Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Всероссийская Академия Внешней Торговли Кафедра маркетинга Курсовая работа на тему: «Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет». слушатель МКФ в/о Гаврилов Л.Г. Научный руководитель: Доцент экономических наук Мухин С.Б. Москва 2000 СОДЕРЖАНИЕ. 1. Введение . 3 2. Современные методы проведения рекламных 3 3. Средства, затрачиваемые на 10 4. Оценка эффективности рекламной 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина 19 7. 22 8. 23 1. ВВЕДЕНИЕ. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведены самостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории. Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть I er e уже может. С помощью лежащих в основе I er e интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. А еще рекламодатели хотят знать насколько эффективно работает их реклама. Здесь I er e 'у уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторских фирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в I er e все телодвижения пользователей тщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламные баннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или же кликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее. А еще рекламодатели хотят иметь возможность быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы рекламы. В обычной жизни маркетинговым специалистам приходится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том хороша та или иная реклама или плоха.

При этом совершенно противоположные субъективные оценки - это скорее правило, чем исключение. В I er e все по другому. Не нужно никаких субъективных оценок. Достаточно просто разместить рекламу и соотнести количество людей ее видевших и количество людей, так или иначе заинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д.      Если соотношение неудовлетворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть как это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламных материалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного варианта рекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких часов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ошибок создать вполне приличную рекламу. 2. Методы и средства проведения рекламных кампаний Рассмотрим основные виды рекламы в сети Интернет, а также средства, используемые в процессе рекламной кампании. Итак это: Регистрация сервера в поисковых машинах Регистрация сервера в Web-каталогах Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Регистрация на тематических Jump S a io Размещение платных рекламных объявлений Телеконференции и списки рассылки        Баннеры – «единица» рекламы на Web-страницах Прямая реклама Перечень действий, которые можно предпринять для привлечения посетителей на сервер, можно продолжать бесконечно. Остановимся подробнее на некоторых мероприятиях. Регистрация сервера в поисковых машинах Даже если вы не будете предпринимать каких-либо действий, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Тем не менее лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый сервер в поисковых машинах, дав тем самым указание поисковым машинам проиндексировать ваш сервер в первую очередь. К регистрации сервера в поисковых машинах следует относиться со всей серьезностью и должным образом к ней подготовиться. Сервер можно считать готовым к регистрации, когда его архитектура в основном устоялась и кардинальных изменений в ближайшем будущем не ожидается. В противном случае велика вероятность, что пользователи поисковых машин в ответ на свои запросы будут получать устаревшие ссылки, которые не будут работать. Не лишним будет и тщательно изучить инструкции, размещенные на серверах поисковых машин. Регистрация сервера в Web-каталогах Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями I er e для поиска необходимой им информации. Каталоги представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин, информация в каталоги попадает только по инициативе создателей Web-серверов. То есть, в отличие от поисковых машин, попасть в каталог можно только явно в нем зарегистрировавшись. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вся информация о включаемом в каталог сервере черпается исключительно из регистрационной формы.

Соответственно, регистрационные формы каталогов обычно содержат множество полей, при заполнении которых нужно быть очень внимательным, поскольку от этого зависит попадет ли сервер в выбранное вами место каталога. Регистрация на тематических Jump S a io Практически для любой области знаний в I er e можно найти сервера, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы по данной области, так называемые Jump S a io . Такие сервера обычно содержат сотни и даже тысячи ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, поэтому размещение на таком сервере ссылки на ваш сервер может быть весьма полезным для увеличения количества посетителей вашего сервера. Регистрация в поисковых машинах, Web-каталогах и тематических Jump S a io происходит совершенно бесплатно, поскольку основной доход создатели таких серверов получают от размещения на нем рекламных объявлений и они явным образом заинтересованы в обслуживании вашего сервера, так как каждый новый сервер увеличивает популярность их серверов и обеспечивает рост расценок на рекламу. Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Размещение бесплатных ссылок возможно и на серверах специально для этого не предназначенных. Ситуация, когда на сервере одной компании размещается ссылка на сервер другой компании, вполне обычна. Например, фирма-производитель какого-нибудь оборудования может разместить на своем сервере ссылки на сервера своих дилеров. Торговая фирма, поставляющая товары разных производителей вполне может разместить на своем сервере ссылки на сервера производителей поставляемых ею товаров. В обоих случаях легко просматривается заинтересованность в размещенных ссылках. В первом случае производитель рекламирует продавцов своих товаров, во втором случае продавец, вместо того чтобы заниматься поддержкой на своем сервере разделов посвященных товарам разных производителей, просто предоставляет ссылки на их сервера. В обоих случаях основанием для размещения ссылки является наличие партнерских отношений между фирмами. Другой способ увеличения количества ссылок на ваш сервер - это обмен ссылками. Для обмена ссылками вовсе необязательно наличие каких-либо партнерских отношений - достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов. Обмениваться ссылками можно с кем угодно, даже с конкурентами. Существуют также специальные системы бесплатного обмена ссылками - так называемая Li kExcha ge, к которой, в частности, предлагается присоединиться по адресу Ссылки на других серверах могут размещаться также в обмен на разрешение использовать материалы вашего сервера. Проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов, поэтому использование чужих материалов с указанием ссылки на первоисточник является довольно распространенной практикой. Размещение платных рекламных объявлений Многие сервера с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на серверах поисковых машин и Web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость.

И все же - выразительные возможности софтверных инструментов растут; надежность и качество Платформ повышается; связность-всего-через-веб - таки да…. Следовательно, все не зря?.. ОПЫТЫ: Все очень просто! Как украсть WebMoney, не зная даже Excel Автор: Don Pedalis Давным-давно, аж в 2002 году, на российском интернет-рынке появился рекламный брокер. Назовем его Ratatuy.ru, хотя его настоящее имя покороче, трехбуквенное. Предлагаемый брокером сервис был призван наконец урегулировать дикие отношения между рекламодателями и веб-мастерами: первые норовили обмануть с оплатой, а вторые - накрутить баннеропоказы. Сервис за небольшой процент брал на себя функции посредника между упомянутыми сторонами, препятствуя мошенничеству. Удобство было сразу же оценено и рекламодателями, и владельцами веб-ресурсов. Первые имели точные данные о сайтах, где крутится их реклама, могли отследить эффективность рекламной кампании. Вторые получили возможность оперативно подключать-отключать рекламодателей. Исчезли и проблемы с оплатой - мошенники оперативно исключались из сервиса

1. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

2. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

3. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

4. Оценка эффективности рекламной деятельности

5. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

6. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
7. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет
8. Оценка эффективности рекламы в Интернет

9. Оценка эффективности создания сети аптек "Здоровье"

10. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

11. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

12. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

13. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

14. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

15. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

16. Рекламная кампания, расчет стоимости

Грызунок на прищепке "Сердечко".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
392 руб
Раздел: Силиконовые
Набор для проведения опытов по выработке электричества "Маленький гений".
Сейчас уже невозможно представить жизнь человечества без электричества. Для обеспечения людей электричеством работают огромные
452 руб
Раздел: Физические опыты
Бумага "IQ Color", А4, 250 листов, 5 цветов.
Обладает высокой однородностью цвета и точной нарезкой листа. Применяется для печати на копировально-множительной технике, лазерных и
462 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

18. Оценка эффективности инновационного проекта

19. Оценка эффективности управления цехом

20. Анализ инвестиционной ситуации. Принятие решений по инвестиционным проектам. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

21. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

22. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях
23. Оценка эффективности инвестиционного проекта
24. Международная компьютерная сеть Интернет

25. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

26. Оценка эффективности стратегического планирования: цели, методы

27. Стратегия рекламной кампании

28. О возможностях психологических исследований в сети Интернет

29. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

30. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

31. Планирование рекламной кампании

32. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

Охлаждающие камни для виски.
Для быстрого охлаждения любых напитков, не вбирают запахи и не царапают стеклянные бокалы. Не изменяют вкус напитка, возможно использовать
651 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Измеритель любви.
Измеритель любви - это чувствительный прибор, отмечающий малейшие изменения в вашем внутреннем состоянии. Нижнюю капсулу нужно зажать в
315 руб
Раздел: Прочее

33. Рекламная кампания

34. Управление рекламной кампанией

35. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

36. Определение эффективности рекламной деятельности

37. Задача и этапы рекламной кампании

38. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости
39. Оценка эффективности маркетинговой деятельности
40. Социологическое анкетирование как метод оценки эффективности внутрикорпоративной газеты

41. К оценке эффективности различных программ физической реабилитации подростков при переломе диафиза бедра

42. Оценка эффективной высоты и потолка подъема дымового факела от высотного точечного источника выбросов вредных примесей

43. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

44. Оценка эффективности инвестиций

45. Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта

46. Оценка эффективности инвестиций

47. Проблемы правового регулирования сети Интернет

48. Особенности журналистского процесса в сети Интернет (на опыте США)

Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см.
Органайзер для планшета (два кармана под планшет по размерам, два кармана для игрушек) - предназначен для защиты обивки сидений и хранения
346 руб
Раздел: Прочее
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки

49. Глобальная сеть Интернет: протоколы, системы доступа

50. География сети Интернет

51. Оценка эффективности корпоративной системы риск-менеджмента

52. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

53. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

54. Качественные методы оценки эффективности рекламы
55. Оценка эффективности инвестиционных проектов с учётом фактора инфляции
56. Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

57. Оценка эффективности ценных бумаг

58. Оценка эффективности различных норм внесения десикантов в посевах кормовых бобов в условиях лесостепной зоны Челябинской области

59. Организация учета оборотных материальных активов, оценка эффективности их использования

60. Защита авторских прав в сети Интернет

61. Интеллектуальная собственность в сети Интернет

62. Оценка эффективности социальной политики российского государства

63. Правовые ресурсы сети Интернет

64. Использование сети Интернет в юридической деятельности

Фоторамка "Poster gold" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Размер рамки: 71х101
485 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Пластины для стирки белого и цветного белья FeedBack, 30 штук.
Пластины для стирки белого и цветного белья это настоящая революция среди средств для стирки. Не содержит фосфатов! Пластины необходимо
640 руб
Раздел: Стиральные порошки
Стиральный порошок-концентрат для цветного белья BioMio "Bio-color" с экстрактом хлопка, без запаха, 1,5.
Эффективно удаляет пятна и загрязнения, сохраняя структуру ткани и первозданный цвет. Концентрированная формула обеспечивает экономичный
447 руб
Раздел: Стиральные порошки

65. Организация сети Интернет

66. Психологические особенности пользователей сети Интернет

67. Справочно-поисковые системы сети Интернет

68. Анализ и оценка типовых топологий вычислительных сетей

69. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

70. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
71. Обоснование и оценка эффективности инновационного проекта
72. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

73. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

74. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

75. Планирование рекламной кампании

76. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

77. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

78. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

79. Использование PR в сети Интернет

80. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

81. Оценка эффективности влияния современного комплексного поливитаминного препарата "Геримакс" на адаптивные возможности военнослужащих

82. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

83. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

84. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

85. Контроль и оценка эффективности управленческих решений

86. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")
87. Оценка эффективности системы управления на предприятии
88. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"

89. Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями

90. Методика преподавания темы "Глобальная сеть Интернет" в 11 классах экономического профиля

91. Школьное религиозное образование в сети Интернет

92. Оценка эффективности психокоррекционных мероприятий

93. Изучение способов оценки эффективности предоставления социальных услуг в отделении социального обслуживания на дому граждан пожилого возраста и инвалидов

94. Экономическая оценка эффективности инвестиций в объект жилищного строительства

95. Оценка эффективности организации воздушного пространства в исследуемой зоне ответственности УВД

96. Методика оценки эффективности реальных инвестиций

Развивающая игра "Магнитные истории. В гостях у сказки".
Четыре сказки, четыре смены декораций, четыре комплекта сказочных героев! Настоящий игровой сборник "Русские народные сказки"
453 руб
Раздел: Магнитный театр
Пазл "Лесные животные".
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На красочной картинке пазла изображены животные на лесной полянке. Собирая пазл, малыш
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см.
Шкатулка настольная. Размеры: 17,5x17,5x9,5 см. Материал: картон.
777 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

97. Финансовая оценка эффективности инвестиционных проектов

98. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

99. Концептуальная схема оценки эффективности инвестиционного проекта

100. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.