|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет |
Мыло металлическое "Ликвидатор". 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". 
Гуашь "Классика", 12 цветов. Всероссийская Академия Внешней Торговли Кафедра маркетинга Курсовая работа на тему: «Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет». слушатель МКФ в/о Гаврилов Л.Г. Научный руководитель: Доцент экономических наук Мухин С.Б. Москва 2000 СОДЕРЖАНИЕ. 1. Введение . 3 2. Современные методы проведения рекламных 3 3. Средства, затрачиваемые на 10 4. Оценка эффективности рекламной 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина 19 7. 22 8. 23 1. ВВЕДЕНИЕ. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведены самостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории. Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть I er e уже может. С помощью лежащих в основе I er e интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. А еще рекламодатели хотят знать насколько эффективно работает их реклама. Здесь I er e 'у уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторских фирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в I er e все телодвижения пользователей тщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламные баннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или же кликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее. А еще рекламодатели хотят иметь возможность быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы рекламы. В обычной жизни маркетинговым специалистам приходится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том хороша та или иная реклама или плоха.
При этом совершенно противоположные субъективные оценки - это скорее правило, чем исключение. В I er e все по другому. Не нужно никаких субъективных оценок. Достаточно просто разместить рекламу и соотнести количество людей ее видевших и количество людей, так или иначе заинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д. Если соотношение неудовлетворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть как это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламных материалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного варианта рекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких часов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ошибок создать вполне приличную рекламу. 2. Методы и средства проведения рекламных кампаний Рассмотрим основные виды рекламы в сети Интернет, а также средства, используемые в процессе рекламной кампании. Итак это: Регистрация сервера в поисковых машинах Регистрация сервера в Web-каталогах Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Регистрация на тематических Jump S a io Размещение платных рекламных объявлений Телеконференции и списки рассылки Баннеры – «единица» рекламы на Web-страницах Прямая реклама Перечень действий, которые можно предпринять для привлечения посетителей на сервер, можно продолжать бесконечно. Остановимся подробнее на некоторых мероприятиях. Регистрация сервера в поисковых машинах Даже если вы не будете предпринимать каких-либо действий, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Тем не менее лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый сервер в поисковых машинах, дав тем самым указание поисковым машинам проиндексировать ваш сервер в первую очередь. К регистрации сервера в поисковых машинах следует относиться со всей серьезностью и должным образом к ней подготовиться. Сервер можно считать готовым к регистрации, когда его архитектура в основном устоялась и кардинальных изменений в ближайшем будущем не ожидается. В противном случае велика вероятность, что пользователи поисковых машин в ответ на свои запросы будут получать устаревшие ссылки, которые не будут работать. Не лишним будет и тщательно изучить инструкции, размещенные на серверах поисковых машин. Регистрация сервера в Web-каталогах Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями I er e для поиска необходимой им информации. Каталоги представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин, информация в каталоги попадает только по инициативе создателей Web-серверов. То есть, в отличие от поисковых машин, попасть в каталог можно только явно в нем зарегистрировавшись. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вся информация о включаемом в каталог сервере черпается исключительно из регистрационной формы.
Соответственно, регистрационные формы каталогов обычно содержат множество полей, при заполнении которых нужно быть очень внимательным, поскольку от этого зависит попадет ли сервер в выбранное вами место каталога. Регистрация на тематических Jump S a io Практически для любой области знаний в I er e можно найти сервера, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы по данной области, так называемые Jump S a io . Такие сервера обычно содержат сотни и даже тысячи ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, поэтому размещение на таком сервере ссылки на ваш сервер может быть весьма полезным для увеличения количества посетителей вашего сервера. Регистрация в поисковых машинах, Web-каталогах и тематических Jump S a io происходит совершенно бесплатно, поскольку основной доход создатели таких серверов получают от размещения на нем рекламных объявлений и они явным образом заинтересованы в обслуживании вашего сервера, так как каждый новый сервер увеличивает популярность их серверов и обеспечивает рост расценок на рекламу. Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Размещение бесплатных ссылок возможно и на серверах специально для этого не предназначенных. Ситуация, когда на сервере одной компании размещается ссылка на сервер другой компании, вполне обычна. Например, фирма-производитель какого-нибудь оборудования может разместить на своем сервере ссылки на сервера своих дилеров. Торговая фирма, поставляющая товары разных производителей вполне может разместить на своем сервере ссылки на сервера производителей поставляемых ею товаров. В обоих случаях легко просматривается заинтересованность в размещенных ссылках. В первом случае производитель рекламирует продавцов своих товаров, во втором случае продавец, вместо того чтобы заниматься поддержкой на своем сервере разделов посвященных товарам разных производителей, просто предоставляет ссылки на их сервера. В обоих случаях основанием для размещения ссылки является наличие партнерских отношений между фирмами. Другой способ увеличения количества ссылок на ваш сервер - это обмен ссылками. Для обмена ссылками вовсе необязательно наличие каких-либо партнерских отношений - достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов. Обмениваться ссылками можно с кем угодно, даже с конкурентами. Существуют также специальные системы бесплатного обмена ссылками - так называемая Li kExcha ge, к которой, в частности, предлагается присоединиться по адресу Ссылки на других серверах могут размещаться также в обмен на разрешение использовать материалы вашего сервера. Проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов, поэтому использование чужих материалов с указанием ссылки на первоисточник является довольно распространенной практикой. Размещение платных рекламных объявлений Многие сервера с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на серверах поисковых машин и Web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость.
И все же - выразительные возможности софтверных инструментов растут; надежность и качество Платформ повышается; связность-всего-через-веб - таки да…. Следовательно, все не зря?.. ОПЫТЫ: Все очень просто! Как украсть WebMoney, не зная даже Excel Автор: Don Pedalis Давным-давно, аж в 2002 году, на российском интернет-рынке появился рекламный брокер. Назовем его Ratatuy.ru, хотя его настоящее имя покороче, трехбуквенное. Предлагаемый брокером сервис был призван наконец урегулировать дикие отношения между рекламодателями и веб-мастерами: первые норовили обмануть с оплатой, а вторые - накрутить баннеропоказы. Сервис за небольшой процент брал на себя функции посредника между упомянутыми сторонами, препятствуя мошенничеству. Удобство было сразу же оценено и рекламодателями, и владельцами веб-ресурсов. Первые имели точные данные о сайтах, где крутится их реклама, могли отследить эффективность рекламной кампании. Вторые получили возможность оперативно подключать-отключать рекламодателей. Исчезли и проблемы с оплатой - мошенники оперативно исключались из сервиса
1. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
2. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
3. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании
4. Оценка эффективности рекламной деятельности
9. Оценка эффективности создания сети аптек "Здоровье"
10. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях
11. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет
12. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет
13. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет
15. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
16. Рекламная кампания, расчет стоимости
Грызунок на прищепке "Сердечко". 
Набор для проведения опытов по выработке электричества "Маленький гений". 
Бумага "IQ Color", А4, 250 листов, 5 цветов. 17. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
18. Оценка эффективности инновационного проекта
19. Оценка эффективности управления цехом
21. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности
25. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет
26. Оценка эффективности стратегического планирования: цели, методы
27. Стратегия рекламной кампании
28. О возможностях психологических исследований в сети Интернет
29. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
30. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
31. Планирование рекламной кампании
32. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"
Охлаждающие камни для виски. 
Деревянный пазл «Часы календарь». 
Измеритель любви. 34. Управление рекламной кампанией
35. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж
36. Определение эффективности рекламной деятельности
37. Задача и этапы рекламной кампании
43. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений
44. Оценка эффективности инвестиций
45. Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта
46. Оценка эффективности инвестиций
47. Проблемы правового регулирования сети Интернет
48. Особенности журналистского процесса в сети Интернет (на опыте США)
Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см. 
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками). 
Копилка-раскраска "Зайчик". 49. Глобальная сеть Интернет: протоколы, системы доступа
51. Оценка эффективности корпоративной системы риск-менеджмента
52. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»
53. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае
57. Оценка эффективности ценных бумаг
59. Организация учета оборотных материальных активов, оценка эффективности их использования
60. Защита авторских прав в сети Интернет
61. Интеллектуальная собственность в сети Интернет
62. Оценка эффективности социальной политики российского государства
63. Правовые ресурсы сети Интернет
64. Использование сети Интернет в юридической деятельности
Фоторамка "Poster gold" (70х100 см). 
Пластины для стирки белого и цветного белья FeedBack, 30 штук. 
Стиральный порошок-концентрат для цветного белья BioMio "Bio-color" с экстрактом хлопка, без запаха, 1,5. 66. Психологические особенности пользователей сети Интернет
67. Справочно-поисковые системы сети Интернет
68. Анализ и оценка типовых топологий вычислительных сетей
69. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"
73. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"
74. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина
75. Планирование рекламной кампании
76. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"
77. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"
78. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании
79. Использование PR в сети Интернет
80. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке
Деревянная развивающая игрушка "Торт". 
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л. 
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой). 82. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием
83. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"
84. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"
85. Контроль и оценка эффективности управленческих решений
89. Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями
90. Методика преподавания темы "Глобальная сеть Интернет" в 11 классах экономического профиля
91. Школьное религиозное образование в сети Интернет
92. Оценка эффективности психокоррекционных мероприятий
94. Экономическая оценка эффективности инвестиций в объект жилищного строительства
95. Оценка эффективности организации воздушного пространства в исследуемой зоне ответственности УВД
96. Методика оценки эффективности реальных инвестиций
Развивающая игра "Магнитные истории. В гостях у сказки". 
Пазл "Лесные животные". 
Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см. 97. Финансовая оценка эффективности инвестиционных проектов
98. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия
99. Концептуальная схема оценки эффективности инвестиционного проекта
100. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов
