Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг на предприятии: роль и особенности

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Министерство образования и науки РФ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: Маркетинг на предприятии: роль и особенности. Научный руководитель: Курлыков А.А Выполнил студент: Спиркина Ольга Валерьевна Специальность: Маркетинг Балаково, 2009 г. РЕФЕРАТ Дипломная работа на тему «Маркетинг на предприятиях: роль и особенности» выполнена мною самостоятельно. Все использованные в работе материалы и положения из научной литературы и других источников имеют ссылки на них. Список использованных источников содержит 47 наименований. Дипломная работа сдана на кафедру « 6 » ноября 2009 г. Автор дипломной работы Студент 6 курса экономического факультета Спиркина Ольга Валерьевна ( подпись) ( Ф. И. О.) СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 1.1 Маркетинг как специфическая функция управления 1.2 Роль маркетинга в производственной и коммерческой деятельности предприятия 1.3 Деятельность по продвижению продукции в системе маркетинга предприятия 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПК «ЕМК», ФИЛИАЛ МК «ШАТУРА» 2.1 Краткая характеристика ПК «ЕМК», филиал МК «Шатура» и его продукция 2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 2.3 Анализ основных показателей работы предприятия 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 3.1 Программа по улучшению маркетинговой деятельности 3.2 Совершенствование маркетинговых технологий ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ Сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики всех стран независимо от уровня экономического развития, и при этом любой этап деятельности предприятия имеет прямую или косвенную связь их с маркетинговой деятельностью. На данный момент в России маркетинговая и рекламная деятельность является одним из наиболее перспективных направлений, которое переживает период бурного развития. В наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка – функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия. Маркетинг как система состоит из совокупности следующих элементов: целей, принципов, функций, методов, внутренней и внешней среды, комплекса маркетинга. Использование маркетинга как управляющей системы предполагает изыскание возможностей постоянного уменьшения элементов неопределенности и риска в оценках, решениях и действиях. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведёт к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни. Актуальность темы, этой работы для освещения, трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать. Экономика вплотную подвела российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности.

Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. А также, существует множество проблем, связанных с недостаточной законодательной и информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта работы в этой сфере. Тема дипломной работы является актуальной в современных условиях, т.к. новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов маркетинговой политики, изменения взглядов на сущность и роль маркетинговой деятельности для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. Также на рынке множество конкурирующих фирм и одним из важнейших факторов влияющих на состояние дел предприятия оказывает внешняя и внутренняя среда организации. Большую роль в функционировании предприятия занимает отдел маркетинга, потому что именно он даёт информацию о потребителях, его вкусах и способствует к максимизации процесса сбыта продукции. В классическом понимании маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или социальный процесс, посредствам которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредствам их разработки, ценообразования, продвижения и реализации. Множество определений маркетинга как целенаправленной деятельности отражает трансформацию взаимоотношений и взаимодействия производства и рынка. В период свободной конкуренции эта связь была односторонней. Главная цель производства виделась в увеличении выпуска товаров. Коммерческий успех предприятия можно было определить только после поступления товаров на рынок. Понятно, что недостаточное знание состояния рынка часто приводило к плохим результатам. Особенно остро недостаток достоверной информации о состоянии рынка почувствовался во время экономического кризиса. Ускорение темпов научно-технического прогресса, автоматизация и комплексная механизация производства расширили производственные возможности массового выпуска новой продукции, позволили удовлетворять спрос на основные потребительские товары. Одновременно мало места заострения конкуренции, усложнение экономических условий хозяйствования, за счет которых обычная схема производство-рынок уже не гарантировала финансовой стабильности. Стал необходим новый рыночный инструмент для эффективного преодоления несоответствия между увеличивающимися производственными и относительно ограниченными рыночными возможностями. На этой основе и начали осуществляться первые научные исследования рынка. Рыночная ориентация приобрела наибольшее расширение в отраслях, которые производили потребительские товары длительного использования. Потребности рынка стали входить в основу управления предприятием. С другой стороны предприятие стало влиять на рынок и пытаться руководить им. Продажа товара в маркетинге это не только акт реализации продукции, а и способ общения и изучения потребителей. Неудовлетворение потребителей содействует изменению всей политики фирмы, а не только процессу продажи товаров.

Таким образом, между сбытовой деятельностью и маркетингом имеет место связь части и целого. В современных условиях сбыт является лишь одной из многих функций предприятия, тогда как маркетинг является основой управления всей хозяйственной деятельностью и деловой активностью. С позиции маркетинга целостная система деловой активности фирмы должна быть ориентирована на рынок, то есть на изучение, анализ, удовлетворение потребностей потребителя. Целью данной работы, является рассмотреть и определить какова роль и особенности маркетинга на предприятиях. Для достижения цели следует выполнить следующие задачи: - определить сущность и особенности маркетинга, на предприятии сделав анализ маркетинговой деятельности изучаемого предприятия; -охарактеризовать и изучить исследуемое предприятие; - проанализировать его внешнюю и внутреннюю среду; - провести технико-экономический анализ основных показателей его работы; - определить функции маркетинга на предприятии; - изучить деятельность маркетинга по продвижению продукции; Объектом исследования является предприятие ПК «ЕМК», филиал МК «Шатура». Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии. Основными методологическими и теоретическими основами исследования послужили учебники, учебные пособия по экономическим дисциплинам, издания посвящённые маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. 1. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 1.1 Маркетинг как специфическая функция предприятия Под маркетингом (marke i g) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение высоких прибылей или прочное положение на рынке. Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен, сбыт и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы прибыли. Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и попадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции. Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объективная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей.

В-третьих, наряду с предложением одними компаниями дополненных товаров по повышенным ценам, их конкуренты могут представить «упрощенные» продукты по гораздо более низким ценам. Что касается потенциального товара, то именно на этом уровне происходит поиск новых способов удовлетворения потребителей и совершенствования рыночных предложений. Например, потенциальным товаром является добавление к основному предложению (выставке) принципиально нового предложения виртуальной выставки, что изменяет базовое свойство выставки: ограниченность во времени и пространстве. Современные исследования показывают, что рыночные предложения самых преуспевающих компаний дополнены такими неожиданными преимуществами, которые не только удовлетворяют потребителя, но и вызывают чувство удовольствия. Такая реакция является результатом «превышения нормальных ожиданий» [8]. Это может быть организация стилизованного под архаику «джинсового» базара (выставка «Bread & Butter), патио, где посетители могут позагорать прямо на выставке на берегу искусственного озера (ISPO, Мюнхен), и прочее. 3.PРоль выставок в маркетинге предприятия[6] Даже из краткого исторического обзора места и роли выставочной деятельности в экономике и социокультурном развитии общества мы можем сделать вывод, что выставки всегда занимали особое место в системе маркетинговых коммуникаций, выходя далеко за рамки торгового феномена, а также собственно рекламной услуги

1. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

2. Использование принципа финансовой пирамиды для организации эффективного предприятия

3. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

4. Основные фонды предприятия и их использование

5. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

6. Источники власти. Использование источников власти в политической деятельности
7. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием и оценка финансового положения
8. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием на примере ООО "Стандарт"

9. Задачи управления предприятием

10. Система коммуникаций и ее роль в управлении предприятием

11. Роль финансовых ресурсов предприятий в развитии территории

12. Рынок и его задачи. Маркетинг

13. Задачи маркетинга

14. Товародвижение и его роль в маркетинге

15. Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

16. Ціна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль у маркетингу

Точилка механическая "KW-Trio", с контейнером, 1 отверстие.
Точилка механическая, с контейнером, 1 отверстие, 12 мм.
1751 руб
Раздел: Точилки
Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Контейнер "Аптечка", 9 литров.
Контейнер "Аптечка" - оптимальное решение для хранения лекарств. Снабжен вкладышем для сортировки небольших предметов:
380 руб
Раздел: 5-10 литров

17. Использование информатики для решения экономических задач

18. Корпоративные информационные системы и их роль в маркетинге

19. Использование моделирования в обучении решению задач в 5 классе

20. Выручка от реализации продукции, работ и услуг как основной источник денежных средств предприятий, особенности ее формирования и использования в рыночных условиях хозяйствования (на материалах ТКУП "Столичный")

21. Использование компьютеров в управлении предприятием

22. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
23. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
24. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

25. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

26. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

27. Формирование службы маркетинга на предприятии

28. Использование компьютеров в управлении предприятием

29. Анализ имущества предприятия и проблемы его эффективного использования

30. Источники формирования собственных оборотных средств предприятия и пути ускорения их оборачиваемости в новых условиях хозяйствования (Контрольная)

31. Прибыль государственных и муниципальных унитарных предприятий. Планирование и направления использования

32. Формирование и использование фирменного стиля на предприятиях туриндустрии

Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

33. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

34. Маркетинг на химическом предприятии

35. Потенциал маркетинга предприятия

36. Функции маркетинга на предприятии

37. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

38. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)
39. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг
40. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

41. Управление рекламой предприятия

42. Формирование и использование денежных фондов предприятия

43. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

44. Источники формирования собственных оборотных средств предприятия

45. Эффективность использования капитала предприятия

46. Прибыль предприятия: структура ее образования, распределения и использования в условиях рынка

47. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия

48. Эффективность использования оборотных средств предприятия

Трикотажная пеленка кокон для девочки "Bambola".
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
421 руб
Раздел: Пелёнки
Модульный массажный коврик "Орто-пазл. Море».
Необычный набор Орто-пазлов Микс «Море» включает 8 модулей, выполненных под различный морской рельеф. В комплекте коврики, предназначенные
1377 руб
Раздел: Коврики
Настольная игра "Макроскоп".
Интереснее, чем микроскоп. Многообразнее, чем калейдоскоп. Перед вами удивительный прибор, внутри которого спрятаны картинки, но вам видна
1390 руб
Раздел: Прочие

49. Проблемы использования трудового потенциала как элемента социально-экономического развития предприятия

50. Радиоактивные излучения как источник информации о предприятиях атомной промышленности и их продукции

51. Методика создания программного обеспечения для систем управления предприятиями с использованием типовых программных компонентов

52. Автоматизация сквозных бизнес-процессов предприятий с использованием BPEL

53. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях

54. Внедрение отдела маркетинга на предприятие
55. Анализ эффективности использования машинно-тракторного парка предприятия и обоснование основных направлений ее повышения (на примере ЗАО "Имени Ильича" Ленинградского района Краснодарского края)
56. Имущество предприятия и источники его образования

57. Оборотные средства предприятия и рост эффективности их использования

58. Организация синтетического и аналитического учета источников собственных средств предприятия

59. Основной капитал предприятия. Анализ использования основного капитала

60. Пути улучшения использования основных фондов на предприятии

61. Учет финансовых результатов предприятия и использование прибыли

62. Автоматизация формирования отчета по использованию автотранспорта менеджерами предприятия

63. Использование вычислительной техники на предприятии

64. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

Конструктор "Mechanical Kangaroo".
Конструктор для сборки действующей модели «Механический Кенгуру». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Танк с пневмопушкой.
У танка башня поворачивается, пушка поднимается, стреляет снарядами (пульки входят в комплект, 6 штук). Размер: 28x8x10 см. Материал: пластик.
327 руб
Раздел: Танки
Карандаши акварельные "Progresso Aquarelle", 24 цвета, 24 штуки.
Набор акварельных карандашей Koh-i-noor Progresso содержит 24 бескорпусных цветных карандаша, размещенных в металлической упаковке.
1027 руб
Раздел: Акварельные

65. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

66. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

67. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии

68. Маркетинг в инновационной политике фармацевтических предприятий

69. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

70. Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса
71. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"
72. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

73. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

74. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

75. Разработка плана маркетинга на предприятии

76. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")

77. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

78. Система маркетинга инноваций на предприятии

79. Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии

80. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга на предприятии

Авто-вентилятор с функцией обогрева.
Каждый автомобилист знает, что нередко погода на улице заставляет нас дискомфортно чувствовать себя и в салоне собственного автомобиля. В
600 руб
Раздел: Прочее
Блюдо "Пасхальное", диаметр 25 см.
Блюдо. Диаметр: 25 см. Высота: 3 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
515 руб
Раздел: Прочее
Органический солнцезащитный крем Mommy care для тела, 100 мл, арт. MC_1115.
Органический солнцезащитный крем для тела идеален даже для городских условий, а такие натуральные компоненты, как ромашка, кунжутное
1140 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

81. Цели и задачи аудита маркетинга на предприятии

82. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга

83. Стратегическое управление маркетингом предприятия

84. Анализ использования потенциала предприятия

85. Анализ эффективности и интенсивности использования капитала предприятия

86. Использование экономических методов в управлении торговым предприятием
87. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")
88. Организация использования трудовых ресурсов на предприятии (на примере ЗАО "Марийское")

89. Персонал предприятия и пути увеличения эффективности его использования

90. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

91. Управление маркетингом на крупном предприятии

92. Человеческий фактор как источник риска на базовом предприятии. Анализ рискованного поведения

93. Эффективность использования трудового потенциала предприятия

94. Анализ динамики, состава и структуры источников формирования капитала предприятия

95. Анализ использования производственных мощностей предприятия

96. Анализ формирования и использования прибыли на предприятии ОАО "ЭРТИЛЬСТРОЙ"

Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

97. Использование собственных и привлеченных денежных средств финансирования инвестиций в развитие предприятий ТЭК России

98. Источники финансирования хозяйственной деятельности предприятия

99. Способы и источники финансирования деятельности предприятий

100. Факторинг как источник финансирования деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.