Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

План1. Понятие рынка, его виды, принципы деятельности 2. Содержание и основное назначение рыночных показателей: емкость; конъюнктура рынка 3. Доля рынка, контролируемая организацией 1. Понятие рынка, его виды, принципы деятельности Кроме искусственно созданных социальных институтов в обществе существуют институты, возникшие без явно осознанного намерения. Такими являются язык, право, денежное обращение, рынок, разделение труда и др. Это спонтанные результаты исторического развития. Человеческое сообщество неизбежно порождает рынок, т.е. производителей, продавцов, перекупщиков и потребителей. И наоборот: если сообщество не порождает рынка, то это не человеческое сообщество. Например, сообщества зверей рынка не порождают. Рынок предполагает продавцов, потребителей, перекупщиков и конкуренцию. При этом продавец и перекупщик тоже потребители, но своеобразные. Количество перекупщиков может быть большим или меньшим, но они есть всегда. Они кажутся, на первый взгляд, просто нахлебниками и рвачами, но без них рынок существовать не может. В некоторые периоды истории с перекупщиками, или спекулянтами, жестоко боролись: их расстреливали и вешали в период гражданской войны в России, отправляли на гильотину во времена Французской революции, но никогда общество не могло избавиться от них полностью. Что касается другого важнейшего элемента рынка — конкуренции, то после А. Смита ее благотворное влияние на общество признавалась всеми. Только в со­циалистическом обществе ее обозначали как «соревнование». Что же такое «рынок»? В. Даль определяет его как площадь в городах и селах для торговли съестными и другими припасами на воле (на воздухе), место съезда и сходки продавцов и покупателей по назначенным дням. Таким образом, Даль определяет рынок как место, т.е. географически. В русском языке используется еще слово «базар», отличие которого только в том, что оно тюркского происхождения; «рынок» — исконно русское слово. Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Таким образом, понятие рынка сегодня — это некая абстракция, общее наименование группы покупателей. В дальнейшем мы будем пользоваться определением Ф. Котлера. Трактовка рынка как абстрактного понятия может привести к ошибкам (особенно крупных компаний), которые состоят в том, что компании не думают, об индивидуальных потребителях и мало изучают структуру потребностей. Вообще нужно заметить, что изучению структуры потребностей уделяется удивительно мало времени. Например, кто может сказать, какова структура потребностей нашего учебного заведения, города или региона? Существуют различные рынки: мировой, внутренний, электронный, локальный, патентный, ресурсов, продавцов, покупателей, ликвидный, «ленивый» и др. Мы рассмотрим некоторые из них. В Государственном стандарте России — ГОСТ Р 51503-99 «Торговля. Термины и определения» записано: • рынок товаров и услуг; потребительский рынок: сфера обмена товарами или группами товаров и услугами между товаровладельцами, исполнителями услуг и покупателями, сложившаяся на основе разделения труда; • товарный рынок: рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг.

Рынки можно подразделить на два типа: рынок продавца и рынок покупателя. Рынок продавца — это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям. Рынок покупателя — это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам. В начале 50-х гг. XX в. предложение товаров начало обгонять рост спроса на них, и маркетинг стали ассоциировать с продавцами, пытающимися отыскать покупателей. В России такой процесс произошел в 90-х гг. В дальнейшем мы будем разбирать проблемы маркетинга, возни­кающие перед продавцами в условиях рынка покупателя. Кроме того, рынки можно подразделить на рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции и рынок чистой монополии. Рынок чистой конкуренции — это такой рынок, где есть множество продавцов и покупателей каких-либо товаров. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен (например, продажа пшеницы, семечек, мяса, золота и т.п.). Продавец не запрашивает цены выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по рыночной цене. Не заинтересован продавец и в установлении цены на свой товар ниже рыночной, поскольку сможет продать все и по рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят времени и средств на разработку стратегии маркетинга, так как до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинга (например, стимулирование сбыта, реклама) минимальна. Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям различные варианты товара. Реальные изделия могут отличаться качеством или внешним оформлением. Покупатели видят разницу и готовы платить по-разному. Леонардо да Винчи писал, что одни люди видят, другие видят, когда им показывают, а третьи не видят. Так что задача продавца на таком рынке суметь показать товар тем, которые видят, когда им показывают (посредством рекламы, присвоения марочных названий, методов личной продажи), и дать возможность прозреть тем, которые не видят (стимулированием спроса и др.). Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов (обычно крупных компаний), чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. На таком рынке товары могут быть схожими (зерно, алмазы, сталь, уголь) или нет (автомобили, самолеты, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно на него проникнуть. Если угледобывающая компания снизит цены на свою продукцию, то остальным либо нужно последовать ее примеру, либо, оставив цену прежней, предложить, например, дополнительные услуги. Иначе покупатели переключатся на продукцию компании, снизившей цены. Таким образом, продавец, действующий на олигополистическом рынке, вряд ли добьется задуманного снижением цены.

А если олигополист повысит цену, то конкуренты могут и не последовать его примеру. Что ему делать в таком случае? Опять-таки либо предлагать дополнительные услуги, либо возвращаться к старым ценам. В противном случае такой продавец потеряет клиентуру. Рынок чистой монополии предусматривает только одного продавца. Например, у нас в стране в настоящее время газ продает только «Газпром», а электроэнергию — РАО ЕС России. Такие продавцы могут устанавливать высокие (потолочные) цены. В противовес монополистическому рынку есть монопсония — ситуация, когда на рынке всего один потребитель, а продавцов много. Единственный покупатель имеет все возможности для злоупотребления своим положением в отношении продавца приобретаемых им товаров или услуг. Он может принуждать продавца к снижению цены, к отсрочке оплаты и т.п. Такая ситуация, несмотря на кажущуюся гипотетичность, встречается довольно часто. В качестве монопсониста по отношению к своим работникам выступает крупный работодатель на территории, где возможности трудоустройства ограничены. Вообще нужно отметить: организации мало того, что стремятся быть монополистами своих товаров, но и с тем же, если не большим, рвением поддерживают монопсию по отношению к работникам. Вред монопольного положения давно осознан обществом. Против организаций-монополистов уже более ста лет ведется серьезная и постоянная борьба. Вред от монопсонии для общества не меньший, чем от монополистов, но он только начал осознаваться. Оптовый рынок — это рынок, на котором происходит оптовая торговля. В Государственном стандарте ГОСТ Р 51503-99 «Торговля. Термины и определения» сказано, что оптовая торговля — это торговля товарами с последующей их перепродажей или профессиональным использованием; а розничная торговля — это торговля товарами и оказание услуг покупателям для личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью. На наших глазах возникло деление рынка на обычный и электронный. Обычный рынок — это тот, который существовал веками, а электронный возник после распространения Интернета. Появился и новый термин — электронный бизнес (иначе э-бизнес). Электронные рынки поддерживаются такими информационными инструментами, как Web-сайты, которые: а) предоставляют описание предлагаемой продукции и услуг; б) позволяют покупателям производить поиск информации, определять свои нужды, потребности и оформлять заказы, осуществляя оплату по кредитным карточкам. Затем происходит доставка товара либо физически (в дом, квартиру, офис покупателя), либо электронным способом (отправка на компьютер покупателя программного обеспечения). По некоторым оценкам, объем продаж посредством электронной торговли в 2002 г. составит 327 млрд. дол. Часто говорят о свободном и «черном» рынке. Свободный рынок — это рынок, на котором цены устанавливаются только согласно спросу и предложению. «Черный» рынок — это рынок, возникающий в условиях контроля над рынком, действия каких-то запретов. На «черном» рынке работа всегда незаконна. Есть рынки с экзотическими названиями и такими, в которых используется жаргон.

По данным экспертов, коммерческий риск при открытии предприятия на основе франчайзинга уменьшается в четыре-пять раз. Кроме того, франчайзи оказывается постоянная и разносторонняя поддержка со стороны компании франчайзера, например, в области закупок и снабжения. Банки охотнее финансируют предприятия, работающие в рамках франчайзинга: кредит и его условия для франчайзи более доступны. Также франчайзи получает преимущества в использовании рекламных мероприятий франчайзера в рамках всей страны. Работа по схеме франчайзинга дает возможность централизовать маркетинговую деятельность. Общепит – лидер по созданию франчайзинговых сетей. Так, в США на долю заведений такого типа приходится 26 % всего рынка франчайзинга, в Европе – 13 %. Россия от зарубежных рынков не отстает: 20 % рынка франчайзинга занимает ресторанный бизнес. Причем его годовой рост составляет порядка 20 %. В России это направление развивается так же, как и на Западе, по тем же принципам. Разве что некоторые ответвления вроде сетей диетического питания пока еще мало пользуются спросом

1. Финансовый анализ и деятельность страховой компании

2. Организация страхового дела в Казахстане. Направления деятельности страховых компаний

3. Деятельность страховой компании

4. Деятельность страховой компании "Страховые традиции"

5. Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования

6. Маркетинг рынка пива
7. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг
8. Маркетинг рынка недвижимости

9. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

10. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

11. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

12. Маркетинг на предприятии

13. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

14. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

15. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

16. Функции маркетинга на предприятии

Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый.
Подставка для ног предназначена для того, чтобы помочь малышу самостоятельно садиться на унитаз или пользоваться умывальником. Небольшой
353 руб
Раздел: Подставки под ноги
Магнитная доска для фото, с маркером, 30x48 см.
Классический вариант магнитной доски найдет свое место в любом доме. Подойдет для игр и обучения, для крепления заметок и для надписей.
447 руб
Раздел: Прочие
Мультиплеер "Антошка".
Супермодный плеер для малышей "Антошка" в оригинальном дизайне! В нем собрано 15 популярных песенок и 5 любимых сказок. Бонус!
344 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

17. Анализ деятельности предприятия

18. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

19. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

20. Организация маркетинга на предприятии

21. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

22. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях
23. Анализ деятельности предприятия
24. Анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия ОАО "Агрохимприбой"

25. Финансовый анализ деятельности предприятия

26. Анализ деятельности предприятия

27. Анализ деятельности предприятия

28. Маркетинг на предприятии: роль и особенности

29. Организация маркетинга на предприятии

30. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

31. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

32. Разработка плана маркетинга на предприятии

Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио
Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты
Пазлы Maxi "Карта мира" (40 элементов).
Пазл для малышей "Карта мира" состоит из крупных элементов. Размер собранной картинки - 59х40 см. Средний размер элементов - 8х7,4 см.
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)

33. Роль маркетинга на предприятии

34. Структура и анализ деятельности предприятия социально-культурного сервиса

35. Цели и задачи аудита маркетинга на предприятии

36. Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"

37. Анализ деятельности предприятия сферы услуг

38. Анализ деятельности предприятия "Вуд-Майзер Индустриес Ист"
39. Рынок продукции услуг предприятия питания и гостиниц в условиях рыночной экономики
40. Финансовый анализ деятельности предприятия

41. Финансовый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Полипринт"

42. Анализ деятельности автотранспортного предприятия (на примере ООО «НПАТП»)

43. Анализ деятельности предприятия

44. Анализ деятельности предприятия

45. Анализ деятельности предприятия

46. Анализ деятельности предприятия на примере ООО "Аврора-принт"

47. Анализ деятельности предприятия ООО "Торговая компания "Диал-С"

48. Анализ деятельности предприятия по производству железобетонных изделий

Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры".
Набор "Трицератопс и Брахиозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Рюкзак для старших классов "Совы", черный, 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Рояль", 15x16x18 см, арт. 24801.
Состав: пластик, элементы металла. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Мелодия
802 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

49. Анализ деятельности предприятия СК "Проектные технологии" города Екатеринбурга

50. Методика комплексного анализа деятельности предприятия

51. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

52. Экономический анализ деятельности предприятия

53. Экономический анализ деятельности предприятия

54. Анализ деятельности предприятия ООО "Колибри"
55. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства
56. Сравнительный анализ деятельности КПРФ

57. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

58. Экономико-математическое моделирование. Коммерческие банки. Анализ деятельности с точки зрения ЭММ

59. Система рынков. Классификация рынков

60. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

61. SWOT-анализ деятельности организации

62. Закон о предприятиях и предпринимательской деятельности

63. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

64. Финансовый анализ деятельности организации

Табурет "Плетенка" складной (большой).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 445 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
450 руб
Раздел: Стульчики
Шкатулка-фолиант "Книга Соломона", 21x13x5 см.
Шкатулка-фолиант выполнена в виде старой книги. Обложка шкатулки выполнена из кожзаменителя. Такая шкатулка послужит оригинальным, а
677 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

65. Анализ деятельности компании УралСтройЭкспо (летняя практика)

66. Анализ деятельности российских зарубежных банков в 90-х годах XX века

67. Анализ деятельности коммерческого банка

68. Оценка и анализ деятельности коммерческих банков РА

69. Анализ деятельности гостиницы "Радар"

70. Страховые компании и пенсионные фонды на рынке ценных бумаг: международный опыт и российская практика
71. Комплексный анализ деятельности ОАО "АБ Россия"
72. Комплексный анализ деятельности ООО "ПромТрансБанк"

73. Анализ деятельности АКМПИБ "Медпроминвестбанк"

74. Анализ деятельности ООО "Юганскводоканал"

75. Анализ деятельности ЗАО ТФ "Октябрь"

76. Анализ деятельности комитета по защите прав инвалидов

77. Анализ деятельности МУП "Комбинат школьного питания"

78. Анализ деятельности, выявление проблем и перспектив развития муниципального музейно-выставочного центра г. Зеленогорска

79. Анализ деятельности фирмы

80. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"

Брелок оленёнок "Rike. Принцезин Лиллифи. Prinzessin Lillifee".
Брелок олененок Rike с карабином. Отличное украшение для сумки и рюкзака.
886 руб
Раздел: Детские брелоки
Набор насадок для кондитерского мешка BE-0389/4 "Webber", 4 штуки.
Размеры: Ø3,5х2,5х4 см. Набор кондитерских насадок открывает невообразимое число возможностей сделать десерт роскошным и неповторимым
307 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Фляга "S.Quire 1406YX-3", 0,18 л, сталь (цвет: серебристый с рисунком).
Очень строгий, классический, элегантный подарок для мужчины. Металлическая фляга "S.Quire", выполнена из нержавеющей стали,
773 руб
Раздел: Фляжки сувенирные

81. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

82. Полный анализ деятельности SPA - салона "Гармония"

83. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"

84. Анализ деятельности ЗАО "ВЗЛЕТ" и его филиала ООО "ВЗЛЕТ-БАЙКАЛ"

85. Анализ деятельности кожууна

86. Анализ деятельности ОАО "Ленэнерго"
87. Анализ деятельности ООО "Лакомка"
88. Анализ деятельности туристической фирмы

89. Стратегический анализ деятельности ОАО "Шелангерский химзавод "Сайвер"

90. Анализ деятельности гостиницы "Стадион Шахтер"

91. Анализ деятельности туристической фирмы "Al Amyal Auto. Spare Parts Tr"

92. Анализ деятельности ОАО "Корпоративные сервисные системы" ("КорСсис")

93. Современное состояние и анализ деятельности агрофирмы ООО "Денисовка"

94. Финансовый анализ деятельности субъекта хозяйствования

95. Анализ деятельности "ОАО Электроавтомат"

96. Анализ деятельности кирпичного завода

Фоторамка на 6 фотографий С32-012 "Alparaisa", 50x34,3 см (белый).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
585 руб
Раздел: Мультирамки
Папка для рисования на молнии "Фиолетовый узор", А3.
Папка для рисования на молнии. Формат: А3. Материал: пластик.
413 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карточки Первого Года (20 карточек).
Карточки Первого Года – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к месяцу. Нужно просто заполнить карточку
352 руб
Раздел: Прочее

97. Анализ деятельности механообрабатывающего цеха

98. Анализ деятельности Михайловского горно-обогатительного комбината

99. Анализ деятельности ОАО "Татнефть"

100. Анализ деятельности ОАО ТД "ТЦ – Поволжье"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.