Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные характеристики и цели CXE, емкость рынка

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Основные характеристики и цели CXE Исследование среды маркетинга позволяет, оценив условия, в которых предприятие функционирует, выявить его рыночные возможности, т.е. открывающиеся перед ним направления деятельности. При этом в первую очередь учитываются внешние условия. Во внешней среде постоянно происходят изменения, что-то исчезает и появляется нечто новое. Одна часть этих процессов открывает благоприятные возможности для предприятия, другая, наоборот, создает для него трудности и ограничения. Для успешной маркетинговой деятельности необходимо уметь предвидеть как потенциальные помехи, так и – открывающиеся перспективы. Поэтому маркетинг, исследуя внешнюю среду, концентрирует внимание на таящихся в ней возможностях и угрозах. Однако можно знать об угрозе, но не иметь возможности для противодействия ей; можно располагать информацией об открывающихся возможностях, но не обладать потенциалом для их реализации и, следовательно, не суметь их использовать. Например, хорошие перспективы оказания широкого комплекса сервисных услуг могут стать нереальными при отсутствии достаточно квалифицированного персонала или необходимых финансовых средств. Именно поэтому в процессе маркетинговых исследований сильные и слабые стороны внутренней среды предприятия изучаются в такой же мере, как возможности и угрозы. Американские исследователи А.Л. Томпсон и А.Дж. Стрикленд предложили примерный перечень характеристик, положительное заключение по которым позволяет составить список сильных и слабых сторон предприятия» а также возможностей и угроз для него, заключенных во внешней среде. Сильные стороны: – компетентность; – адекватные финансовые ресурсы; – хорошая репутация у покупателей; – признанное рыночное лидерство; – изобретательность в стратегии; – защищенность от сильного давления конкурентов; – наличие преимущества по издержкам; – наличие конкурентного преимущества; – достаточный инновационный потенциал; – высокий уровень маркетинговой деятельности; – лучшие возможности производства; – проверенный временем менеджмент. Слабые стороны: – отсутствие у менеджеров достаточных управленческих способностей глубокого понимания проблем; – недостаточный финансовый потенциал; – низкий уровень маркетинговой деятельности; – отсутствие четких стратегических установок; – слабое представление о ситуации на рынке; – незащищенность от давления конкурентов; – наличие внутренних производственных проблем; – отставание в области исследований и разработок; – узость ассортимента товаров; – недостаточно определенный имидж; – неудовлетворительная организация сбыта; – недостаток средств для финансирования необходимых изменений. Возможности: – перспективы выхода на новые рынки или сегменты рынка; – расширение производства; – расширение ассортимента товаров; – ослабление позиций конкурентов; – появление новых технологий; – рост емкости рынка; – уменьшение барьеров на рынках; – производство сопутствующих товаров; – возможности стимулирования спроса. Угрозы: – появление новых конкурентов; – рост продаж товаров-заменителей; – замедление роста рынка, спад; – неблагоприятная политика правительства; – затухание деловой активности; – усиление давления со стороны покупателей и поставщиков; – изменение потребностей и вкусов покупателей; – неблагоприятные изменения обменных курсов иностранных валют; – неблагоприятные демографические изменения.

После составления конкретного списка слабых и сильных сторон, возможностей и угроз необходимо установить взаимосвязь между ними. Это позволит выделить маркетинговые возможности предприятия. Маркетинговые цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, ориентированными во времени; процесс их определения требует избирательности и участия сотрудников. Конкретность целей предполагает их направленность, принадлежность к какой-либо функции или действию, ясность конечного результата и ресурсного обеспечения. Неконкретность, расплывчатость формулировки целей может приводить к неорганизованности, бесконтрольности и низкой эффективности деятельности по осуществлению маркетинговых мероприятий. Измеримость связана с необходимостью, насколько это возможно, количественного выражения целей, способствующего осуществлению проверки их реализации. Требование измеримости особенно касается количественных целей. Например, цель «увеличить долю рынка» определена не совсем корректно. Необходимо указать, на какую величину ее надо увеличить и в течение какого времени. Цели также могут предусматривать повышение престижа предприятия, совершенствование структуры управления и т.д. Такие цели называются качественными. Достижимость целей определяется наличием возможности их осуществления. Цели должны быть выполнимыми и подсказывать направление действий. Они могут допускать расчленение на частные задачи, выполнение которых можно поручить конкретным подразделениям или сотрудникам. Например, для достижения требуемого объема продаж необходимо решить определенные задачи в отношении товара, его производства, рекламы, каналов сбыта, продвижения по этим каналам и т.д. Установление целей без учета реальных возможностей предприятия может иметь для него серьезные негативные последствия. Как измеряется ёмкость рынка? Одной из основных задач исследования товарного рынка является определение его емкости. Данный показатель демонстрирует принципиальную возможность работы на конкретном рынке. Емкостью рынка называют потенциально возможный объем товаров, реализуемых на нем в течение определенного промежутка времени (как правило, за год). Определение емкости рынка предполагает оценку численности потребителей и прогнозирование среднего уровня потребления. В этом случае расчет потенциальной емкости рынка (V) в общем осуществляется следующим образом: V = K , где К – предполагаемый объем потребления данного товара одним потребителем в течение определенного периода; – максимальное число потребителей, готовых приобрести данный товар в течение определенного периода. Предполагаемый объем потребления определяется как на основе фактического потребления в предшествующих периодах, так и на основе специально разрабатываемых нормативов. Так, применительно к потребительским товарам рассчитываются рациональные нормы потребления, минимальные потребительские бюджеты для различных категорий населения, нормы прожиточного (физиологического) минимума и т.п. Расчет емкости рынка товаров производственного назначения базируется на нормативах производственного потребления (использования сырья, материалов, оборудования на единицу производимого товара).

В ходе оценки емкости рынка чрезвычайно важно учесть влияние так называемых неконтролируемых факторов. Они могут быть связаны с совершенно непредсказуемыми обстоятельствами: например, отказ президента Дж. Кеннеди от ношения шляп (вопреки традициям американской моды) имел в свое время катастрофические последствия для соответствующих отраслей производства и торговли. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, предприятие получает возможность оценить перспективы своей деятельности на том или ином рынке. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и работу на нем могут не окупиться. Следует, однако, иметь в виду и то, что большая емкость рынка не всегда означает наилучшие возможности для его освоения. На таком рынке может быть сильная конкуренция, высокая степень удовлетворенности потребителей товарами конкурентов; могут действовать и другие факторы, которые следует учитывать при принятии решений о выборе того или иного рынка для последующей работы на нем. Более широкое применение, чем емкость рынка, в практике маркетинговых исследований получил другой показатель – доля рынка. Он достаточно достоверно отражает результаты деятельности предприятия и обычно определяется как отношение объемов продаж – фирмы и общего на данном рынке, учитываемых в натуральных или стоимостных единицах. Доля рынка – это показатель, который необходимо интерпретировать с большой осторожностью. Дело в том, что ее величина прямо зависит от выбора базы сравнения, т.е. базового рынка. Так, доля обслуживаемого рынка (рассчитывается не применительно ко всему потенциальному рынку, а относительно продаж на рынках, где работает предприятие) всегда выше, чем доля рынка в целом. Относительная же доля рынка определяется путем сопоставления продаж предприятия с продажами конкурентов. Если фирма удерживает 30% рынка, три ее основных конкурента имеют доли рынка соответственно 20, 15 и 10%, а остальные – 25%, то относительная доля рынка будет равна 43% (30:70). Если относительная доля рынка рассчитывается относительно трех главных конкурентов, то она составит 67% (30: 45). При определении доли рынка могут возникнуть трудности, связанные с ограниченной доступностью необходимых данных. Так, расчет доли обслуживаемого рынка подразумевает, что предприятие должно оценить суммарный объем продаж в каждом сегменте, а определение относительной доли рынка требует информации об объемах продаж основных конкурентов. В практике деятельности предприятий, использующих концепцию маркетинга, считается обязательным иметь данные по емкости и доле рынка. В противном случае будет трудно или вообще невозможно реагировать на изменения рыночной ситуации. Литература Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. – СПб., 1995. 2. Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: ООО «Новое знание» 2004.

Таким образом, можно еще раз подчеркнуть: процесс медиапланирования начинается только после того, как проведено изучение товара, аудитории, рынка и разработана основная рекламная стратегия. В целом процесс работы над рекламной кампанией можно представить следующим образом: Ситуационный анализСтратегическое планированиеРазработка рекламной кампанииРеализация рекламной кампанииАнализ и коррекция рекламной кампании Ситуационный анализ Как уже говорилось выше, разработка рекламной кампании начинается с ситуационного анализа, например с помощью SWOT-анализа, определяющего соответственно сильные и слабые стороны, возможности и риски. В процессе SWOT-анализа рассматриваются основные характеристики товара (услуги), потребителя и рынка. Без таких ориентиров невозможно определить параметры будущего медиаплана. На фоне имеющихся данных будет отчетливо виден и сам продукт, и его покупатели, и позиция в конкурентной среде. Станут понятны характеристики, на которые можно делать упор при разработке кампании. Точность исходных данных, каковыми, собственно, и являются сведения о товаре, аудитории и цели, самым прямым образом влияет на эффективность рекламы

1. Основные характеристики способов выхода на зарубежные рынки

2. Парламент Великобритании и его основные характеристики. Функции палат

3. Установка и основные характеристики Linux

4. Солнце. Основные характеристики

5. Политическая власть и ее основные характеристики

6. Основные характеристики конституционного устройства Ямало- Ненецкого автономного округа
7. Что такое страхование, классификация видов, основные характеристики видов страхования
8. Основные характеристики моделей данных

9. Основные характеристики электромагнитных излучений (полей)

10. Смешение красок. Основные характеристики и свойства цветов

11. Основні характеристики зірок. Народження зірок

12. Основні характеристики клімату Закарпатської області

13. Понятие и основная характеристика обществ с ограниченной ответственностью и обществ с дополнительной ответственностью

14. Історія створення и основні характеристики системи SWIFT

15. Основные характеристики современных принтеров

16. Расчет основных характеристик импульсно-фазовой радионавигационной системы "Лоран-С" и приемоиндикатора этой системы

Набор мебели для каминной комнаты "Коллекция".
Красивая игрушка помогает ребенку развить свою фантазию, воспитывает художественный вкус. Кукольная мебель помогает развить
715 руб
Раздел: Гостинные
Электронная метеостанция "Синоптик Colored".
Электронная метеостанция «Синоптик Colored» позволяет измерить температуру и уровень влажности воздуха в комнате, имеет встроенный
450 руб
Раздел: Метеостанции
Пеленка Папитто (5 штук, ситец, 120x90 см).
Состав: ситец (хлопок 100%). Размер: 120x90 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
304 руб
Раздел: Пелёнки

17. Основные характеристики и параметры надёжности

18. Классификация и основные характеристики торгового оборудования. Требования

19. Микроэлементозы: классификация и основные характеристики

20. Характеристика, цели и задачи музыкального образования

21. Основные характеристики пусковых систем

22. Основные характеристики квартиры
23. Основные характеристики элеватора
24. Емкость рынка. Рынок товаров промышленного назначения

25. Основная характеристика инфраструктуры отдельных районов Приазовья

26. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

27. Страховой рынок Украины и его характеристика

28. Структура персонального компьютера. Основные и периферийные устройства, их характеристики и назначение

29. Урок - как основная форма организации учебного процесса, его характеристика и требования к нему

30. Основные механические характеристики материалов

31. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

32. Цели и задачи управления банковскими рисками на кредитном рынке

Набор из 2 тарелок "Avent", от 6 месяцев.
Набор тарелок "Avent" состоит из большой и маленькой глубоких тарелок. Тарелки "Avent" украшены веселыми и красочными
873 руб
Раздел: Тарелки
Настольная игра "Соображарий. Два".
«Соображарий. Два» — продолжение настольного суперхита, который стал неотъемлемой частью вечеринок и семейных посиделок. Игроков
490 руб
Раздел: Игры со словами
Набор шкатулок для рукоделия, 3 штуки, 34x24x18 см, арт. 80832.
Набор включает в себя три шкатулки для рукоделия. Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором
2715 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

33. Мировой рынок услуг и основные операции по их реализации

34. Рынок ценных бумаг и его основные модели

35. Инфраструктура рынка и ее основные элементы

36. Денежно-кредитная политика: понятие, цели, основные концепции

37. Великая Отечественная война: начало, характер, цели, основные периоды и события

38. Характеристика основных отраслей правовой статистики. Ее значение в практической работе правоохранительных органов
39. Основные цели налогообложения, их классификация. Эффективность налогообложения как степень достижения цели
40. Принципы воспитания, как основные теоретические положения процесса воспитания, и их характеристика.

41. Основные виды общения и их характеристики

42. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

43. Основные виды памяти и их характеристика

44. Краткая характеристика основных причин и условий, способствующих росту преступности в современный период

45. Характеристика основных школ древнеиндийской философии

46. Рынок корпоративных облигаций и основные направления повышения его эффективности

47. Основные тенденции развития инвестиционного рынка в эпоху глобализации

48. Характеристика мировых фондовых рынков. Значение индекса Доу-Джонса

Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 70 деталей.
Мозаика с прозрачным полем – отличный подарок для маленьких фантазеров. Из красочных деталек-ромбиков ваш ребенок сможет собирать любые
438 руб
Раздел: Пластмассовая
Водный игровой центр "Пляж".
Надувной игровой центр "Дельфин" представляет собой детский надувной игровой комплекс с бассейном, фонтаном и разноцветными
1644 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" - Кукла с домом и аксессуарами, 15 см.
Комплект: домик, кукла, кошка, 3 шарика, стол, торт, кувшин, 2 стакана. Размер домика в сложенном виде: высота - 33 см, ширина - 25 см,
1999 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка

49. Учет амортизации (износа) основных средств и методы ее исчисления в условиях рынка

50. Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка

51. Сравнительная характеристика инвестиционных моделей для совершенного рынка капитала

52. Основные черты переходной к рынку экономики России

53. Государство и его формы как основные конституционно-правовые характеристики

54. Основные генетические характеристики популяции
55. Цели и сферы инвестиционной деятельности на рынке ценных бумаг
56. Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

57. Основная цель и задачи функционирования сельского кредитного кооператива

58. Основные виды рынков

59. Характеристика рынка ценных бумаг

60. Основные породы сельскохозяйственных животных и их характеристики

61. Характеристика основных стаций гусеобразных на пролете в Константиновском районе Амурской области

62. Характеристика рынка аудита

63. Характеристика основных способов действия в специальной операции по пресечению захвата ВГО

64. Определение основных гидрологических характеристик

Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Чековая книжка желаний "Для Неё".
Этим подарком женщина обещает исполнить несколько заветных желаний мужчины по его выбору. В каждой книжке содержится 12 листов с
390 руб
Раздел: Прочее
Чехол для гладильной доски, 50х140 см.
Синтетический материал с металлизированной нитью.
308 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

65. Основные правовые характеристики Монголии

66. Характеристика основных стадий процедуры признания банкротства (экономической несостоятельности) субъектов хозяйствования

67. Основные этапы развития компьютерной техники. Сравнительные характеристики компьютеров разных поколений.

68. Классификация технических средств охраны, их основные тактико-технические характеристики и области применения

69. ИФЛА – всемирная организация библиотечных работников, её цели, задачи, структура, основные программы

70. Методы анализа рынка сбытов с целью установления цены продукта
71. Основные имиджевые характеристики ВУЗа
72. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

73. Характеристика ЗАО "Завод деревоизделий": цели, товар, продвижение

74. Основные виды деловых игр и их характеристика

75. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

76. Основні методи національного виховання молоді, їх загальна характеристика

77. Характеристика и анализ педагогических целей

78. Рынок информационных продуктов и услуг, его характеристики

79. Основные категории общения и их характеристика

80. Основные стороны процесса общения и их характеристика

Детская горка, цвет: красный/желтый, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес".
Уникальная логическая игра-головоломка для отличного времяпрепровождения и тренировки ума. Имеет компактное игровое поле с магнитными
530 руб
Раздел: Игры на магнитах
Папка для тетрадей "Кошечка", А4.
Папка для тетрадей формата A4, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
359 руб
Раздел: Папки для тетрадей

81. Характеристика основных материалов, применяемых в строительстве

82. Характеристика основных выгод и проблем, связанных с развитием туризма. Туристский продукт Алтайского края

83. Характеристика основных форм оздоровления физической культурой

84. Организация и характеристика основных форм безналичных расчётов

85. Загальна характеристика основних економічних моделей

86. Общая характеристика, классификация и оценка основных средств
87. Порівняльна характеристика основних макроекономічних показників України та Росії за період 1995-2008 рр.
88. СП "Фребор", общая характеристика предприятия, выпускаемой продукции и её рынков сбыта

89. Характеристика основных участников строительства

90. Характеристика предприятия ПРУП "МЭТЗ им. Колова" и рынков сбыта выпускаемой продукции

91. Характеристика системы показателей эффективности использования основных фондов предприятия общественного питания

92. Экономическая сущность основных фондов предприятий и их характеристика

93. Предпринимательство. Товарное производство и рынок. Основные фонды предприятия

94. Разработка основных разделов проекта производства работ

95. Основные этапы развития и конструктивной эволюции техники в области самолетостроения

96. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры

97. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ

98. Общая характеристика процесса научения

99. Редкие растения, краткая характеристика


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.