Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг товаров народного потребления

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Контроль одна из основных функций управления предприятия. Цель – выявить недостатки и разработать мероприятия по их устранению. Определить отношение предприятия к внешней среде как: прямого воздействия (поставщики, покупатели, конкуренты), косвенного воздействия (политические, экономические среды). Контроль способствует улучшению эффективности работы организации в целом и отдельных личностей. Основными объектами контроля является: объём продаж, размер прибыли и убытков, реакция покупателей на предлагаемые товары, соответствие запланированных и фактических результатов деятельности. Контроль осуществляется по следующим направлениям: 1. Соответствие плановых показателей по производственно-коммерческой деятельности (проводиться аналитико-оценочная работа, которая включает изучение доли рынка, анализ затрат, затраченные на маркетинговые исследования, контроль за поведением потребителей, конкурентов) 2. Контроль прибыльности производственно коммерческой деятельности 3. Стратегические контроль – ревизия (комплексные системные исследования маркетинговые среды фирмы, с целью выявления и устранения проблем) Сегодня запросы быстро растут и становятся индивидуализированными, а рынки более разнообразны по структуре. Главная цель ориентация на потребителя. Предприятие достигает цели только в том случае, когда полностью удовлетворяет потребителей. Задачи маркетинга не только удовлетворить спрос, но и воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению, а чтобы прогнозировать спрос необходимо постоянно изучать запросы потребителей. Эволюция маркетинга прошла в 5 этапов: 1. 70-е, появились первые публикации в области маркетинга, где отражаются внешне экономическое направление в деятельности по маркетингу. 2. 80-е-начало 90-х появились работы, посвященные проблемам зарождения внутреннего рынка. 3. сер. 90-х осуществляется активный процесс подготовки специалистов маркетологов. Появились работы в области рыночной коммуникации. На первом этапе маркетинг рассматривался как сфера прикладной экономики, на 2 ом этапе появилась концепция, которая рассматривала маркетинг как механизм товародвижения, период этот называется функциональным. На 3-ем этапе используются инструменты – маркетинг микс (товар, цена, товародвижение, сбыт) и рыночная концепция управления.4. Разработка общей теории управления маркетинга, осуществление ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.5. Развитие теории маркетинга и менеджмента, которые базируется на комплексе современных информационных технологий. Особенности маркетинга на зарубежных рынках должны учитываться отечественным предприятием и выражаться следующими функциями: 1. Выход на целевой рынок 2. Изучить внешний рынок, путем исследований, создавая за рубежом исследовательские учреждения 3. Для успешной деятельности необходимо творчески подходить к изучению зарубежных потребителей, используя лицензию на право производства нового товара 4. выпускать на зарубежный рынок конкурентоспособную продукцию в расчёте на несколько лет 5. Отражать особенности отношений купли-продажи и инвестиционные направления деятельности в зависимости от типа предприятия.

Существует 2 типа на международном рынке: каскадный (преобладает в разных странах, выбирается наиболее благоприятный регион для торговли, предварительное изучение рынка, которые представляют интерес), глобальный (международный маркетинг рассчитан на обширный географический регион, разбивка по регионам и создания 1 сегмента рынка) РТ – предпринимательская деятельность, связанная с продажей товаров или услуг конечным покупателям для личного пользования. К основным задачам РТ относится: приобретение товаров или оптовиков розничным торговцем; организация торговли с послепродажным обслуживанием. Существуют следующие РТП: малый магазин (галантерея, хоз товары), специализированные (продается 1группа товаров), магазины комплексного спроса (товары по определенному направлению), бутик (продаются модные товары), универсальный, рынок потребителей (супермаркеты), торговые ряды (специальные магазины с малым ассортиментом), торговые центры (РТП бытовое обслуживание), комплексные универсальные магазины (множество РТП), магазин в магазине, дисконтный дом (без сервиса и обслуживания, продажа осуществляется из коробок), магазин с низкими ценами (сложные ассортименты), стол заказов (по каталогам), ларёк (торговая точка, с товарами ежедневного спроса) ОТ – предпринимательская деятельность по продажи товаров или услуг и занимается тем, что приобретает их с целью перепродажи розничным торговцам или другим оптовым организациям. Котлер разделил оптовиков на 4 группы: оптовики купцы, приобретающие право собственности на товар. Существует 2 разновидности: оптовики с полным циклом обслуживания (осуществляет разгрузку транспорта, размещение товара на хранения, подсортировка), оптовики с ограниченным циклом обслуживания (осуществляют документальное оформление по закупке и отпуске товаров); агенты и брокер(не берут на себя право собственности на товар и выполняют лишь определенное число функций т.е. содействуют купли продаже. За свои услуги получают комиссионные от 2-6% продажной цены товара); оптовые отделения и конторы производства(ОТ, состоящая из операций, осуществляется продавцами и покупателями самостоятельно без привлечения независимых оптовых торговцев. Встречаются в лесной промышленности и производят автомобильное оборудовавние); сбытовые конторы (не хранят товарные запасы и используют в текстильной и галантерейной промышленности); оптовики-скупщики с/х продукции (являются специализированными оптовиками т.к. закупают у фермеров скот, зерно) Маркетинг – вид человеческой деятельности, с товарами и услугами, направленный на удовлетворение запросов потребителей. Маркетинг – любые действия с товарами или услугами направленные на получения прибыли. Для успешной маркетинговой деятельности надо знать следующие понятия: нужда (чувства, ощущаемые человеком, при нехватке чего любо), потребность (когда нужда приобретает специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека), запросы (потребность, подкрепляемая покупательской способностью), ассортимент (всё, что может удовлетворить покупателя), обмен (получение от кого-либо желаемого объекта, с предложение чего-то в обмен), сделка (коммерческая сделка между 2-мя сторонами), рынок (совокупность существующих и потенциальных покупателей).

Основу маркетинга составляет разработка программы производства товаров, исследование рынка, организация доставки, реклама, установление цен, сервисное обслуживание и т.д. Осуществление маркетинговой деятельности базируется на получении информации, которая бывает внешней и внутренней. Существует 5 типов маркетинговых исследований: 1. Исследование рынка - изучаются запросы и предпочтения потенциальных потребителей 2. Исследование продукции - исследование в области появления на рынке новой продукции, тестирование цен, установление цен на новый товар. Исследование сбыта – изучаются затраты по нескольким направлениям, которые используются при поставке товаров и выбирается наиболее выгодный. Исследование положений фирмы на рынке Первичная информация – это та, которая собирается из первичных источников. Существует 3 метода, по которым изучается первичная информация: метод анкетирования, метод наблюдения, метод эксперимента. достоверно и своевременно, - долго и дорого. Вторичная информация – информация, которая поступает из вторичных источников, и кем-то раньше использовалась. Источниками является: отчетность фирмы, справочники, энциклопедии, журналы. быстро и дешево – устаревшее и неполное. Процесс управления маркетинга – комплекс мер стратегического и тактического характера. Процесс управления складывается из: 1. Анализа рыночных возможностей (система маркетинговых исследований и информации; состояние маркетинговой среды; анализ индивидуальных рыночных потребностей; анализ рынков предприятия)2. Отбор целевых рынков (замеры объема спроса, сегментация рынка) 3.Разработка комплекса маркетинга (товаров, установление цен на товары, методы распространения товаров, стимулирование сбыта) 4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий (стратегии, планирования и контроля) Для того чтоб найти своих покупателей на новых рынках необходимо изучить существующие рынки, используя «4П», расширить границы рынка за счёт освоения новых рынков, разработать новые товары, диверсификации товаров (расширение новых товаров на новых рынках) Отбор целевых рынков с точки зрения маркетинга – это выбор покупателей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуг. Для определения целевого рынка своего товара, нужно знать 3 альтернативных метода – массовый маркетинг, сегментация рынка и множественная сегментация. Сегментация рынка – рациональное и полное приспособление службы маркетинга к требованиям покупателей, а фирмы к требованиям рынка. Критерии сегментации:1. Количественные параметры сегмента (состояние рынка, насыщенность, емкость) 2.Доступность (наличие каналов сбыта, условия хранения и транспортировали) 3. Существование сегмента (определяет можно ли ту или иную группу людей считать сегментом) 4. Прибыльность (будет ли иметь фирма прибыль по этому сегменту) 5. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (действие фирмы по отношению к конкурентам) Признаки – способ выделения данного сегмента на рынке сбыта. Существуют следующие признаки: сегментация рынка по потребителям, по параметрам продукции, по основным конкурентам. Сегментация по потребительским признакам, при этом следует учитывать такие признаки как: географические (район, город, климат), демографические (пол, возраст, семейное положение, профессия), психографические признаки (социальное положение, личные качества), поведенческие признаки (статус) Сегментация рынка по параметрам продукции.

Начиная с 1988 года, в "Антей" включили группу заводов промышленнохолодильного оборудования. Сейчас эти предприятия не только прочно встали на ноги, но и наращивают объемы производства. В свое время нас называли филиалом ведущих вузов страны. Шли к нам и из МВТУ, из МЭИ, из МАИ, из института связи. Мы даже кафедры там свои создавали. Теперь же все, кого мы готовили, идут куда угодно, только не к нам. И тем не менее костяк своих лучших специалистов нам все же удалось сохранить. У нас сегодня достаточно профессионалов Мы потеряли темпы, но не возможности. Самое страшное для творческих людей - отсутствие перспективы. Портфель заказов есть, наша боевая техника Министерству обороны нужна, она отвечает положениям Российской военной доктрины, но общая беда - с финансированием. Не берусь судить о товарах народного потребления, но то, что наша военная техника конкурентоспособна, признают во всем мире. Это, кстати, наглядно показали выставки вооружений во Франции, Малайзии, на Филиппинах, в Чили, Греции, других странах Система С-300В лучше аналогичной американской "Пэтриот"

1. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

2. Маркетинг на ринку інноваційних товарів

3. Маркетинговое понимание товара

4. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

5. Товари в системі маркетингу

6. Рынок и его задачи. Маркетинг
7. Классификация товаров на примере торгового предприятия ООО "АШАН"
8. Понятие отрасли экономики. Классификация отраслей народного хозяйства

9. Основы экологии и безопасности товаров народного потребления

10. Развитие розничной торговли товарами народного потребления в РФ

11. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

12. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

13. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

14. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

15. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

16. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

Этажерка для обуви, узкая, 4 полки.
Этажерка для обуви разборная на 4 полки. Основа - металлокаркас. Напольная, складная. Размеры (ДхШхВ): 460х280х700 мм.
861 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Каталка-трактор "Митя" №2.
Каталка-трактор станет прекрасным подарком для Вашего ребенка. Малыш может ездить на машинке сам, отталкиваясь от пола ножками и
1433 руб
Раздел: Каталки
Игровой набор "Фрукты и овощи" в корзине.
В набор входят 15 предметов. Размер предметов от 8 до 17 см. Материал: пластмасса. Цвет корзины может отличаться от указанного на картинке.
540 руб
Раздел: Продукты

17. Продвижение потребительских товаров на рынок

18. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

19. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

20. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

21. Маркетинг потребительских товаров

22. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке
23. Развитие организации продвижения товаров на рынок
24. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

25. Сегментирование рынка и позиционирование товара

26. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

27. О формировании рынка экологически безопасных товаров и технологий. Экологически чистые районы

28. Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

29. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг

30. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

31. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

32. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок

Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Карандаши цветные Faber-Castell "Grip", 12 цветов.
Эргономичная треугольная форма корпуса карандаша "Grip" обеспечивает правильный захват карандаша тремя пальцами. Массажные
627 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сушилка для белья Vileda "Мультифлекс".
Компактная (занимает мало места, удобно размещать даже в небольшом помещении). Очень устойчивая. С защитным покрытием от воздействий
5739 руб
Раздел: Сушилки напольные

33. Маркетинг просування товарів на ринок

34. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

35. Новий товар і маркетинг

36. Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

37. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

38. План первоначального продвижения товара на рынок
39. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования
40. Разработка комплекса маркетинга по товару

41. Роль упаковки товаров в маркетинге

42. Рынок канцелярских и школьно-письменных товаров

43. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

44. Состояние рынка текстильных товаров и стиральных машин

45. Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке

46. Товар и потребительский рынок

47. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

48. Товар як основний інструмент комплексу маркетингу

Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Кошелёк "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Косметички, кошельки

49. Цены и конъюнктура на рынке потребительских товаров

50. Життєвий цикл товару та маркетингова діяльність фірми

51. Растительные масла: структура отношений товар-рынок

52. Состояние и перспективы развития рынка товаров бытовой химии

53. Мировой рынок товаров

54. Рыночная инфраструктура. Рынок товаров
55. Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм
56. Защита прав потребителей при продаже товаров

57. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

58. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

59. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

60. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

61. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

62. Металохозяйственные товары

63. Упаковка парфюмерных товаров

64. Безопасность потребления спиртных напитков

Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных
Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов).
Этот набор кастрюль предназначен для здорового и экологичного приготовления пищи. Он изготовлен из высококачественной нержавеющей стали,
2460 руб
Раздел: Наборы кастрюль

65. Отчет о товарообороте и запасах товаров

66. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

67. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения и управление личной продажей

68. Маркетинговое исследование рынка сыра

69. Оценка качества товаров

70. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
71. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/
72. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

73. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

74. Продвижение товаров

75. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

76. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

77. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

78. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

79. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

80. Анализ товароведных характеристик текстильных товаров – льняных тканей

Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие
Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

82. Средства товарной информации. Кодирование товаров

83. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

84. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

85. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

86. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров
87. Тенденция развития производства и потребления магния
88. Технология размещения, укладки и хранения товаров на складе

89. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

90. Товар и его свойства

91. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

92. Альтернативные теории стоимости товара: основные теории товара. Дискуссионные аспекты теории стоимости и меновой стоимости.

93. Изменение качества копченых рыбных товаров при их хранении

94. Показное потребление

95. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров

96. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

Мультиплеер "Антошка".
Супермодный плеер для малышей "Антошка" в оригинальном дизайне! В нем собрано 15 популярных песенок и 5 любимых сказок. Бонус!
344 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Ниблер силиконовый "Зайчик", голубой.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкий пол универсальный, зеленый, 33x33 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и
729 руб
Раздел: Прочие

97. Классификация и кодирование товаров

98. Маркетинговое исследование рынка

99. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

100. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.