Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Астраханский Государственный Технический Университет Кафедра: Экономики, бизнеса и финансов Доклад на тему: «Использование маркетингового подхода при выживании вузов в современных условиях». Выполнил: ст. гр. Эк–32 Шрейдер Н.В. Научный руководитель к.э.н., доц. Ростовцева И.Ф. Астрахань 1998 г. Содержание. Введение. 3 Основная часть. 4 Заключение. 8 Список использованной литературы. 9 Введение. Образование — новая, поисковая, перспективная сфера маркетинга. В последние десятилетия выявились в области образования две противоположные и вместе с тем связанные друг с другом тенденции. С одной стороны, образование в нашей жизни занимает высокое значение, так как в нём наше будущее. А с другой стороны, мы все наблюдаем его кризис. Что делать, если системы образования не поспевают за научно–техническим прогрессом? Если сегодня, как никогда, актуальность приобретает самообразование? Поиск наиболее оптимальных вариантов обучения, а также привлечение обучающихся, работодателей и дотаций из государственного бюджета — вот что может помочь приобрести маркетинг в сфере образования. Так как вузы, формирующие и осуществляющие предложение образовательных услуг (ОУ) на рынок, играют решающую роль в становлении маркетинга в области образования, то в этой работе я решила рассмотреть использование маркетингового подхода для решения проблем со стороны вузов. Основная часть. Традиционными вопросами маркетинга образования являются: 1. Кого учить? То есть на какого абитуриента ориентироваться, как проводить отбор, каков будет контингент обучающихся: те, у кого нет проблем с оплатой ОУ; те, кого легче обучать; те, кто способен быстро «выучить и сдать» пройденный материал. 2. Зачем и чему учить? При решении этого вопроса устанавливаются цели и средства образовательного процесса, определяются оптимальные соотношения между общекультурными, фундаментальными и специальными знаниями. 3. Сколько учить? Предстоит выбрать, в каких случаях целесообразно уменьшать или увеличивать сроки обучения, использовать принцип экстерна, многоступенчатый подход к образованию. 4. Где учить? Имеется в виду выбор типа образовательного учреждения, с учётом места его расположения. 5. Как учить? Здесь вопрос распадается на три: форму обучения, технологию обучения, технологию контроля и оценки. 6. Кто будет учить? Делается выбор: опытный преподаватель, консультант, научный сотрудник, аспирант, специалист–практик, коллега по обучению. 7. С помощью чего учить? Определяются типы и направления использования учебно–методических средств. Однако решение этих вопросов невозможно без достаточного финансирования. На образование в федеральном бюджете 1997 г. по закону было выделено 18,47 трлн. руб., из них 10,57 — на высшую школу, вместо предложенных Правительством 17,012 трлн. руб. по проекту. Дополнительно сумма в 1,2 трлн. руб. предназначалась на зарплату преподавателям и стипендию студентам. Однако всё равно выделяемых средств в три раза меньше необходимых. В 1998 г. на образование выделено 16,25 трлн. руб. (в масштабе цен 1998 г.), то есть примерно на 12% меньше, чем закладывалось в бюджет 1997 г.

Динамика доли расходной части бюджета на подготовку специалистов в вузах показана в таблице: Год 1991 1992 1993 1994 1997 % 2,7 2,7 2,0 2,08 1,99 Как видно из этой таблицы государственные поступления в область образования всё уменьшались и уменьшались. И для того чтобы как–то выжить вузы стали применять обучение студентов на платной основе. Но что делать, если платный набор абитуриентов оказывается не столь большим и прибыльным, чтобы обеспечить нормальное существование и развитие образовательного учреждения? Здесь можно предложить великое множество решений этой проблемы, причём на это способны не только специалисты. Но какое решение окажется оптимальным, какой из ответов будет правильным, решить трудно. Можно начать наступление на рынок с помощью активной рекламной кампании. Но на какую аудиторию она должна быть рассчитана, какие аргументы лучше всего использовать, какие рекламные средства выбрать? Как финансировать дорогостоящие рекламные проекты из крайне ограниченного бюджета образовательного учреждения и где заручится гарантиями их действенности? Возможен и поиск новых сегментов рынка ОУ, привлечение посредников к деятельности по их распространению, продвижению на рынок. Однако сможет ли вуз удовлетворить мало знакомые потребности нетрадиционных для него сегментов, да и предъявят ли они реальный спрос на его услуги? Сумеют ли выбранные посредники эффективно представлять его специфические возможности и не ущемят ли они интересы вуза? И как в свою очередь заинтересовать их? Кажется логичным попробовать приблизить услуги вуза к потребителю, сделав акцент на заочное обучение, сняв при этом ограничения по возрасту абитуриентов и отказавшись от системы вступительных экзаменов, тестов. Но каким тогда окажется качественный уровень поступающих и будут ли применительно к ним эффективны методы обучения данного вуза? Весьма резонным выглядит также сосредоточение внимания на радикальном улучшении качества ОУ с целью получения права выдачи государственного, а ещё лучше — международного сертификата, диплома. Но станет ли он тем решающим аргументом, который сформирует мощный приток финансовых средств от небогатых или не претендующих на уровень кадров Гарварда отечественных предприятий? Может быть им на самом деле нужно что–то совсем другое, чем то, что котируется на уровне государства и среди зарубежных фирм? Здесь очень нужны гарантии, ведь улучшение качества своей продукции — весьма дорогостоящий путь к успеху. Представляется также перспективным увеличение функциональной полезности ОУ, более комплексное их предоставление, в том числе с учётом индивидуальных запросов отдельных личностей, конкретных заказчиков. Но абитуриент чаще всего оказывается явно некомпетентным, в том чтобы чётко охарактеризовать, проявить свои потребности в ОУ до начала процесса обучения; далеко не всегда на это способны и представители организаций–заказчиков. К тому же малоперспективно рассчитывать только на явно выраженный спрос: потребность в образовании имеет возможность роста и развития в процессе получения ОУ. Есть, конечно, и ещё более решительные варианты действий, включая перепрофилирование учебных заведений.

Однако уже в последние годы заметно определённое перенасыщение рынка предложением услуг по обучению бизнесу, внешнеэкономической деятельности, бухгалтерскому учёту и другим новомодным дисциплинам. Те изменения в ассортименте ОУ, которые благоприятны и желательны для краткосрочных курсов, могут оказаться губительными для долгосрочного обучения. В любом случае выбор вариантов решения многопланов и даже знание конъюнктуры конкретного рынка ОУ не позволяет безошибочно найти лучшее решение. Для того чтобы поправить своё финансовое положение, вуз может обратиться к работодателям, как к участникам маркетинга ОУ. Оплачивая обучение, предприятия, организации могли бы получать специалистов, какие им необходимы. Однако работодатели не хотят возмещать затраты вузов на обучение специалистов, предпочитая оплачивать проведение конкурсов на замещение вакантных должностей и премировать победителей, а иногда просто экономить высвобожденные средства. Многие предприятия также не приветствуют обучение своих работников тем профессиям, владение которыми может быть использовано преимущественно за пределами данного предприятия и не оплачивают даже краткосрочные формы такого обучения. Проведенные исследования в нашей области показали, что квалификация выпускников не соответствует требованиям работодателей — у них нет опыта принятия оптимальных решений, не хватает знаний, необходимых для работы в рыночных условиях, отсутствуют практические навыки по полученной профессии. «Нельзя объять необъятное», — говорил К. Прутков и с этим нельзя не согласится. Конечно, при великом множестве появившихся фирм, организаций, предприятий различной направленности подготовить для них всех специалистов той или иной области невозможно. Пусть знаний по каким-либо дисциплинам не хватает (это уже проблема студента, если хочет получить работу). Но подготовить в соответствии с общими, просто необходимыми требованиями, как то научить самостоятельно мыслить, принимать решения, брать на себя инициативу, специалистов вуз обязан и должен. Однако за редким исключением преподаватель с мелом в руке является единственной движущей силой процесса обучения. И после этого не стоит удивляться двоякой ситуации, как , например, следующая. Сначала возьмем просто факты: Специальность Число вакансий Обратилось по вопросу трудоустройства за IV квартал 1997 г. Бухгалтер 4 157 Врач 1 5 Инженер 7 128 Менеджер 6 3 Экономист 1 45 Юрисконсульт 0 4 «По многим профессиям наметился явный переизбыток специалистов. Около 70 процентов всех заявленных работодателями вакансий относятся к сфере услуг, в то время как основная масса выпускников ориентирована на промышленное производство. Значительные превышения предложения рабочей силы над спросом наблюдается по профессии экономист — в 163 раза, инженер — в 18 раз, оператор ЭВМ — предложение 100 человек при отсутствии вакансий», — говорится в газете «Волга». Теперь рассмотрим ситуацию в области экономики в масштабе всей страны. При переходе к рынку возросло число производственных и коммерческих структур различных организационно–правовых форм. То есть сегодня России нужны миллионы специалистов экономического профиля.

Без использования психологических знаний нельзя выработать всестороннюю подготовленность и готовность студентов к успешной профессиональной деятельности, обеспечить высокий уровень их обучения и воспитания, единство теоретической и практической подготовки с учетом профиля вуза и специализации выпускников. Это становится особенно важным в современных условиях, условиях кризиса общества, когда из сферы политики и экономики кризис перешел в область культуры, образования и воспитания человека. Гностический компонент - это система знаний и умений преподавателя, составляющих основу его профессиональной деятельности, а также определенные свойства познавательной деятельности, влияющие на ее эффективность. К последним относится умение строить и проверять гипотезы, быть чувствительным к противоречиям, критически оценивать полученные результаты. Система знаний включает мировоззренческий, общекультурный уровни и уровень специальных знаний. К общекультурным знаниям относятся знания в области искусства и литературы, осведомленность и умение ориентироваться в вопросах религии, права, политики, экономики и социальной жизни, экологических проблемах; наличие содержательных увлечений и хобби

1. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

2. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях

3. Основные подходы, используемые при построении организационных структур в современных условиях

4. Проблемы совершенствования борьбы с терроризмом в современных условиях

5. Высшие чувства личности, их формирование в современных условиях

6. Банкротство предприятий в современных услових
7. Инфляция и пути её преодоления в современных условиях
8. Амортизация основных средств и их восстановление в современных условиях

9. Мотивация работников в современных условиях

10. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

11. Информационное обеспечение как необходимая услуга для функционирования экономики в современных условиях

12. Денежная система России и особенности ее функционирования в современных условиях

13. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

14. Стратегические цели экономической политики России в современных условиях

15. Аллюминиевая отрасль России в современных условиях

16. Проблемы налогообложения прибыли предприятий и организаций в современных условиях

Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно

17. Трудовой коллектив и его роль в современных условиях

18. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

19. Социальная значимость физической культуры и спорта в современных условиях развития России

20. Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги

21. Финансовые ресурсы коммерческих организаций в современных условиях

22. Теория денег К. Маркса. Роль золота в современных условиях
23. Банкротство предприятий в современных условиях
24. Лизинг в современных условиях

25. Оплата труда и стимулирование в современных условиях хозяйствования на примере ООО Кантон

26. Технология работы с документами в современных условиях

27. Типы бюджетных моделей и их применимость в современных условиях

28. Инвестиционная стратегия предприятия в современных условиях

29. Обеспечение возврата кредита в современных условиях

30. Гражданская оборона в современных условиях

31. Сущность и содержание бухгалтерского учёта в современных условиях хозяйствования

32. Кредитно-банковская система и ее развитие в современных условиях

Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда
Гель Calgon "3030723", для cмягчения воды и предотвращения образования накипи, 1500 мл.
Гель для смягчения воды и предотвращения образования накипи 2 в 1. Нормативный срок годности товара 24 месяца с момента изготовления.
442 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Значение математических приемов статистического исследования в современных условиях

34. Информационное обеспечение, как необходимая услуга для функционирования экономики в современных условиях

35. Организация банковского обслуживания юридических лиц в современных условиях

36. Развитие банковской системы России в современных условиях

37. Банковская система России и тенденции ее развития в современных условиях

38. Общая характеристика хозяйственного учета и его значение в современных условиях
39. Бухгалтерский учет в современных условиях в Республике Кахахстан
40. Латентная преступность и методы её выявления в современных условиях

41. Правовая охрана и защита предпринимательства в современных условиях

42. Сотрудничество Казахстана и Узбекистана в современных условиях: исторический аспект

43. Маркетинговый подход к ценообразованию

44. Использование маркетинговой информации, для того чтобы узнать отношение жителей города Донецка к сотовой связи МТС

45. Внешнеторговый протекционизм в современных условиях

46. Конкурентоспособность продукции в современных условиях бизнеса

47. Основные требования, предъявляемые к секретарю–референту в современных условиях

48. Особенности стиля управления руководителя в современных условиях

Настольная игра "Паника в лаборатории".
Подопытные амёбы разбежались во все стороны, срочно нужно найти их! Все игроки одновременно ищут беглянок по особым приметам — форме,
862 руб
Раздел: Карточные игры
Набор лаков для ногтей, 8 штук, арт. Т11204.
Новинка весеннего сезона - волшебный Лак Lucky. Что может быть лучше, чем накрасить ногти ярким лаком? Конечно, красить и перекрашивать их
736 руб
Раздел: Косметика для девочек
Пистолет высокого давления, 375 серии для минимоек от 70 до 230 Атм.
Пистолет высокого давления ЗУБР 70410-375, предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Регулировка выхода пены. Рассчитан на
753 руб
Раздел: Мойки высокого давления

49. Отбор и найм персонала в современных условиях

50. Сущность финансового механизма на предприятии в современных условиях

51. Функции и особенности управленческого учёта в современных условиях

52. Внутришкольный контроль в современных условиях как инструмент управления качеством обучения учащихся

53. Современные условия функционирования образовательных систем

54. Возможности использования дифференцированного подхода к учащимся на уроке русского языка как средства формирования адекватной самооценки
55. Международный пенитенциарный опыт и его реализация в современных условиях
56. Развитие меценатства и благотворительности в современных условиях

57. Социальная адаптация в современных условиях

58. Денежный оборот, его структура и принципы организации. Функции кредита и их реализация в современных условиях. Национальный банк, главные цели его политики и деятельности

59. Налоговая система России, и её развитие в современных условиях

60. Направления развития бюджетных отношений в РФ в современных условиях

61. Организация безналичных расчетов в современных условиях и проблемы их совершенствования

62. Сложности инвестиционной деятельности в современных условиях

63. Финансовая политика России в современных условиях

64. Финансовая политика России в современных условиях

Автокружка с подогревом (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю. Может подогреть
540 руб
Раздел: Прочее
Сумка-переноска "Фёрби" с наушниками.
Сумочка для переноски Furby от бренда Famosa предназначена для пушистого игрушечного зверька, который тоже нуждается как любой питомец в
460 руб
Раздел: Детские
Ретро телефон к мобильному устройству.
Телефон работает по принципу наушников. Кнопки регулировки громкости нет. Стандартный штеккер 3,5 мм. Материал: пластик. Цвет: черный.
1263 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

65. Формирование и использование финансовых ресурсов хозяйствующих субъектов в условиях рынка

66. Экономическое содержание бюджета и повышение его роли в современных условиях

67. Концепция оплаты труда в современных условиях хозяйствования

68. Малые предприятия и их развитие в современных условиях

69. Особенности инфляционных процессов в России в современных условиях

70. Перспективы инвестирования малого предпринимательства в современных условиях
71. Экономика Греции в современных условиях
72. Использование векселей в условиях современной экономики

73. Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России

74. Современные подходы к пониманию государства

75. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

76. Использование ультрафиолета как современное бактерицидное средство.

77. Индивидуализация и дифференциация образовательного процесса как условие развития личности современного школьника

78. Эффективность использования нестандартных спортивных сооружений в ВУЗах, школах

79. Дилинг в современных российских условиях (Доклад)

80. Современные подходы к проблеме стимулирования эффективной деятельности персонала

Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы

81. Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием, организацией, фирмой

82. Современная оплата труда в условиях рыночной экономики

83. Оценка эффективности предприятия в современных рыночных условиях

84. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

85. Современные концепции маркетинговой деятельности

86. Современные подходы к антибиотикотерапии урогенитального хламидиоза в акушерско-гинекологической практике
87. Современные подходы к диагностике папилломавирусной инфекции гениталий у женщин
88. Современные подходы к диагностике, профилактике и лечению гестоза

89. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

90. Проблемы средового подхода к современной московской архитектуре

91. Современный комплексный подход к преодолению заикания

92. Системный подход к содержанию дипломного проекта в техническом вузе

93. Психология и клиника наркологической зависимости. Современные подходы к реабилитации наркоманов

94. Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

95. Краткая характеристика основных причин и условий, способствующих росту преступности в современный период

96. Профессионально-личностное развитие студентов в условиях психолого-педагогического сопровождения в вузе физической культуры

Копилка "Металлический сейф с ключом", красная.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку, например.
1585 руб
Раздел: Копилки
Карандаши цветные "Evolution", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Ультрапрочные цветные карандаши, изготовленные без использования древесины. В наборе 24 ярких цвета. Цветной
694 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло 2-х спальное "Стандарт", шерсть мериноса.
Одеяло 2-х-спальное (стандарт). Материал: овечья шерсть, мериноса (смесь натурального и искусственного шерстяного наполнителя). Чехол:
916 руб
Раздел: Одеяла

97. Использование условий искусственно созданной скальной и ледовой сред в физической и технической подготовке

98. Банкротство предприятий и антикризисный менеджмент в современных российских условиях

99. Использование природных ресурсов, как условие и фактор развития и взаимодействия человека и природы

100. Феномен строительного комплекса в современных экономических условиях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.