Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Вплив девіантної реклами на сучасних споживачів: соціально-психологічний аспект

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Міністерство освіти і науки Україні Одеський національний політехнічний університет Гуманітарний факультет Кафедра документознавства та інформаційної діяльності Курсова робота з дисципліни «Теорія та практика реклами» Вплив девіантної реклами на сучасних споживачів: соціально-психологічний аспект Виконала: студентка групи ІК-053 денної форми навчання Сорокіна М.В. Науковий керівник: доц. каф. ДІД Грушевська Ю.А. Одеса 2009 ЗМІСТ Вступ 1. Визначення поняття, виявлення причин виникнення і використання девіантної реклами 1.1 Етапи розвитку реклами. Поняття девіантної реклами 1.2 Визначення девіантної поведінки. Цілі її використання в рекламі 1.3 Теорія ризику гедонізму 1.4 Наслідки впливу девіантної реклами 2. Використання девіацій у соціальній рекламі: за і проти 3. Класифікація каналів поширення девіантної реклами (приклади) Висновки Список використаних джерел Вступ Актуальність вибраної теми очевидна: реклама не стоїть на місці, а чітко і ясно, як дзеркало, відображає всі зміни в культурній, політичній, економічній і соціальній сферах життєдіяльності. На даному етапі розвитку суспільства ми може спостерігати розвиток нової форми реклами – девіантної, де навмисно використовуються різного роду спотворення, порушення, які спричиняють ряд негативних наслідків, а саме: отуплення нації, якою можна легко управляти у власних інтересах. Провідним науковим діячем у даній галузі є Проніна Олена Євгеніївна: доцент, доктор філологічних наук, кандидат психологічних наук. Мета даної роботи полягає у вивченні і аналізі, такого явища в сучасних ЗМІ як девіантна реклама і її наслідків. Об'єктом дослідження є девіантна реклама, а предметом – визначення девіантної поведінки, вивчення різних теорій, що обгрунтовують появу такого феномену в рекламі, аналіз можливих негативних і позитивних наслідків від використання такої реклами. У ході вивчення даної теми були поставлені наступні завдання: - визначення поняття, виявлення причин виникнення і використання девіантної реклами; - визначити позитивні і негативні сторони використання девіацій в соціальній рекламі; - класифікація каналів поширення девіантної реклами. Для реалізації поставлених цілей і завдань були вибрані такі методи як аналіз і синтез різної літератури, спостереження загальних тенденцій в ситуації, що склалася, на даний момент. 1. ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ, ВИЯВЛЕННЯ ПРИЧИН ВИНИКНЕННЯ І ВИКОРИСТАННЯ ДЕВІАНТНОЙЙ РЕКЛАМИ Етапи розвитку реклами. Поняття девіантної реклами На сьогоднішній день немає єдиного чіткого визначення реклами. Це пов'язано з швидкими темпами розвитку суспільства і реклами, у тому числі, яка як дзеркало відображає потреби даного суспільства. Але ми добре знаємо з чого складається реклама: з маркетингу, який забезпечує головну мету реклами, – здобуття прибутку за рахунок продажу якого-небудь товару або послуги, і психології, за допомогою якої робиться вплив різної міри на підсвідомість потенційних споживачів. Поєднання цих двох чинників і забезпечує ефективність реклами. До нас реклама прийшла на початку 90-х років. І якщо проаналізувати її розвиток, то можна виділити 3 етапи: 1) реклама апелювала до традиційних цінностей повсякденного життя: вірність, кохання, надійність, довіра, турбота, братська дружба, патріотизм, потреба в самореалізації (реклама МММ), в той час, як ЗМІ пропагували «чорнуху» і «порнуху»; 2) на перший план у рекламі виходить потреба у владі, стали стверджуватися цінності домінування, необмеженої влади, з одного боку, і хитрої послужливості, з іншого боку (банк «Імперіал», м'ятні пластинки «Рондо», батончик «Мілки-Вей»); за законом спрощення, звернення до первинних переживань, прагнення до влади трансформувалося в мотив заздрості-помсти, особливо за ситуації, коли соціальна нерівність достатня великий і матеріальні блага доступні далеко не кожному (печиво «Твікс»); 3) лейтмотивом реклами стає «неправильна» (негожа, спонтанно-егоїстична, безвідповідальна, орієнтована на задоволення безпосередніх бажань задля збитку оточуючих) поведінка персонажів .

Така реклама називається девіантною, тобто такою, де демонструються відхилення, анормальні форми поведінки. Вона спричиняє за собою, формує девіантну поведінку. Поняття девіантної реклами склалося недавно. Це обумовлено сучасними особливостями нашого світу: він став динамічнішим, жорстокішим і агресивнішим. Цей термін ввела в наукову практику Проніна Олена Євгеніївна, доцент, доктор філологічних наук, кандидат психологічних наук, в статті «Девіантна реклама», опублікованій у Віснику Московського університету. У такому виді реклами відбувається підміна цінностей і понять: жорстокість як упевненість, самопопустительство як вірність собі, грубість характеру як свобода, ворожість як конкурентоспроможність, безцеремонність як сміливість, егоїстичність як природність і так далі . 1.2 Визначення девіантної поведінки. Цілі її використання в рекламі Девіантна поведінка — здійснення вчинків, які суперечать нормам соціальної поведінки в тому або іншому співтоваристві. До основних видів девіантної поведінки відносяться перш за все злочинність, алкоголізм і наркоманія, а також самогубства, проституція. Вірогідність девіацій поведінки істотно зростає при ослабінні нормативного контролю, що відбувається на рівні соціуму. Перш за все виникає тоді, коли цінності, що суспільно приймаються і задаються, не можуть бути досягнуті деякою частиною цього суспільства. До такої поведінки схильні люди, соціалізація яких проходила в умовах заохочення або ігнорування окремих елементів девіантної поведінки (насильство, аморальність) . Логічно передбачити, що нормальне, тверезомисляче суспільство уникатиме зайвої демонстрації, нагадування про таку форму поведінки. Але виходячи з глобалістського проекту західної цивілізації ми можемо спостерігати абсолютно протилежну картину. Глобалізм вважає, що ресурси планети обмежені, а людей надто багато. Тому їх необхідно «скоротити», по можливості, не удаючись до відвертого насильства . Адже здійснюючи геноцид всього людства необхідно зберігати обличчя дійсних добродійників, що піклувалися про демократію і гуманізм. Саме тут стає в нагоді реклама девіацій. Особа, що відбулася, з вищою освітою, професійними досягненнями, орієнтована на моральні високі цінності і ідеали, не піддасться такій пропаганді, не зрадить своїм принципам. Але як же тоді пояснити той факт, що більшість наркоманів – це діти з багатих і благополучних сімей, а алкоголіками частенько стають люди з вищою освітою? У цьому і полягає сила реклами і інших засобів масової інформації: не важливо ким ти був учора, сьогодні ми з тебе зробимо «потрібного» нам, «зручну» для нас «істоту», якою легко управляти і маніпулювати. Під таку категорію людей підпадаю діти і підлітки з їх слабкою, нестійкою психікою. І в результаті ми отримуємо обдурену молодь, частина якої піде по кривій доріжці, і їх можна буде посадити у в'язницю , відправити до армії, зробити на них революцію. Реклама спиртних і енергетичних напоїв, тютюнових виробів, сексуально-еротичні стосунків з її завидною частотою появи перед очима потенційних споживачів практично зомбує на їх придбання, а якщо з'єднати рекламний чинник з бажанням дитини скоріше стати дорослим, то реклама стає двигуном не лише торгівлі, але і розкладаючим засобом несталої дитячої психіки .

Інша частина населення могла б спокійно жити, виховувати дітей. Але оскільки дітородіння на глобалістському світі слід обмежувати, статеві збочення зводяться в ранг норми і всіляко вихваляються, аби «основний інстинкт» задовольнявся без «небажаної» вагітності. Ну а третя група людей звикла сидіти з відкритим ротом перед екраном і сліпо довірятиме телеавторитетам. Такими людьми, природно, дуже легко управляти. Для глобалістського проекту поважно сформувати у молоді і комплекс невдах. Інакше кому збувати наркотики, алкоголь, сигарети. Невдаха невдоволений життям, схильний впадати в депресію. А йому послужливо підсовують «ліки»: наркотики, випивку, секс і так далі. І дійсно, вони дозволяють на якийсь час здригнутися. Правда, потім депресія накотить з новою силою, але можна буде прийняти нову дозу – і знову стрепенутися . З вище сказаного видно, що мета використання девіацій в рекламі, як одного з сучасних потужних засобів впливу на свідомість молоді, - це формування у дітей і підлітків різного роду комплексів, які сприяють нав'язуванню зручних для глобалістів форм поведінки і мислення. 1.3 Теорія ризику гедонізму Виходячи зі сказаного, виникає питання: чому молодь приваблює смерть, насильство, груба поведінка? Доктор психологічних наук, професор Л.Н. Матвєєва з МГУ проводила такий дослід: молодим людям при перегляді різних фільмів давали в руки датчики з проханням в особливо цікаві моменти натискувати на кнопку. Результат уразив. Глядачам було однаково цікаво дивитися і на щось прекрасне, і на щось жахливе. Скажімо, на героя, що переміг, який забрався на високу скелю і милується прекрасною панорамою. І на видовище кривавої страти. І те, і інше лоскотало нерви. Коли така стимуляція стає звичною, людина не може без неї обходитися. Життя без гострих відчуттів здається їй прісним. А з іншого боку, вона тепер сприймає лише таку жорстку стимуляцію, будучи нездібною розібратися в тонших відчуттях. Тому стимулювання жорсткими стимул-реакціями сексу, насильства, відрази або садизму стає для неї нормою. Все інше вже за порогом її сприйняття . Це пояснює теорія ризику гедонізму, де аналізується прагнення отримувати задоволення від гострих відчуттів. Сам по собі феномен відомий давно. Як вишукано висловився О.С.Пушкін: «Все, все, що загибеллю загрожує, для серця смертного таїть непояснені насолоди». Вивчаючи феномени поведінки гедонізму в сучасній масовій і молодіжній культурі, куди можна віднести і рекламу, психологи і терапевти прийшли до виводу, що існують дві основні форми ризику: це, по-перше, загроза життю, фізичній цілісності організму і, по-друге, загроза самооцінці, особистій цілісності. Чергування максимальної напруги і радості позбавлення породжує надсильні емоції, які, строго кажучи, безумовно рефлекторні і володіють здатністю пригнічувати всі інші відчуття і види діяльності. Психологічні дослідження показують, що отримати «гострі відчуття» можна не лише в реальному житті, ризикуючи особисто, беручи участь у такій ситуації, але і навіть спостерігаючи за тим, як піддаються небезпеці або гинуть інші, сидячи перед своїм екраном.

Hutchinson (1987: розд. 1) та A. D. Smith (1998: розд. 2). Одню з найновших праць, де гостро критиковано Гелнерову теорю, зважаючи на його останн роботи,  OLeary (1998). ¶нш оцнки @елнерово теор з модернстського погляду див. також Hall (1998). 56 Див. пзнш твори Нейрна, де бльше соцально-психологчних  антропологчних дослджень Nairn (1997, особливо Вступ та розд. 5). 57 Про сучасн вропейськ нацоналстичн рухи, починаючи з 1989 p., як спираються на теорю @елнера, див. Dieckhon (2000). 58 Спроба Кедур вивести сучасний нацоналзм з антиномчного середньовчного мленалзму, як на мене, хибна; див. Smith (1979: розд. 2). Але повязуючи нацоналзм з релгю, Кедур виявив шлях до задовльншо оцнки рзномантност нацоналзмв  пристрастей, як вони викликають. 59 Гехтер наводить цкав приклади амантв  циган щодо замкнутих спльнот як за вибором, так  за необхднстю (Hechter 1988: 275-6). Про циган див. Kenrick and Puxon (1972). 60 Але можна навести й протилежн випадки, наприклад, палестинська нтифада проти могутньо зральсько держави, або рландська нацоналстична реакцю на масов британськ репрес псля Великоднього повстання 1916 р

1. Соціально - психологічний тренінг як засіб активного впливу

2. Джейн Ейр Шарлотти Бронте як соціально-психологічний роман виховання

3. Соціально-психологічний клімат в колективі та шляхи його оптимізації

4. Ідейна спадщина сучасної соціальної психології

5. Соціально – економічні аспекти використання інтелектуальної власності в сучасних умовах

6. Державний устрій та соціально-економічний розвиток України у ХVIII ст.. Ліквідація козацької державності
7. Політичний та соціально-економічний розвиток Білорусі у 1991–2005 рр
8. Політичний та соціально-економічний розвиток Греції у 1990–2005 рр.

9. Політичний та соціально-економічний розвиток Сербії у 1990–2005 рр

10. Політичний та соціально-економічний розвиток Чехії у 1990-2005 роках

11. Соціально-економічний розвиток білоруських земель у ІХ–ХІV століттях

12. Соціально-економічний розвиток Київської Русі

13. Соціально-економічний розвиток України у XVII ст.

14. Соціально-економічний розвиток українських земель у XIX ст.

15. Соціально-економічний розвиток Чехії та Словаччини у XVIII столітті

16. Українські землі у складі ВКЛ. Соціально-економічний розвиток Гетьманщини

Папка для чертежей "Городская площадь", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
441 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Планшетик "Всё обо всём".
Ваш малыш любит умные игры-викторины? Тогда этот планшетик для него! 200 вопросов, 20 разнообразных тем, 3 уровня сложности ждут
432 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах

17. Соціальна психологія організацій

18. Політика і етика: соціально-філософський аспект

19. Виникнення й розвиток соціальної психології в першій половині ХХ століття

20. Особливості розвитку комунікативних умінь студентів-медиків засобами соціально-психологічного тренінгу

21. Предмет дослідження соціальної психології

22. Про практичність соціальної психології
23. Соціальна психологія кінця XX початку XXI сторіччя
24. Соціальний психолог як учасник соціальних змін

25. Соціально-психологічні чинники адиктивної поведінки підлітків

26. Технології соціально-психологічної роботи з клієнтами, які схильні до суїциду

27. Явище альтруїзму як категорія соціальної психології

28. Ігра як фактор соціалізації особистості (психологічний аспект). Філософія ігри

29. Соціально-економічні риси та особливості розвитку економіки України на сучасному етапі

30. Міжнародна організація праці та її вплив на розвиток соціально-трудових відносин

31. Сучасне розуміння держави як соціального партнера

32. Сучасні футурологічні концепції про соціально-політичні перспективи людства

Светильник "Плазма №5".
Размеры светильника: 22х11х11.5 см. Диаметр лампы: 11 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1191 руб
Раздел: Необычные светильники
Универсальная вкладка для дорожных горшков (голубой).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Прочие
Глобус физический, диаметр 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб:1: 60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы

33. Вплив соціальної роботи на оптимізацію емоційної атмосфери в неблагополучних сім’ях

34. Соціалізація індивіда. Девіантне поводження

35. Тенденції соціально-економічних процесів сучасної України

36. Соціальне становище Запорізького краю

37. Соціально-економічні умови виникнення і розвитку політичної системи суспільства

38. Взаимосвязь соціальной роботи з іншими науками
39. Соціальні інститути.
40. Економіка соціальної орієнтації та проблеми її формування в постсоціалістичних країнах

41. Роль власності у соціально-економічних процесах

42. Соціальні проблеми у ЗМІ

43. Антивоєнні оповідання Г.Белля в соціально-історичному та літературному контексті

44. Порівняльна характеристика соціально-економічного розвитку Швеції та Нігерії укр

45. Аналіз статті Деніела Белла «Соціальні рамки інформаційного суспільства»

46. Недержавне соціальне страхування: сутність, організація, проблеми та перспективи розвитку в Україні

47. Соціальне та особисте страхування

48. Формування бюджетів фондів соціального страхування України

Щипцы кулинарные "Paterra", силиконовые.
Силиконовые щипцы предназначены для комфортных манипуляций с приготавливаемым продуктом. Щипцами удобно переворачивать мясо, тефтели,
323 руб
Раздел: Щипцы
Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста

49. Соціальна інфраструктура України

50. Розвиток районного підходу в соціально-економічній географії

51. Загальна соціально-економічна характеристика країн Західної Європи

52. Демократія як соціальне явище

53. Законодавство в сфері соціальної роботи з дітьми сиротами

54. Пенсійне право як складова права соціального забезпечення
55. Поняття, предмет, метод, система, джерела, суб’єкти і зміст правовідносин по праву соціального забезпечення
56. Правовідносини у сфері соціального захисту

57. Система соціального захисту в Україні

58. Соціальна захищеність дітей в Україні

59. Соціальна політика як складова демократичного розвитку суспільства

60. Соціальне партнерство в Україні

61. Соціально-економічна концепція походження держави: її позитивні риси та недоліки

62. Сутність та соціальне призначення держави

63. Територіальна автономія в Україні. Соціально–культурні права і свободи громадян України

64. Види пенсій: трудові, соціальні, за вислугу років

Коробка подарочная "Штамп".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Фломастеры "Хамелеон Jumbo", 8 цветов.
С помощью фломастера «проявителя» другие фломастеры «хамелеоны» из этого набора меняют цвет. Достаточно просто
373 руб
Раздел: 7-12 цветов
Держатель-рулетка для бейджей "Style", желтый.
Используется для ношения именных, магнитных или пропускных карточек. Крепление бейджа: карабин-петля. Подходит ко всем бейджам, имеющим
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Соціальні стани в Україні у складі Литви та Польщі

66. Політичне та соціально-економічне становище українських земель у XVI-XVII ст.

67. Соціальне забезпечення сімей червоноармійців, "жертв контрреволюції" та біженців в Україні (1919-1922 рр.): історичний аспект

68. Соціальне страхування від безробіття в Україні в 20-ті роки XX сторіччя

69. Соціально-економічні реформи Маргарет Тетчер

70. Соціально–політичне становище в Західній Україні 1945-1950 роки
71. Українська діаспора як історичне і соціально-політичне явище
72. Культура і людина в контексті соціально-економічного розвитку суспільства

73. Соціальні проблеми в романах Дж. Стейнбека "Грона гніву" та "Зима тривоги нашої"

74. Організація структури управління маркетингом соціальної служби

75. Соціально-етичний маркетинг

76. Клініко-морфологічна характеристика серцево-судинної системи та медико-соціальна реабілітація хворих на цукровий діабет 2 типу

77. Клініко-соціальна характеристика осіб, визнаних обмежено осудними, і особливості скоених ними протиправних діянь

78. Методологія соціально – ефективної організації фармацевтичного забезпечення населення

79. Глобалізація і процеси соціального розвитку

80. Перспективи розвитку соціально-орієнтованої економіки Швеції

Настольная игра "Скоростные колпачки".
Настольная игра "Скоростные колпачки" - быстрая и очень веселая игра для детей и взрослых! Каждый игрок получает по пять
1479 руб
Раздел: Карточные игры
Копилка "Банкомат", синяя.
Забавная электронная игрушка - копилка выполнена в виде банкомата. Распознаёт номинал Российских монет. Широкий набор функций. Размеры
1919 руб
Раздел: Копилки
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, фиолетовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: фиолетовый.
442 руб
Раздел: Прочие

81. Соціально-економічна сутність зовнішньоекономічної діяльності та завдання її статистичного вивчення

82. Економіка праці та соціально-трудових відносин

83. Механізм функціонування соціально-трудових відносин як організаційної системи

84. Соціальна інфраструктура в системі життєзабезпечення міста

85. Соціально-трудові відносини як система

86. Управління персоналом в соціальній сфері
87. Формування соціально-корпоративної відповідальності підприємств
88. Організація реабілітаційної роботи в школах соціальної реабілітації

89. Особливості діяльності соціального педагога в дошкільному навчальному закладі

90. Подолання порушень мовлення у дітей в умовах соціально-реабілітаційного закладу

91. Робота соціального педагога в загальноосвітній школі

92. Соціальний захист прав дітей, як складова діяльності соціального педагога

93. Соціально-педагогічна робота як нагальна потреба розвитку українського суспільства

94. Філософські підходи до соціально-педагогічної роботи

95. Зміст і форми роботи соціального педагога з різними типами сімей

96. Виникнення і розвиток соціальної педагогіки як галузі людинознавства

Конструктор "Транспорт".
Конструктор «Транспорт» - набор всевозможных машинок и элементов, имеющих отношение к транспорту, в т.ч. зданий (вокзал, милиция, заправка
561 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Настольная игра "Земляничные тропинки".
Очень милая и добрая игра, в которой не может быть проигравших, что очень важно для малышей! Игроки должны помочь собрать медвежатам как
1220 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Счеты "Математика".
Благодаря такой интересной игрушке ребёнок очень быстро научится считать! Игрушка состоит из основания, таблички с примерами и 10-ти дуг с
819 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

97. Технологія використання психолого-педагогічної діагностики в соціально-педагогічній роботі

98. Соціальна структура суспільства

99. Феномен соціальної держави в європейській традиції


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.