Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные методики исследования эффективности рекламы

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Основные методики исследования эффективности рекламы Игорь Цигельник, ROMIR Research Group Исследования эффективности рекламы – одно из важных и перспективных направлений современных маркетинговых исследований. Опыт независимого исследовательского центра РОМИР в области исследования эффективности рекламы позволяет описать основные направления и методы, применяемые для изучения эффективности психологического воздействия рекламной продукции. В целом исследования эффективности рекламы подразделяются на несколько этапов: Предварительный прогноз эффективности воздействия созданного рекламного объявления (претест) Контроль эффективности рекламного сообщения (пост-тест), предназначенный для исследования того, достигла ли реклама поставленной цели и какие выводы можно извлечь из проведенной рекламной кампании. Специалисты РОМИР считают, что наиболее эффективным оказывается тестирование рекламной продукции как на этапе “Запуска” кампании, так и после ее завершения. Если речь идет о полномасштабной рекламной кампании, то необходимо предварительное тестирование сначала самой концепции планируемой кампании, а потом – отдельных ее элементов (видеороликов, полиграфической продукции). В этом случае имеет смысл также и тестирование хода кампании непосредственно на этапе ее проведения, что позволяет обеспечить оперативную коррекцию, не прерывая хода кампании. Следует отметить важность предварительного тестирования рекламной кампании и созданного рекламного материала. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Тем не менее, в ходе претеста можно предварительно изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в соответствие с полученными результатами исследования. Известны случаи, когда после претестов с неудовлетворительными результатами запуск рекламных кампаний откладывался, а работа над рекламными материалами начиналась заново. Изучение восприятия рекламной информации осуществляется на основе экспериментальных методов современной психологии, позволяющих выявлять сознательные и подсознательные элементы восприятия текстовой и графической информации. При изучении воздействия рекламного материала проводятся следующие исследования: Процесса восприятия информации Активизации Способности информации вызывать доверие Понятности текстов В качестве инструментария на данном этапе используются методы наблюдения, интервью, психофизиологические методы, метод ассоциативного эксперимента, контент-анализа и др. Очень часто для эффективного изучения восприятия используются механические средства: специальные камеры, тахистоскопы для выявления спонтанных впечатлений от рекламного материала. В результате исследования определяются индексы привлечения непроизвольного внимания, привлекательности и запоминаемости рекламного объявления. В процессе наблюдения изучается поведение лиц, входящих в исследуемую группу во время процесса восприятия рекламы. Для анализа журнальной рекламы часто используется так называемый Compago – метод.

Он заключается в том, что группу людей, приглашенную для опроса, на некоторое время оставляют в комнате, где имеются журналы с соответствующими рекламными вставками. Поведение людей снимается на пленку, а потом сих разрешения анализируется специалистами. В завершение методом глубинного интервью выясняется степень запоминаемости рекламного объявления: респонденту предлагается завершить неоконченные предложения, придумать словарные ассоциации. Другой метод анализа восприятия заключается в слежении за взглядом человека при рассматривании рекламы. При этом специальные камеры фиксируют движение глаз, чтобы понять, в каких точках взгляд останавливается в первую очередь, где задерживается, куда возвращается. Данные о зафиксированных элементах рекламы и их последовательности очень важны, так как во время фиксации воспринимается информация, а от числа точек фиксации зависит запоминание. Интересно, что При рассматривании рекламы в течение 2-3 секунд (среднее время для восприятия рекламы) респондентом воспринимается в среднем 8 информационных единиц Иллюстрации рассматриваются раньше, чем текстовые элементы, при условии, что они занимают не менее четверти площади рекламного объявления Элементы, которые фиксируются раньше, длительнее или чаще, чем другие, запоминаются лучше. Исследование силы эмоционального воздействия рекламного материала (активизации) показывает, что: Сильно активирующие элементы фиксируются чаще и удерживаются лучше Если не удается обратить внимание на все объявление, вспоминание ограничивается активирующими элементами. Иллюстрации и текст должны поэтому формироваться через ассоциации в одно целое. Для измерения правдоподобности рекламы проводится опрос с помощью рейтинг-шкалы с утверждением “эта реклама является правдоподобной” и с крайними позициями от “очень” до “нисколько”. Понятность текста измеряется путем исключения, например, каждого пятого слова. На этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. Наиболее распространенным критерием эффективности рекламы на практике является запоминание рекламы продукта или марки. Тот критерий является показателем успеха коммуникационной модели. Для его определения используют методы, основанные на узнавании и вспоминании. В научных исследованиях основным методом является измерение впечатлений и представлений. Используя эти методики, можно проводить следующие исследования: Сравнительный анализ доли читателей рекламных объявлений последнего номера и читателей предыдущих номеров. Определяется тенденция повышения (спада) интереса к тому или иному рекламному объявлению. Сравнение читательской аудитории определенного продукта (марки) с конкурирующим продуктом (маркой) Сравнительный анализ рекламных публикаций с целью выяснения наиболее эффективных характеристик объявлений для привлечения читательской аудитории Активноепассивное знание марок Ассоциативная эффективность рекламы Изучение эффективности психологического воздействия рекламы является одной из ключевых задач планирования и реализации рекламной кампании. Поэтому ее конечный успех во многом зависит от того, насколько качественно были проведены соответствующие исследования.

Список литературы

Все это создает предпосылки для широкого применения тестовых методик в психолого-педагогических исследованиях. Один из наиболее эффективных способов сбора информации в педагогическом исследовании экспертный опрос, предполагающий получение данных с помощью знаний компетентных лиц путем опроса нескольких человек (экспертов, сведущих в исследуемой области). Данный метод экспертной оценки можно рассматривать как одну из разновидностей опроса (либо анкетирования). Результаты опросов, основанные на суждении специалистов, называются экспертными оценками. Поэтому и принято так обозначать этот метод. Его преимущество заключается в определенной объективности получаемых данных, поскольку в состав группы экспертов включаются люди, глубоко, давно и с разных сторон знающие человека (проблему, объект исследования). Однако он трудоемок, и порой сложно определить компетентность экспертов. Метод экспертного опроса применяется для решения таких задач, как: уточнение основных положений методики исследования, определение процедурных вопросов, выборе методов и приемов сбора и обработки информации; оценка достоверности и уточнение данных массовых опросов, особенно когда существует опасность их искажения; более глубокий анализ результатов исследования и прогнозирование характера изменений изучаемого психолого-педагогического явления; подтверждение и уточнение сведений, полученных с помощью других методов; анализ результатов исследования, особенно если они допускают различное толкование

1. Методика проведения мониторингового исследования эффективности профильного обучения в учебных заведениях сельских регионов Автономной Республики Крым

2. Основные принципы исследования особенностей проявления биомеханических параметров подъема штанги тяжелоатлетами

3. Маркетинговые исследования в рекламе

4. Эффективность рекламы

5. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

6. Методики исследования агрессивности
7. Основные понятия в интернет-рекламе
8. Анализ эффективности рекламы в Интернет

9. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

10. Влияние тиража на эффективность рекламы

11. Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

12. Методы повышения эффективности рекламы

13. Основные принципы исследования особенностей проявления биомеханических параметров подъёма штанги тяжелоатлетами

14. Прогнозирование банкротства: основные методики и проблемы

15. Сравнительная характеристика различных методик исследования аномалий рефракции

16. Качественные методы оценки эффективности рекламы

Велобег "Slider" с ручным тормозом (цвет: матовый черный, 12").
Беговел от бренда Slider матового черного цвета привлечет внимание ребенка и понравится ему благодаря современному стильному дизайну.
2779 руб
Раздел: Беговелы
Набор "Юный конструктор № 1", 137 деталей.
Все детали выполнены из прочного и качественного пластика и соединяются между собой при помощи болтов. Из деталей ребёнок сможет собрать
461 руб
Раздел: Воздушный транспорт
Съемный чехол для матраса Зёвушка "Фабрика облаков" (simple).
Съемный чехол на резинке из легкой ткани "Simple" предназначен к детскому матрасу "Зёвушка". Чехол изготовлен из
467 руб
Раздел: Наматрасники

17. Основные методы исследования функционирования нервной системы беспозвоночных

18. Основные методики проведения аудиторской проверки расчетов

19. Аудит и анализ основных средств и эффективность их использования

20. Основные пути повышения эффективности государственного управления в регионе

21. Основные направления исследований российского революционного терроризма в западной историографии

22. Маркетинговые исследования и реклама
23. Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"
24. Разработка направления эффективности рекламы

25. Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

26. Методика исследования целей управления

27. Разработка методики исследования

28. Методика повышения эффективности обучения истории

29. Основные методы исследования готовности детей к школьному обучению

30. Основные методики тренировки

31. Основные методики анализа хозяйственной деятельности предприятия

32. Потенциал предприятия: основной, оборотный, переменный. Эффективность их использования.

Шторка антимоскитная ТД7-002.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки
Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1500 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

33. Методика социальных исследований. Основные понятия

34. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

35. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

36. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

37. Анализ эффективности коммерческой рекламы

38. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
39. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
40. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

41. Синтез основных положений классической и субъективно - психологической школ в исследованиях А.Маршалла

42. Реклама и эффективное продвижение товара

43. Основные подходы в системном исследовании

44. Корпоративное управление: основные понятия и результаты исследования российской практики

45. Основные цели налогообложения, их классификация. Эффективность налогообложения как степень достижения цели

46. Принцип динамичесого баланса - философская основа мировоззрения, способ повышения эффективности научных исследований

47. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/

48. Исследование ценностных ориентации старшеклассников: содержание, сущность, основные цели

Звуковой плакат "Песенки-потешки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
780 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Костюм карнавальный "Русалка" (детский), рост 122-134 см.
Детский карнавальный костюм. Рост: 122-134 см.
750 руб
Раздел: Карнавальные костюмы
Брелок-сердечко.
Материал: металл.
347 руб
Раздел: Металлические брелоки

49. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

50. Анализ эффективности коммерческой рекламы

51. Телевизионная реклама: виды и эффективность

52. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast

53. Основные приёмы социологического исследования

54. Выявление эффективности методик технической и скоростно-силовой подготовки бойцов рукопашников младшего и среднего школьного возраста
55. Сравнительная оценка эффективности использования финансового лизинга и банковского кредита при приобретении основных фондов
56. Анализ эффективности использования основных фондов

57. Основные направления маркетинговых исследований

58. Анализ эффективности использования основного и оборотного капитала на примере строительного предприятия (укладка теплотрасс)

59. Основные средства производства и эффективность их использования

60. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях

61. Применение модулей геофизических исследований скважин и методика обработки данных в процессе бурения

62. Интерактивное исследование неколичественных данных: методика и инструментарий

63. Эффективность обучения: семь основных принципов

64. Основные этапы разработки рекламы

Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные
Кружка "Лучший Папа", с рисунком.
Качественные керамические кружки с оригинальным рисунком, выполненным в процессе производства (подглазурное нанесение). Упаковка: белый
372 руб
Раздел: Кружки
Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л.
Кондиционер для белья придает невероятную мягкость вашим вещам. Идеально подходит для всех видов ткани, даже для деликатных, таких как
371 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры

65. Эффективность наружной рекламы

66. Методики научных исследований

67. Основные резервы повышения экономической эффективности производства молока

68. Эффективности производства основных видов продукции растениеводства и животноводства с/х предприятия СПК "Щомыслицы"

69. Эффективность освоения и основные направления совершенствования системы обработки почвы

70. Исследование методики аудиторской проверки бухгалтерского учета материалов в производстве СПК (колхоз) "Нива"
71. Исследование учета затрат машинно-тракторного парка и анализ эффективности его использования в организации АПК
72. Методика аудиторской проверки основных средств

73. Обеспеченность и эффективность использования основных производственных фондов ОАО "Лугансктепловоз"

74. Учет основного капитала и анализ эффективности его использования

75. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

76. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

77. Анализ эффективности использования основных средств на ЗАО "Вольво-Восток"

78. Анализ эффективности использования основных средств фирмы

79. Теоретико-правовые проблемы исследования основных приоритетов национальной безопасности Российской Федерации

80. Основные положения когнитивного подхода к исследованию языковых явлений

Подставка для книг "Brauberg", большая.
Подставку возможно расширить по бокам для работы с большими книгами. Максимальная высота: 37 см, максимальная ширина: 33 см. Регулируемый
1112 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пробка для шампанского "CooknCo".
Диаметр: 4,5 см. Высота: 5 см. Цвет: металл. Материал: нержавеющая сталь. Внешняя отделка: сатиновая.
410 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Доска магнитно-маркерная, 100x150 см.
Размер: 100х150 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Перед началом работы – удалить
3857 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

81. Методика проведения игр как эффективного способа проведения праздничных мероприятий

82. Исследования экономической эффективности маркетинга

83. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

84. Методика проведения маркетинговых исследований

85. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

86. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха
87. Исследование высшей нервной деятельности. Методика фармакологического исследования центральной нервной системы
88. Основные исследования при переломах и вывихах

89. Ветеринарная медицина: основные проблемы и этика научных исследований

90. Исследование организации и методики учета и анализа труда и заработной платы

91. Методика разработки основных показателей бизнес-плана

92. Основные понятия и направления системных исследований

93. Методика изучения текстовых процессоров в основной школе

94. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании

95. Основные подходы к исследованию политической элиты в современном российском обществе

96. Исследование методики Айзенка

Чехол с поролоном, антипригарный, для гладильной доски (тефлон).
Чехол для гладильной доски антипригарный. Размер чехла: 129х48 см. Максимальный размер доски: 125х40 см. Рисунок ткани в ассортименте без
364 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игра "Супер Твистер".
Игра "Твистер" известна по всему миру людям от мала до велика. У нее простые правила, которые будут понятны как взрослым, так и
378 руб
Раздел: Подвижные игры, твистеры
Доска магнитно-маркерная, 90x120 см.
Размер: 90х120 см. Для письма маркерами и крепления листов при помощи магнитов. Перед началом работы удалить защитную пленку. Возможность
2107 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Исследование образа педагога дополнительного образования в сознании подростков по методике СОЧИ

98. Исследование тестовой методики: методика Кейрси

99. Экспериментальное исследование влияния времени суток и личностных особенностей испытуемых на эффективность обнаружения околопорогового зрительного сигнала


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.