Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Эффективность наружной рекламы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Андрей Филатов Взгляд Большого брата Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы Специалисты в области наружной рекламы часто сталкиваются с одной проблемой: как определить, обращают ли потребители внимание на рекламный носитель. Ответить на вопрос смогли специалисты по борьбе с терроризмом Зачастую эффективность наружной рекламы определяется по косвенным признакам. Это может быть пассажиропоток, интенсивность движения в отдельно взятом районе, наличие торговых точек и прочее. Однако все эти данные не позволяют ответить на простой вопрос: сколько человек из потока обратило внимание на рекламу, а не просто прошло мимо, погрузившись в собственные раздумья. Похоже, ответ нашли в американской компании ruMedia ech ologies. Эксперты разработали новое поколение цифровых носителей, которые способны отслеживать направление взгляда людей и сами выбирать транслируемый контент в зависимости от пола и возраста проходящего мимо человека. К примеру, если рядом с носителем окажется девушка, на экране появится реклама шампуня, пожилой человек увидит ролик, призывающий купить лекарственный препарат, а молодой человек увидит рекламу автомобиля. Цифровые сити-форматы работают следующим образом: они обрабатывают всю поступающую из внешнего мира информацию и классифицируют ее. При этом прохожие даже не подозревают об этом. Как говорит один из топ-менеджеров ruMedia Вики Рабеноу, стоит ее компании начать рассказывать о своих продуктах, как люди сразу же вспоминают о Большом Брате, поскольку ruMedia разрабатывает и продает измерительные технологии, основанные на системе наблюдения, которые использует правительство Израиля для борьбы с террористами. Один из самых ходовых продуктов компании iCap ure AlliO был разработан совместно с Samsu g Elec ro ics. iCap ure AlliO представляет продолговатую прямоугольную конструкцию с жидкокристаллическим экраном, в которую вмонтированы камеры. Система работает на специальном программном обеспечении, позволяющем создать детализированный отчет о целевой аудитории и менять транслируемые ролики в зависимости от того, кто находится перед экраном. "Мы никогда не присваиваем лицам каких-либо имен, мы просто собираем информацию", - говорит Рабеноу. По всей видимости, новые Сити-форматы действительно эффективно собирают данные. Во всяком случае, как сообщила телекомпания C , деятельность ruMedia уже привлекла внимание правозащитников, которые выражают обеспокоенность проникновением торговых компаний в частную жизнь граждан. Между тем сторонники технологий измерения целевой аудитории считают, что, несмотря на недовольство правозащитников, этот бурно развивающиеся бизнес необходимо поддержать. Ведь даже в условиях экономического кризиса аналитики предрекают отрасли 20%-ый рост в 2009 году. На обычную же наружную рекламу фирмы тратятся менее охотно, из-за отсутствия надежного инструмента оценки эффективности кампании. "Умный" арсенал Помимо iCap ure AlliO ruMedia предлагает своим клиентам еще пару "умных" продуктов. iGAZE позволяет оценить поведение потребителя в магазине. Как отмечают в компании, ритейлеры тратят огромные ресурсы, чтобы организовать правильную выкладку товаров и привлечь внимание потребителя к точкам продаж.

В ruMedia говорят, что и такой параметр как эффективность выкладки можно измерить с помощью ее продукции. iGAZE собирает данные о поведении покупателя, анализируя направление его взгляда. Делается это при помощи небольших камер, установленных на полке. Информация с камер обрабатывается в режиме реального времени специальным процессором. Устройство считает количество покупателей, посмотревших на полку с товаром. В компании говорят, что новый инструмент поможет торговым сетям определить оптимальное время для смены ассортимента, определить дополнительные места выкладки на полках и, наконец, повысить продажи. Еще одна разработка компании - i ALLY - позволяет точно измерить поток покупателей. Это небольшое устройство с камерой устанавливается над входом в магазин. За подсчет отвечает специальная программа, которая отслеживает входящих и выходящих посетителей, при этом точность данных обеспечивается даже в условиях большого наплыва покупателей. Информация с устройства передается по локальной сети на iCap ure. Полученные данные счетчиков обрабатываются на портале ruMedia. Затем клиентам компании предоставляется отчет. В результате пользователь услуги может оценить эффективность маркетинговой акции, рекламного ролика, или выкладки товара. Другими словами понять, не зря ли были потрачены усилия по продвижению товара. По словам участников рынка, инновационные виды рекламы становятся все популярнее на Западе. "Если говорить о западных странах, то здесь наблюдается рост на двух рекламных площадках. Это интернет и "наружка", - отмечает вице-президент компании Global Research Clear Cha el Ou door Тони Джарвис. - Последняя позволяет донести ценности бренда до потребителя на шоссе, остановке, в автобусе или в аэропорте". Человек, по словам Джарвиса, не может спрятаться от наружной рекламы. Поэтому рекламщики увеличивали инвестиции в эту площадку. Эксперты понимают, что она предоставляет огромные возможности донести идеи торговой марки до покупателя с помощью инновационных и действенных технологий. Сейчас действительно можно говорить о том, что "наружка" обладает значительным потенциалом роста. Используемые в ней технологии создают множество возможностей для творческого подхода, а также позволяют увидеть отдачу от проводимых кампаний. Запомнить все Некоторые фирмы заходят еще дальше в стремлении собрать как можно больше информации о потребителях. Изучаются не только демографические данные, но также и информация о привычках, покупках и хобби каждого покупателя. Ряд торговых сетей обсуждали возможность вживления RFID-меток (используются для автоматической идентификации объектов) или беспроводных устройств слежения в карты лояльности. К примеру, в 2004 году RFID-метки вживили в 10 тыс. карточек магазинов Me ro. В конечном итоге от этой практики пришлось отказаться из-за резко негативной реакции покупателей. В свою очередь производители программного обеспечения и оборудования, позволяющего отслеживать деятельность потребителей, говорят, что эти технологии используются лишь для повышения качества обслуживания. "Разве вы воздержитесь от посещения магазина, только потому, что в нем уже знают ваше имя", - недоумевает глава компании Kombi, занимающейся разработкой программного обеспечения для смартфонов Джон Эйзенхауэр.

Суть технологий Kombi заключается в том, что при согласии владельцев смартфонов торговые сети получают доступ к размещенной в социальных сетях информации потребителей. В результате, когда владелец устройства заходит в один из магазинов ритейлера или находится поблизости в торговом центре, на устройство поступит сообщение, если рядом будут находиться друзья этого человека. Как видно, работающие с наружной рекламы специалисты делают все большую ставку на технологии и инновации. Возможно, эта площадка в ближайшем будущем окажется наиболее перспективной площадкой и потянет вверх рынок рекламы в целом. СПРАВКА: ruMedia ech ologies Американская ruMedia ech ologies один из ведущих провайдеров услуг автоматизированной таргетированой рекламы, а также решений для точных замеров просмотра рекламы на цифровых экранах, телемониторах, и постерах, оценки эффективности выкладки товаров на полках магазинов и витрин. Штаб-квартира компании расположена в городе Тампа во Флориде. Штат насчитывает 40 человек. Научно-исследовательские разработки ведутся в Израиле. Точность подсчета потока покупателей составляет 95%, классификации по половому признаку - 90%, по возрастному - 88%.

Баннеры по-прежнему остаются эффективным способом рекламы в Интернете. Надо лишь правильно организовать рекламную кампанию и тогда отклик баннера по уникальным пользователям может достигать четырех процентов. Но дело не только в количестве кликов. Не нужно забывать и об имиджевой составляющей баннерной рекламы. Человек может не нажать на баннер, но запомнить торговую марку или суть предложения. Вспомните, у наружной рекламы вообще нет никакого CTR[CTR (Click Through Rate) процент переходов относительно количества показов]. Наверное, имеет смысл говорить не о том, что баннеры неэффективны, а что падает отклик. Но есть и другие задачи, которые можно решать баннерной рекламой. Баннерная реклама движется в сторону традиционно медийной, передавая задачи по обслуживанию сформировавшегося спроса другим технологиям. И это логично, как и то, что мерить эффективность баннерной рекламы надо совсем иначе. Сколько вешать в пикселах? Еще недавно трудно было встретить другие форматы баннеров, кроме 468х60, 120х60, 100х100 и 88х31

1. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

2. Агрохимическая, экологическая и экономическая оценка эффективности органоминеральных удобрений

3. Экономическая оценка эффективности инвестиций в объект жилищного строительства

4. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

5. Оценка показателей движения и эффективного использования основных производственных фондов (на примере ООО "Бэхетле")

6. Экономическая оценка эффективности инвестиций
7. Эффективность производства, анализ эффективности производства
8. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

9. Товароведная характеристика и оценка качества свежих томатов, реализуемых в розничной торговой сети города Троицка

10. Эффективное использование трудовых ресурсов – залог выхода из социально-экономического кризиса

11. Оценка торгового центра

12. Анализ и экономическая оценка механообработки

13. Экономическая оценка проектируемого устройства /прибора/

14. Эколого-экономическая оценка воздействия разработки нефтяных месторождений на население птиц

15. Экономическая оценка средств производства и ценообразование товаров

16. Экономическая оценка минерально-ресурсного потенциала России

Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,5 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
427 руб
Раздел: Чайники заварочные
Набор детской складной мебели Ника "Фиксики. Азбука".
Это безопасная, удобная мебель, которая компактно складывается и экономит пространство Вашей квартиры. Углы стола и стула мягко
1451 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор цветных карандашей Stilnovo, 24 цвета.
Гексагональные цветные деревянные карандаши с серебряным нанесением по ребру грани. Есть место для нанесения имени. Яркие модные цвета.
448 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Эколого-экономическая оценка проекта очистки коксового газа от серводорода в цехе сероочистки

18. Контрольная работа g экономической оценке инвестиций

19. Зоотехническая и экономическая оценка породы скота

20. Экономическая оценка использования удобрений в районах Селенгинского среднегорья республики Бурятия

21. Экономическая оценка природных ресурсов и размещение производительных сил Монголии

22. Основы систематизации и организации территории ландшафта. Экономическая оценка ландшафтов
23. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре
24. Розничные магниты в торговых центрах: технология создания и управления

25. Экономическая оценка рыночных сегментов предприятий нефтехимической отрасли (на примереОАО "Нефтекамскнефтехим")

26. Особливості формування сучасних структур систем управління підприємством (на прикладі торгового центру "Сумилада")

27. Строительство торгового центра в Караганде

28. Реконструкция здания торгового центра

29. Экономическая оценка инвестиций

30. Экономическая оценка инвестиций

31. Экономическая оценка финансовых инвестиций с использованием Excel

32. Особенности определения норматива экономической оценки инвестиций

Пенал, 1 отделение, 20x14x4 см, серый/зеленый.
Пенал школьный с 2 откидными планками, для канцелярских принадлежностей. Размер: 20x14x4 см. Застежка: молния. Количество отделений:
317 руб
Раздел: Без наполнения
Смываемые фломастеры "Супер чисто" с толстым наконечником, 8 штук.
В картонной коробке 8 разноцветных фломастеров. Они выполнены из качественных экологически чистых материалов. Созданные на основе
393 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пломба свинцовая 10 мм, упаковка 1 кг.
Рекомендуется использовать совместно с витой проволокой или шпагатом. Устанавливается с помощью пломбиратора. Применение свинцовых пломб
362 руб
Раздел: Прочее

33. Экономическая оценка инвестиций

34. Экономическая оценка инвестиций

35. Экономическая оценка использования отходов лесной отрасли Иркутской области

36. Экономическая оценка проекта строительства нового электросталеплавильного цеха ОАО"ММК"

37. Экономическая оценка производства изделия на предприятии

38. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники
39. Экономическая оценка трудового потенциала и его влияние на конечные результаты деятельности предприятия
40. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

41. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

42. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

43. Оценка эффективности рекламной деятельности

44. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

45. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

46. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

47. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

48. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

Пазл "Лесные животные".
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. На красочной картинке пазла изображены животные на лесной полянке. Собирая пазл, малыш
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Шкатулка для ювелирных украшений "Чайная роза" 17,5x17,5x9,5 см.
Шкатулка настольная. Размеры: 17,5x17,5x9,5 см. Материал: картон.
777 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Таблетки для мытья посуды в посудомоечной машине "Все в одной таблетке", без фосфатов, 30 таблеток.
Таблетки Frau Schmidt Все в 1 являются универсальным решением для Вашей посудомоечной машины и позволяют придать посуде бриллиантовый
338 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

49. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

50. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

51. Разработка средств оценки эффективности алгоритмов поиска и обнаружения целей прицельных радиоэлектронных комплексов

52. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

53. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

54. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
55. Оценка эффективности инновационного проекта
56. Оценка эффективности управления цехом

57. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/

58. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

59. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях

60. Оценка эффективности инвестиционного проекта

61. Эффективность рекламы

62. Оценка стоимости и эффективности антибактериальной терапии

63. Оценка эффективности стратегического планирования: цели, методы

64. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки
Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники

65. Об оценке эффективности системы менеджмента качества в решении экономических проблем предприятий в регионе

66. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

67. Телевизионная реклама: виды и эффективность

68. Анализ эффективности рекламы в Интернет

69. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

70. Влияние тиража на эффективность рекламы
71. Эффективная реклама
72. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

73. Методы повышения эффективности рекламы

74. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

75. Вопросы оценки эффективности производства и реализации продукции энергетического машиностроения

76. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений

77. Сравнительная оценка эффективности использования финансового лизинга и банковского кредита при приобретении основных фондов

78. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

79. Оценка эффективности инноваций

80. Эффективность рекламной деятельности компании

Точилка механическая "KW-Trio", с контейнером, 1 отверстие.
Точилка механическая, с контейнером, 1 отверстие, 12 мм.
1751 руб
Раздел: Точилки
Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Контейнер "Аптечка", 9 литров.
Контейнер "Аптечка" - оптимальное решение для хранения лекарств. Снабжен вкладышем для сортировки небольших предметов:
380 руб
Раздел: 5-10 литров

81. Оценка экономической эффективности информационной технологии

82. Анализ эффективности деятельности торгового предприятия

83. Оценка эффективности инвестиций

84. Эффективности методики оценки кредитоспособноcти клиентов коммерческого банка

85. Оценка эффективности работы ТЭС

86. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
87. Влияние инфляции на оценку эффективности инвестиций
88. Фактор времени в оценке экономической эффективности

89. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

90. Рынок ценных бумаг России - становление, оценка эффективности и перспективы развития

91. Оценка эффективности различных норм внесения десикантов в посевах кормовых бобов в условиях лесостепной зоны Челябинской области

92. Организация учета оборотных материальных активов, оценка эффективности их использования

93. Анализ эффективности методов радиометрии при выявлении и оценке характера насыщения коллекторов (на примере месторождений Западно-Сибирской равнины)

94. Оценка эффективности деятельности государственных служащих

95. Оценка эффективности управления государственной и муниципальной службы

96. Анализ эффективности рекламной деятельности

Сушилка для белья напольная складная "Ника СБ3", 10 м.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная без отлетных деталей. Незаменимый атрибут Вашего дома! Длина
551 руб
Раздел: Сушилки напольные
Кукольная мебель "Шкаф".
Шкаф - один из самых необходимых предметов мебели в любом доме, особенно в кукольном. И хочется, чтобы этот предмет был красивым,
362 руб
Раздел: Гардеробные, прихожие
Подушка детская "Бамбук" 40x60 см, арт. ДТ-ПСБД-4060-1.
Детская подушка "Бамбук", подушка с отстрочкой: с наполнителем из бамбукового волокна 400 г/кв.м, чехол (100% хлопок) - сатин
558 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

97. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

98. Оценка эффективности коммерческой деятельности

99. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.