Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Интернет-реклама

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

СодержаниеВведение 1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики 1.1 Почтовая реклама (E-mail marke i g) 1.2 Баннерная реклама (Ba er Ads) 1.3 Контекстная реклама 1.4 Поисковая оптимизация 1.5 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marke i g, SMM) 1.6 Достоинства и недостатки Интернет-рекламы 2. Возможности использование средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта &quo ;МойМир@Mail.ru&quo ; Заключение Список литературы Введение До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку. Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться. Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама. Целью данной работы является исследование возможностей использования средств сети Интернет в рекламе, основных видов Интернет-рекламы, а так же исследование значения Интернет-технологий для продвижения товаров. Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов Интернет-рекламы. Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. 1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для рекламирования самыми разнообразными способами. Возможности Интернет в отличие от традиционных СМИ дают возможность использовать широкий набор рекламных носителей: текст, графика, видео и аудио. Условно рекламу в Интернет можно разделить на 3 основных вида: Почтовая реклама (E-mail marke i g) Баннерная реклама (Ba er ads) Контекстная реклама. Поисковая оптимизация (Search e gi e op imiza io , SEO) Продвижение в социальных сетях (Social Media Marke i g, SMM) Далее мы более подробно рассмотрим эти виды рекламы и их характерные особенности. 1.1 Почтовая реклама (E-mail marke i g) Электронная почта (Elec ro ic mail, e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений: электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; e-mail представляет собой push-технологию вещания; дает возможность персонифицированного обращения; интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых; Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы: Рассылки подписчикам (maili g lis s, &quo ;op -i &quo ; E-mail marke i g) - В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам.

Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты. Размещение рекламы в новостных рассылках - значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика. Несанкционированная рассылка Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или &quo ;несанкционированными&quo ;, многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и Интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран. Индивидуальные письма: рассылка индивидуальных писем по электронной почте - инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован. Информационный бюллетень - это хороший способ поддерживать постоянную связь с посетителями, тем самым, позволяя им знакомиться с последними новостями сайта. Люди подписываются на бюллетень, желая получить от вас бесплатную и качественную информацию. Этот способ устраивает не только вас, но и ваших посетителей, во-первых, у вас есть доступ к их E-Mail адресам - реальных людей, которые заинтересованы в вашей продукции или услугах, а вашим посетителям он дает возможность получить ценную информацию, и напоминает им о существовании вашего сайта. Основное требование, предъявляемое к почтовой рассылке и значительно повышающее ее эффективность - информативность.

Подписываясь на рассылку хозяин почтового ящика рассчитывает на получение интересной и важной для себя информации или новостей, но отнюдь не на получение пустого письма с рекламой. Что касается механизмов оценки эффективности рекламной рассылки, то этот показатель оценить довольно сложно. Если рассылка рекламирует какой-либо офф-лайновый бизнес, то точно оценить количество откликов практически невозможно, особенно если помимо Интернета, рекламная кампания проводится и в традиционных средствах массовой информации. Единственно возможный в этом случае способ оценки – непосредственный опрос новых клиентов. 1.2 Баннерная реклама (Ba er Ads) Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная реклама (от полигр. американизма &quo ;ba er&quo ; -флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт. Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы. Среди технологий показа баннерной рекламы можно отметить: Использование специальных служб обмена баннеров (Ba er Excha ge Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать: показ Ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов; показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени; не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько &quo ;чужих&quo ; баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах Web-сайтов. Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах. Одной из самых Важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе Вашего баннера на какой либо странице 2000 раз, а &quo ;кликнули&quo ; на него и, соответственно, попали на Ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик (&quo ;click/ hrough ra io&quo ;, C R) у баннеров, используемых в WWW –2,11%.

Новости или поиск совсем другое дело, здесь нужен формат поскромнее, и текстовые строчки окажутся весьма кстати. Участники рынка контекстной рекламы охотно переходят на язык цифр. Когда речь заходит о росте, вместо привычных двухзначных в ход идут трехзначные показатели. Директор «Бегуна» говорит о многолетнем росте рынка контекста более чем на 100 процентов. Так, в 2004 году он составил 12 млн. долларов, а в прошедшем аж 25. Контекстная реклама на поисковиках утроила свои объемы, а «Яндекс.Директ» умудрился вырасти в шесть раз по сравнению с 2004 годом. Поскольку Алексей Басов говорит о контекстной рекламе в целом, а Елена Колмановская о поисковой, сопоставить приведенные данные почти невозможно. Рекламисты понимают эту сложность, поэтому частенько ссылаются на темпы роста привычной нам медийной рекламы. Так, российский рынок интернет-рекламы продолжает расти быстрее, чем рекламный рынок в целом. Сравните: трехкратный рост против скромных 55% для традиционной рекламы. Убедительно, не так ли? Однако не стоит забывать об одном: удвоить крошечный рынок всегда проще, чем гигантский

1. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

2. Интернет-реклама

3. Интернет-реклама

4. Мифы интернет-рекламы для новичков и профессионалов

5. Интернет-реклама

6. Международная реклама в Интернете
7. Реклама в Интернет
8. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

9. Анализ эффективности рекламы в Интернет

10. Альтернативные методы рекламы в интернете

11. Особенности рекламы в Интернет, ее цели

12. Реклама в Интернете

13. Этические нормы рекламы в Интернете

14. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

15. Наружная реклама

16. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие
Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Может ли Интернет нанести вред демократии?

18. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

19. Интернет как субкультура

20. Быть или не быть книге (интернет против книг)

21. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

22. Тенденции развития Интернета
23. Управление системой "Интеллектуальный дом" через Интернет. Аппаратно-программные решения внутренней сети
24. Вычислительные сети и телекоммуникации. Интернет провайдер: Magelan

25. Интернет и средства массовой коммуникации

26. Программные средства интернет

27. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

28. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

29. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

30. Интернет и его услуги

31. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

32. Что такое интернет

Счеты детские "Умный жираф".
Счеты - это не только первый математический прибор, но и увлекательная игра. Пусть ребенок отсчитает столько косточек на счетах, сколько у
377 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Шкатулка для рукоделия "Сундучок", 18x13x8 см, арт. 80863.
Такая шкатулка послужит оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором замечательно сочетаются внешний вид и функциональность.
627 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Точилка механическая "Classic", черная.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Цвет корпуса - черный!
317 руб
Раздел: Точилки

33. Быть или не быть книге (интернет против книг)

34. Образовательные ресурсы интернет

35. Интернет

36. Глобальная сеть Интернет

37. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

38. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA
39. Интернет – червь I LOVE YOU (LOVE LETTER FOR YOU). Принцип работы. Меры безопасности для защиты от заражения и предотвращения деструктивных действий
40. Развитие Интернета в целях образования

41. Образовательные ресурсы интернет

42. Использование сети Интернет в политике

43. Интернет и политика в современном мире

44. Реклама в политике

45. Политическая реклама как средство политического воздействия

46. Психология рекламы

47. Психотехнологии в рекламе

48. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость

49. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика

50. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

51. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

52. Межкультурные аспекты перевода рекламы

53. Воздествие рекламы на сознание людей

54. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
55. Реклама и современный бизнес
56. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

57. Психоанализ в рекламе

58. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

59. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

60. Реклама в условиях рыночной экономики

61. Анализ эффективности коммерческой рекламы

62. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

63. Реклама - организационно-экономические аспекты

64. Реклама – организационно-экономические аспекты

Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные

65. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

66. Реклама в консалтинге

67. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

68. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

69. Производственная логистика. Логистика и интернет: вызовы электронной торговли

70. Электронная торговля в Интернет
71. Реклама и её стили
72. Товарный знак и его использование в целях рекламы

73. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

74. Реклама (бренд, теле-реклама)

75. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

76. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

77. Рынок рекламы как часть экономической системы

78. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

79. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

80. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

Готовальня "Stop System", 3 предмета.
Готовальня из 3 предметов: 1 циркуль, 1 универсальный держатель, 1 пенал с грифелями. Цвет может отличаться от представленного на фото!
340 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Пазл "Киты", 66 деталей.
Пазл собирается на основании в рамке — детали не растеряются и ограниченное пространство подскажет ребёнку правильный размер картины. На
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)
Дождевик Bambola, ПВХ.
Прозрачный, прочный дождевик для прогулочной коляски, подходит и для колясок с ручкой сзади (крепление задней стороны - на
408 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

81. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

82. Влияние рекламы на ценообразование

83. Организация электронной рекламы в Internet

84. Бизнес-план интернет кафе

85. Откуда в Интернете деньги?

86. Влияние интернета на развитие гостиничного хозяйства
87. Как “собака” в Интернет попала
88. Интернет

89. Интернет об интернете

90. История создания интернет

91. Технологии передачи аудиоинформации через Интернет

92. Структура взаимодействия в Интернете

93. Международная компьютерная сеть Интернет

94. Интернет

95. Радио в Интернете

96. Развитие Интернета в Китае

Набор продуктов.
В комплект входят 5 продуктов, традиционно любимых в нашей стране: курица, сосиски, сыр, колбаса, яйцо. Продукты похожи на настоящие,
330 руб
Раздел: Продукты
Ручка шариковая BIC "Orange", 20 шт, синие.
Ручка шариковая одноразовая. Шестигранный пластиковый корпус. Вентилируемый колпачок. Цвет колпачка и верхней заглушки соотвествует цвету
387 руб
Раздел: Синие
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики

97. Интернет и журналистика

98. О книге Г. Н. Трофимовой «Языковой вкус интернет-эпохи в России: Функционирование русского языка в Интернете"

99. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

100. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.