Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности Ивахник Д.Е., аспирант Амурского государственного университета Одним из мощных инструментов решения большого класса маркетинговых задач является анализ безубыточности производства. Посредством такого анализа можно определять точку безубыточности, планировать целевой объем производства, устанавливать цены на продукцию, осуществлять выбор наиболее эффективных технологий производства, разрабатывать оптимальные производственные планы. Как известно, существует две модели анализа безубыточности: экономическая и бухгалтерская . При помощи теоретической зависимости выручки от реализации, затрат и прибыли от объема производства строится экономическая модель, позволяющая создать основы бухгалтерской модели и выяснить механизм ее действия Экономическая модель поведения затрат, объема производства и прибыли представлена на рис. 1. В соответствии с данной моделью предприятие может наращивать объемы продаж только путем уменьшения цены реализации единицы продукции, в результате чего линия выручки от реализации, возрастающая вначале, постепенно замедляет подъем, а затем опускается вниз. Это связано с тем, что в определенный момент положительный эффект от увеличения объема продаж оказывается ниже отрицательного влияния снижения цен. Как видно из рис.1, линия выручки от реализации пересекает линию общих затрат в двух точках. Это означает, что в экономической модели без-убыточности существует два уровня выпуска и реализации продукции, при которых общие затраты равны выручке от реализации, т.е. две точки безубыточности. На поведение совокупных затрат в этой модели наиболее сильное влияние оказывают переменные издержки, изменяющиеся в соответствии с известным эффектом масштаба. При построении бухгалтерской модели делается допущение о неизменности переменных издержек и цены реализации единицы продукции, в результате чего зависимость выручки от реализации и общих затрат от изменения объема производства и реализации имеет линейный характер. Диаграмма безубыточности по бухгалтерской модели отражена на рис.2. Из рис.2 видно, что в бухгалтерской модели, в отличие от экономической, - одна, а не две точки безубыточности. Поэтому с увеличением объема производства зона прибыли расширяется и наиболее прибыльным становится производство при максимальной загрузке производственных мощностей. При анализе безубыточности по бухгалтерской модели используется не только графический, но и математический подход к отражению и обработке исходной информации о затратах и результатах деятельности предприятия . В соответствии с данной моделью математическая зависимость между прибылью, объемом производства и затратами имеет следующий вид: PR = pq - c - vq , (1) где PR - прибыль от реализации продукции, денежных единиц; p - цена реализации единицы продукции, денежных единиц; q - количество проданных единиц продукции, натуральных единиц; c - совокупные постоянные затраты, денежных единиц; v - переменные затраты на единицу продукции, денежных единиц. На основе формулы (1) легко проводится решение основных задач анализа безубыточности: определение точки безубыточности; определение объемов производства для получения целевой прибыли; определение цены в анализе безубыточности.

Точка безубыточности - это такой объем продукции, при реализации которого выручка от реализации покрывает совокупные затраты. В этой точке выручка не позволяет предприятию получить прибыль, однако убытки тоже отсутствуют. В соответствии с чем согласно (1) формула для определения точки безубыточности Qk примет следующий вид:  (2) Анализ безубыточности позволяет определить количество единиц продукции Q пл , которое необходимо произвести и реализовать для получения запланированной прибыли PRпл . Исходя из (1) искомый объем продукции Q пл определяется следующим образом:  (3) С помощью анализа безубыточности можно также принимать и ценовые решения. На основе (1) (учитывая, что в точке безубыточности PR = 0) минимально допустимая цена за единицу продукции, обеспечивающая покрытие совокупных затрат, будет определяться следующим образом:  (4) Формула (4) служит отправной для расчета цены, которую требуется установить для получения запланированного размера прибыли PR пл :  (5) Следует отметить, что математический аппарат для проведения анализа безубыточности разработан лишь применительно к бухгалтерской модели, на основе которой и ведутся все практические расчеты . Вместе с тем допущения, положенные в основу данной модели, могут искажать достоверность результатов проводимого анализа. К числу наиболее существенных в бухгалтерской модели относится предположение о неизменности цены реализации единицы продукции. С точки зрения адекватности действительности такое допущение не всегда приемлемо для предприятий. Это подтверждают, в частности, результаты авторского мониторинга ряда организаций г. Благовещенска, когда изменение цен на продукцию последних вызывало моментальную ответную реакцию рынка. В подобных условиях, характеризующихся высокой степенью ценовой эластичности спроса, применение бухгалтерской модели безубыточности ведет к некорректному решению соответствующих маркетинговых задач, в связи с чем представляется актуальным поиск более совершенных подходов к решению рассматриваемой проблемы. С целью проведения анализа безубыточности, свободного от ряда допущений, положенных в основу бухгалтерской модели, автором разработан и представлен ниже соответствующий математический инструментарий. Базовым выражением для проведения анализа безубыточности является формула для определения прибыли от реализации продукции, представленная следующим образом: PR( q , х 1 , х2, . , х , y1, y2, . , ym ) = P(х1, х2, . , х ) q -С(y1, y2, . , ym ), (6) где P(х 1 , х2,., х ) - функция зависимости цены единицы продукции от влияющих на нее факторов (где х1, х2,., х - факторы, учитываемые в модели, - число таких факторов); С(y1, y2,., ym ) - функция общих затрат (где y1, y2,., ym - факторы, учитываемые в модели, m - число таких факторов). Далее показано применение выражения (6) для решения основных задач анализа безубыточности. Так как безубыточным является объем, при котором выручка от реализации равна совокупным затратам, формула для определения точки безубыточности Qk согласно (6) примет следующий вид:  (7) При этом при проведении расчетов для определения прогнозного значения рыночной цены продукции в эмпирическую функцию P(х 1 , х2,.,

х ) подставляются прогнозные значения соответствующих факторов. В соответствии с выражением (7) объем продукции Q пл , который предприятию необходимо произвести и реализовать для получения запланированного размера прибыли PRпл , определится по следующей формуле:  (8) Для расчета цены, установление которой обеспечивает получение запланированного размера прибыли PRпл , необходимо найденный из формулы (8) объем продукции Qпл подставить в функцию P(х 1 , х2,., х ). Согласно предпосылкам описываемого подхода рост объема производства и реализации сопровождается постоянным снижением цены. Поэтому минимально допустимая цена за единицу продукции, обеспечивающая покрытие совокупных затрат, будет соответствовать второй точке безубыточности; максимально допустимая - первой точке безубыточности. Аналитически определение данных цен осуществляется путем соответствующих подстановок рассчитанного по формуле (7) безубыточного объема производства в функцию P(х 1 , х2,., х ). Однако заметим, что формула для определения прибыли от реализации продукции может быть представлена также с использованием функции зависимости объема спроса от влияющих на него факторов Q(х 1 , х2,., х ) (вместо функции зависимости цены единицы продукции от совокупности факторов, определяющих ее величину): PR( q , х 1 , х2, . , х , y1, y2, . , ym ) = Q(х1, х2, . , х ) p - С(y1, y2, . , ym ). (9) Выбор того или иного признака (цены либо объема спроса) в качестве результативного (что в итоге определяет дальнейшее проведение анализа по формуле (6) либо по формуле (9)) актуален, прежде всего, для случая множественной регрессии. Это связано, в основном, с трудностями математического плана, возникающими при построении многофакторных моделей. В частности, при построении таких моделей нередко приходится сталкиваться с проблемой мультиколлинеарности , т.е. такой ситуацией, при которой между факторными признаками может существовать значительная линейная связь, что приводит в конечном счете к недопустимому росту ошибок оценок регрессии . Одним из способов решения данной проблемы является выбор соответствующего фактора в качестве результативного, а также должный отбор включаемых в модель регрессоров. В случае , если формула для определения прибыли от реализации продукции определена в виде (9), анализ безубыточности проводится следующим образом. Критическая (т.е. минимально и максимально допустимая) цена находится по формуле  (10) Цена единицы продукции, которую требуется установить для получения запланированного размера прибыли PR пл , находится с применением следующей формулы:  (11) В силу того, что функция общих затрат в любом случае зависит от объема производства и реализации q , для сведения формул (10) и (11) к уравнениям с одной неизвестной, необходимо произвести замену величины q на функцию зависимости данной величины от влияющих на нее факторов, т.е. на Q(х 1 , х2, . , х ). Точка безубыточности находится путем подстановки найденной из формулы (10) критической цены Pк в функцию Q(х 1 , х2,., х ). При подстановке в данную функцию величины P пл определяется количество единиц продукции Qпл , которое необходимо произвести и реализовать для получения прибыли на запланированном уровне.

Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам. Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов на рекламу, транспортировку и т.Pп. Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации. Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей. 49.PВиды контроля в маркетинговой деятельности В современной практике выделяют четыре вида маркетингового контроля (по Ф. Котлеру): анализ годовых планов, контроль прибыльности, контроль эффективности и стратегический контроль. 1.PАнализ годовых планов включает: 1)Pанализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных; 2)Pанализ рыночной доли данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам; 3)Pанализ отношения продаж к затратам помогает организации определить эффективность маркетинговых затрат и найти наиболее приемлемую их величину

1. Анализ эффективности деятельности торгового предприятия

2. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

3. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

4. Основные показатели деятельности торгового предприятия

5. Разработка плана деятельности торгового предприятия

6. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)
7. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"
8. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

9. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

10. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

11. Анализ результатов деятельности французского предприятия LUMET

12. Анализ объема, динамики, структуры и скорости товарооборота в торговом предприятии

13. Анализ состояния расчетов и платежеспособности торгового предприятия

14. Анализ и оценка финансовых результатов производственно-коммерческой деятельности сельскохозяйственного предприятия (на примере ОАО "За мир и труд")

15. Анализ и учет товарооборота торгового предприятия ООО "Волгаконтракт"

16. Внедрение автоматизированной системы торговой деятельности для предприятия ЗАО "Полиграфия и коммуникации"

Швабра Vileda "Active Max".
Швабра Vileda "Active Max", выполненная с плоской насадкой, предназначена для уборки всех типов напольных покрытий, включая
999 руб
Раздел: Швабры и наборы
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5" (4 штуки).
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
754 руб
Раздел: Фильтры для воды
Каталка-трактор с педалями "Turbo-2" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор «Turbo-2» c полуприцепом приводится в движение при помощи цепного механизма. На мини-тракторе установлена
4394 руб
Раздел: Каталки

17. Анализ финансового состояния торгового предприятия ИП "Одежда"

18. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

19. Анализ и проектирование системы мотивации деятельности на предприятии (на примере ООО "Пять звезд")

20. Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования

21. Анализ финансовых результатов деятельности организации (предприятия)

22. Финансовый анализ деятельности условного предприятия
23. Анализ деятельности автотранспортного предприятия (на примере ООО «НПАТП»)
24. Анализ издержек торгового предприятия

25. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

26. Особенности хозяйственной деятельности торговых, строительных и сельскохозяйственных предприятий

27. Анализ технико-экономических показателей деятельности мебельного предприятия

28. Анализ финансово-хозяйственной деятельности строительного предприятия

29. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

30. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

31. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

32. Малое торговое предприятие

Пазл "Лесные животные".
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На красочной картинке пазла изображены животные на лесной полянке. Собирая пазл, малыш
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см.
Шкатулка настольная. Размеры: 17,5x17,5x9,5 см. Материал: картон.
777 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток.
Таблетки Frau Schmidt Все в 1 являются универсальным решением для Вашей посудомоечной машины и позволяют придать посуде бриллиантовый
338 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

34. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

35. Товарооборот и прибыль торгового предприятия

36. Экономическое моделирование деятельности судостроительного предприятия

37. Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий (на примере машиностроения)

38. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли
39. Разработка мер по улучшению финансового состояния предприятия
40. Рекламная деятельность транспортного предприятия

41. Рекламная деятельность на предприятии торговли

42. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

43. Экологическая деятельность промышленных предприятий

44. Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

45. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

46. Пути улучшения финансового состояния предприятия

47. Правовое регулирование деятельности совместных предприятий на территории Российской Федерации

48. Издержки обращения в современной системе управления торговым предприятием

Бутылочка для кормления (от 3-х месяцев) Pigeon Перистальтик Плюс с широким горлом, 240 мл.
Изгибы на бутылке прекрасно подходят для маминой руки. Крышечка подходит для любых сосок Pigeon к широким бутылочкам. Материал бутылочки:
555 руб
Раздел: Бутылочки
Модульный массажный коврик "Орто-пазл. Лес".
Полезное приобретение для здоровья и гармоничного развития ребенка - напольное покрытие Орто МИКС "Лес". В состав комплекта
1367 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Кругозорник".
1,5 года разработчики трудились над созданием "Кругозорника": изучали учебные программы по окружающему миру, прорисовывали сотни
952 руб
Раздел: Карточные игры

49. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

50. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

51. Научно-практические рекомендации по совершенствованию безопасности банковской системы

52. Кредитование торгового предприятия

53. Практика на торговом предприятии

54. Теоретические, нормативные и практические аспекты учетной политики на предприятии
55. Дееспособность физического лица. Правовое регулирование деятельности объединений предприятий
56. Правовое регулирование деятельности унитарного предприятия

57. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"

58. Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

59. Влияние планировки торгового предприятия на рациональное распределение познавательных ресурсов посетителей на примере ООО СП ТЦ "Омский"

60. Классификация товаров на примере торгового предприятия ООО "АШАН"

61. Логистика торгового предприятия

62. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

63. Организация деятельности торговой точки оптового склада "Сахарок"

64. Организация работы торгового предприятия "Тройка"

Точилка "Божья коровка", электрическая с контейнером (2 запасных лезвия EG-5009).
Электрические точилки помогут быстро, качественно и без каких-либо усилий заточить карандаши. А яркие и необычные дизайны порадуют детей и
451 руб
Раздел: Точилки
Макси-пазлы "Ягоды", 20 элементов.
Макси-пазлы разработаны специально для маленьких детей. Крупные крепкие детали удобны для захвата детской ручкой. А красочное оформление
426 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)
Рюкзак "Basic. Чемпионат мира по футболу 2018", 30х41х13 см.
1 большое отделение с 1 внутренним отделением. 1 накладной карман спереди. Удобные лямки, позволяющие регулировать длину. Размер 30х41х13
1150 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

65. Планирование продаж на торговом предприятии

66. Разработка бизнес-плана торгового предприятия

67. Сбытовая деятельность на предприятии

68. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия

69. Составление ассортимента торгового предприятия на примере синтетических моющих средств

70. Управление товарными запасами в торговом предприятии и на предприятиях пищевой промышленности
71. Финансы торгового предприятия
72. Характеристика торгового предприятия

73. Экономика торгового предприятия

74. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

75. Внешнеэкономическая деятельность нефтяных предприятий

76. Автоматизированные системы управления торговым предприятием

77. Организация и управление торговым предприятием

78. Патентная и лицензионная деятельность инновационных предприятий

79. Пути улучшения деятельности планово-экономического отдела ОАО "АвтоВАЗагрегат"

80. Управленческая деятельность на предприятии ООО "Вереск-Уфа"

Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы
Крикет "Зоопарк".
Комплект: 4 фигуры, 2 биты, 2 шарика. Длина молоточка: 42,5 см. Возраст: от 3 лет.
548 руб
Раздел: Гольф
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
424 руб
Раздел: Фильтры для воды

81. Разработка практических рекомендаций по сохранению и укреплению психического здоровья детей старшего дошкольного возраста в контексте воспитания в семье и дошкольном образовательном учреждении

82. Проектирование строительства торговых предприятий

83. Планирование финансовой деятельности автотранспортного предприятия

84. Особенности деятельности гостиничных предприятий

85. Налогообложение торговых предприятий

86. Оценка финансово-хозяйственной деятельности автотранспортного предприятия
87. Улучшение финансового состояния предприятия на базе системы принятия управленческих решений в ОАО "ММК имени Ильича"
88. Финансовый контроль деятельности унитарных предприятий

89. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО "ВЕГА ЕВРО"

90. Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия РУП "Завод "Электроника"

91. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Сарапульского мясокомбината" и технико-экономическое обоснование внедрения новой техники

92. Внешнеторговая деятельность российских предприятий

93. Исследование несостоятельности (банкротства) предприятия с применением статистических и математических методов анализа

94. Коммерческая деятельность транспортного предприятия

95. Организация коммерческой деятельности на предприятии

96. Особенности деятельности различных предприятий

Чудо-пеленка для мальчика "Bambola".
Пеленка на липучках создана, чтобы обеспечить спокойный сон малышу. Благодаря липучкам, которые удерживают и не позволяют ребенку
340 руб
Раздел: Пелёнки
Фоторамка на 6 фотографий С34-004 "Alparaisa", 50,5x34,5 см (белый).
Размеры рамки: 50,5x34,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 15х10 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
599 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная композиция "Сад Дзен", 29x21x6 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
1122 руб
Раздел: Антистрессы

97. Повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности на предприятии (на примере ОАО "Смолевичский молочный завод")

98. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

99. Расчет основных показателей деятельности производственного предприятия

100. Резервы повышения эффективности инновационной деятельности промышленных предприятий


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.