Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Министерство образования и науки Украины Приазовский государственный технический университет Контрольная работа По дисциплине Экономика и менеджмент малого бизнеса Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса Выполнила студентка группы З-05-ФК Клафас Н.С. Проверила преподаватель Гончар В.В. Мариуполь, 2008 г. План Маркетинг на предприятиях малого бизнеса Сущность маркетинга Поиск идей на малых предприятиях Маркетинговые исследования рыночной среды Возможности франчайзинга в малом бизнесе Украины Содержание франчайзинга и форм франчайзинговых отношений Содержание франчайзингового договора и франшизы Платежи за использование франшизы и методы их расчета Преимущества и недостатки франчайзинга для малого бизнеса Список использованных источников литературы Маркетинг на предприятиях малого бизнеса Сущность маркетинга В большинстве современных экономических словарей маркетинг определяют как важную сферу управленческой деятельности на рынке на основе информации о потребностях и поведении потребителей, направленную на своевременное удовлетворение таких потребностей, их формирование и получение прибыли. Маркетинг – это система организации и управления деятельности предприятия (фирмы, компании) относительно разработки (конструирования) новых видов товаров, их производства и сбыта на основе всестороннего изучения рынка и потребностей потребителей с целью удовлетворения этих потребностей и получения прибыли. 1.2 Поиск идей на малых предприятиях Практика показывает, что маркетинговые идеи можно легко найти и на малых предприятиях, но только тогда, когда хорошо знаешь свое производство, своих клиентов, конкурентов, когда внимательно следишь за повседневной работой предприятия. Подчас именно забота о существенности фирмы приводит к новым идеям. А новые идеи иногда могут быстро изменить ситуацию. Следует заметить, что маркетинговые идеи именно на малых предприятиях не обязательно должны представлять собой законченную концепцию. После того как принципиальные соображения задали направление, идеи возникают довольно часто, но лишь а начальном или фрагментарном виде. Иной раз это зависит от того, что успех первого применения идеи побуждает к дальнейшему движению в сходных направлениях. Такие действия представляются, правда, непрофессиональными, однако нельзя утверждать, будто они неэффективны. И если оценивать маркетинговые кампании малых предприятий задним числом, то большей частью они представляются совершенно логичными, хотя и похожими скорее на мозаику, чем на законченный блок. Маркетинговые идеи не обязательно должны охватывать все маркетинговые меры. Можно ограничиться и отдельными мероприятиями или одно из них поставить на первый план, тогда как другие использовать лишь частично. Это свидетельствует как раз о действительности идеи маркетинговой смеси, и если вместо этого говорят о правильном пропорциональном соотношении маркетинговых мер, то становится еще более отчетливым тот факт, что маркетинговые идеи не должны обязательно касаться всей системы маркетинга или представлять собой общую концепцию. Хотя специалисты по маркетингу считали бы идеальным такое положение, когда маркетинговые идеи определяют все поведение предприятия, на практике так бывает не всегда: иногда маркетинговые идеи рождаются только вследствие бедственного положения фирмы.

Однако чем больше знают о маркетинге, тем сильнее будет доверие к маркетинговому планированию и желание постоянно и планомерно искать идеи. Маркетинг не должен быть ограничен только «идеей продукта», множество мелких идей, соединенных вместе, могут дать наиболее ощутимый результат. Кроме того, идеи должны быть близки к практике, а это предполагает знание рынка. Знание рынка, в свою очередь, предполагает знание важнейших рыночных данных (параметров). Многие идеи, даже если позже они проявят себя отлично, вначале зачастую сталкиваются с сопротивлением. Чтобы суметь противостоять этому сопротивлению, ответить не жесткие возражения, познакомимся с некоторыми типичными замечаниями, которые появляются при рассмотрении новых идей: - мы никогда прежде этого не делали; - это не будет функционировать; - для этого у нас нет людей; - это не заложено в бюджете; - мы это уже пробовали раньше; - для этого мы еще не продвинулись достаточно далеко; - в теории все прекрасно, но можно ли реализовать это практически? - слишком академично; - что подумают клиенты? - если это и вправду хорошо, то уже было сделано кем-нибудь раньше; - слишком современно; - слишком старомодно; - давайте поговорим об этом в другой раз; - вы не понимаете наших проблем; - мы для этого слишком малы; - мы для этого слишком велики; - у нас сейчас слишком много других проблем; - позвольте нам сначала провести исследование рынка; и т.д. Это лишь некоторые возражения, с которыми можно столкнуться, предлагая новые идеи. Многие возражения проистекают из зависти, из страха повредить карьере, из собственной немощи или личной антипатии. Не стоит огорчаться по этому поводу. За хорошую идею стоит бороться. 1.3 Маркетинговые исследования рыночной среды Центральное место принадлежит вопросу о маркетинговых исследованиях рыночной среды. Правильный выбор сферы предпринимательской деятельности, поиск самых рациональных форм ее организации требует умения ориентироваться в пространстве возможностей, учитывать ограничения, оценивать рыночную конъюнктуру. Организатору предпринимательской деятельности необходимо учитывать правовые и экономические ограничения для создаваемого предприятия. В частности, к экономическим ограничениям могут быть отнесены: высокий уровень капиталовложений, значительный срок окупаемости вложенных средств, неопределенность в достижении коммерческого результата. Предпринимательская деятельность связана с действием макро- и микроэкономических факторов. Неудачно выбранное время для начала деятельности может быть обусловлено цикличностью инвестиционной сферы, инновационной «цепной реакцией», пусковым эффектом и др. Неравномерность может наблюдаться и в отраслевом, и в территориальном аспектах. Соответственно следует реагировать и предпринимателю: точно измерить динамику будущей деятельности, определить поведение уже существующих в ней предприятий. На этой основе становится возможным аналитическая оценка соответствия целей и ресурсов предприятия новым продуктам и новым рынкам. Информация, необходимая для организации собственного бизнеса, может быть получена через изучение рынка, оценивание товара, анализ макроэкономической среды, исследование мотивации участников рыночных отношений.

Главным направлением этих исследований должно стать комплексное изучение рынка, его емкость. Определение возможных размеров сбыта продукции дополняется анализом взаимодействия деятельности конкурентов на изменения в рыночной среде, состояние товарного рынка, патентно-лицензионная ситуация, оценка конкурентоспособности продукции и услуг на рынках. На практике предприниматель может использовать два варианта организации информационного обеспечения будущего бизнеса: проводить исследования собственными силами либо воспользоваться услугами специализированных фирм. Следует отметить, что второй способ эффективнее, но ограниченность финансовых ресурсов не исключает использование первого или комбинации обоих направлений исследования рыночной среды. Успех будущей предпринимательской деятельности может быть гарантирован в случае использования уникальных ресурсов – сырья, технологической разработки, производственного и управленческого опыта, и прежде всего смелых, удачно рассчитанных коммерческих идей. Конечно, инновационный поиск и его воплощение могут вызывать потребность объединиться с другими предприятиями, которые способны дополнить проект финансами, знаниями, опытом, умением привлечения поставщиков и нахождение потребителей. Если применять меры для обеспечения рыночного успеха товара только на этапе его сбыта, то полученный эффект будет незначителен. Маркетинг должен охватывать всю деятельность предприятия, начиная от коммерческой идеи и информации о возможности и целесообразности создания новых перспективных и конкурентоспособных технологий, товаров и услуг и заканчивая своевременным отказом от технологий, товаров и услуг, которые исчерпали свои рыночные возможности. Каждый товар пребывает на рынке ограниченное время. Жизненный цикл товара характеризуются такими стадиями: внедрение, рост, расцвет, насыщение, спад. Рыночная стратегия предприятия может определяться исходя из таких позиций: Работа с имеющимися товарами на имеющихся рынках; Расширение рынка с сохранением имеющихся товаров, либо экстенсивная стратегия; Стратегия разработки нового продукта на уже известных рынках (инновационная стратегия); Разработка новых продуктов на новых рынках (стратегия диверсификации). Следует исходить из того, что из всего богатства видов маркетинга их можно свести в два основных вида: маркетинг, ориентированный на продукт, товар или услугу, и маркетинг, ориентированный на потребителей с учетом их дифференциации. Появление нового предприятия требует фактической оценки его продукта, товара или услуги потребителем. Если строить предпринимательскую деятельность по принципу маркетинга 1-го вида, то следует помнить, что выпуск или реализация принципиально новых изделий должны сопровождаться нововведениями в сфере маркетинга – в формах взаимодействия с потребителем, методах рекламы. Планируя использовать 2-й вид маркетинга, необходимо представлять, что покупают потребители. Важным моментом для этого становится достоверность информации, способы ее получения только с «первых рук»: беседы с различными категориями населения, посещение торговых выставок, консультации со специалистами в конкретных отраслях.

Любой человек, который когда-либо переживал конфликт между Толстым и Стройным (а разве у кого-то его не было?) знает, что я имею в виду. Вы не можете удовлетворять их желания одновременно. Они это знают. Подобная война происходит внутри владельца каждого предприятия малого бизнеса. Но это война между тремя сторонами - Предпринимателем, Менеджером и Специалистом. К сожалению, это битва, которую никто не может выиграть. Вы быстро поймете, почему, когда я объясню различия между ними. Предприниматель Личность предпринимателя превращает самые тривиальные обстоятельства в потрясающие возможности. Предприниматель видит будущее. Это мечтатель. Он привносит энергию в любую человеческую деятельность. Воображение переносит предпринимателя в будущее. Он - катализатор изменений. Предприниматель живет будущим, никогда не живет прошлым. Он счастливее всего, когда ему дают свободу конструировать образы типа «а что будет, если» или «а если это, то тогда…». В науке личностью предпринимателя обладают ученые, занимающиеся самыми абстрактными и наименее прагматичными областями, такими как квантовая физика, высшая математика или теоретическая астрономия

1. Налогообложение малого бизнеса на примере малого предприятия

2. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

3. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

4. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

5. Оценка эффективности создания сети аптек "Здоровье"

6. Программы системы 1С: Предприятие. Конфигурирование и администратирование в программах 1С: Предприятие
7. Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков
8. Методика разработки бизнес-плана предприятия

9. Бизнес-план предприятия

10. Автоматизация сквозных бизнес-процессов предприятий с использованием BPEL

11. Как организовать проект по описанию и оптимизации бизнес-процессов предприятия?

12. Моделирование основных бизнес-процессов предприятия

13. Бизнес-план предприятия для организации коммерческой деятельности в отрасли

14. Бизнес-план предприятия по производству мебели ООО "Дион"

15. Разработка бизнес-плана предприятия

16. Функциональное обследование предприятия. Разработка маркетингового плана предприятия.Проектирование, размещение и продвижение web-сайта предприятия

Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для колясок "Книжка".
Размер: 360х930х500 мм. Цвет: черный.
840 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Шкатулка музыкальная "Сердце", 20x19x8 см, арт. 24804.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1027 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Магнитная игра для путешествий "Подводный мир".
Расположи 4 магнитные детали на игровой доске таким образом, чтобы только указанные в задании обитатели подводного мира остались видны.
554 руб
Раздел: Головоломки

17. Инновационный бизнес-план предприятия

18. Бизнес-планирование предприятия по производству изделий из древесины

19. Организация планирования и стратегия развития предприятия. Инвестиционный проект экономической целесообразности технического перевооружения предприятия

20. Кадры предприятия и эффективность их использования на примере предприятия ПКБ «Море»

21. Основные фонды предприятия. Анализ и методика расчета на примере предприятия

22. Разработка бизнес-проекта предприятия (на примере ОАО "Чиркейская ГЭС")
23. Экономическая устойчивость предприятия и пути ее стабилизацииОценка финансовой устойчивости предприятия
24. Построение локальной компьютерной сети масштаба малого предприятия на основе сетевой ОС Linux

25. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов

26. Сущность и значение франчайзинга для малых и средних предприятий

27. Экономическое обоснование целесообразности создания малого предприятия акционерного типа

28. Современные направления развития систем CtP для малых и средних предприятий

29. Обоснование создания предприятия малого бизнеса

30. Налогообложение предприятий малого и среднего бизнеса (на примере ООО "Таганка")

31. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

32. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

Давайте вместе поиграем. Игры с логическими блоками Дьенеша.
Это яркое красочное пособие поможет организовать занятия с набором блоков для детей старшего дошкольного возраста. Комплект поможет
326 руб
Раздел: Прочие
Каталка "Пальма" с ручкой.
593 руб
Раздел: На палочке
Электроминикар Tokids "Bubble truck", цвет синий.
Помимо того, что игрушка очень красива и выразительна, помимо того, что она обучает вашего ребенка управлять хоть и маленьким, но все же
1261 руб
Раздел: Электромобили

33. Особенности организации учета на малом предприятии

34. Бухгалтерский учет на малом предприятии

35. Малые предприятия

36. Малое торговое предприятие

37. Управление активами малого предприятия

38. Проблемы развития малых предприятий в России
39. Повышение конкурентных преимуществ малого предприятия за счет улучшения использования трудовых ресурсов (на материалах ЗАО «Эльф»)
40. Организация и специфика деятельности малых гостиниц в России

41. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

42. Иностранные инвестиции как источник развития малого и среднего бизнеса.

43. Налоги в системе финансовой поддержки малых предприятий

44. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта

45. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества

46. Малые предприятия

47. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

48. Малые предприятия – важное условие развития национальной экономики

Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор детской посуды "Тачки", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 60х80 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
1519 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Малые предприятия

50. Малые предприятия

51. Особенности развития малых предприятий в России

52. Финансовый менеджмент малого предприятия как составная часть управления предприятием

53. Инвестиционное кредитование малого и среднего бизнеса

54. Бухгалтерский учет на малых предприятиях
55. Налогообложение малых предприятий
56. Семь правил роста для малых предприятий

57. Экономико–статистический анализ развития малых предприятий Днепропетровской области

58. Роль коммерческого банка в кредитовании малого и среднего бизнеса

59. Бухгалтерский учет на малых предприятиях и анализ их хозяйственной деятельности

60. Бухгалтерский учет на предприятиях малого бизнеса

61. Организация бухгалтерского учета на малом предприятии

62. Организация учета на предприятиях малого бизнеса

63. Основы бухгалтерского учета малого предприятия

64. Особенности организации бухгалтерского дела на малом предприятии

Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы

65. Составление бухгалтерского баланса малого предприятия

66. Учет и аудит товарных операций малого предприятия

67. Учет на предприятиях малого бизнеса

68. Формы ведения бухгалтерского учета на малых предприятиях

69. Аудит малых предприятий

70. Законодательный статус малых предприятий и критерии отнесения к категории малых
71. Разработка базы данных для информатизации деятельности предприятия малого бизнеса Delphi 7.0
72. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства

73. Значение крупного, среднего и малого бизнеса в развитии сферы услуг в разных странах

74. Новые технологии менеджмента в малом и среднем бизнесе

75. Проектирование операционной системы малого предприятия

76. Управление на малых предприятиях

77. Формы взаимодействия крупных и малых предприятий

78. Внедрение управленческих инноваций на малом предприятии

79. Кредитование малого и среднего бизнеса

80. Налогообложение малых предприятий

Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов
Карандаши восковые, 24 цветов, выкручивающийся стержень.
Восковые карандаши отличаются необыкновенной яркостью и стойкостью цвета, легко смешиваются, создавая огромное количество оттенков. Очень
367 руб
Раздел: Восковые

81. Организация бухгалтерского учета, анализ и аудит на предприятиях малого бизнеса

82. Применение упрощенной системы налогообложения на предприятиях малого бизнеса

83. Социально-экономические аспекты развития предприятий и воздействие на них изменений налогообложения малого бизнеса

84. Упрощенная система налогообложения малых предприятий

85. Финансовая деятельность малого предприятия

86. Анализ функционирования малых предприятий в РБ
87. Государственное регулирование и поддержка экспортно-ориентированного малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации
88. Малые предприятия и их развитие в современных условиях

89. Малые предприятия как особые формы хозяйствования

90. Малые предприятия: организация, функционирование, эффективность

91. Малый и средний бизнес в условиях современной экономики

92. Организация и ведение бухгалтерского учёта на малых предприятия

93. Оценка эффективности деятельности малого предприятия (на примере ООО "Новая техника")

94. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

95. Развитие малого и среднего бизнеса в Казахстане

96. Специфика и перспективы развития малого предпринимательства в Мурманской области

Рюкзачок "Путешествие".
Детский рюкзак "Путешествие" имеет яркий стильный дизайн. Он имеет небольшие размеры, а его лямки могут регулироваться по длине.
506 руб
Раздел: Детские
Копилка "Лаванда", 16x21 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
343 руб
Раздел: Копилки
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

97. Проблемы малого и среднего бизнеса и пути их решения. Перспективы развития в Смоленской области

98. Малые тела Солнечной системы

99. Нганасаны - малые народы России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.