Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методы создания рекламы

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Огромное количество монографий и периодических изданий было посвящено методам создания рекламы. В результате в мире существует огромное количество разнообразных методов, советов и рекомендаций, помогающих создавать рекламу. Часть из них сообщает, как должен действовать рекламист в процессе создания рекламного продукта, чтобы получить хорошо действующую рекламу. Другая часть сообщает о том, что должен представлять из себя непосредственно сам рекламный продукт, чтобы принести необходимую прибыль рекламодателю. Единой универсальной теории, позволяющей создавать эффективную рекламу, не существует. Из первой группы выделяется американская школа рекламы, теории которой были обобщены в книгах Дэвида Огилви. Согласно данной концепции, процесс создания рекламы подразделяется на несколько этапов. Этот процесс может быть очень долгим, если у рекламиста не появится, так называемая, “большая идея” и очень быстрым, если таковая появится сразу же. Первым этапом данного процесса является домашняя работа. Рекламист должен собрать материалы о том, продукте, который ему предстоит рекламировать. Он должен изучить этот продукт настолько хорошо, насколько это возможно. В процессе изучения продукта у него должна образоваться большая идея, которая позволит создать рекламу, продающую продукт. Следующим этапом является установка или позиционирование (Posi io i g). На данном этапе рекламист анализирует функции продукта и думает, как лучше их подать в рекламе и какая группа населения станет покупателями этого продукта. Он анализирует, кто будет основным покупателем товара и какие функции товара этого покупателя наиболее сильно привлекают. До того, как Д. Огилви позиционировал SAAB как машину для норвежской зимы, данный автомобиль был в Норвегии рядовой, ничем не выделяющейся машиной, но после удачного позиционирования он стал национальным видом транспорта. Мыло Dave могло стать мылом для грязных рук или мылом для мужчин, но Д. Огилви позиционировал его как мыло для женской кожи, которое придает ей мягкость. Д. Огилви рассчитывал, на то, что мыло для семьи покупают женщины и очень редко мужчины, а, следовательно, реклама должна воздействовать на первых. Следующий этап — это создание имиджа торговой марки (Bra d image). На данном этапе рекламист должен определить, какой герой или какое изображение лучше всего подходит для рекламы конкретной торговой марки. Лео Барнет (Leo Bur e ) создал для компании Мальборо серию рекламных продуктов с изображением свободного, мужественного ковбоя. Этот имидж торгового знака Мальборо продержался более тридцати лет. С точки зрения Д. Огилви, самое главное в процессе создания рекламы — это появление Большой идеи. Он пишет: “Вы можете заниматься изучением продукта до конца света, но если у вас не появится Большая идея, эти труды не принесут никакой пользы”. Он описывает процедуры, которые могут способствовать умственному процессу: Можно принять теплую ванну. Можно сходить на прогулку на свежий воздух. Можно выпить сок и аналогичный напиток и т.д. Опознать Большую идею можно по следующим признакам: Привело ли меня это в восторг, когда я это впервые увидел? Жалел ли я, что это сделано другим? Уникально ли это? Является это законченным? Просуществует ли это тридцать лет? Так же Д.

Огилви считает необходимым сделать продукт героем рекламы. Если героем рекламы окажется не сам продукт, а какой-либо другой предмет или существо, то такая реклама не принесет успеха. Сюжет рекламы должен поместить продукт в центр внимания. После появления основной идеи рекламы, разработкой оформления и дизайна занимается креативный отдел рекламного агентства, который и воплотит эту идею в реальное материальное оформление. Американская школа развивалась и образовалась под влиянием основного способа обучения деятелей рекламы в США. Основное образование эти люди получали не в университетах, а в рекламных агентствах. Причем, чем известней агентство и его директор, тем более престижным является такое образование. Многие самые известные рекламисты двадцатого века начинали свою рекламную деятельность, работая в знаменитых агентствах (это явление подробно описано в исторических разделах данной работы). Такой подход к обучению является своего рода ремесленным, т.е. ученик должен в точности повторять действия мастера. Образ действий и жизни мастеров рекламы является для них образцом для подражания. Даже те люди, которые никогда не работали у знаменитых мастеров рекламы, считают себя их учениками. Одним из таких является Рон Андерсон. Он пишет: “Я никогда не работал у Ber bach, Ogilvy или Ally. Но я многому научился, изучая их работы”. Вышеописанный метод фактически структуризирует действия самого рекламиста и процесс создания ролика. По сути, данный метод чисто практический и в каком-то смысле ремесленный. Существуют также и теоретические методы создания рекламы. Многие из них построены на анализе процесса восприятия рекламы. Этот процесс можно разделить на несколько основных этапов. Вначале человек замечает рекламу. Потом он может заинтересоваться ею. Человек вникает в содержание рекламы и у него появляется желание приобрести товар. Он проявляет активность и стремится купить данный товар. Если реклама справляется с поставленной перед ней задачей, то потребитель обязательно пройдет последовательно через эти четыре этапа и купит товар. Таким образом, от рекламиста требуется создать рекламу, способную провести потребителя по данной цепочке. Данный метод создания рекламы существовал в Соединенных Штатах Америки ещё в прошлом веке. Его предложил Э. Левис в 1861 г. Ему была присвоена аббревиатура английских слов a e io (внимание), i eres (интерес), desire (желание), ac ivi y (активность) ѕ AIDA. Российский исследователь рекламы К.А. Айзенштейн пишет об этом и других описанных им методах, как о вынесенных “с родины успешного рекламирования ѕ Соединенных Штатов Северной Америки”. В его описании этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей выглядят следующим образом: Объявление должно привлечь к себе внимание читателей; Затем оно должно заинтересовать их; Возбудить в них потребность в вашем товаре; Убедить в наилучшем соответствии вашего предложения его желаниям; Побудить его дать заказ и сделаться вашим клиентом. Формула AIDA была разделена К. А. Айзенштейном на пять этапов, но при этом третий и четвертый этап можно объединить в один.

Существуют варианты из шести и другого количества этапов. Вариантов использования формулы AIDA достаточно много. Один из них предложил И.Л. Викентьев. Он рекомендует располагать отрицательные стереотипы “по известной в среде рекламистов «цепочке восприятия» AIDA.” Для этого весь рекламный материал должен быть проанализирован на наличие отрицательных стереотипов, которые могут возникнуть у потребителя на всех этапах его восприятия. И.Л. Викентьев приводит перечень отрицательных стереотипов, характерных для каждого этапа формулы AIDA. ВНИМАНИЕ (A E IO ) Неправильное позиционирование объекта может вызвать естественную настороженность, т.е. тяжело определить, что и для кого рекламируется. Повторение старой рекламы или использование заезженного приема может также вызвать негативную реакцию типа: “Старо! Надоели! Уже знаю!” Может возникнуть неприятие манеры подачи материала, стиля, жанра или источника информации. Некрасивая с точки зрения эстетики реклама или некачественная технически также способна вызвать отвращение. Отсутствие чего-либо общего между миром потребителя и обстановкой рекламы может привести к неприятию рекламы и рекламируемого продукта, которое можно выразить словами: “Это все ѕ не мое. Мне это не нужно. Я выше (или реже ѕ ниже) этого”. Считается также, что если человек не может ассоциировать себя с героем рекламы, он также не станет покупать товар, который этот герой рекламирует. ИНТЕРЕС ® ЖЕЛАНИЕ (I ERES ® DESIRE) После привлечения внимания потребителя его следует заинтересовать в покупке рекламируемого товара. На данном этапе у него также могут возникнуть негативные стереотипы. Один из них — это уверенность потребителя, что его хотят обмануть или сомнения относительно достоверности рекламы. Потребитель может решить, что рекламируемый товар ничуть не лучше того, которым он обычно пользуется или собирался воспользоваться. Он может не разобраться в полезных качествах нового продукта, может не понять смысла рекламного обращения. Потребители могут решить, что использование нового продукта принесет несчастья и массу новых проблем, связанных с его использованием. Люди могут не захотеть отказаться от своих привычек. Слишком идиллическая реклама может вызвать сомнения на том основании, что не может в одном продукте одинаково гармонично сочетаться низкая цена, высокое качество и обширные функциональные возможности. Ещё одним стереотипом является человеческая лень и нежелание разыскивать товар, звонить и т.д. Великолепный товар ассоциируется с огромными ценами. Рекламист должен избегать появления отрицательных стереотипов на всем протяжении рекламного ролика. Музыка также способна вызывать отрицательные стереотипы. На этапе привлечения внимания эти стереотипы могут быть следующими: Та музыка, которая часто используется в рекламе, может уже надоесть. Рекламный ролик могут запускать несколько раз в час. Его музыка также будет много раз повторяться вместе с ним и может надоесть. Таким образом, прежде, чем использовать музыку в рекламном ролике необходимо определить, насколько быстро она надоедает.

ФОТОСЪЕМКА - начальная стадия фотографического процесса, выполняемая при помощи фотоаппарата, во время которой в светочувствительном слое фотоматериала под действием света, испускаемого или отражаемого фотографируемым объектом, появляется скрытое изображение этого объекта. После фотохимической обработки оно превращается в видимое изображение. ФОТОТАКСИС - см. Таксисы. ФОТОТЕЛЕГРАММА - изображение плоскости оригинала (напр., рукописного текста, чертежа, фотоснимка), передаваемого по сети факсимильной связи. ФОТОТЕЛЕГРАФНАЯ СВЯЗЬ - устаревшее название факсимильной связи; в более узком понимании - факсимильная связь, при которой регистрация принимаемых изображений осуществляется фотографическими методами. ФОТОТЕЛЕГРАФНЫЙ АППАРАТ - то же, что факсимильный аппарат. ФОТОТЕОДОЛИТ - конструктивное объединение фотокамеры и теодолита для определения координат точек местности. ФОТОТЕОДОЛИТНАЯ СЪЕМКА - метод создания оригинала топографической карты по наземным фотоснимкам, полученным при помощи фототеодолита с концов некоторого базиса и обработанным способами стереофотограмметрии

1. Военные методы мирной рекламы

2. Манипулятивные методы в рекламе

3. Исследование методов организации рекламы в Интернете

4. Методы манипуляции в рекламе

5. Методы повышения эффективности рекламы

6. Методы оценки психологической эффективности рекламы
7. Создание функциональной модели вычисления минимума заданной функции методом парабол
8. Методы рекламы

9. Понятие рекламы и процесс ее создания

10. Иммобилизованные БАС как основа создания ЛФ нового поколения. Примеры носителей. Методы

11. Экономический эффект от создания проектируемого оборудования для восстановления деталей двигателей методом железнения натиранием

12. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.

13. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

14. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

15. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ

16. Методы психогенетики

Качели Фея "Чарли 3 в 1".
Многофункциональная модель качелей Фея Чарли 3 в 1 трансформируется в: - качели, - стульчик, - шезлонг. Универсальные качели предназначены
2935 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Вожжи - страховка для ребенка Спортбэби "Комфорт".
Удобный держатель и мягкий нагрудник обеспечит необходимый комфорт Вам и Вашему ребенку. Предохраняют Вашу спину от перегрузки, а малыша
316 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных.
Ножницы для ногтей новорожденных "Pigeon" благодаря маленьким закругленным и тонким лезвиям, позволяют подстригать ногти малыша
721 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские

17. Обзор методов и способов измерения физико-механических параметров рыбы

18. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

19. Виды стихийных бедствий и методы борьбы с ними

20. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

21. Реклама турагенства

22. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000
23. Гидрохимический, атмохический и биогеохимический методы поисков
24. Создание топографического плана местности

25. Методы выделения мономинеральных фракций

26. Основні методи боротьби з інфляцією

27. Реорганизация прокуратуры и создание адвокатуры в России

28. Нелегальная миграция в России и методы борьбы с ней

29. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

30. Предмет и метод гражданского права

31. Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве

32. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

Многоразовые пакеты для хранения детского питания Happy Baby "Baby Food Pouches On-The-Go", 5.
Многоразовые пакеты для хранения детского питания c крышкой — это простой и удобный способ для питания в дороге, на прогулке или в машине.
399 руб
Раздел: Прочие
16 разноцветных восковых смываемых, треугольных мелков.
Мамы и папы могут быть уверены, что выбрав восковые мелки Crayola, они доставят радость своим детям. С их помощью можно нарисовать
419 руб
Раздел: Восковые
Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг

33. Создание Балтийского флота

34. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане

35. Создание Единого экономического пространства

36. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

37. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

38. Наружная реклама
39. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
40. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

41. Финансовый контроль: формы, методы, органы

42. Эффективные методы изучения иностранных языков

43. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

44. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

45. Естественная и гуманитарная культуры. Научный метод

46. Русская здрава (методы оздоровления на Руси)

47. Судьба доктора Сартанова в романе В. Вересаева "В тупике". История создания и публикации романа

48. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов

Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты
Пазлы Maxi "Карта мира" (40 элементов).
Пазл для малышей "Карта мира" состоит из крупных элементов. Размер собранной картинки - 59х40 см. Средний размер элементов - 8х7,4 см.
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)
Глобус "Детский", 250 мм.
Детский глобус – идеальное учебное пособие для школьников и всех, кто интересуется животным миром планеты. На подробную географическую
592 руб
Раздел: Глобусы

49. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

50. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы

51. Основные этапы создания государства на Украине

52. История создания Транссибирской магистрали

53. Создание и развитие Киевской Руси

54. Цивилизационные методы в изучении истории
55. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)
56. Методы компьютерной обработки статистических данных. Проверка однородности двух выборок

57. Методичка по Internet Explore

58. Шифрование по методу UUE

59. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

60. Создание сети Internet

61. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях

62. Указатель "x-y" координат (история создания "мышки")

63. Обзор возможных методов защиты

64. Метод Дэвидона-Флетчера-Пауэлла

Ниблер силиконовый "Зайчик", голубой.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкий пол универсальный, зеленый, 33x33 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и
729 руб
Раздел: Прочие
Набор из 2 тарелок "Avent", от 6 месяцев.
Набор тарелок "Avent" состоит из большой и маленькой глубоких тарелок. Тарелки "Avent" украшены веселыми и красочными
873 руб
Раздел: Тарелки

65. Защита информации от несанкционированного доступа методом криптопреобразования /ГОСТ/

66. Концепция создания и функционирования в России автоматизированной базы правовой информации

67. Обучение начальных курсов методам программирования на языке Turbo Pascal

68. Создание автоматизированной системы расчета трудоемкости разработки и сопровождения программных средств

69. Модифицированный симплекс-метод с мультипликативным представлением матриц

70. Методы приобретения знаний в интеллектуальных системах
71. Устройство ПЭВМ фирмы IBM. Периферийное оборудование. Назначение и история создания ПЭВМ
72. Web-Дизайн и программы для создания web-страниц

73. Особенности создания математических формул в Web

74. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

75. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

76. Вычисление определённого интеграла с помощью метода трапеций на компьютере

77. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

78. Интегрирование методом Симпсона

79. Создание игры

80. Возможности системы программирования Delphi для создания пользовательского интерфейса

Корзина "Лягушонок", 45х45 см.
Предназначение: для игровых целей на открытом воздухе и в помещении. Материал: нейлон.
322 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Набор полотенец Whitex Mimicoco "Лошадки", цвет: черный, 2 штуки.
Подарочный набор оформлен вышивкой лошадок, напоминающих имбирные пряничные фигурки. Полотенца, изготовленные из высококачественного
352 руб
Раздел: Наборы
Инвертор автомобильный Pitatel "KV-M120Smart.12" (12 В/220 В, модифицированный синус, 120 Вт).
Инвертор Pitatel KV-M120Smart.12 предназначен для обеспечения качественного электропитания, он отличается простотой эксплуатации и
1103 руб
Раздел: Прочее

81. Создание экспертных систем в среде EXSYS

82. Пример создания БД "Материалы" с помощью Access

83. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

84. Защита цифровой информации методами стеганографии

85. WINDOWS - средства для создания презентаций

86. Компьютерный файлово-загрузочный полиморфный стелс-вирус ONEHALF 3544, особенности алгоритма и методы борьбы с ним
87. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x
88. Создание текстовых документов с помощью MS Word

89. Создание баннеров с помощью программы Adobe PhotoShop 7.0

90. Парольные методы защиты информации в компьютерных системах от несанкционированного доступа

91. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

92. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)

93. Решение задач - методы спуска

94. Решение смешанной задачи для уравнения гиперболического типа методом сеток

95. Решение систем дифференциальных уравнений методом Рунге-Куты 4 порядка

96. Решение систем линейных алгебраических уравнений методом Гаусса и Зейделя

Сахарница с ложкой "Гуси", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

97. Использование численных методов для решения дифуpов (2-го порядка) (, демонстрация применения интерполяции в среде MATHCAD-а)

98. Вычисление определенного интеграла методами трапеций и средних прямоугольников

99. Решение нелинейного уравнения методом касательных


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.