Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Введение Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки 1.2 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 1.3 Влияние упаковки на рыночный успех товара Глава 2. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «Аква-Трейдер» 2.1 Предварительные исследования в области упаковки 2.2 Создание упаковки новой минеральной воды компании «Аква-Трейдер» Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки 3.1 Предложения по усовершенствованию упаковки 3.2 Эффективность предложенных мероприятий Заключение Список литературы Введение Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. Но рассмотреть упаковку не просто, как малозначимое приложение к продукту, а прежде всего как мощнейший маркетинговый инструмент представляется весьма интересным. Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на газетной. Но дело не в дизайнере и не в том, как и где, произведена упаковка, важнее то, какую ценность она несет. Сложно представит себе товар без упаковки, за исключением пары-тройки примеров трудно что-либо припомнить. Упаковка одновременно может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций. Среди них и защита от внешних механических воздействий - защитная функция, представление информации о продукте - информативная функция, представление самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, наконец, четвертая функция – коммуникативная. Упаковка - несомненный символ сегодняшнего рынка. С точки зрения силы воздействия на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта. Упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом. В качестве задач данной курсовой работы были определены: - изучение функций и роли упаковки; - рассмотрение основы планирования упаковки; - проанализировать взаимосвязь упаковки и окружающей среды; - коммуникативные требования к упаковке; - рассмотрение роли упаковки в маркетинге на практическом примере. Объектом исследования выступает упаковка, предметом является маркетинговая деятельность. Структура курсовой работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и список использованной литературы.

Значение коммуникативной упаковки рассмотрено достаточно широко, однако аспекты, касающиеся потребителей, в современных условиях, постоянно меняются. Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки В современном мире, трактовка понятия &quo ;упаковка&quo ; претерпевала принципиально важные изменения. Еще сравнительно недавно в научной и технической документации термин &quo ;упаковка&quo ; чаще всего определялся как средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь и облегчающих процесс обращения. Это, разумеется, слишком общее определение, а главное – оно не отражает всего объема функций и задач, которые в нынешних условиях возлагаются на упаковку. Обобщение современных взглядов ученых и деловых кругов многих стран на вопросы функциональных задач упаковки (в том числе и в работах по логистике), дает основание выделить следующие характерные черты трактовки этих задач: Во-первых, одним из важнейших предназначений упаковки считается сохранение количества и качества производимой продукции; обеспечение удобства ее погрузки, выгрузки, перевозки на всех видах транспорта, повышение эффективности и облегчение работ, связанных с хранением продукции на складах. Прямой функцией упаковки остается, разумеется, и защита продукции от механических воздействий, порчи и загрязнения. Во-вторых, возрастающее значение упаковки обуславливается тем, что все большее количество продукции ряда отраслей просто не может выпускаться без соответствующей упаковки. При этом по мере развития пищевой и фармацевтической отраслей промышленности эта функция упаковки быстро возрастает. В-третьих, определение функции упаковки становится в нынешних условиях неотделимым от развития современных форм самообслуживания, организации общественного питания, продажи готовых изделий по каталогам и т.п. Иными словами, все издержки по упаковке и фасовке продукта, а также его перевозке и промежуточному, хранению становятся в этом случае производственными издержками, увеличивающими стоимость продукта. В-четвертых, выдвижение на передний план задачи максимального удовлетворения запросов потребителя приводит к тому, что само назначение упаковки и ее роль на современном рынке выходят за прежние понятия. Общепризнано, что упаковка надежна и эффективна лишь в том случае, если отражает образ продукта (с точки зрения потребителя), если ее цвет, материал, графика и форма выражает суть и назначение продукта. В-пятых, к важнейшим функциям упаковки относятся сегодня ее эстетичность и информативность. Графическое изображение на упаковке дает дополнительную информацию о продукте: о способе приготовления, системе хранения, правильных приемах открывания и закрывания и т.д. При этом важно, чтобы текст был максимально краток и содержал лишь самые необходимые сведения или ссылку на наличие подробного описания внутри упаковки. В-шестых, все более активно выдвигаются на передний план новые функции и дополнительные требования к упаковке: упакованный товар не должен загрязнять окружающую среду, а упаковочные материалы должны быть пригодны для переработки и повторного использования.

Не будет преувеличением сказать, что уже в ближайшем будущем это требование может выйти на первое место и стать абсолютно обязательным. Таковы главные функции современной упаковки, сформулированные на базе обобщения научных докладов и практических мер развитых стран. Уже простое их перечисление дает основание утверждать, что упаковочное хозяйство вторглось практически во все отрасли экономики от производства до потребления, оказывает огромное влияние на социальную сферу, функционирование рынка, структуру сбыта и т.д. При этом особенно важное значение и наибольшее распространение (около 75-80%) получило производство и использование упаковки в АПК. Экономия материальных затрат на упаковку, фасовку и т.п. оборачивается здесь не только снижением качества, но и огромными потерями продовольствия, полуфабрикатов и готовой продукции. Разумеется, в мире нет еще единого подхода ученых и деловых кругов к вопросам упаковки – к оценке значимости ее отдельных функций, взаимосвязи со всеми этапами производственного цикла, влияния на проблемы окружающей среды и т.п. Характеристика современного подхода ученых к функциям, значению и перспективам развития упаковки была дана в докладе Рочестерского технологического института в 1994 г. на конференции по проблемам современной упаковки. В нем констатировалось следующее. Упаковка представляет собой жизненно важный компонент предпринимательской деятельности любой компании, производящей какую-либо продукцию. По существу, она все более превращается в связующее звено, без которого становится невозможным перемещение товаров от производителя до потребителя. При этом ее функции постоянно расширяются – от сохранения и защиты продукта от повреждений до удовлетворения запросов покупателя. В общественном понимании упаковка все еще иногда выглядит как нежелательная и, может быть, ненужная вещь. Жизнь, по мнению мало осведомленных людей, была бы легче и проще, если бы товары поступали в магазин без дополнительных хлопот и увеличения их стоимости. Более того, даже в некоторых компаниях упаковка до сих пор рассматривается как некий второстепенный вопрос, который можно рассматривать при создании нового продукта в последнюю минуту. При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на три основные группы, определяемые как своим назначением, так и характером товара: - потребительская упаковка – к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Внутри этой потребительской упаковки некоторые авторы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: пищевая упаковка, упаковка для напитков, для хлебобулочных изделий, для гигиенических товаров и косметики, для лекарств и фармацевтических товаров, аппаратуры и т.п. - транспортная тара – упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых, в основном, от одного завода к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой обычно не знаком, т.к. он ее не видит. - общественная упаковка – упаковка для продуктов, используемых в больницах, школах, государственных учреждениях, тюрьмах.

Стимулирование интереса и работа по поддержанию потребительского спроса, т. е. поощрение стремления сетей выделить продукт, разработать и разместить специальные дисплеи в их магазинах или получить преимущества при проведении специальных мероприятий каким-либо другим способом; улучшения торговых отношений (Improve trade relations). Иногда, как оказывается, достаточно улучшить отношения с торговой сетью, и тогда стоит рассматривать это в качестве цели. Необходимость в этом может быть вызвана повышением оптовых цен, либо уменьшением прибыли, либо соперничеством с конкурентами (улучшение отношений с розничными магазинами в данном случае становится просто одним из способов борьбы с ними). Система маркетинговых коммуникаций при проведении промоакций Развитие системы взаимодействия с потенциальными потребителями привело к созданию различных «маркетинговых смесей» при работе с продукцией. Основной концепцией, применяемой на рынке западными компаниями, является концепция «4С», которая включает в себя следующие компоненты: нужды и запросы потребителей (customer needs and wants); затраты для потребителя (cost); удобство для потребителя (convenience); коммуникации с потребителем (communication)

1. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

2. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

3. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

4. Налоги: их сущность, виды и функции

5. Маркетинговая деятельность банка

6. Реклама в маркетинговой деятельности
7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
8. Предпринимательство: сущность, виды, субъекты

9. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

10. Инфляция: сущность, виды и последствия

11. Инфляция: сущности, виды и последствия

12. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

13. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

14. Маркетинговая деятельность предприятия

15. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

16. Управление маркетинговой деятельностью

Магнитный конструктор 3D из 20 деталей.
Магнитный конструктор из 20 квадратов и треугольников различных ярких цветов порадует Вашего ребенка. Изготовлен из высококачественного
997 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки

17. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

18. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

19. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

20. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

21. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

22. Сущность, виды, функции денег в экономике
23. Лизинг: сущность, виды и перспективы в России
24. Зарплата: сущность, виды и уровень, человеческий капитал

25. Волга и ее значение в хозяйственной деятельности человека

26. Учет, аудит и анализ доходов и расходов обычной деятельности (по видам деятельности)

27. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

28. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

29. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

30. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

31. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

32. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

Беговел "Moby Kids KidBike", цвет: розовый.
Беговел - велосипед без педалей - помогает ребенку ощутить всю радость от знакомства с миром скорости и научит быстро и весело освоить
1833 руб
Раздел: Беговелы
Вспышка для селфи, белая, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее
Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм).
Канистра изготовлена из прочного пищевого пластика и предназначена для транспортировки и хранения пищевых жидкостей. Изделие безопасно для
496 руб
Раздел: Баки, канистры

33. Косвенный канал сбыта. Сущность ФОССТИС. Основные блоки стратегической маркетинговой программы и их характеристика

34. Маркетинговая деятельность

35. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

36. Маркетинговая деятельность на предприятии

37. Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

38. Маркетинговая деятельность организации
39. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
40. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

41. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

42. Организация маркетинговой деятельности

43. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

44. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

45. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

46. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности

47. СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность

48. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы

49. Содержание маркетинговой деятельности

50. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний

51. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта

52. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

53. Субъекты предпринимательской деятельности: понятие, виды и характеристика

54. Сущность и содержание технологии моделирования социальных процессов
55. Закономерности маркетинговой деятельности спорта
56. Налоги: сущность, виды и функции

57. Сущности видов бюджета

58. Финансовый рынок, сущность, виды, функции

59. Значення водосховищ для різних видів господарств

60. Значение логистики в деятельности промышленных предприятий

61. Основные виды налогов в системе налогового законодательства РФ

62. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

63. Информационные системы маркетингового анализа

64. Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві

"English". Электронный звуковой плакат "Английская Азбука", артикул PL-01-EN.
Электронный озвученный плакат "Английский язык" предназначен для детей и взрослых, начинающих изучать английский язык.
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Рюкзачок "Путешествие".
Детский рюкзак "Путешествие" имеет яркий стильный дизайн. Он имеет небольшие размеры, а его лямки могут регулироваться по длине.
506 руб
Раздел: Детские
Копилка "Лаванда", 16x21 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
343 руб
Раздел: Копилки

65. Система маркетинговой интеграции

66. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций

67. Спортивный индивидуальный выбор видов спорта или системы физических упражнений

68. Спортивный индивидуальный выбор видов спорта или системы физических упражнений

69. Концепция и состав системы маркетинговой информации

70. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
71. Деятельность коммерческого банка по привлечению сбережений населения (на примере АБ Укргазбанк)
72. Задачи бухгалтерского учета деятельности субъектов малого предпринимательства в системе транспорта

73. Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала "ТОМСК Magazine"

74. Технология приготовления блюд на примере кафе "Меркурий"

75. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

76. Система маркетинговой информации

77. Система маркетинговых коммуникаций

78. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

79. Мотивация и стимулирование деятельности в процессах менеджмента. Проектирование системы мотивации в Издательском доме "СК Пресс"

80. Компьютеризация реализации образовательной технологиисистема развивающего обучения Д.Б. Эльконина - В.В. Давыдова на уроках

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

81. Кредит. Сущность и роль. Кредитная система России

82. Финансовая деятельность предприятия: анализ и пути ее совершенствования (на примере ООО "Си-трейдинг")

83. Сущность и основные модели системы управления качеством продукции в Японии

84. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

85. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

86. Сущность и виды административной квазисудебной деятельности в США
87. Документация: сущность, значение, виды документов и требования по их оформлению
88. Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

89. Сущность основных средств и их значение в деятельности фирмы

90. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

91. Налоговый контроль, его сущность и значение

92. Страхование как вид финансовой деятельности

93. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

94. Игра – как вид деятельности у детей дошкольного возраста

95. Упаковка парфюмерных товаров

96. Значение принципа системности в познавательной деятельности. Гносеология и онтологические схемы науки

Бумага "Color copy", белая, А4, 250 гр/м2, 125 листов.
Бумага предназначена для цветного копирования и полноцветной печати. Для нее характерна повышенная плотность, благодаря которой
613 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Батут.
Каркас: сталь Полотно: дюралевая нейлоновая сетка. Окантовка: прочный защитный материал. Количество ножек: 6 шт. Размер: 91 см. Допустимая
2821 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Свечи чайные белые (100 штук).
Свечи чайные в гильзе. Количество: 100 штук. Цвет: белый.
361 руб
Раздел: Свечи чайные

97. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

98. Сущность аудита и аудиторской деятельности

99. Технология и организация маркетинговых исследований

100. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.