Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Адаптация производственной деятельности к условиям рынка

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра МТЭК Курсовая работа по дисциплине: «маркетинг» на тему: «Адаптация производственной деятельности к условиям рынка» Выполнил: Научный руководитель: Тюмень, 2002 1. Описание проблемно-ориентировонной ситуации Косметика — «демократичный» товар. Во-первых, она рассчитана на очень широкий круг потребителей. Во-вторых, этот товар легко доступен. В-третьих, рынок косметических товаров практически всегда высоко конкурентен, с обилием предложений по ассортименту, качеству, ценам. Российский косметический рынок, по оценкам экспертов, занимает 6-е место в рейтинге наиболее динамично развивающихся рынков, привлекая к себе внимание как предпринимателей, так и исследователей. Предполагается, что емкость российского косметического рынка составляет приблизительно 17—18 млрд. долл. при объеме продаж менее 4 млрд. долл. в год. (Табл. 1.1.). Таблица 1.1. Объем и динамика продаж косметических товаров в России. Год Объем, млрд. долл. Прирост, % 1997 2,5 - 1998 2,2 -12 1999 3,0 36 2000 3,5 17 Следует учитывать, что в каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, а ассортимент существенно различается вследствие различий в размещении отечественных косметических производств и поставок импортных товаров. На рыночную ситуацию влияют также экономические, демографические, климатические и другие условия в регионах. Исследование потребительских предпочтений проводилось среди городского среднеобеспеченного населения, объем выборки составил 704 человека. Характеристика выборочной совокупности полностью отражает характеристику генеральной совокупности. Сельское население Саратовской области не включили в программу исследования из-за его низкой платежеспособности, возрастных характеристик, несформированности спроса на косметические средства (приобретение в основном «базового» ассортимента). В качестве объектов исследования ассортимента были выбраны специализированные магазины и мелкие торговые точки на рынках и ярмарках, так как именно здесь приобретает косметические товары большая часть среднеобеспеченных покупателей. Изучение ассортимента проводилось по двум наиболее популярным видам косметических товаров — по шампуням и кремам. Исследования проводили путем регистрации (обследования торговых предприятий) в начале 2000 и 2001 гг. Общее количество названий шампуней на рынке Саратовской области составляет 59 серий, которые включают от 5 до 20 различных названий, что увеличивает ассортимент до 250 названий. В ассортименте кремов зарегистрировано 25 серий и 210 названий. Как известно, по платежеспособности потребители классифицируются на группы малообеспеченных, средне- и высоко обеспеченных. К первой группе относятся потребители, которые приобретают узкий ассортимент недорогих косметических средств (масс-маркет) только для гигиенических целей. Изучение этой группы потребителей в настоящий момент не представляет интереса, однако, при улучшении качества жизни в России, эти потребители могут пополнить группу средне обеспеченных.

Учитывая небольшую долю (в среднем не более 5—10%) высоко обеспеченной группы потребителей, исследование этой группы также не проводилось. Эти потребители мало влияют на рынок медиа-маркет, так как пользуются элитной косметикой, которую производят известные зарубежные фирмы. Кроме того, российские производители в основном не работают на рынке селективной косметики. Рассмотрим цены на импортные и отечественные косметические товары, с помощью чего можно будет выбрать группы потребителей. Таблица 1.2. Средняя розничная цена шампуней на рынке Саратовской области (начало 2001 г.) Импортные шампуни Цена за 100 Отечественные шампуни Цена за 100 мл, руб. мл, руб. Head & Shoulders 30,00 «Муссон» («Линда») 13,00 (Proc er & Gamble) Fruc is (Gamier 20,00 Серия «Ворожея» 10,80 Labora ories) («Невская косметика») Herbal Esse es 17,90 Серия «Зеленый лекарь» 5,70 (Clairol) («Апрель») Shauma 13,00 Серия «Русское поле» 5,00 (Schwarzkopf) («фратти НВ») imo ei (L'Oreal) 11,25 Серия «Чистая линия» 3,80 («Калина») Таблица 1.3. Средняя розничная цена кремов на рынке Саратовской области (начало 2001 г.) Импортные кремы Цена за 'Отечественные кремы Цена за 10 мл. 10 мл, руб. руб. 1 2 3 4 ivea (Beirsdorf AG) 29,00 Серия "Серебряная 25,60 линия» ("Калина») Si ergie (Gamier) 22,60 Серия "Черный жемчуг" 13,00 ("Калина") Ple i ude (L'Oreal) 18,90 Серия -Ночная фиалка" 3,25 ("Свобода") 1 2 3 4 Eveli e (Eveli e) 3,75 Серия «Чистая линия" 2,39 («Калина») Be dida (Ale Mak) 0,50 Крем "Травяной" 1,70 ("Невская косметика») Одним из наиболее важных факторов, определяющих спрос на российском рынке, является цена товара. Анализ соотношения цен отечественных и импортных шампуней по наиболее распространенным маркам показал, что цена отечественных шампуней значительно ниже, чем импортных (табл. 1.2., табл. 1.3.). Однако отечественная продукция, произведенная по новым технологиям из высококачественного сырья, приблизилась по цене к импортной. 2. Постановка и технология маркетингового исследования для разработки программы операционного маркетинга. 2.1. Обоснование, цели и задачи маркетингового исследования. Управляющие по маркетингу и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования. Рынок можно исследовать по сотням разных параметров. Если от данных исследований ждут пользы, они должны иметь непосредственное отношений к проблеме, стоящей перед фирмой и требующей решения. Сбор информации обходится недешево, и расплывчатое или неправильное определение проблемы ведет к непроизводительным затратам. Цели эти могут быть поисковыми, т.е. предусматривать сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно, и помогающих выбрать гипотезу. Они могут быть также описательными, т.е. предусматривать описание определенных явлений. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга, внешней и внутренней среды предприятий. Конкретным результатом исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии тактики маркетинговой деятельности предприятия.

В данном исследовании остро стоит задача исследования потребительских предпочтений, так как это необходимо для более рационального проведения ассортиментной политики как продавцов, так и производителей косметических товаров. Знание своего потребителя необходимо предприятию, чтобы действовать на рынке более эффективно. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров. В условиях конкуренции только те организации могут добиться успеха, которые имеют возможность оперативно получать информацию и на ее основе принимать маркетинговые решения. Анализ конкурентоспособности является важным направлением в маркетинговых исследованиях. Целью является выработка рекомендаций по улучшению конкурентных позиций. Для этого необходимо разработать рекомендации по улучшению конкурентоспособности отечественной продукции с импортной. 2.2. Выбор метода сбора информации. Сбор маркетинговой информации может осуществляться либо кабинетными методами, либо полевыми, либо их комбинацией. Кабинетное исследование — метод сбора и оценки существующей маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для других целей. Полевое исследование — метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения. Разделение методов сбора информации на две группы предопределено двумя видами источников маркетинговой информации. Кабинетные методы сбора информации используют вторичные источники, поэтому часто называются методами работы с документами. В то же время методы работы с документами могут быть необходимы для обработки некоторых результатов исследования, полученных с помощью полевых методов. Таким образом, комбинирование методов сбора маркетинговой информации естественно в логике процесса исследования и помогает решить проблему с большей эффективностью, т. е. получить необходимые результаты при наименьших затратах. Кабинетные методы сбора информации. Проведение исследования кабинетными методами обладает рядом преимуществ: осуществляется быстро и недорого, позволяет ознакомиться с отраслью, отследить основные тенденции рынка, получить данные, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно, часто задействует несколько источников, что позволяет сопоставить данные, выявить несколько подходов к решению проблемы. Недостатки кабинетных исследований связаны с недостатками качества используемой информации. Кабинетные методы сбора информации используют источники вторичной информации. Источники вторичной информации — это субъекты, предоставляющие информацию о других объектах или из других источников в уже обработанном виде, предназначенном для других целей изучения объекта. Как правило, трудно проверить достоверность и надежность вторичной информации, она обладает низкой релевантностью, может быть устаревшей. Разные источники вторичной информации используют различные системы классификаций объектов, методики измерения, поэтому сведения из разных источников могут быть противоречивы и не всегда сопоставимы.

В экономической и политической географии под Г. п. понимают положение страны, района, населённого пункта и иных объектов по отношению к др. экономико-географическим (включая пути сообщения, рынки, хозяйственным центры и т.д.) и физико-географическим объектам, а также положение страны относительно др. государств и их групп. Г. п. является одним из условий развития стран, районов, городов и др. населённых пунктов. Практическое значение Г. п. изменяется в различных социально-экономических формациях. Географическое (территориальное) разделение труда Географи'ческое (территориа'льное) разделе'ние труда', разделение труда между отдельными географическими местностями, выражающееся в специализации этих местностей на производстве определённых видов промышленной продукции, с.-х. продуктов или же оказании услуг. Г. (т.) р. т. представляет собой форму общественного разделения труда и подчиняется законам его развития, определяемым способом производства. Имеется прямая связь Г. (т.) р. т. с территориальным размещением общественного производства в той мере, в какой происходит обмен результатами производственной деятельности между разными местностями.   По территориальному размаху экономических связей Г. (т.) р. т. выделяется разделение труда между отдельными населёнными пунктами, расположенными в пределах одного и того же района (местное разделение труда), между экономическими районами разного масштаба (межрайонное разделение труда) и между странами (международное разделение труда)

1. Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

2. Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка

3. Основные проблемы и направления адаптации персонала предприятия к работе в условиях рынка

4. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

5. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка

6. Учет амортизации ОС и методы ее начисления в условиях рынка
7. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
8. Коммерческая деятельность на рынке лесопродукции

9. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

10. Ценообразование в условиях рынка

11. Стандартизация и сертификация продукции в условиях рынка

12. Роль рекламы в условиях рынка

13. Роль рекламы в условиях рынка

14. Адаптация сердечной деятельности детей 5-7 лет к физическим нагрузкам различной мощности

15. Как обеспечить сохранение и воспроизводство охотничьих животных в условиях рынка сельхозземель

16. Учет амортизации (износа) основных средств и методы ее исчисления в условиях рынка

Кресло детское мягкое "Sleepy Cat".
Мягкое детское кресло Sleepy Cat будет прекрасным аксессуаром детской комнаты, выполнено в виде мягкой игрушки. Дети будут чувствовать
1350 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Светильник "Диско шар".
Компактная световая установка для домашней дискотеки, детского праздника или просто уютного вечера в кругу семьи своим кристальным блеском
427 руб
Раздел: Необычные светильники
Масло Mommy care для отпугивания комаров, 50 мл, арт. MC_1696.
Масло для отпугивания комаров смесь натуральных и органических масел Москитуш обладает нежным ароматом, способным притуплять обоняние
890 руб
Раздел: Крем

17. Организация брокерской деятельности на рынке недвижимости г. Тюмени

18. Профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг

19. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка.

20. О роли глюкокортикоидов при адаптации к стрессовым условиям у гидробионтов

21. Цели и сферы инвестиционной деятельности на рынке ценных бумаг

22. Источники формирования оборотных средств в условиях рынка
23. Виды профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг
24. Повышение производительности труда в сельском хозяйстве в условиях рынка

25. Материально-техническая база сельхозпредприятия и ее обновление в условиях рынка

26. Планирование и прогнозирование в условиях рынка

27. Государственное регулирование профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг. Анализ правовых проблем

28. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"

29. Стратегическое управление в условиях рынка

30. Кадровая политика в условиях рынка

31. Оценка и анализ производственной деятельности предприятия

32. Проблемы адаптации предприятия к условиям внешней среды

Матрас-кокон "Зевушка".
«Зевушка» - это удобная постель для деток в возрасте до 6 месяцев, в которой они быстрее засыпают, лучше спят и проще адаптируются к
5200 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Настольная игра "Битва полов", артикул 7747.
Предлагаем вам принять участие в извечном противостоянии мужчин и женщин. В настоящей битве сойдутся мужское мышление и женская логика,
568 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая).
Рамочка с отпечатком - это особый подход к созданию очаровательного подарка на память для этого особого периода жизни, с картинкой и
2503 руб
Раздел: Мультирамки

33. Управление фирмой в условиях рынка

34. Анализ производственной деятельности предприятия ООО "Коралл"

35. Психологические особенности адаптации школьников в условиях ВУЗа

36. Проблема социально-психологической адаптации инвалидов к условиям жизни

37. Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

38. Финансово-хозяйственный анализ производственной деятельности фирмы "Аркада"
39. Воздействие на экологию производственной деятельности лечебно–оздоровительного комплекса "Радуга"
40. Изучение производственной деятельности лечебно–оздоровительного комплекса "Радуга"

41. Анализ производственной деятельности предприятия

42. Анализ производственной деятельности СПК "Русь" Вохомского района Костромской области и определение экономической эффективности переработки кормов для молочной отрасли животноводства

43. Определение приоритетных видов продукции промышленного предприятия в условиях рынка

44. Отрасль в условиях рынка

45. Прогнозирование и планирование в условиях рынка

46. Расчет показателей эффективности производственной деятельности

47. Сущность эластичности спроса в условиях рынка

48. Экономическая эффективность производственной деятельности КСХП "Кузнецовский"

Магический шар 8.
Во все времена люди желали знать ответы на интересующие их вопросы, для этого они прибегали к помощи всевозможных гадалок, шаманов, и
585 руб
Раздел: Прочее
Сковорода чугунная с деревянной ручкой 2505/25, 25 см.
Диаметр: 25 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью, устойчивостью к
648 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Альбом для пастели "Pastel", А2, 20 листов.
Формат: А2. Количество листов: 20. Плотность бумаги: 300 г/м2. Блок: синий. Твердая подложка.
429 руб
Раздел: 14-24 листа

49. Анализ финансовых результатов торгово-производственной деятельности ресторана "Иль Патио"

50. Планирование и прогнозирование в условиях рынка

51. Адаптация радиостанции "ХитFM" к изменившимся условиям на рынке СМИ г. Екатеринбурга

52. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

53. Роль компьютерных игр в успешной адаптации младших школьников к условиям школы

54. Внимание как условие сознательной деятельности
55. Рекламная деятельность на транспортном рынке
56. Анализ производственно-хозяйственной деятельности Новотроицкого филиала ОАО концерна "Уралэлекроремонт" за 1997г.

57. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

58. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок (Контрольная)

59. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива "ДОКА"

60. Расчет основных технико-экономических показателей деятельности производственного участка

61. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

62. Полезна ли деятельность профсоюзов для функционирования рынка труда?

63. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

64. Поведение фирмы и социальные последствия функционирования рынка в условиях чистой монополии

Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами
Фанты "Масло в огонь".
Это настолка для влюбленных пар с различным «стажем» отношений, подойдет в качестве презента на свадьбу или годовщину
1291 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Пазл "Россия" (Русский), 100 деталей.
Пазлы - это прежде всего обучающие пазлы. С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков
548 руб
Раздел: Пазлы (100-199 элементов)

65. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

66. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

67. Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брэндингу

68. Экспресс-анализ хозяйственной деятельности производственного кооператива ДОКА

69. О подготовке преподавателей к профессиональной деятельности в условиях информатизации высшего образования

70. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции.
71. Адаптация к мышечной деятельности: состояние проблемы и перспективы ее развития
72. Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка

73. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок

74. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

75. Механизм рынка труда и условия его формирования

76. Планирование производственно-финансовой деятельности предприятия

77. Рынок: сущность, функции и условия формирования

78. Функции управления предприятием и пути их адаптации к условиям рыночной экономики

79. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "институт ЮЖНИИГИПРОГАЗ" ЗА 1997 ГОД

80. Пузыри. Условия существования. Пузырится ли российский фондовый рынок

Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики

81. Место банковской системы в условиях перехода к рынку

82. Роль банковской системы в условиях перехода к рынку

83. Совершенствование бухгалтерского учета финансового результата деятельности организации и распределения прибыли в условиях перехода на новый план счетов

84. Сюжетно - ролевые игры как условие развития социальной адаптации ребенка

85. Экономические механизмы развития российского рынка газа в условиях глобализации мировой экономики

86. Реорганизация системы управления Нефтяными компаниями в условиях диверсификации рынка
87. Правовое регулирование производственно-хозяйственной и финансовой деятельности с/х коммерческих организаций
88. Профессиональная деятельность коммерческих банков на рынке ценных бумаг

89. Инвестиционная деятельность банка на рынке ценных бумаг

90. Деятельность брокеров на Европейских фондовых рынках

91. Обеспечение комфортных условий для трудовой деятельности

92. Агроэкологические условия продуктивной фотосинтетической деятельности посевов озимой пшеницы в условиях биологизации растениеводства

93. Анализ организационно-экономических условий деятельности СПК "Свияга"

94. Пути повышения результативности производственно-хозяйственной и финансовой деятельности в растениеводстве (на примере ООО "Прогресс-Агро" Песчанокопского района Ростовской области)

95. Деятельность аудиторских организаций на рынке аудиторских услуг

96. Процедура аттестации аудиторов и условия допуска к аудиторской деятельности

Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские
Рюкзачок малый "Вспыш".
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
436 руб
Раздел: Детские
Сменный фильтр "Барьер-6", 3 штуки.
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает жесткость
741 руб
Раздел: Фильтры для воды

97. Адаптация курсантов к военно-учебной деятельности

98. Государственный контроль конкуренции на рынках образовательных услуг. Правовые нормы, регулирующие страховую деятельность

99. Тенденции развития трудового права в условиях перехода к рынку труда


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.