Возникновение и развитие панк-рока)
85. Атлантида – миф или реальность?
89. Приемы комического в языке произведений П.Г. Вудхауза
90. "Поднятая целина" (Идейно-художественное содержание)
91. Самооправдание или самообман Раскольникова, Ф.М. Достоевский "Преступление и наказание"
92. Сила или слабость Катерины проявляется в ее самоубийстве в произведении Островского "Гроза"?
93. Шпоры по Поэтике или теории литературы
94. Фадеев "Разгром". Анализ характеров героев. Краткое содержание романа
95. Формы обращения в английском языке
96. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы
Фоторамка "Poster black". 
Светильник "Плазма №5". 
Универсальная вкладка для дорожных горшков (голубой). 97. Особенности вариационной формы в творчестве И. Брамса
98. Формы творческой активности в американской джазовой практике
99. Субхас Чандра Бос: индийский Гарибальди или раджпут Гитлера?
