Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Резюме Цели: Так как продукт еще мало известен на рынке, то цели его рекламы должны совмещать в себе формирование благоприятного образа фирмы (т.к. для турфирмы это очень важно), и информирование потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах данного продукта, а также реклама должна выделять нас среди конкурентов и привлекать внимание. Поэтому поставлены следующие цели: Формирование благоприятного образа. Создание имиджа тур фирмы. Повышение его известности до 50 % среди целевой аудитории. Исключение того, что мешает реализации туров - предубеждения о плохом качестве и т.д. В связи с поставленными целями прогнозируется создание благоприятного имиджа продукта, его закрепление его позиций на рынке, а также расширение доли рынка и повышение известности на 50%. 2. Анализ рынка Единственным в России регионом, на территории которого можно провести спортивное путешествие по любому классификационному виду туризма от первой до шестой (высшей) категории сложности, является Алтай. На языке местного населения Горный Алтай означает «Золотые горы». Этот уголок земли наделен красотами и величаем Тибета и Альп. В современной истории его еще стали называть «Жемчужиной Сибири», а несколько лет назад Фонд дикой природы включил Горный Алтай в число 15 наиболее чистых территорий России. Алтай – это разнообразие природных ландшафтов, лечебный ионизированный воздух, мягкий климат с средней температурой воздуха 5С Эстетическая ценность – наличие свыше 5000 памятников истории, археологии, архитектуры. Отдых является обязательной частью полноценной жизнедеятельности человека. Это особенно актуально в наш динамичный информационный век. Людям необходим отдых от постоянного техногенного окружения и общение с природой. Природно-климатические условия Горного Алтая позволяют организовать здесь практически любой вид отдыха и туризма: приключенческий и экстремальный туризм, охотничий и рыболовный, оздоровительный туризм. Экономический потенциал позволяет развивать такие услуги как обслуживание транзитных туристов, следующих в Монголию и Китай. Туризм, в настоящее время, это самая динамично развивающаяся отрасль. По официальным данным Алтайского комитета статистики темпы развития отрасли выглядят следующим образом: 2005 г. объем туристско-экскурсионных услуг составил 27,424 млн. руб., что на 200 % больше, чем в 2004 г. 2006 г. – увеличение на 154,4 % (42,5 млн. руб.), 2007 г. – 112,5 млн. руб. – увеличение на 155,6 %. Такую положительную динамику не дает ни одна из отраслей в крае. При этом, по мнению экспертов, несовершенство учета в этой сфере дает серьезную погрешность и по экспертным оценкам представителей тур бизнеса края, реальный объем услуг в крае в 4-5 раз выше официального. Особенностью сегмента рынка, на который ориентирован данный продукт, является его постоянный рост и увеличение его потребностей. Как говорилось выше, за счет роста благосостояния населения, увеличивается доля среднего слоя (имеющего средний уровень дохода), уменьшается доля сегмента с низким уровнем дохода. С каждым годом растут требования потребителя к отдыху. Традиционные маршруты и места Горного Алтая уже «приелись» потребителю – ему нужны новые экскурсии, новые экстремальные ощущения.

По экспертной оценке растет спрос на активный туризм и вообще на активное времяпровождение, растут требования к качеству и надежности спортинвентаря, к наличию спортивных приспособлений на базах. Конкуренция на рынке туризма по отношению к данному продукту имеет сезонный и непостоянный характер. В зимний период конкурентами являются турбазы курорта Белокурихи (санаторий «Белокуриха»; санаторий «Сибирь»; «Алтай-Wes »), турбазы горной Шории (турбаза «Медвежонок», гостиница «Елена»), непосредственно в самой Республике Алтай (гостиничные комплексы «Ареда 1, 2, 3»; туристический комплекс «Царская охота»). В летний период конкурентами являются турбазы Республики Алтай (гостиничные комплексы «Ареда 1, 2, 3», туристический комплекс «Марьин остров», туристический комплекс «Царская охота»), а также косвенными курорт Белокуриха. Данные места отдыха являются прямыми конкурентами для тур комплекса «Бирюзовая Катунь», так как зимой они представляют одноименный спектр услуг, различающийся только по развитию инфраструктуры, также они имеют схожий класс номеров. Помимо этого турбазы Горного Алтая имеют схожее место положения (рядом с рекой Катунь). Конкуренты рекламируют себя следующим образом: «Алтай-Wes » (курорт Белокуриха) — позиционируется как многопрофильный лечебно-профилактический элит-класса санаторий, главное богатство которого природные термальные радоновые источники и уникальный микроклимат. Поистине целебной и чудодейственной является азотно-кремнистая минеральная вода курорта Белокуриха. Рекламируется через туроператоров г. Барнаула, а также на официальном сайте курорта Белокуриха. Санаторий «Белокуриха» – позиционируется как комфортабельный лечебно-оздоровительный санаторий класса стандарт. Рекламируется через туроператоров г. Барнаула, а также на официальном сайте курорта Белокуриха. Санаторий «Сибирь» (Белокуриха) - позиционируется как лечебно-оздоровительный санаторий, расположенный в живописной долине горной реки. Рекламируется через туроператоров г. Барнаула, а также на официальном сайте курорта Белокуриха. Гостиница «Елена» (Шерегеш) - позиционируется как комфортабельное в европейском стиле место отдыха класса люкс. Рекламируется через туроператоров г. Барнаула, имеет свой сайт в Интернете. Турбаза «Медвежонок» (Шерегеш) – позиционируется как место отдыха эконом класса с профессиональной горнолыжной трассой. Рекламируется только через туроператоров. Тур комплекс «Марьин остров» (Алтай) – позиционируется как благоустроенное место для комфортного отдыха. Рекламируется в Интернете. Гостиничный комплекс «Ареда» (Алтай) – позиционируется как место для качественного отдыха и проведения деловых встреч с церковью на территории. Рекламируется через Интернет. Тур комплекс «Царская охота» - позиционируется как место отдыха в старорусском стиле для всех слоев населения. Имеет свой сайт в Интернете, участвует в спонсорских поддержках проведения праздников в г. Барнауле, имеет баннер рядом с офисом. Зимний период: сильные и слабые стороны конкурентов. Название Сильные стороны Слабые стороны Санаторий «Белокуриха» Более комфортабельный Большая вместимость Комфортабельная горнолыжная база Основная направленность на лечение Слабая инфраструктура Слабое позиционирование Начальной сложности горнолыжная база Санаторий «Сибирь» Хорошая комфортабельность Рядом с горнолыжной базой Большой набор услуг Основная направленность на лечение Слабое позиционирование Не полная зимняя инфраструктура Санаторий «Алтай-Wes » Высокая комфортабельность Полный набор инфраструктуры Расположен в центре курорта Дороговизна путевки Турбаза «Медвежонок» Горнолыжная трасса средней и профессиональной сложности Собственный подъезной путь для поездов выходного дня Узкая направленность внешних услуг Недостаточно комфортабельная Гостиница «Елена» Недавно запущенная Высоко развитая внутренняя инфраструктура Дороговизна проживания Гостиничный комплекс «Ареда 1,2,3» Стремление к развитию Открытость к новаторству Комфортабельность жилья Слабая зимняя инфраструктура Текучесть, кратковременность персонала.

Туркомплекс «Царская охота» Выдержанность в определенном стиле (старорусский пассад) Раскрученность Ориентированность на потребителя (наличие зон активного и пассивного отдыха) Широта ассортимента дополнительных услуг Невысокий уровень комфорта Слабая экологичность Летний период: сильные и слабые стороны конкурентов. Название Сильные стороны Слабые стороны Гостиничный комплекс «Ареда 1,2,3» Стремление к развитию Открытость к новаторству Комфортабельность жилья Отлично развитая летняя инфраструктура Текучесть, кратковременность персонала Малая вместительность Дороговизна проживания Туркомплекс «Царская охота» Выдержанность в определенном стиле (старорусский пассад) Раскрученность Ориентированность на потребителя (наличие зон активного и пассивного отдыха) Широта ассортимента дополнительных услуг Невысокий уровень комфорта Слабая экологичность Меньшая вместимость Туркомплекс «Марьин остров» Благоустроенное жилье Уникальное торговое предложение – «номер со скалой» Высокий уровень комфорта Узнаваемость Дороговизна путевки относительно конкурентов Курорт Белокуриха в данный период имеет основную направленность на лечение и пассивный отдых и как дополнение в выше перечисленных турбазах данного курорта предоставляется услуга прогулок начального уровня сложности. Вывод: планируется повысить известность среди конкурентов, тем самым оттянув на себя часть потребителей, любящих активный отдых и приключения. Это будет сделано за счет сформулированного ниже качества необычного отдыха. Товар Продуктом, который будет предоставлять туристический пансионат, является отдых в Горном Алтае в туристическом комплексе «Бирюзовая Катунь». Планируется, создание конкурентоспособного высококачественного продукта, наделенного сильными конкурентными преимуществами. Планируется размещение туристов в благоустроенных двухместных номерах от класса «эконом» до класса «люкс». Номера класса «эконом» будут оснащены туалетами и ванными комнатами, двумя кроватями, прикроватными тумбочками, платяным шкафом, телевизором, холодильником. Туристический пансионат на 350 мест имеет большие перспективы в этом плане. Будучи частью большого туркомплеса он имеет возможность удовлетворять самые разнообразные потребности потребителей. В разряде дополнительных услуг туристический пансионат может предложить: Развлекательный комплекс, включающий в себя: ресторан, бар, кафе, боулинг, бильярдные, ночной клуб, казино, бани, зал-гостинную для культурно-зрелищных мероприятий; Оздоровительный комплекс, включающий различные виды бассейнов («морская волна», «река», «джакузи» и пр.), зимний сад, оздоровительный и лечебный кабинеты, спортивный зал, тренажерный зал, бани; Экскурсионные услуги и туристические туры различной сложности; Пляж, искусственное озера Положительным дополнительным фактором для туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» является, открытие новой самой большой профессиональной горнолыжной трассы в Республике Алтай. В Алтайском крае действует большое количество туроператоров, ими организована Алтайская региональная ассоциация туризма (АРАТ), отстаивающая интересы компаний данной отрасли.

Рекламная кампания целостный комплекс рекламных мероприятий, объединенных общими целями, концепцией, креативом, распределенных во времени таким образом, чтобы создавать единое информационное поле. Сила рекламы состоит прежде всего в том, что она несет информацию, которая представлена в сжатой, ярко выраженной форме и способна довести до сознания потенциальных клиентов наиболее важные факты и сведения о предлагаемых услугах. Говоря об экономическом значении рекламы услуг, следует подчеркнуть, что: Pво-первых, реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям в выборе необходимых им услуг; Pво-вторых, результативная реклама увеличивает объем оказываемых услуг и таким образом положительно влияет на рост получаемой компанией прибыли; Pв-третьих, реклама в условиях конкуренции стимулирует улучшение качества предоставляемых услуг. PR-деятельность комплекс мероприятий, проводимых компанией в целях установления и поддержания хороших взаимоотношений с целевыми и референтными группами, увеличения позитивной известности компании, развития имиджа, устранения негативного отношения, лоббирования своих интересов, совершенствования внутренних связей, формирования корпоративной культуры

1. Анализ городских СМИ для размещения рекламных обращений

2. Разработка рекламной программы для страховой компании

3. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

4. Разработка рекламной стратегии

5. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

6. Разработка рекламной стратегии
7. Меры безопасности при стрельбе из стрелкового оружия и обращении с боеприпасами
8. Денежное обращение, финансы и кредит

9. Обращения граждан в федеральные органы исполнительной власти

10. Реферат о Пугачеве

11. Формы обращения в английском языке

12. Формы обращения в английском языке

13. Великий график Добужинский М.В.

14. Обращения в стихотворной речи

15. Графика русского языка до и после Кирилла

16. Формы обращения в английском языке

Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили
Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры

17. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

18. Построение сетевого графика

19. Векторная графика

20. Цифровая обработка графики

21. Обучающая программа "Графика" программированию в графическом режиме на языке turbo-pascal 7.x

22. Панельное представление многоугольников (Компьютерная Графика OpenGL)
23. Построение графика функции различными методами (самостоятельная работа учащихся)
24. Проблема эффективности урока графики

25. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

26. Рекламная деятельность на транспортном рынке

27. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

28. Несколько рефератов по Исламу

29. "Русский Тарзан" (реферат о российском пловце Александре Попове)

30. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

31. Рекламный рынок Армении

32. Современные средства денежного обращения

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Магниты "Junior", 34 мм, белые,.
Диаметр: 34 мм. Сила: 1,3 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: белый.
352 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая

33. Управление вексельным обращением в коммерческом банке

34. Правовое урегулирование обращения ценных бумаг

35. Денежное обращение

36. Монеты и денежное обращение Древнерусского государства. Возникновение русской денежно-весовой системы.

37. Рекламный Бизнес

38. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
39. Особенности перевода рекламного текста
40. Организация рекламной компании

41. Рекламная деятельность на транспортном рынке

42. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

43. Планирование рекламной деятельности

44. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

45. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

46. Рекламные службы как объект автоматизации

47. Реферат по информационным системам управления

48. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

Каталка Glory "Утка" музыкальная (фиолетовая).
Катание на каталке принесет вашему ребенку массу удовольствия и впечатлений. Эта модель очень легкая, но достаточно крепкая, поскольку
606 руб
Раздел: Каталки
Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки
Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета

49. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

50. Анализ издержек обращения в торговле

51. Вексельное обращение и учет

52. Вексельное обращение /ИК "Единство"/

53. Гражданско-правовое регулирование вексельного обращения

54. Вексельное обращение и перспективы его развития в РФ
55. Ценные бумаги и их обращение
56. Эмиссия и обращение ценных бумаг ОАО "Нижнекамскнефтехим"

57. Вексельное обращение

58. Генезис капитализма в Мексике. Реферат по истории экономики

59. Финансы, денежное обращение и кредит

60. Сущность и функции денег. Закон денежного обращения. Инфляция

61. Денежная система и её элементы. Законы денежного обращения

62. К вопросу о хозяйственном типе населения средней Катуни в скифское время

63. Семь чудес света - древний мир, средние века и наше время (история цивилизации, реферат)

64. Теодор Жерико (1791-1824) французский живописец и график

Набор фломастеров "Turbo color", 36 цветов.
Набор фломастеров с тонким наконечником. Экологически безопасные фломастеры, на водной основе. Колпачок с вентиляционными
414 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

65. Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии

66. Поэтическая графика

67. Реферат по теме “Человек на войне”

68. Обращения В.Г.Короленко и А.П.Чехова в Императорскую Академию Наук

69. Вводные, вставные конструкции и обращения в поэтической речи М.Ю. Лермонтова

70. Поэтика обращений в лирике Тютчева
71. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров
72. Рекламная деятельность в бизнесе

73. Розвиток рекламних агентств на Україні

74. Применение графиков в решении уравнений

75. Планеты и законы их обращения

76. Реферат - Физиология (Транспорт веществ через биологические мембраны)

77. Обращение взыскания на имущество должника

78. Реферат по менеджменту

79. Делопроизводство по письменным и устным обращениям граждан

80. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пакеты сменные одноразовые для дорожных горшков "HandyPotty", 35 штук.
Одноразовые сменные пакеты для дорожных горшков HandyPotty станут неотъемлемым аксессуаром для использования малышом в пути. Они
671 руб
Раздел: Прочие
Овощерезка "Nicer Dicer Plus".
В комплекте: - прозрачный контейнер для хранения и сбора продуктов 1500 мл; - герметичная крышка на контейнер для хранения 1 штука; -
824 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

81. Влияние налообложения на формирование издержек обращения в РБ

82. График

83. Типичные способы мошенничества в сфере обращения ценных бумаг

84. Преступление против личности, связанное с жестоким обращением с потерпевшим

85. Как написать хороший реферат?

86. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа
87. Сборник рефератов о конфликтах
88. Особенности налогообложения рекламной акции

89. Субъективные семантические оценки рекламного персонала

90. Самые грязные рекламные технологии

91. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

92. Мастерская рекламного текста

93. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

94. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

95. Теоретические принципы организации рекламной кампании

96. Планирование рекламной кампании

Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1028 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

97. Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика

98. Приемы рекламного воздействия

99. Рекламные агентства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.