Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Управление маркетингом

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

В разделе рассматриваются экономические аспекты проекта, затраты на реализацию, ожидаемая эффективность предлагаемых методов маркетинга. Методы маркетингового анализа. Целевые установки Чтобы располагать желаемой суммой прибыли, предприятие должно заработать ее путем продажи изделий конкретным потребителям, выполнения для них работ и оказания требуемых услуг. Высококачественным и устойчивым является такой финансовый результат, который получен не вследствие экстраординарных условий, а заработан стабильной производственной деятельностью. Данное обстоятельство требует изучения и активного формирования предприятием того рыночного пространства, в рамках которого оно действует. Для осуществления анализа эффективности внедрения маркетинговых программ необходимо организовать сбор следующих данных о существующем положении предприятия: бухгалтерская (финансовая) отчетность предприятия - балансовая отчетность о движении фондов, счета прибылей и убытков; статистическая отчетность предприятия; данные единовременных обследований (анкетирование, интервьюирование, котировки акций, рейтинговые оценки); данные периодической печати. При проведении расчетов необходимо исходить из следующих групп факторов. 1. Специфические факторы предприятия: финансовая стратегия предприятия; доходообразующий потенциал и его стабильность; маркетинговые стратегии предприятия; финансовые стимулы и рычаги. 2. Сведения о маркетинговой деятельности предприятия: объем и сегментация рынка; количество и состав клиентов; коммерческая мощь конкурентов и степень их организованности; возможности рынка товаров-заменителей; регламентирующая сила государственных структур; жизненные циклы продуктов; реальность угрозы потери, сокращения рынка; возможность для расширения рынка. Экономическое обоснование бюджета маркетинга Бюджет маркетинга — это расходы на исследование рынков, на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями (реклама, участие в выставках, ярмарках и т.д.), на организацию товародвижения и сбытовой сети. Выделение средств на маркетинг — это решение оптимизационной задачи с большим количеством переменных, влияние которых обычно не поддается точному учету. Влияние переменных к тому же нелинейно и часто определяется только эмпирическим путем. В определении бюджета основную часть занимают установление глобальных и маркетинговых стратегий фирмы, сопоставление целей и задач в долго- и краткосрочном периодах, учет финансовых возможностей. Чтобы оценить порядок величины расходов на маркетинг, можно использовать уравнение прибыли П=VЦ- где П - прибыль; V— объем продаж, шт.; Ц — прейскурантная цена; Sт - транспортные, комиссионные или иные расходы на продажу 1 ед. товара; Sуд - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, но зависящие от объема производства; Sп - постоянные затраты на производство, не связанные с маркетингом и не зависящие от объема производства и продажи; Sм - затраты на маркетинг: исследования и разработки; организация каналов сбыта; реклама; управление персоналом сферы маркетинга. Sм = VЦ- - П При определении бюджета маркетинга можно предположить, что возможная прибыль в зависимости от доли рынка может составлять от 10 до 30% инвестированного капитала.

Сейчас уже стал общепризнанным тот факт, что одним из главных определяющих факторов рентабельности бизнеса является доля на рынке: Доля рынка, % Норма прибыли, % 10 5-12 20—30 16—22 40 27—25 Более 40 30 Исследования показывают, что завоевание доли рынка — одна из важнейших маркетинговых целей предприятий. Однако при планировании бюджета необходимо помнить, что в краткосрочном плане расходы на завоевание доли рынка ведут к снижению прибыли. Наибольшие трудности у руководителей фирмы и маркетинговых служб возникают при решении следующих вопросов: Имеет ли компания необходимые ресурсы для ведения рыночной кампании? Окажется ли фирма жизнеспособной в том случае, если ее движение к расширению доли на рынке столкнется с препятствиями до того, как она достигнет поставленных целей? Не является ли для фирмы более предпочтительной консервативная стратегия или стратегия, допускающая снижение доли на рынке? Анализ и оценка конкурентоспособности товара Конкурентоспособность оценивается по показателю конкурентоспособности: К = Jт.п. / Jэ.п. где Jт.п. - индекс технических параметров Jэ.п. - индекс экономических параметров, т.е. К = Индекс качества/Индекс цен Индекс технических параметров определяется по формуле Jт.н = ∑DiGi где Di - коэффициент значимости параметра; Gi - относительный параметр качества, определяемый по . формуле Gi = Pоцен/Pконк где Pоцен - значение параметра оцениваемого товара; Pконк - значение параметра товара конкурирующей фирмы. Индекс экономических параметров определяется по формуле Jэ.п. = Sоцен.потр/Sконк.потр Sоцен.потр - цена потребления оцениваемого товара; Sконк.потр – цена потребления товара конкурирующей фирмы. Цена потребления определяется суммой Sпотр = Sпрод М где Sпрод — продажная цена в условной валюте; М - суммарные расходы потребителя за весь срок службы товара в условной валюте. Экономическая оценка стратегии принятия инвестиционного решения В мировой и отечественной практике подобные расчеты называют дисконтированием будущего дохода, а искомую первоначальную сумму, которую необходимо заплатить в настоящее время за оборудование, чтобы получить доход в будущем, — дисконтированной или текущей стоимостью (Dc). Dc = x/(1 y) (степень) где х— исходная сумма; .у—процентная ставка; - период времени, в течение которого ожидаются ежегодные доходы от вложений. При =1 год (допущение, что срок эксплуатации товара равен одному году, при этом х — чистый доход) Dc = x/(1 y) Инвестиционное решение предприятия сводится к сравнению цены спроса и цены предложения. Здесь Пс является ценой спроса, а в условиях равновесия цена спроса равна цене предложения (Цс= Цп): Цс=х/(1 у), Цс(1 у)=х отсюда (1 у) = х/Цп, у = (х/Цп) - 1 = (х - ЦП)/Цп = (Чистый доход - Цп)/Цп, где х— чистый доход; Цп — продажная цена (цена предложения). Вычисленная таким образом величина называется нормой отдачи от инвестиций. Экономическая оценка качества товаров Один из способов получения данных об изменении качества товаров состоит в том, чтобы экспертным способом создать номенклатурный перечень признаков качества, ранжировать их по значимости для потребителей в рамках определенной шкалы весов и сравнить фактически достигнутые уровни показателей с показателями, принятыми за базу сравнения (эталон, стандарт, требования технических условий и т.п

.). Расчетная формула сводного индекса качества товаров имеет вид: И = ∑∑Кф/Кб CiCj где И — сводный индекс качества; ∑∑- суммирование взвешенных коэффициентов качества по набору товаров с учетом нескольких признаков полезности; Кф, К6 — соответственно фактический и базовый уровень качества; Сi - весовой коэффициент значимости соответствующего признака качества; Сj - коэффициент весомости товарной группы в общем объеме продаж. Изменение качества проданных товаров можно оценивать путем косвенных расчетов — через динамику цен реализации товаров, так как качественные товары продаются по сравнительно высоким ценам. Э = Цп-Цс, где Э — эффект от изменения качества товаров; Цп - фактическая стоимость продаж товаров по ценам соответствующего качества; Цс - фактическая стоимость продаж товаров по средним ценам реализации в базисном периоде. Таким образом, трудность подготовки этого раздела в дипломном проекте по данной проблематике заключается в том, что не всегда маркетинговую деятельность удается точно выразить количественными показателями. Для выбранной маркетинговой проблемы следует оценить вероятность успеха на краткосрочную и долговременную перспективу и определить степень риска реализации предлагаемых в дипломном проекте маркетинговых программ. Методика анализа конкурентоспособности маркетинговой деятельности В данном разделе для анализа конкурентоспособности фирмы предлагается следующая методика. В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным элементам комплекса маркетинга: продукт; цена; доведение продукта до потребителя; 4) продвижение продукта (маркетинговые коммуникации). Для подсчетов используется система показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы. Применим принципы основных теоретических подходов к расчету конкурентоспособности фирмы для анализа конкурентоспособности ее маркетинговой деятельности. С учетом изложенного предлагается следующая система показателей. 1. По продукту. Коэффициент рыночной доли (КРД): КРД = ОП/ООПР, где ОП — объем продаж продукта фирмой; ООПР — общий объем продаж продукта на рынке. Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке. Коэффициент предпродажной подготовки (КПП): КПП = ЗПП/ЗПОП, где ЗПП - сумма затрат на предпродажную подготовку; ЗПОП - сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж. Этот показатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1. Коэффициент изменения объема продаж (КИОП): КИОП = ОПКОП/ОПНОП, где ОПКОП, ОПНОП — объем продаж соответственно на конец и на начало отчетного периода. Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж. 2. По цене. Коэффициент уровня цен (КУЦ): КУЦ = (Цтах Цт]п)/2Цуф, где Цтах, Цт1п — соответственно максимальная и минимальная цена товара на рынке; Цуф - цена товара, установленная фирмой.

Создание эффективной системы маркетинга состоит из нескольких этапов, и недооценка одного из них может привести фирму к получению «некачественного продукта» на выходе. Этапы маркетинговой деятельности: 1.Идентификация объектов управления системы маркетинга. Данный этап заключается в выявлении и документированном названии объектов управления, а также процессов системы маркетинга. 2.Определение параметров объектов управления. Здесь происходит описание основных элементов и процессов с помощью критериев оценки. 3. Отражение технологий управления в системе маркетинга. Необходимо четкое определение инструментов и технологий повышения эффективности управления бизнесом, снижения риска и роста доходов. 19. Управление маркетингом В индустриальную эру с характерной бюрократической системой управления было оправдано для компании все управление поручать узким специалистам в той или иной сфере управления, формируя из них управленческие команды во главе с вице-президентами, отвечающими за определенную сферу деятельности. А во главе компании стоял менеджер-руководитель широкого профиля

1. Место маркетинга в управлении организацией

2. Система управления организации

3. Процедура конкурсного производства в системе арбитражного управления

4. Изменения в системе комплектования, управления, организации и вооружения русского войска в ХV–ХVII вв

5. Анализ системы управления организацией на примере ООО "УАЗ–Автотранс"

6. Информационные технологии в системе управления организацией
7. Система методов менеджмента. Методы управления организацией
8. Организация перевозок, экономика и управление на транспорте

9. Организация рабочего дня руководителя, управление временем

10. Процесс и методы управления организацией

11. Теории лидерства. Роль лидера в управлении организацией

12. Использование корпоративных информационных систем в управлении организацией: необходимость, проблемы, перспективы

13. Структура управления организацией, ориентированная на решение стратегических проблем

14. Организация перевозок,экономика и управление транспортом.

15. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона

16. Имитационная модель системы автоматизированного проектирования абстрактного этапа реализации устройств управления

Точилка механическая "KW-Trio", с контейнером, 1 отверстие.
Точилка механическая, с контейнером, 1 отверстие, 12 мм.
1751 руб
Раздел: Точилки
Конструктор электронный "Знаток", 999 схем + школа.
Электронный конструктор "Знаток" - это 21 практическое занятие для школы и множество схем для дополнительных занятий. Основная
3856 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Контейнер "Аптечка", 9 литров.
Контейнер "Аптечка" - оптимальное решение для хранения лекарств. Снабжен вкладышем для сортировки небольших предметов:
380 руб
Раздел: 5-10 литров

17. Управление организацией

18. Организация первичного учёта областного управления инкассации и пути его совершенствования

19. Организация регионального и местного управления в федерациях

20. Бренд как инструмент управления организацией

21. Анализ процесса управления организацией на примере деятельности предприятия ООО "Морозко"

22. Использование консалтинга в стратегическом управлении организации
23. Лидерство в управлении организацией
24. Миссия и цели управления организацией, проблемы формирования и согласования

25. Научные основы формирования структур управления организацией

26. Организационная культура и её роль в управлении организацией

27. Принципы развития управления организацией

28. Проектирование процесса управления организацией

29. Психологические методы управления организацией на материалах ОАО "Гомельского завода пусковых двигателей им. П.К. Пономаренко"

30. Стили и методы управления организацией сервиса (на примере гостиницы "Юность")

31. Стратегическое управление организацией в условиях рынка

32. Стратегия управления организацией

Фигурка новогодняя "Олень" большой (30 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 23х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 31 см. - длина: 30 см. - толщина: 0,7 мм. Размер
550 руб
Раздел: Прочие фигурки
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (бежевый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Пластиковое лото. Силуэты. Комплект из трех игр.
Набор «Силуэты» – это комплект из трёх развивающих игр. В него входит: 9 картонных двухсторонних карт с рисунками, 54 прозрачные
549 руб
Раздел: Лото детское

33. Управление организацией

34. Управление организацией инновационной деятельности

35. Управление организация и планирование в менеджменте

36. Факторы повышения эффективности управления организацией

37. Структура управления организацией

38. Роль экономического анализа в управлении организацией
39. Современные модели управление образовательно-воспитательными учреждениями. Модели управления учреждениями (шпаргалка)
40. Разработка системы менеджмента в организации

41. Современные модели управление образовательно-воспитательными учреждениями. Модели управления учреждениями (шпаргалка)

42. Система арбитражных судов

43. Понятие организации как системы, системные свойства организации

44. Государственное землеустройство, как система мероприятий по организации рационального и эффективного использования земель

45. Развитие системы мотивации в организации

46. Процедуры проверки внутренней системы контроля предприятия, организации, учреждения

47. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

48. Системы управления маркетингом

Форма для выпечки 6 ячеек "Домик", 6,5x6,5 см/26x6 см.
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря которому они
307 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Автомобильный ароматизатор Deliss "Comfort ", морской аромат.
Жидкостный ароматизатор воздуха для машины. Аромат бергамота, кипариса, мускатного ореха. Свежий, легкий, морской. Испаряясь под действием
355 руб
Раздел: Прочее
Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем.
Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем. Каркас качель из массива натурального дерева-берёзы, а сиденье с жёсткой
1323 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

49. Маркетинг в управлении

50. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

51. Изучение системы и процесса управления. Выполнение обязанностей стажера – помощника на должностях организации

52. Маркетинг и управление качеством

53. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

54. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод
55. Управление фирмой на принципах маркетинга
56. Маркетинг и управление сбытом продукции

57. Организация системы управления рисками на предприятии

58. Совершенствование управления и маркетинг

59. Построение эффективной системы управления персоналом организации

60. Системы организации и управления

61. Организация управления в системе ОВД

62. Построение локальной вычислительной сети подразделения организации под управлением операционной системы Windows NT

63. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях

64. Аспекты организации системы управления

Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки
Ящик хозяйственный, 30 литров.
Материал: пластик. Размер: 470х370х245 мм. Объем: 30 л. Цвет товара в ассортименте, без возможности выбора.
544 руб
Раздел: Более 10 литров
Паркинг 4-уровневый с дорогой и автомобилями, красный.
В набор входит: лифт с подъемным механизмом, светофор, дорожные знаки, заправка, машинки. Размер паркинга в собранном виде: 84,5х84,5х61
2167 руб
Раздел: Многоуровневые парковки

65. Понятие качества и организация системы управления качеством

66. Объекты автоматизации в системе организации управления

67. Маркетинг в управлении бизнесом

68. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

69. Организация планирования и система управления инновационной деятельностью предприятия

70. Процесс управления маркетингом
71. Современные тенденции управления маркетингом
72. Управление маркетингом

73. Управление маркетингом фирмы

74. Стратегическое управление маркетингом предприятия

75. Анализ и совершенствование организации системы управления персоналом на ОАО "УРСА Банк"

76. Исследование и совершенствование системы управления конфликтами в организации (на примере ОАО "МСС-Поволжье")

77. Организация системы управления на современном машиностроительном предприятии

78. Организация системы управления производительностью труда

79. Особенности системы управления персоналом в инновационной организации

80. Система управления на примере производственной организации "Элитная мебель"

Наклейка зеркальная "Бабочки", 30x40 см.
Стильные оригинальные зеркальные наклейки прекрасно дополнят интерьер вашего дома, наполнив его светом и радостью. Декорирование интерьера
351 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Глобус детский зоогеографический, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке. Диаметр: 210 мм.
374 руб
Раздел: Глобусы
Пепельница S.Quire круглая, сталь, 110 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
361 руб
Раздел: Пепельницы

81. Система управления персоналом организации

82. Совершенствование системы управления персоналом в условиях организационных изменений на этапе роста и расширения организации на примере ООО "Авангард"

83. Улучшение эффективности системы управления в организациях в условиях финансово-экономического кризиса

84. Формирование кадровой политики организации, совершенствование системы управления персоналом

85. Совершенствование организации системы профилактики социальной напряженности как фактора дестабилизации муниципальной среды управления

86. Организация управления гибким производственным комплексом на основе системы ЧПУ
87. Управление налоговыми обязательствами организации при смешанных системах налогообложения по материалам ООО "ИнСиТ"
88. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

89. Военные реформы 1862-74 годов в России. Техническое перевооружение армии и флота, всесословная воинская повинность. Изменение системы военного управления

90. ПВО. Устройство ЗАК МК. Система управления антенной (СУА)

91. Изменение системы государственного управления народным хозяйством в 1957г.

92. Становление и развитие системы управления Военно-Морским флотом в Петровский период Российской истории

93. Оптимальное управление вычислениями в распределенных вычислительных системах на основе графа потоков данных

94. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

95. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

96. Разработка системы управления работой коммерческой компании

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл.
Банка для сыпучих продуктов прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 500 мл. Размер: 9,5x13 см.
307 руб
Раздел: Керамические
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм.
Эксклюзивная инновация. Кронцепция Stop System фиксирует штанги циркуля в нужном положении, предотвращая их нежелательное смещение, и
357 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

97. Системы управления базами данных

98. Системы управления движением судов

99. «Нечеткая логика в системах управления»

100. Системы адаптивного управления роботами


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.