Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой среды предприятия

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Содержание Введение 1. Понятие маркетинговой среды предприятия 1.1 Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики 1.2 Факторы маркетинговой среды непосредственного окружения 1.3 Факторы маркетинговой среды косвенного влияния 2. Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ПК &quo ;ФИРМА &quo ;КЫЗЫЛ-МАЙ&quo ; 2.1 Характеристика предприятия 2.2 Анализ факторов маркетинговой среды ПК &quo ;Фирма &quo ;Кызыл-Май&quo ; 2.3 Проведение SWO -анализа Заключение Глоссарий Список использованных источников Приложения Введение Актуальность темы. Современный мир рассматривается как мир самых разных организаций, которые представляют собой &quo ;совокупность людей, групп, объединенных для достижения какой-либо цели, решения какой-либо задачи на основе принципов разделения труда, обязанностей и иерархической структуры&quo ;. Организации создаются для удовлетворения разнообразных потребностей людей и поэтому имеют самое различное назначение, размеры, строение и другие характеристики. В современной рыночной экономике предприятия сами принимают решения, бывшие раньше прерогативой вышестоящих органов управления. Они самостоятельно формируют цели и задачи, разрабатывают стратегию и политику своего развития, изыскивают необходимые для их реализации средства, набирают работников, приобретают оборудование и материалы, решают множество структурных вопросов и т.д. Но, являясь целостной структурированной системой и обладая всеми чертами самостоятельности, характерными для работы в рыночных условиях, любая организация (предприятие, фирма) одновременно является частью более сложной и динамичной системы. Речь идет о маркетинговой среде предприятия. Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой понимается все, что находится за пределами внешней границы и структуры организации, но оказывает заметное влияние на уровень выполнения ею своих функций . Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Факторы маркетинговой среды - это совокупность &quo ;не поддающихся контролю&quo ; сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Поэтому фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации. Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации - это набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. В последние годы в связи с развитием рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.

Действуя в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, любой компании, если она хочет выжить, нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования. Компания должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей. Следовательно, актуальность данной темы бесспорна в любое время и в отношении любой организации. Так как для любой организации разработка и осуществление эффективной стратегии деятельности возможно только при учете того факта, что одновременно она является частью сложной и динамичной маркетинговой среды, с которой постоянно и непрерывно взаимодействует в течение всей своей деятельности. И только хорошо изучив механизм этого взаимодействия, организация может эффективно планировать свою деятельность в долгосрочном периоде и своевременно и адекватно реагировать на изменения, происходящие во внешней маркетинговой среде. Предметом данной дипломной работы является анализ маркетинговой среды предприятия. Объектом дипломного исследования является ПК &quo ;Фирма &quo ;Кызыл-Май&quo ;. Цель дипломной работы - изучить теоретические аспекты маркетинговой среды предприятия, проанализировать современное состояние и разработать направления совершенствования маркетинговой среды предприятия на примере ПК &quo ;Фирма &quo ;Кызыл-Май&quo ;. Задачи: Рассмотреть сущность и основные характеристики маркетинговой среды предприятия; Провести анализ маркетинговой среды ПК &quo ;Фирма &quo ;Кызыл-Май&quo ;; Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой среды компании. Методологическая база исследования. При написании своей дипломной работы я использовала труды В.В. Винокурова &quo ;Организация стратегического управления на предприятии&quo ;, Л.Г. Зайцева и М.Н. Соколовой &quo ;Стратегический менеджмент&quo ;, Басовского Л.Е. Маркетинг: Курс лекций и внутренней документацией ПК &quo ;Фирма &quo ;Кызыл-Май&quo ;. Структура работы. Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, глоссария, списка использованных источников и приложений. 1. Понятие маркетинговой среды предприятия 1.1 Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики Как метко заметил один ученый, &quo ;среда организации - это вселенная элементов&quo ;. &quo ;Вселенная элементов&quo ; означает не только огромное их количество, но и их единство в сложной системе, частью которой является организация. Очевидно, уровень управляемости организации будет тем выше, чем больше свободы выбора поступать сообразно со своими желаниями, не нарушая организованности сложной системы.

Свобода выбора будет определяться уровнем знаний о возможностях, открывающихся во внешней среде, и способностью, умением воплотить эти возможности с помощью потенциала организации, то есть готовностью ее внутренней среды. Результаты деятельности предприятия в значительной степени определяются его маркетинговой средой. Поэтому необходимы знания этой среды и умение реагировать на ее изменения и воздействия на внутренние структуры предприятия . Изменения, происходящие во внешней среде, оказывают влияние на показатели функционирования организации. Воздействию этих изменений подвергаются цели, стратегии и сама миссия организации. Поэтому актуальной задачей руководства является обеспечение адекватности стратегии организации окружающей ее среде. Руководство должно иметь четкое представление, в какой стратегической ситуации находится организация в данный момент. Маркетинговая среда организации - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Основными характеристиками маркетинговой среды являются: 1) Взаимосвязанность факторов среды - это уровень силы, с которой изменение одного фактора воздействует на другие факторы внешней среды. Так же, как изменение любой внутренней переменной может сказаться на других, изменение одного фактора окружения может обуславливать изменение других. Взаимосвязи и вектора влияния факторов внешней среды зачастую очень сложно предугадать. К положительным изменениям для фирмы иногда могут привести и кажущиеся на первый взгляд негативными изменения. Так, когда в 2003 году правительством РФ было введено квотирование импорта курятины под влиянием лобби российских владельцев птицефабрик, для лидеров рынка - &quo ;Союзконтракта&quo ; и &quo ;Оптифуд&quo ; это не только не принесло убытков, но оказалось очень выгодным. В течение года конкуренция в отрасли снизилась, так как мелкие фирмы, до этого существовавшие за счет демпинговой политики, вынуждены были свернуть бизнес, а общая норма прибыли выросла с 5 до 15% . Факт взаимосвязанности особенно значим для мирового рынка. Глобализация экономики превращает среду организации в бурно изменяющуюся. Руководители уже не могут рассматривать внешние факторы изолированно. Новые информационные технологии и средства связи объединяют отдельные страны в единое информационное пространство потребления. Согласно этой характерной особенности внешней среды рассмотрение факторов среды не может производиться изолированно, а только во взаимосвязи с другими и учетом динамики их изменений. 2) Сложность маркетинговой среды - число факторов, на которые производственная система обязана реагировать в целях своего выживания, а также уровень вариаций каждого фактора. По Дункану, сложность внешней среды выражается в количестве и разнообразии ее характеристик, которые должны учитываться при принятии решений . Если брать во внимание число внешних факторов, на которые организация вынуждена реагировать, то, если на неё давят государственные постановления, частое перезаключение договоров с профсоюзами, несколько заинтересованных групп влияния, многочисленные конкуренты и ускоренные технологические изменения, можно утверждать, что эта организация находится в более сложном окружении, чем, например, организация, озабоченная действиями всего нескольких поставщиков при отсутствии профсоюзов и замедленном изменении технологии.

При запуске выставки необходимо четко представлять, какой период (становление, зрелость, подъем, стагнация, спад) переживает отраслевой рынок. Запуск проекта перспективен, если рынок переживает становление либо подъем; зрелость рынка является преимуществом при слабой конкурентной выставочной среде, и, наконец, в период стагнации или спада организация выставки при применении несиловых, рыночных механизмов комплектации становится невозможной или проблематичной. При маркетинговом анализе необходимо уделить внимание приоритетам и стратегиям продвижения продукции, принятым в данном профессиональном сообществе. Так, например, среди предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности большой вес имеют награды по итогам дегустационных конкурсов это берется на вооружение выставочными компаниями, которые проводят в рамках выставок значимые профессиональные дегустационные конкурсы. В ряде сфер развита конгрессно-конференциальная деятельность (медицина, безопасность, образование), и понимание этого может придать выставке особый фокус (например, позиционирование мероприятия как «выставки-конференции и т.Pд.)

1. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

2. Анализ затрат на охрану окружающей среды в системе финансовой деятельности предприятия

3. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

4. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий

5. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

6. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи
7. Анализ факторов цнообразования на примере конкретного предприятия
8. Финансовая отчетность предприятия как информационная база финансового анализа

9. Анализ оборачиваемости оборотных активов предприятия как один из элементов анализа платёжеспособности

10. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на основе баланса предприятия ОАО "Новошип"

11. Анализ розничного товарооборота, планирование (прогноз продаж) по предприятию

12. Анализ и проектирование системы мотивации деятельности на предприятии (на примере ООО "Пять звезд")

13. Анализ и оценка финансового состояния предприятия на основе чтения и анализа бухгалтерской отчетности

14. Анализ финансового потенциала и оценка инвестиционной привлекательности предприятия (на примере ОАО "Нефтекамскнефтехим")

15. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

16. Анализ форм и систем оплаты труда на предприятии

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

17. Анализ численности работающих и уровня заработной платы предприятия РУП "ЗСКА" и оргструктуры управления предприятием

18. Анализ эффективности использования фонда оплаты труда на предприятии

19. Организационно-правовые формы предприятий в Республике Беларусь: сравнительный анализ преимуществ и недостатков; выбор и обоснование

20. Статистико-экономический анализ состояния и использования оборотных средств сельскохозяйственного предприятия

21. Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия ООО "ИЦ "АМТИНЖИНИРИНГ"

22. Влияние факторов окружающей среды на человека
23. Экономика труда (разделы: Рынок труда, Организация труда персонала предприятия, Расчёт трудовых показателей предприятия)
24. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

25. Факторы жилой среды в формировании условий жизнедеятельности человека

26. Экологическая оценка изменения факторов окружающей среды Донецко-Макеевской промышленно-городской агломерации

27. Влияние факторов внешней среды на микроорганизмы

28. Унитарное предприятие: выбор способа распоряжения имуществом как фактор развития

29. Совершенствование деятельности промышленного предприятия по управлению производственными запасами на принципах логистики на примере ОАО "ЭКО"

30. Характеристика источников формирования денежных фондов предприятия. Оценка финансовой устойчивости предприятия

31. Социально-экономические тенденции развития предприятия и их влияние на организацию корпоративного управления на примере ОАО "Сарапульский радиозавод"

32. Анализ эффективности методов радиометрии при выявлении и оценке характера насыщения коллекторов (на примере месторождений Западно-Сибирской равнины)

Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Рулетка для пропуска "Chrome Quadro", с карабином, 80 см.
Квадратная рулетка для бейджей из хромированного металла. С укреплённым металлическим зажимом на обратной стороне. Комбинируется со всеми
508 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки

33. Анализ поступления всех видов налогов и направления расходования средств федерального бюджета на примере Родниковского отделения УФК по Ивановской области

34. Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого

35. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

36. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

37. Анализ внутренней среды предприятия на примере буфета Омского педагогического университета

38. Анализ внутренней среды предприятия
39. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
40. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

41. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

42. Маркетинговый анализ предприятия и рынка

43. Функции службы снабжения. Маркетинговый анализ строительного предприятия

44. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

45. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ОАО "Электроисточник"

46. Анализ внутренней среды предприятия

47. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

48. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

Увлекательная настольная игра "Фрукто 10", новая версия.
«Фрукто 10» Вам нужно быть самым быстрым, чтобы первым найти фруктовую десятку на двух карточках, громко ее объявить и забрать карточки
392 руб
Раздел: Карточные игры
Простыня на резинке "ЭГО", 90х200 см, салатовая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
589 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Форма разъемная Regent "Easy" круглая, 18x7 см.
Форма для выпечки разъемная из углеродистой стали с антипригарным покрытием. Удобная застежка. Поверхность устойчива к царапинам. Диаметр:
310 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

50. Маркетинговая деятельность предприятия

51. Маркетинговая среда

52. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

53. Прогноз деловой среды на предприятии

54. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг
55. Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии
56. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг

57. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

58. Маркетинговая стратегическая программа предприятия

59. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

60. Разработка автоматизированного рабочего места библиотекаря с помощью среды программирования 1С:Предприятие

61. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

62. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

63. Маркетинговая деятельность предприятия

64. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт".
Удобный держатель и мягкий нагрудник обеспечит необходимый комфорт Вам и Вашему ребенку. Предохраняют Вашу спину от перегрузки, а малыша
316 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных.
Ножницы для ногтей новорожденных "Pigeon" благодаря маленьким закругленным и тонким лезвиям, позволяют подстригать ногти малыша
721 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские
Точилка механическая "Classic", синяя.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Размеры: 91x88x4 мм.
317 руб
Раздел: Точилки

65. Маркетинговая и инновационная политика предприятий

66. Маркетинговая служба предприятия

67. Маркетинговая среда

68. Маркетинговая среда

69. Маркетинговая среда фирмы

70. Маркетинговая среда, как источник инвестиций
71. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием
72. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

73. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

74. Маркетинговый комплекс предприятия

75. Маркетинговый план промышленного предприятия

76. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

77. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

78. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия

79. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"

80. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

Магнит для досок Hebel Maul 6166099, сферический, 10 штук.
Магнит яркого цвета и обтекаемой формы не только надежно удержит листы бумаги на магнитно-маркерной поверхности, но и поможет расставить
500 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Набор из 2 мягких ракеток с мячом, арт. Т59921.
Набор для игр с мячом и круглыми, мягкими, ярко оформленными ракетками "батут" оценят, как взрослые, так и дети. Игра с такими
353 руб
Раздел: Ловушки мячей, кэтчбол, огоспорт
Бумага для струйных принтеров "Lomond", 220 г/м, 50 листов, матовая, двухсторонняя, А4.
Изображение отпечатанное на матовой бумаге, не бликует, линии высококонтрастные, чистые тона имеют характерную бархатистую глубину.
355 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

81. Создание маркетингового комплекса на предприятии в соответствии с требованиями ИСО 9000 и 14000

82. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

83. Маркетинговая среда, её основные факторы и структура

84. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

85. Проблемы адаптации предприятия к условиям внешней среды

86. Конкурентная среда предприятия и факторы производственного воздействия на нее
87. Маркетинговые принципы в деятельности железнодорожного предприятия
88. Влияние загрязнений окружающей среды на рентабельность предприятия

89. Загрязнение окружающей среды отходами крупных промышленных предприятий

90. Охрана окружающей среды промышленными предприятиями

91. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды

92. Конкурентная среда и ее воздействие на экономику предприятия ОАО "Хлебозавод № 1"

93. Предприятие и его среда

94. Экономическая среда функционирования предприятия

95. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

96. Разработка и анализ перспектив развития предприятия

Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость
Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы
Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

97. Информационные системы маркетингового анализа

98. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий металлургического комплекса

99. Анализ внутренней среды организации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.