|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Реклама в политике |
Карабин, 6x60 мм. 
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый. Преподаватель: Шульман Э.А. Контрольная работа По предмету: “Маркетинг” На тему: ”Реклама и ее роль в коммуникационной политике” Студента группы ИЭ-98-2 з Кошурко М.В.349122 Алчевск , ул. Дунауйварошская 11-85 телефон 4-54-72 Содержание Страница Введение. 3 1. Исторические вехи рекламы. 4 2. Реклама: виды , их отличия и структура. 4 2.1. На чем базируется реклама. 6 2.2. Особенности современного рекламного процесса. 7 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 8 3.1. Виды рекламы и продвижения. 9 4. Виды средств распространения рекламы. 11 4.1. Виды рекламы. 12 5. Объем средств , расходуемых на рекламу. 13 6 . Разработка плана рекламы. 14 6.1.Разработка плана рекламных мероприятий. 15 6.2. Цели рекламы. 16 7. Формирование рекламного обращения. 17 7.1. Товарный знак. 18 8. Определение эффективности рекламы 18 8.1. Положительные и отрицательные стороны рекламы 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил. Л. Ю. Гермогенова. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во- вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. 1. Исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г.
В 1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в 1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. 2.Реклама : виды ,их отличия и структура.Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g).
Именно концентрация научнотехнических и производственных мощностей позволила корпорации не только создавать конкурентоспособную технику, но и активно продвигать ее на мировом рынке. Создание нашего концерна, как решительный шаг в повышении уровня интеграции, естественно усиливает его возможности в области экспорта. У нас накоплен определенный маркетинговый опыт и мы намерены наращивать работу в области стратегического анализа и планирования, имиджевой политики и рекламы. Реакция специалистов на нашу продукцию на международных и региональных выставках-салонах подтверждает правильность этого выбора. Уже сегодня по суммарным объемам экспортных продаж ВПК "МАПО" занимает пятое место среди крупнейших компаний России и первое место среди предприятий отечественного машиностроительного комплекса. Концерн является одним из ведущих мировых экпортеров боевых самолетов. В период с 1993 по 1995 годы в пять стран мира (Иран, Венгрия, Малайзия, Словакия, Индия) было поставлено семьдесят самолетов на сумму более двух миллиардов долларов
1. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения
2. Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании
4. Влияние СМИ на формирование общественного мнения в отношении мусульман
9. Общественное мнение, как предмет изучения социальной психологии
10. Социологический подход к исследованию общественного мнения воинского коллектива
11. Определение понятия "общественное мнение" (трактовка автора)
12. Маркетинг в зеркале общественного мнения
13. Роль религии в формировании общественного самосознания
14. Общественное мнение в контексте public relations
15. Роль общественного мнения в ходе установления контроля над компанией
16. Исторические аспекты возникновения и развития общественного мнения
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл. 
Сумка-мини для раскрашивания "Модница" (контур-серебро). 
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: синий). 17. Социологический анализ сущности общественного мнения
18. Общественное мнение: современное состояние, ресурсы и некоторые аспекты механизмов массового влияния
20. Социология общественного мнения
21. Исследованию общественного мнения воинского коллектива
25. Корпоративный сайт как способ формирования информационного пространства
26. Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика
29. Влияние общественного мнения на процессы управления
30. Социология общественного мнения и ее изучение
32. Общественное мнение и право
Патроны для рапидографа, черные. 
Сувенир "Собака в шарфе", 15 см. 
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом. 33. Общественное мнение: функции и методы изучения
34. Реклама и рекламная политика фирмы
35. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
36. Основные этапы формирования политической карты мира
37. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)
41. Политическая реклама как средство политического воздействия
42. Политическая реклама как средство политического воздействия
43. Революционные общественно-политические взгляды
44. Общественно-политическое движение 2-ой половины ХIХ в.
45. Общественно-политическое развитие СССР в середине 1950-1960-х гг.
47. Общественно-политическая мысль Древней Руси. «Книжные представления». Сфера идеологий.
48. Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ
Копилка-раскраска "Зайчик". 
Глобус Земли физический, 250 мм. 
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый. 49. Общественно-политические и философские взгляды А. И. Герцена
50. Формирование социально-психологических предпосылок к обучению детей 6 - 7 лет
51. Политические режимы современного общественного развития
58. Семейный бюджет и способы его формирования
59. Страны Магриба – этапы формирования политической карты
60. Сравнительная характеристика формирования политической карты Северной и Латинской Америки.
61. Основные проблемы новой сетевой политики политических партий и общественных организаций
62. Общественно-политический строй Владимирской (Ростово-Суздальской) земли
63. Восточные славяне, их происхождение и общественно-политический строй
64. Маркетинг в трудные времена: 7 способов избежать спада продаж
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша. 
Электронный озвученный плакат "Говорящая Азбука". 
Настольная семейная игра "Усачи". 65. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества
66. Манипулятивные технологии в политической рекламе и пропаганде
67. Вовлеченность в общественно-политическую жизнь и проблема группового субъекта
68. Инфляция: типы, механизм формирования, последствия, способы устранения
73. Антон Луцкевич и общественно-политическая деятельность
74. Движение декабристов. Русская общественно-политическая мысль до и после 14 декабря 1825 года
75. Казачество и его роль в общественно-политическом развитии Украины
76. Общественно-политическая жизнь в СССР в середине 1950 – середине 1960-х гг.
77. Общественно-политическая мысль Древней Руси IX-XIII века
78. Общественно-политический строй Новгорода
79. Общественно-политическое движение в Украине в начале ХХ века (1900-1914 гг.)
Фоторамка на 4 фотографии С34-016 "Alparaisa", 44x32,5 см (белый). 
Подушка для младенца "Selby". 
Комплект детского постельного белья "Хоккей". 81. Общественно-политическое развитие России после Второй мировой войны
82. Общественно-экономическое и политическое развитие Украины в 50-60-х гг. ХХ в.
84. Роль ислама в общественно-политической жизни современных стран Ближнего и Среднего Востока
85. Социально-экономическое развитие и общественно-политическое устройство Чечни в XVIII веке
89. Роль формирования связей с общественностью в деятельности ВУЗов
90. Формирование гендерных моделей (полоролевого поведения) поведения через рекламу
92. Имидж организации и способы его формирования
93. Имидж политического лидера и особенности его формирования в России
94. Либерализм и анархизм как общественно-политического движения
95. Общественно-политические движения
96. Общественно-политические организации и движения
Пазл-рамка "Где чей домик?", дерево (2 слоя). 
Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см). 
Держатель автомобильный универсальный "Car holder 101+". 97. Пути и направления формирования политической культуры
98. Социально-политическая реклама как фактор лоббизма
100. Политическая реклама в избирательных кампаниях Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.)
