Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Экспериментальные исследования восприятия рекламы

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Организация и методы исследования Одним из широко распространенных экспериментальных методов оценки рекламной продукции с точки зрения эмоционального отношения к ней потребителей является метод семантического дифференциала Ч.Осгуда и его многочисленные модификации. Термин психосемантика используется для обозначения области научного познания, возникшей на стыке психолингвистики, психологии восприятия и исследований индивидуального сознания. В задачу психосемантики входит реконструкция индивидуальной системы значений, через призму которой происходит восприятие субъектом мира, других, самого себя (Клецина, 231). Одним из распространенных экспериментальных методов оценки восприятия рекламной продукции является метод семантического дифференциала Ч. Осгуда и его многочисленные модификации. Процедура проведения исследования с помощью личностного семантического дифференциала стандартна. По множеству биполярных шкал, образованных прилагательными, отражающих характеристики изучаемого объекта, оцениваются заданные образы, которые затем подвергаются факторному анализу. Полученные на основании процедуры семантического дифференциала количественные данные изображаются в виде семантического профиля. В данной разработке представлен опросник, содержащий 10 биполярных шкал, которые образуют факторы: фактор оценки (общей привлекательности); фактор эмоциональности; фактор интеллекта. В исследовании принимали участие студенты 5 курса экономического факультета заочного отделения ВЭПИ в количестве 30 человек, из которых 15 девушек (средний возраст девушек 23,9 года) и 15 юношей (средний возраст юношей 26,3 лет) Им предлагалось заполнить специальный бланк, содержащий перечень психологических характеристик исследуемого объекта, представляющий собой шкалы, на полюсах которых находятся указанные пары характеристик (приложение 1). Перед предъявлением объектов для оценки опрашиваемые заполнили один из бланков методики, оценивая идеальный телевизионный ролик с участием ребенка. Затем проводилась оценка предъявленных рекламных роликов (масла Joh so ’s babe и туалетной бумаги Klee x). Суммируя полученные данные по каждому из участнику и по каждой шкале выстраивается «эталонный» график, на который затем накладываются остальные графики, и проводиться сравнение. Так же возможно определить степень подобия или различия субъективного восприятия данных рекламных роликов с эталонным в гендерном аспекте с помощью формулы: Dij = S (Xij – Xjk)2 Работа проходила в 3 этапа: Этап 1. предъявление стимульного материала – рекламные ролики с участием детей. Этап 2. заполнение бланков. Этап 3. сравнение результатов. Следующая методика, которую мы использовали в нашем исследовании метод фокус-группы. Фокус-группа – один из качественных методов социально-психологических исследований – представляет собой групповое фокусированное полустандартное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от участников субъективной информации о том, как они воспринимают различные объекты. Проведение фокус-группы проходит в несколько этапов: подготовка топик-гайда.

Для исследования восприятия рекламы с использованием детского образа был разработан следующий список вопросов для осуждения: современная российская реклама, уровень развития, профессионализма; представления участников об идеальном телевизионном ролике с участием ребенка, каким он должен быть; отношение к использованию в рекламе с участием ребенка сексуальных, семейных и агрессивных мотивов; использование детского образа в рекламе: положительные и отрицательные стороны; отношение своего ребенка в рекламе, какого именно товара; представление о «среднестатистическом» ребенке из телевизионной рекламы. рекрутирование участников. Число респондентов в нашем исследовании составляет 10 студентов ВЭПИ социально-гуманитарного факультета специальность «Психология». Участвовали только девушки, средний возраст которых составил 21,9 лет. У 4 респондентов есть дети. проведение фокус-группы заняло 1,5 часа. Перед началом дискуссии участникам был предоставлен стимульный материал - реклама с использованием детского образа (Приложение 2). обработка результатов. Завершающим этапом в нашем исследовании является социологический опрос потенциальных потребителей рекламируемых товаров (Приложение 3). Опросники – обширная группа психодиагностических методик, задания которых представлены в виде вопросов (утверждений). Опросники предназначены для получения объективных или субъективных данных со слов обследуемого (бурлачук, 223). В опросе участвовало 23 человека, из них 15 женщин и 8 мужчин. Респонденты выбирались в случайном порядке, а обработка данных производилась по нескольким направлениям: общее отношение к рекламе; выделение социальных факторов, влияющих на восприятие рекламы (пол, возраст, образование) и последующее сравнения результатов опроса. По завершению обработки данных методов мы: составили общие тенденции восприятия детского образа в рекламе; выделили факторы, влияющие на восприятие рекламы; выработали рекомендации рекламодателям по эффективному использованию детского образа в рекламе. Анализ результатов исследования Анализ результатов исследования восприятия детского образа в телевизионной рекламе с помощью метода семантического дифференциала можно условно разделить на 2 блока: качественный анализ, в который входит построение диаграмм по полученным результатам; количественный анализ – позволяющий сравнить гендерный аспект восприятия рекламных телевизионных роликов. В исследовании участвовало 30 респондентов, из которых 15 женщин и 15 мужчин. Суммируя полученные результаты по всем шкалам и усредняя их по всем участникам опроса, мы построили «эталонный» график для идеального, рекламного ролика с участием ребенка. Затем на этот график накладываются кривые, выстроенные на основе эмпирических данных. Перед заполнением бланков участникам исследования демонстрировались телевизионные рекламные ролики (масла для тела «Joh so ’s babe» - табл.2 и туалетной бумаги «Klee ex» - табл.3). Таблица 2 Видеоряд: Звукоряд: Таблица 3 Видеоряд: Звукоряд: Как видно из графика на рис.3.6., эмоциональное отношение испытуемых, принимавших участие в эксперименте, к разным роликам оказывается различным.

Наиболее близким к «идеальному» оказался телевизионный рекламный ролик масла для тела «Joh so ’s babe», то есть более высокие положительные эмоциональные оценки. Тогда как рекламный ролик туалетной бумаги «Klee ex» оценивается менее привлекательным, более глупым, вульгарным и легкомысленным. Разницу в оценках роликов можно объяснить характером рекламируемых товаров, то есть туалетная бумага носит более интимный характер и у респондентов никак не ассоциируется с детской игрушкой («это просто не эстетично»). А ролик масла для тела, с одной стороны, носит сексуальный характер, что способствует привлечению внимания мужчин, с другой стороны, воздействие на восприятие женщин имеет 2 аспекта: для матерей – эмоциональная близость с ребенком; для остальных женщин – способ вернуть нежность и молодость своей коже «как у младенца». Рис.3.6. Производя количественный анализ, мы применяли формулу семантического расстояния между идеальным роликом и роликами с участием детей, учитывая гендерный аспект. Можно предположить, что женщины более требовательны к содержанию рекламных роликов с использованием детского образа, нежели мужчины. Хотя, оценки рекламного ролика масла «Joh so ’s babe» мужчинами будут более близки к идеальному. После вычислений получились следующие результаты: показатель D1 (расстояние между образами «идеальный ролик» и туалетной бумаги «Klee ex») для женщин равен 12,7; для мужчин – 13,0. Разница между показателями невелика, что говорит о сходстве оценок данного ролика. Но если рассматривать общую картину оценки рекламы, то этот рекламный материал не соответствует требованиям респондентов, особенно по фактору эмоциональности. показатель D2 (расстояние между образами «идеальный ролик» и масла «Joh so ’s babe») для женщин равен 5,4; для мужчин – 3,9. Наше предположение подтвердилось. На восприятие мужчинами данного рекламного ролика влияют не столько использование детского образа, как в случае с женщинами, сколько влияние сексуальных мотивов. Результаты проведенной фокус-группы обобщаются и анализируются, а затем представляются в виде отчета, который можно представить в виде таблицы. Таблица 4 № вопроса Ответы респондентов 1 Практически все ответили, что на сегодняшний день российская реклама не профессиональна. 2 Обобщенный образ идеального ролика с участием ребенка выглядит следующим образом: летнее время или, по крайней мере, солнечный день; вокруг природа в ярких сочных красках; звучит спокойная, непринужденная детская мелодия; возраст ребенка от1 года до 5 лет; он обязательно должен быть в составе семьи; ребенок должен искренне смеяться и рекламировать только товары детского назначения. 3 Использование в детской рекламе семейных мотивов одобрили все респонденты, но с поправкой, что семья должна быть полной и позиция отца более активна. К использованию агрессивных мотивов в рекламе с участием детей отношение двоякое: с одной стороны, обычно этот мотив используется в социальной рекламе (реклама СПИДА, гепатита, защита беспризорников) и несет специальную нагрузку по формированию определенного поведения у населения.

РОБОТИЗАЦИЯ в психологическом аспекте использование интеллектуальных роботехнических комплексов, функциональные особенности коих состоят в достаточно гибком реагировании на изменения в рабочей зоне. В таких комплексах выделяются три основные взаимосвязанные подсистемы: 1) подсистема восприятия обеспечивает прием информации из рабочей зоны и может реализоваться на базе нескольких видов сенсоров: тактильного, локационного, силомоментного, визуального и звукового; 2) подсистема представления знаний является ведущей и обеспечивает накопление, корректировку и использование знаний в решении задач; 3) подсистема планирований и исполнения действий выполняет актуальное преобразование обобщенного плана действий в последовательность операций требуемой амплитуды и скорости. Приведенная структура функций говорит о потребности разработчиков этих комплексов иметь достоверные психологические знания об аналогичных процессах, реализуемых человеком. Все психологические явления, выявленные в экспериментальных исследованиях процессов сенсорно-познавательных, построения движений, применяются в новых разработках, а проблемы роботизации влияют на содержание исследований психологических

1. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

2. Наблюдение как метод социальнопсихологического исследования

3. Методы исследований социально-экономических процессов в регионе

4. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

5. Эксперимент в исследовании социально-экономических процессов

6. Общение в педагогической деятельности, как социально-психологическое обеспечение воспитательного процесса
7. Исследование взаимосвязи социального капитала и экономико-психологических характеристик
8. Исследование социально-психологических характеристик личности госслужащего

9. Исследование социально–психологических характеристик личности с помощью компьютерных технологий

10. Общение как предмет социально-психологического исследования

11. Методы исследования социально-экономических и политических процессов

12. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

13. Внутриполитическая пропаганда в СССР 1935-1939 годов: материалы газеты "Правда" в социально-психологическом аспекте проблемы

14. Социально-психологические особенности преступности несовершеннолетних

15. Исследование физико-химической сущности коррозионных процессов для обоснования методов защиты металлов от коррозии

16. Дедовщина как социально-психологическое явление

Грамота "С гербом и флагом", вертикальная, 200 штук (количество томов: 200).
Размер: 210x297 мм. Материал: бумага мелованная, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Грамоты без текста
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 5/XL (11-25 кг), 48 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
801 руб
Раздел: Более 11 кг
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы", новая версия.
В игровом наборе маленькие карточки-буквы и большие карты-звери. Иллюстраторы поработали здесь на славу! У каждой буквы свой яркий и
632 руб
Раздел: Карточные игры

17. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи

18. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

19. Теория социально-психологического тренинга

20. Игры взрослых: социально - психологические аспекты изучения

21. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

22. Социально-психологические издержки безработицы
23. Социально-психологические аспекты управления трудовым коллективом
24. Социально-психологическая характеристика менеджера в сфере экономики, банковского дела

25. Социально-психологическое содержание газеты «Правда» в СССР

26. Экспериментальные методы исследования в системе исторических наук

27. Использование цепей Маркова в моделировании социально-экономических процессов

28. Экзаменационные билеты за первый семестр 2001 года по предмету активные формы социально-психологического обучения

29. Социально–психологический климат и основные факторы его формирования

30. Проблемы социально-психологической адаптации

31. Подходы к проблеме дезадаптации: медицинский, социально-психологический и онтогенетический

32. Социально-психологические отношения в трудовом коллективе

Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы
Игра "Лопни шар" (арт. DE 0155).
У Вас есть "семейная» игра", в которую по вечерам с удовольствием играют и дети, и взрослые? Если нет, то настольная игра
550 руб
Раздел: Игры на ловкость
Настольная игра "Пакля-рвакля".
Слон - лимон, пират - самокат. Ищите рифмы на картинках. Сочиняйте и фантазируйте! В коробке: 60 карт, правила игры. Количество игроков:
357 руб
Раздел: Карточные игры

33. Агрессия как социально-психологический феномен

34. Социально-психологический портрет одаренного ребенка

35. Социально-психологические проблемы научно-технического творчества молодежи

36. Социально-психологические и ресурсно-экономические проблемы в системе непрерывного образования

37. Исследование устойчивости и качества процессов управления линейных стационарных САУ

38. Зона психотехнологий (психологический консалтинг в рекламе)
39. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы
40. Социально-психологическая адаптация

41. Социально-психологический климат коллектива

42. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

43. Диаспора как субъект социально-экономических процессов

44. Вредные привычки и социально-психологические аспекты здоровья подростков

45. Построение индустриальных обществ и социально-политические процессы в Западной Европе

46. Визуальные коммуникации в социально-политических процессах

47. Социально-психологический тренинг

48. Слухи как социально-психологическое явление и как орудие политической борьбы

Накидка Ritmix RAO-1317.
Материал: ПВХ. Размеры: 82 x 50 см. Варианты исполнения по цвету: прозрачный.
303 руб
Раздел: Прочее
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
1996 руб
Раздел: Капиллярные
Настольная игра №23 "Стану отличником. Азбука + арифметика".
НИ "Стану отличником: Азбука-арифметика" предназначена для игр и занятий с детьми от 3 до 8 лет. Игра включает в себя
479 руб
Раздел: Алфавит, азбука

49. Организационно-распорядительные и социально-психологические методы воздействия

50. Меры предупреждения преступлений среди персонала ОВД Украины: социально-психологический аспект

51. Социально-психологические особенности криминогенных групп подростков

52. Социально-психологическая, семейная мысль в романе в романе "Господа Головлевы" М.Е. Салтыкова-Щедрина

53. Маркетинговые исследования в социально-культурной сфере

54. Анализ социально-психологического климата на муниципальном предприятия "Тепловые сети"
55. Методы управления персоналом: административные, экономические, социально-психологические
56. Рекомендации по использованию социально-психологических методов управления на примере ОАО "Автоваз"

57. Социально-психологический климат коллектива

58. Формирование социально-психологического климата предприятия ДОП-4 "Комсомольская дирекция по обслуживанию пассажиров"

59. Социально-психологические проблемы руководства педагогическим коллективом

60. Моделирование политических и социально-экономических процессов

61. Влияние социально-психологических факторов на выполнение функциональных обязанностей летчика

62. Использование метода гештальт-терапии в социально-психологической реабилитации военнослужащих, получивших ранения

63. Классификация и применение социально-психологического тренинга

64. Методы и приемы психологического консультирования на Телефоне доверия и социально-психологические характеристики обращений

Настольная игра "Set" (Сет).
Настольная игра «Сет» состоит из 81 карты. На картах нарисованы простые фигуры, обладающие четырьмя характеристиками. Игрокам нужно
754 руб
Раздел: Карточные игры
Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие
Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые

65. Неполная семья как фактор социально-психологического неблагополучия ребенка

66. Познавательные и психологические процессы

67. Понятие и история развития социально-психологического тренинга как сферы деятельности и научно-практического метода

68. Проблемы применения западных моделей социально-психологического тренинга в России

69. Психологические методы исследования личности

70. Развод как социально-психологический феномен
71. Современная социально-психологическая проблематика феномена доверия
72. Социально-психологическая адаптация детей с синдромом Дауна в семье

73. Социально-психологическая адаптация младших подростков

74. Социально-психологическая и профориентационная адаптация молодёжи

75. Социально-психологические аспекты активизации человеческого фактора

76. Социально-психологические особенности группы

77. Социально-психологические причины самоубийств детей и подростков

78. Социально-психологические проблемы руководства и лидерства

79. Социально-психологические условия самореализации

80. Социально-психологические характеристики гендерных стереотипов у юношей и девушек в студенчестве

Микрофон "Новогодние песенки".
Этот удивительный микрофон превратит новогодний праздник в настоящее шоу! Он светится под музыку, как настоящий диско-шар! Слушай и пой 15
314 руб
Раздел: Микрофоны
Подставка для ножей, 11x22 см, синий.
Размеры: 11х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Цвет: синий. Предназначена для безопасного и
628 руб
Раздел: Подставки для ножей
Настольная семейная игра "Ловушка для пингвина".
Настольная игра "Ловушка для пингвина" - это еще один повод собрать всю семью за одним столом. Игра состоит в том, чтобы
435 руб
Раздел: Игры на ловкость

81. Социально-психологический климат в группе

82. Социально-психологический тренинг

83. Социально-психологический тренинг общения как форма оказания психологической помощи военнослужащим

84. Социально–психологическая готовность к школе детей посещающих и не посещающих детский сад

85. Сущность и социально-психологическая характеристика общения

86. Эмоции как психологический процесс
87. Динамика социально-психологической адаптации студентов-психологов
88. Гендерные различия в социально-психологической адаптации персонала

89. Изучение эффективности социально-психологического тренинга на примере работы с подростками, воспитывающихся в неблагополучных семьях

90. Проблема социально-психологической адаптации инвалидов к условиям жизни

91. Социально-психологическая концепция потребностей

92. Социально-психологические аспекты лиц с ограниченной возможностью в Республике Беларусь

93. Социально-психологические причины военных конфликтов

94. Социально–психологический портрет современного подростка как отражение социальных проблем

95. Насилие как социально-психологический феномен

96. Социально-экономические явления и методы исследования связей между ними

Комплект детского постельного белья в кроватку "Амели" (цвет: вишневый/белый).
Комплекты детского постельного белья AmaroBaby выполнены из натурального и гипоаллергенного материала, мягкого и приятного на ощупь.
2825 руб
Раздел: Комплекты в кроватку
Автомобиль-каталка "Премиум-2".
Большой автомобиль-каталка может не только катать малыша, но и перевозить "грузы". Особенно пригодится он в песочнице, где так
1461 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Методы исследования в цитологии

98. Криминалистическое исследование документов. Новые и перспективные методы исследования письменной речи

99. Методы исследования в социологии

100. Проективный метод исследования потребителя


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.