Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие: Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора" (определение Американской маркетинговой ассоциации); Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства); Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя; Реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы. Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК. Наиболее важными из этих характеристик представляются следующие: Неличный характер. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Неопределенность с позиции измерения эффекта рекламы. Общественный характер. В рекламном объявлении четко определен спонсору рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации - это тот, кто ее оплачивает. Реклама не претендует на беспристрастность. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке. Паблик рилейшнз Паблик рилейшнз (ПР, англ. - public rela io s, PR), очевидно, является термином, по множественности и многозначности толкований, превосходящим все остальные категории СМК. Специалисты насчитали свыше 500 научных определений паблик рилейшнз. Дословный перевод термина с английского "связи с общественностью" отражает лишь одну из сфер функционирования ПР, поэтому не может быть использован для обозначения этой категории. Тем более, что термин "паблик рилейшнз" без перевода используется не только в англоязычных развитых странах. Одним из распространенных подходов к пониманию ПР является представление его как функции менеджмента. Например: "ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неудача". Приблизительно тот же подход демонстрирует другое, более развернутое определение: "ПР - это функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности, координирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действия для достижения общественного понимания и восприятия". Если же рассматривать паблик рилейшнз с точки зрения системы маркетинговых коммуникаций, то можно определить ПР как формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Важной причиной быстрого и широкого распространения паблик рилейшнз в последние годы является то обстоятельство, что непонимание основных направлений деятельности организации ее целевой аудиторией, возникающее в результате этого недоверие, в прямом смысле этого слова, дорого обходятся организации. Одним из важных факторов масштабного внедрения ПР стало то обстоятельство, что принцип социальной ответственности предпринимателя в современных условиях превратился из желательного в обязательный. Этому способствует расширяющаяся свобода выбора для потребителя в условиях "рынка покупателя"; развитие консъюмеризма (общественное движение, отстаивающее права потребителей); усиление роли государства в регулировании рыночных отношений; активизация местных контактных аудиторий (общинные организации, общественные организации местных жителей и т.п.), возросшее влияние общественного мнения на достижение фирмой успехов в бизнесе и т.д. Указанные аудитории являются основными адресатами коммуникаций в рамках ПР. Не последнее место в ряду этих адресатов занимает и внутренняя контактная аудитория - сотрудники фирмы-коммуникатора. Паблик рилейшнз наиболее актуальны в тех случаях, когда достижение маркетинговых целей непосредственно зависит от степени гармонизации фирменных или корпоративных интересов с общественными. Они способствуют предотвращению конфликтов или решают другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения. К основным направлениям практической реализации ПР на уровне функционирования конкретной фирмы относятся следующие: формирование благоприятного общественного имиджа фирмы; разработка системы приемов и методов, направленных на улучшение взаимопонимания между фирмой и ее многочисленными аудиториями; реализация мер, направленных на устранение барьеров, препятствующих распространению информации о фирме, и излишних помех, возникающих в процессе коммуникации фирмы и ее аудиторий (вредные, ложные слухи и т.п.); усиление влияния на получателей за счет снижения уровня недопонимания общественностью целей фирмы и путей их достижения; разработка системы мер в конфликтных и кризисных ситуациях; постоянное отслеживание ситуации, складывающейся в среде сотрудников самой фирмы, и разработка мер по ее контролю и оптимизации; создание  яркого   индивидуального   образа  фирмы (отстройка от конкурентов) и др. Распространенным и ошибочным мнением является полное отождествление паблик рилейшнз с одной из его форм, называемой паблисити (англ. - publici y). Другой неоправданной крайностью является представление паблисити как одного из основных элементов СМК. Все это свидетельствует о важности этой категории, поэтому рассмотрим ее подробней. Паблисити, по определению АМА, представляет собой "неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены». Еще одно определение: ''Паблисити - любая бесплатная форма неличного представления идеи, товара или услуги.

Конечно же, работа службы паблисити оплачиваема. Но они стараются обратить внимание на фирму (коммуникатора) без оплаты размещения информации в медиаканалах". Наиболее обоснованным подходом к паблисити является понимание его как одной из форм паблик рилейшнз. Можно вполне согласиться со следующим утверждением: "По определению, паблик рилейшнз является генерируемой самой фирмой информацией о товаре, идее или услуге, которая используется как новость, в образовательном процессе или для удовлетворения интереса широкой публики. Паблисити - один из аспектов ПР - бесплатное упоминание о ваших товарах или компании посредством средств массовой информации. Паблисити: делай хорошо и пусть мир об этом знает. Хороший товар, хороший повод, хороший фильм или хороший поступок - все удовлетворяет этим критериям. Паблик рилейшнз: ограничь ущерб, который тебя постигает, и, по возможности, нейтрализуй его или обрати во благо" . Несмотря на шутливо-назидательный тон заявления и довольно ограниченное понимание функций ПР, следует отметить, что антиконфликтное, антикризисное направление деятельности паблик рилейшнз является одним из важнейших. При подготовке этой работы были использованы материалы с сайта

Теперь важно обдумать вопрос о том, как, оставив в стороне сиюминутные соображения, обрисовать в общих чертах сотрудничество между Германией и Россией и какое направление в будущем примет развитие германо-русских отношений. В этом деле для Германии важны следующие пункты: Первое – необходимость жизненного пространства. Во время войны Германия приобрела такие огромные пространства, что ей потребуется 100 лет, чтобы использовать их полностью. Второе – необходима некоторая колониальная экспансия в Северной Африке. Третье – Германия нуждается в определенном сырье, поставки которого она должна гарантировать себе при любых обстоятельствах. И четвертое – она не может допустить создания враждебными государствами военно-воздушных и военно-морских баз в определенных районах. Интересы России при этом ни в коем случае не будут затронуты. Российская империя может развиваться без малейшего ущерба германским интересам. Постоянно кивающий головой Молотов при последних словах Гитлера, нарушая протокол, заметил, что все сказанное фюрером совершенно верно

1. Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении

2. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений

3. Основные черты географии народного хозяйства Дальнего Востока

4. Понятие, основные черты субъектов административной юрисдикции

5. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи

6. ПРАВОВОЕ ГОСУДАРСТВО: СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ
7. Основные черты развития первобытнообщинного, рабовладельческого и феодального способов производства
8. Понятие и основные черты тоталитаризма

9. Организация паблик рилейшнз на предприятии

10. Основные черты и особенности экономического развития Западной Европы в послевоенный период

11. Основные черты рынка ценных бумаг

12. 1. Римский гражданский процесс: понятие, формы, основные черты, вещи в римском праве. Классификация вещей

13. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

14. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия

15. Основные черты построения налоговой системы Франции

16. Основные черты конституций в странах Запада

Каталка-трактор с педалями "Turbo-2" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор «Turbo-2» c полуприцепом приводится в движение при помощи цепного механизма. На мини-тракторе установлена
4394 руб
Раздел: Каталки
Стиральный порошок KAO "Attack Bio EX", 1 кг.
Стиральный био-порошок KAO "Attack Bio EX" признан Международным Авторитетным Советом США по хлопку в качестве выдающегося
620 руб
Раздел: Стиральные порошки
Шкатулка "Мишка", 7x10 см.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
332 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

17. Использование масс-медиа в паблик рилейшнз

18. Паблик рилейшнз

19. Мероприятия паблик рилейшнз

20. Основные черты философии ориентации

21. Основные черты философии А. Шопенгауэра как философии «волюнтаризма»

22. Основные черты НТР на современном этапе развития
23. Промышленный переворот в США: основные черты и особенности
24. Основные черты экономики переходного периода

25. Основные черты переходной к рынку экономики России

26. Общая характеристика основных групп болезней и вредителей

27. История формирования, основные черты рельефа и полезные ископаемые Африки

28. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность

29. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия

30. Основные черты развития геосферы и планетарная дифференциация ее ландшафтов

31. Основные черты права Нового времени

32. Правовое государство: сущность и основные черты

Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Карандаши "Волшебный дворец", 24 цвета, черное дерево, заточенные.
Количество цветов - 24. Материал корпуса - дерево. Диаметр корпуса - 7 мм. Форма корпуса - шестигранная. Заточено - да. Длина - 172
318 руб
Раздел: 13-24 цвета
Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы

33. Взаимосвязь между паблик рилейшнз и средствами массовой информации

34. Состояние паблик рилейшнз в Украине

35. Принципы и функции паблик рилейшнз

36. Основные черты устной деловой речи

37. Основные черты аргументированного эссе (на примере проблемы обязательной службы в армии)

38. История рекламы и паблик рилейшнз первой половины XX века
39. Организационные формы управления паблик рилейшнз (PR)
40. Основные черты антикризисного управления. Стратегия и тактика в антикризисном управлении

41. Паблик Рилейшнз в Европе

42. Профессионализм и этика в паблик рилейшнз (PR)

43. Технологии паблик рилейшнз

44. Психическое здоровье и психическая болезнь. Качественные различия. Основные категории

45. Основные черты и стадии антикризисного управления

46. Основные черты авторитарных режимов

47. Паблик рилейшнз в политике

48. Определение и основные черты западной социологии XX в.

Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Спиннер трехлучевой "Элит", перламутровый (в железной квадратной коробке).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Самоклеящиеся этикетки, A4, 210x297 мм.
Формат: А4. Размер: 210x297 мм. 1 этикетка на листе (100 листов в упаковке).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

49. Основные черты средневековой философии

50. Основные черты рыночного ценообразования

51. Основные черты экономики первобытнообщинного строя

52. Эстетика эпохи возрождения (основные черты, персоналии)

53. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

54. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
55. "Дерево целей" системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Основные целевые аудитории коммуникаций фирмы
56. Основные понятия собственности, ее виды

57. Система национальных счетов: основные понятия, содержание и виды

58. Основные лексические и грамматические различия между британским и американским вариантом английского языка

59. Основные лексические и грамматические различия между британским и американским вариантом английского языка

60. Основные стадии в развитии политической науки, их общая характеристика

61. Египет. Новое царство. Общие черты периода

62. План маркетинга: основные части

63. Интернет маркетинг: основные правила

64. Основные различия между статическим (квазистатическим) и динамическим нагружением материалов

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Лоток вертикальный, 3 отделения, черный.
Ширину секций данного лотка можно регулировать. Секции маркируются сменной линованной табличкой. Количество секций: 3. Ширина: 230 мм. Цвет: черный.
301 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

65. Аутсорсинг (общие черты)

66. Общая характеристика источников гражданского и торгового права в основных правовых системах современности

67. Основные представления о специальной и общей теории относительности

68. Общие черты мусульманской этики

69. Понятие и общие черты правового режима земель промышленности, транспорта, связи, энергетики и иного назначения в Республике Беларусь

70. Общие требования и основные компоненты СКУД
71. Основні підходи визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу
72. Основные задачи маркетинга

73. Основные положения и история развития маркетинга

74. Товар як основний інструмент комплексу маркетингу

75. Общие черты предпатологии радиационной и нерадиационной природы

76. Сущность, характерные черты и основные функции политических элит

77. Общая характеристика, классификация и оценка основных средств

78. Основные этапы развития и конструктивной эволюции техники в области самолетостроения

79. Общие виды работ, выполняемых на воздушных судах

80. Общая биология

Сумка-чехол транспортная для коляски-трость.
Сумка-чехол понадобится Вам, когда Вы отправитесь в поездку, полностью сохранит чистоту в автомобиле и обеспечит защиту одежды от
492 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры
Точилка "Eagle", синяя.
Работает от батареек 4 батарейки размера АА. Безопасна в использовании. Подходит для карандашей до 8 мм в диаметре. Стальное лезвие. В
325 руб
Раздел: Точилки

81. Различия между растительной и животной клеткой (11 класс) (Шпаргалка)

82. Основные проблемы генетики и механизм воспроизводства жизни

83. Общая характеристика процесса научения

84. Лекции по "Общим воинским уставам"

85. Основные самолеты дальней, военно-транспортной и фронтовой авиации Военно-воздушных сил Российской Федерации

86. Опасности- как общая часть и землетрясения- как индивидуальное задание
87. Общая экономико-географическая характеристика стран Африки
88. Эфиопы: основные этнографические особенности

89. Общая характеристика Туниса

90. Основные тенденции, перспективы развития современного мирового хозяйства

91. Леции по общей геологии

92. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

93. Основные задачи и сферы государственного регулирования в экономике

94. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

95. Пенсия по старости на общих основаниях

96. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

Набор смываемых мини-фломастеров, 16 шт.
Набор из 16 смываемых мини-фломастеров Crayola – идеальный комплект, который послужит развитию творческих способностей и фантазии,
589 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см.
Одеяло Medium Soft Летнее Merino Wool 1,5 сп. Чехол - 100% микрофайбер. Наполнитель - овечья шерсть 100 гр/кв.м. Упаковка - фирменная
556 руб
Раздел: Одеяла
Форма для выпечки "Имбирный домик".
Красивая подача десерта приносит не меньшее удовольствие, чем его безупречный вкус! Миниатюрный кекс "Имбирный домик",
303 руб
Раздел: Товары с новогодним дизайном

97. Задачи, основные функции и система ОВД

98. Общие положения об обязательствах и договорах

99. Недействительность сделок. Общие положения

100. Основные направления внешней политики республики Беларусь


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.