Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Как составлять маркетинговый отчет

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Как составлять маркетинговый отчет Акопов В.С., д.т.н., профессор, Степнова И.В., к.т.н., МГТУ им. Н.Э. Баумана   Годовой маркетинговый отчет — один из основных и наиболее важных документов, подготовка которых входит в перечень задач, решаемых отделом маркетинга на фирме, предприятии, современном производстве. Для того чтобы к моменту подготовки данного документа (обычно к началу последующего за отчетным года) в распоряжении сотрудников отдела маркетинга была вся необходимая для анализа информация в доступном и наглядном виде, необходимо формировать ежемесячные маркетинговые отчеты, включающие основные пункты годового. Это должны быть ежемесячные отчеты о сбыте, эффективности ассортимента, эффективности рекламы, о потребителях, конкурентах и поставщиках. Следует учитывать, что для различных сфер деятельности — оптовая и розничная торговля, производство, услуги, консалтинг и т.п. — содержание маркетинговых отчетов должно быть скорректировано в соответствии со спецификой деятельности конкретной фирмы, предприятия, производственно-коммерческой единицы. В дальнейшем предлагается для обобщения различных видов бизнес-деятельности использовать термин «проект». Годовой маркетинговый отчет обычно включает в себя следующие основные пункты: Введение. Основные понятия и определения. Общие сведения о проекте. Описание рынка. Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности. Описание и характеристика потребителей. Описание места расположения соответствующей производственной/коммерческой единицы. Товарная политика (анализ эффективности ассортимента). Ценовая политика. Дополнительные услуги, дополнительные виды деятельности. Методы продвижения продуктов. Конкуренция. Выводы, прогнозы и рекомендации. Приложения. Рассмотрим содержание каждого пункта более подробно. 1. Введение Цель отчета: целью отчета может быть анализ маркетинговой деятельности или разработка планов и рекомендаций на последующий период и т.п. Ссылки на предыдущие отчеты или документы. Описание исходных данных, на основании которых делается анализ, способы их получения, хранения и обновления. Описание основных маркетинговых целей и задач для данной производственной/коммерческой единицы. Краткое описание рекламной концепции, которая была принята на соответствующий отчетный период. 2. Основные понятия и определения В данном разделе необходимо представить описание тех основных понятий и определений, которые будут использованы в отчете. Например, целесообразно дать определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке; классификатор с указанием основных характеристик и ценовых диапазонов соответствующего товара/продукта/услуги; предложить трактовку основных терминов и понятий. 3. Общие сведения о проекте Дата начала действия соответствующего проекта. Описание основных видов бизнес-деятельности, участвующих в проекте. Цели проекта, стратегия развития. Основные финансово-экономические показатели за прошедший период. Уровень технологии, обслуживания. Краткое описание основных видов продукции/услуг. 4. Описание рынка Наличие группы потенциальных потребителей, заинтересованных в выпускаемых/предлагаемых товарах/услугах.

Сегментация рынка: географическая сегментация; демографическая сегментация (возраст, пол, состав семьи, уровень дохода, род занятий, образование); психологическая сегментация (образ жизни, хобби, проведение досуга и т.п.); поведенческая сегментация (причины совершения покупки, ожидаемые от покупки выгоды, интенсивность потребления, готовность к покупке и проч.). Краткая информация о конкурентности выбранного рынка. Краткое описание деятельности и особенностей работы с поставщиками товаров, комплектующих, сырья и т.п. (причины выбора того или иного поставщика, преимущества работы с конкретными поставщиками, сложности в работе с некоторыми поставщиками). 5. Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности Представляется краткое описание типа организации бизнес-деятельности. Например, для производства: серийное, мелкосерийное, единичное; прерывное или непрерывное; источники получения сырья и комплектующих; используемые технологии с акцентом на возможные конкурентные преимущества; вторичное производство, использование отходов. Для розничной/оптовой торговли: сеть магазинов или несколько магазинов, не связанных по ассортименту, ценовой политике, стилю и т.п. в единую сеть; единство торгового процесса в магазинах сети; работа продавцов/менеджеров по продажам с клиентами (стиль общения, внешний вид, квалифицированность и компетентность, знание особенностей предлагаемого товара, коммуникабельность, мобильность, наличие инструкции по работе продавцов; оформление торговых точек, магазинов сети. 6. Описание и характеристики потребителей Розничный потребитель: социальный портрет потребителя (возраст; уровень доходов; образование; сфера занятости и вид деятельности; семейное положение); более полная информация о потребителе (увлечения; хобби; просматриваемые ТВ-программы; читаемая литература, пресса; любимая радиостанция; марка автомобиля; места проживания потенциальных потребителей; условия проживания — квартира, загородный дом и т.п.); мотивации при приобретении соответствующего товара/продукта/услуги (обеспечение физиологических потребностей; обеспечение собственной безопасности или безопасности близких; самоутверждение; забота о близких; уважение со стороны окружающих; принадлежность к определенной социальной группе); описание процесса принятия решения потребителем при покупке соответствующего товара/продукта/услуги; преимущества, которые приобретает клиент при покупке соответствующего товара/продукта/услуги; анализ мест проживания потребителей (эти данные смогут сформировать рекомендации по размещению, например, щитовой или адресной рекламы, мест расположения новых торговых и производственных площадей и т.п.). Оптовый потребитель: описание соответствующих групп оптовых потребителей (производства, магазины, посреднические фирмы, зарубежные компании и т.п.); более подробное описание каждого крупного оптового потребителя; описание вариантов использования приобретаемых оптовым потребителем товаров; краткое описание конечного потребителя реализуемых товаров; описание основных принципов и организации работы с оптовыми потребителями (системы расчетов, поставок, наиболее популярные модели или изделия, марки товаров, частота и характер рекламаций, степень удовлетворенности ассортиментом, качеством и технико-технологическими характеристиками товаров).

7. Описание места расположения соответствующей производственно-коммерческой единицы Розничная торговля: места расположения торговых точек; наличие потоков автотранспорта, пешеходов, оценка интенсивности потоков (количество автомобилей или пешеходов в час с указанием изменения интенсивности в зависимости от времени суток); удобство подъезда к торговой точке на автотранспорте или на прочих видах транспорта (наличие рядом станций метро, автобусных, троллейбусных, трамвайных остановок, железнодорожных станций); возможность охвата потоков автотранспорта, проходящего из других районов, не являющихся ближайшими к торговой точке; наличие в ближайшем окружении крупных офисов, банков, производств, торговых центров, рынков; описание степени платежеспособности жителей ближайших районов, их уровень и стиль жизни, уровень дохода, социальный портрет; оценка стоимости 1 кв. м жилья или аренды торгово-производственных помещений в ближайших районах; оценка потенциала охвата анализируемой торговой точки (по численности населения соответствующих районов); расположение в ближайшем окружении магазинов конкурентов. Оптовая торговля: анализ места расположения с точки зрения удобства подъезда оптовых клиентов; расположение потенциальных оптовых клиентов относительно соответствующей производственной/коммерческой единицы; расположение конкурентов относительно анализируемой производственной/коммерческой единицы. Производство: анализ места расположения с точки зрения удобства и стоимости доставки сырья, комплектующих; анализ места расположения с точки зрения удобства доставки готовой продукции оптовому или розничному покупателю; анализ места расположения собственных торговых точек по реализации выпускаемой продукции относительно места расположения самого производства; расположение потенциальных оптовых/розничных клиентов относительно соответствующего производства; анализ мест расположения бизнес-партнеров; анализ расположения конкурирующих производств. анализ причин, по которым сформирован существующий ассортимент, оценка его оптимальности; краткое описание потребительских и технико-технологических свойств основных ассортиментных групп или изделий; оценка объемов реализации (в денежном и физическом выражении) по каждой товарной группе или изделию; анализ рентабельности, нормы прибыли по товарным группам или изделию; выявление нерентабельной продукции или группы товаров, анализ причин низкой рентабельности; анализ сбыта по аналогичным ассортиментным группам или изделиям у конкурентов; анализ сезонности сбыта; анализ причин увеличения/снижения сбыта по ассортиментным группам или изделиям в определенные периоды времени; анализ ассортимента (с учетом себестоимости, спроса, цены реализации, сложности в производстве или доставке, удобства работы с поставщиками или партнерами и т.п.). 8. Товарная политика Анализ эффективности ассортимента. 9. Ценовая политика основные принципы формирования ценовой политики (с учетом особенностей, покупательской способности и уровня дохода групп потребителей, на которых ориентируется соответствующая производственная/коммерческая единица); особенности формирования себестоимости на соответствующий товар/услугу; оценка степени влияния на собственную ценовую политику уровня цен и системы ценообразования у конкурентов; причины изменения уровня цен, произошедшие за анализируемый период; анализ ценовой политики поставщиков сырья, комплектующих, сопутствующих товаров; скидки, дисконтные карты; описание акций по распродажам, прошедшим за анализируемый период; описание особенностей системы расчетов с клиентами (кредитные карты, наличные/безналичные расчеты, величины предоплаты, кредитование клиентов, отпуск товаров на консигнацию и т.п

Ремесленное производство и ремесленные цехи Трудно назвать причины, которые препятствовали бы занятию ремеслами в сельской местности и в деревнях,P как, собственно, это поначалу и было. Но растущие города представляли собой естественные рынки для всех видов ремесленной продукции: тканей, одежды, обуви, всевозможных кожаных и металлических изделий, а в первую очередь для строительства частных домов, городских стен, башен и церквей. Вполне естественно, что города были привлекательны для ремесленников. За исключением кирпичников, каменщиков и представителей некоторых других профессий, прочие работали на дому, нередко нанимая поденщиков учеников и квалифицированных подмастерий. С XIIPв. или даже раньше представители одной профессии стали объединяться в ремесленные цехи. Эти цехи не были похожи на современные профсоюзы, поскольку в них входили и работодатели, и работники, причем тон всегда задавали работодатели квалифицированные мастера. Цехи принимали свои уставы, составляли письменные отчеты о своей деятельности, не в последнюю очередь именно поэтому историки нередко переоценивали их значение. В XII и XIIIPвв. ремесленные цехи были, как правило, лишь религиозными братствами, члены которых имели общие экономические интересы; эти объединения возвращали людям чувства уверенности и защищенности, утраченные с уходом из деревни, а также создавали столь необходимые институты попечения над нетрудоспособными или престарелыми членами цехов, над вдовами и сиротами

1. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

2. Реформы Столыпина и анализ причин их краха

3. Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)

4. Спекуляция: микроэкономический подход к анализу причин и результатов

5. Порядок сообщения о профессиональных заболеваниях и расследования причин, которые привели к их возникновению

6. Кризис современной культуры - феномены и анализ причин
7. Анализ причин межличностных конфликтов на производстве
8. Анализ свойств товаров с помощью дифференцированной оценки

9. Анализ ассортимента, оценка качества хлебобулочных изделий, влияние упаковки и режима хранения на качество

10. Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

11. Анализ состояния рынка логистических услуг и пути его развития

12. Причины суицида в армии и пути его преодоления

13. Анализ структуры капитала и оценка его стоимости

14. Макроэкономический анализ инфляции: её виды, причины и последствия

15. Пять принципов бизнеса, которые должен знать каждый менеджер

16. Анализ проблемы: две причины психологического проигрыша интеллектуалов

Развивающая настольная игра "Котосовы".
Коты и совы — любимые животные ведьм. Бедняги так часто подвергаются магическим экспериментам, что подчас не сразу отличишь, кто перед
792 руб
Раздел: Карточные игры
Точилка механическая.
Настольная механическая точилка отличается высоким качеством работы и долговечностью механизма. Пластиковый корпус. Механизм крепления к
547 руб
Раздел: Точилки
Электрогрелка "ГЭМР5-60".
Материал: высококачественный текстиль. Напряжение питания: 220 В. Потребляемая мощность 40 Вт. Переключатель режимов: есть
486 руб
Раздел: Грелки

17. Анализ денежных потоков на базе отчета о движении денежных средств (опыт ряда европейских стран)

18. Анализ психологических причин конфликтов в организациях и методы их профилактики

19. Анализ отчета о прибылях и убытках банка

20. Отчет о прибылях и убытках: строение, содержание и анализ

21. Содержание и анализ формы №4 "Отчет о движении денежных средств" на примере ЗАО Агрокомплекс "Козельское молоко"

22. Анализ бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках
23. Анализ должностных функций, выполняемых менеджером по обучению персонала на предприятии
24. Анализ отчета о собственном капитале

25. Анализ ценностных ориентаций и жизненных смыслов личностной направленности менеджеров

26. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)

27. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи

28. Клонирование и анализ генов легких цепей иммуноглобулинов стерляди

29. Генетический анализ при взаимодействии генов

30. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

31. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

32. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие

Мобиль музыкальный "Рыбки" (звук, 2 режима).
Музыкальная подвеска размещается над детской кроваткой. Мобиль - это одна из первых игрушек для новорожденных и уникальный тренажер для
1100 руб
Раздел: Мобили
Магнитно-маркерная доска, 53x41 см.
Магнитно-маркерная доска из дерева и металла, предназначена для детей от 3-х лет. Двухстороннее жесткое игровое поле заключено в рамку из
578 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 1,5 литра.
359 руб
Раздел: Горшки обычные

33. Анализ демографической ситуации Ивановской области

34. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

35. Анализ бюджетного дефицита за 1990-1996 годы

36. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни

37. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

38. Нормы ГК, которые определяют особенности порядка заключения договоров по недвижимости
39. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке
40. Объективные причины принятия христианства на Руси

41. Мировая война 1939 - 1945гг.: точки зрения на причины возникновения и факторы развития конфликта

42. Причины поражения России в русско-японской войне 1904-05 гг.

43. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ

44. Анализ Конституции США и ее сравнение с Конституцией РФ 1993 года

45. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

46. Сравнительный анализ конституции России и США

47. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

48. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

Фоторамка "Clip" (70x100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70x100 см. Материал: стекло.
456 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов.
Фломастеры с тонким стержнем. В наборе 20 ярких и насыщенных цветов. Тонкий стержень прекрасно подходит для точного и аккуратного
377 руб
Раздел: 13-24 цвета
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (красная).
Детская каталка машинка - это роскошная модель для самых маленьких водителей от 12 месяцев. Каталка с 4-я колесами из пластика, имеющими
2590 руб
Раздел: Каталки

49. Сравнительный анализ Правительств Киргизской Республики и Российской Федерации

50. Историко-правовой анализ Закона СССР "о разграничении полномочий между СССР и субъектами федерации"

51. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

52. Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ

53. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"

54. Обзор и анализ проекта Налогового кодекса Российской Федерации
55. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты
56. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

57. Отчет по производственной практике в Агенстве по торговле недвижимостью

58. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

59. Jealousy as the cause of internal self-destruction in "Kreutzer Sonata" by Leo Tolstoy (Ревность как причина внутреннего самоуничтожения в "Крейцеровой сонате" Льва Толстого)

60. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

61. Сравнительный анализ функциональных и семантических характеристик глагола to make в разговорном, газетно-публицистическом и научном стилях

62. Фразеологический анализ ФЕ с компонентом-соматизмом Mund/рот в немецком и русском языках

63. Синтактико-семантический анализ составляющих сложносоставных слов в английском языке

64. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы
Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Терка для моркови "по-корейски" Regent "Linea Presto".
Терка для нарезки моркови "по-корейски". Материал: нержавеющая сталь, пластик. Размер: 32,7x12,5x2,5 см.
377 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки

65. Анализ живописных произведений флорентийской школы конца XV - начала XVI веков

66. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

67. Отчет о посещении Государственной Третьяковской Галереи

68. Древнегреческая и древнеримская культура - сравнительный анализ

69. Астрология и причины ее популярности

70. Анализ рассказа И.С.Тургенева "Свидание"
71. Социальные и философские причины бунта Раскольникова
72. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

73. Анализ романа "Преступление и наказание" Ф.М.Достоевского

74. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

75. Анализ отрывка стихотворения Некрасова "В дороге"

76. Анализ сказки М.Е.Салтыкова-Щедрина "Премудрый пескарь"

77. Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Фонтану Бахчисарайского дворца"

78. Анализ стихотворения Владимира Маяковского "Послушайте!"

79. Арбузов: биография, анализ творчества, пьеса "Иркутская история"

80. Морфемный анализ слов со скрытым j (й)

Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная

81. Сопоставительный анализ русских слов ошибка, заблуждение, ляпсус и французских faute, erreur, lapsus

82. Стилистический анализ стихотворения в прозе И.С. Тургенева "Собака"

83. Этимологический анализ слова "буржуазия"

84. Контент-анализ

85. "Конармия". Анализ новеллы Бабеля "Мой первый гусь"

86. Анализ стихотворения А.А. Блока "О! Весна без конца и без краю!"
87. Писатель, с которым я бы хотел встретиться
88. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

89. Анализ стихотворения Ахматовой "Родная земля"

90. Анализ стихотворения А.С.Пушкина "Элегия"

91. Анализ поэтического сборника В. Ф. Ходасевича «Путем зерна»

92. Фадеев "Разгром". Анализ характеров героев. Краткое содержание романа

93. Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Я помню чудное мгновенье"

94. Сопоставительный анализ стихотворений Мандельштама "Заблудился я в небе - что делать?..."

95. Перевод и анализ стихотворения Эдгара По "Fairy Land"

96. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 33 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1299 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Домик игровой.
Игрушка из пластмассы. Предназначена для игры на свежем воздухе. Замечательный домик высокого качества, будет радовать ваших детей и вас
9084 руб
Раздел: Домики и комплексы
Шар магический "Счастливая восьмерка", 10 см.
Магический шар - шар ответов, шар предсказаний — это игрушка, с помощью которой можно узнать ответ на любой вопрос. Магический шар 8
501 руб
Раздел: Прочее

97. Гармонический анализ "Новеллетты" F-dur ор.21 №1 Р. Шумана

98. Анализ деятельности Александра Невского в период раннего средневековья Руси

99. Причины поражения Красной армии в первый период ВОВ

100. Античность - средние века - новое время. Причины и механизмы смены эпохи


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.