Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

ПЛАН КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ РЕФЕРАТИВНОГО ТИПУ За темою: «Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару» ЗМІСТ Вступ Життєвий цикл товару Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару (таблиця) Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару Список використаної літератури ВСТУП Товар – головний діловий предмет на ринку. Людина купує на ринку не товари, а функціональну спроможність задовольнити відповідну потребу. Відоме загальне витрачання товару як економічної категорії, що є наслідком праці, не для власного споживання, а для обміну. З позиції маркетингу, товар – це усе, що може задовольняти нестаток або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання чи споживання. Товар – складне, багатоаспектне поняття, відповідно з яким головними є споживні властивості товару, тобто можливість задовольнити потреби того, хто цим товаром володіє. З точки зору маркетингу, товаром можуть бути: вироби та послуги, що пропонуються споживачам; послуги, що є супутніми для товару (упакування, маркування, обслуговування); вигода, яку отримує споживач у разі здійснення покупки. Товарна одиниця – відособлена цілісність, що характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів. Товар - перший і найважливіший елемент комплексу маркетингу. Товарна політика вимагає прийняття рішень, які співвідносяться між собою та стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури. Кожну товарну одиницю, пропоновану споживачам, можна розглядати з точки зору трьох рівнів. Товар за задумом – основна послуга, яку дійсно бажає отримати покупець. Товар у реальному виконанні – це пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою й упакуванням (марка виконання). Життєвий цикл товару (ЖТЦ) – зміна обсягу продажу протягом часу його існування. Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левітом у 1965 р. ця концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, новим або дешевшим продуктом, тобто товару відведено певний термін життя, протягом якого він проходить низку етапів (стадій, фаз). Мета маркетингу полягає в тому, щоб за можливістю, продовжити термін перебування товару на ринку. При цьому приводиться деякі етапи скорочувати, а деякі затягувати, користуючись інструментами регулювання попиту. Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (телевізори), так і до підкласів (кольорові телевізори) і навіть до певної моделі чи торговельної марки (кольорові телевізори «Електроніка»). Графічна модель ЖТЦ являє собою криву попиту (продажів, збуту) товару, побудовану за даними виміру параметрів ринку за прогнозними даними. Обсяг продажу і прибутку   обсяги продажу   прибуток Час період розвитку виведення на ринок зростання зрілість спад Збитки / капіталовкладення Етапи життєвого циклу товару.

Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару. Заходи Етапи розробки впровадження розширення зрілості спаду Цілі маркетингу Виявити запити ринку Залучити до товару новаторів Розширення збуту та асортименту Підтримка відмінних рис Скоротити, оживити Конкуренція На рівні ідей та задумів Відсутня або незначна Деяка Сильна Мала Прибуток Відсутній Відсутній Зростає Значний Скорочується Споживачі Відсутні Новатори Масовий ринок забезпечених осіб Масовий ринок Консерватори Товарний асортимент Дослідний зразок Одна базова модель Зростання кількості моделей Повний асортимент Товари найбільшого попиту Збут Відсутній Залежить від товару Зростає кількість торговельних підприємств Скорочується кількість торговельних підприємств Цінова політика Базова ціна Залежить від товару Значний діапазон цін Повна сезонна лінія Окремі ціни Просування Інформаційне Переконуюче Конкурентне Інформаційне Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару. Етапи життєвого циклу товару: Розробка нового товару. Це створення оригінального товару чи модифікування того, що вже існує, випуск нової торговельної марки силами науково-дослідного відділу компанії. У цей час обсяги продажу дорівнюють нулю, а витрати у міру наближення до заключних стадій процесу Впровадження. Це етапи життєвого циклу, на якому новий товар уперше надходить у продовж, він починається з першої появи товару на ринку. Торгівля на цьому етапі часто збиткова і прибутки невисокі, тому що обсяг реалізації малий і збільшується повільно, великі витрати на поширення і стимулювання збуту. Збутові мережі виявляють обережність стосовно товару, тому багато засобів необхідно для залучення дистриб’юторів і створення складських запасів. Витрати на стимулювання збуту досить високі, бо необхідно інформувати покупців про новий товар і дати їм випробувати його. Технологію ще недостатньо освоєно, виробник не визначився у виборі виробничого процесу. Компанія випускає базові моделі товару, модифікації товару відсутні. Конкуренція на цьому етапі обмежена, адже її можуть скласти тільки товари-замінники. Споживачам тут є новатори, готові йти на ризик у випробуванні нового товару. На цій фазі існує дуже високий ступінь невизначеності. І чим революційніша інновація, тим вища невизначеність. Метою всіх маркетингових заходів є створення ринку нового товару. Підприємство зазнає значних витрат, тому що на цій фазі витрати виробництва великі, а витрати на стимулювання збуту досягають , зазвичай, най вищого рівня. При виведені на ринок нового товару компанія може прийняти одну з декількох маркетингових стратегій. Вона може встановити верхній чи нижній рівень для кожної з маркетингових змінних – ціни , просування, розширення та якості товару. Наприклад, беручи до уваги тільки ціну і стимулювання збуту (тактика повільного «зняття вершків»). Застосувати цю тактику є сенс у тих випадках, коли розмір ринку невеликий, більшість потенційних покупців проінформовані про товар і готові платити за нього високу ціну («покупці-новатори»), а потенційних конкурентів не багато. Якщо ж основна маса покупців невеликого ринку має слабке уявлення про товар, то необхідно провести заходи для оповіщення і переконання покупців.

Висока ціна в сполученні з інтенсивним стимулюванням забезпечують швидке «зняття вершків» із заможної частини ринку. З іншого боку, новому товару можна визначити низьку стартову ціну й інтенсивно стимулювати збут (тактика швидкого проникнення). Ця тактика забезпечує найбільш швидке і повне завоювання ринку і захоплення найвищої його частки. Застосовувати її є сенс у тих випадках, коли ринок великий, потенційний покупці чуттєві до ціни і незнайомі з товаром, а виробничі витрати в розрахунку на одиницю товару тим нижчі, чим більший масштаб виробництва і багатий досвід компанії у виробництві даного товару. Слабке стимулювання при низькій ціні (тактика повільного проникнення) доцільне тоді, коли обмежені фінанси не дозволяють витрачати великі суми на виведення товару. Компанія повинна вибирати стратегію виведення товару на ринок відповідно до передбачуваного позиціонування товару. Початкова стратегія – це лише перший крок маркетингового плану всього життєвого циклу товару. Характеристики, цілі та стратегії етапу виведення нового товару на ринок Характеристики: продаж – невисокий рівень; витрати – високі з розрахунки на покупця; прибуток – негативний (збиток); покупці – новатори; конкуренти - дуже мало. Маркетингові цілі: створити можливість ознайомлення з товаром і випробувати його. Стратегії: товар – базовий; ціна – дорівнює витратам плюс фіксований прибуток; поширення – вибіркове; реклама – домогтися ознайомлення з товаром перших прихильників і дилерів; стимулювання збуту – інтенсивне, щоб зацікавити покупців. Етап розширення (зростання). Якщо на новий товар є попит, то він переходить до етапу зростання, на якому обсяги продажу починають стрімко підвищуватися. На цьому етапі звичайно відбувається визнання товару покупцями: перші з них продовжують купувати, нові покупці наслідують їх приклад, особливо якщо вони чують гарні відгуки. Охоплення ринку збільшується. Конкуруючі підприємства звертають увагу на цей товар і пропонують свої, аналогічні. Вони додають товару нових властивостей , і ринок розширюється. Збільшення числа конкурентів призводить до збільшення числа дистриб’юторів. На цьому етапі прибутки досить високі, тому що ринок здобуває значне число продуктів, а конкуренція обмежена. За допомогою інтенсивних заходів щодо стимулювання збуту місткість ринку значно збільшується. Ціни злегка знижуються, бо виробник випускає великий обсяг продукції за випробуваною технологією. Маркетингові витрати розподіляються на збільшений обсяг продукції. Споживачами на цьому етапі є люди, які визнають новизну. Зростає кількість повторних і багаторазових покупок. Інформування ринку про новий товар залишається актуальним, але тепер компанія повинна зважати ще й на конкуренцію. Етап зростання дає збільшення прибутків, тому що відношення обсягів продажу до витрат безупинно зростає, а вартість виробництва одиниці продукції знижується. Щоб довго зберігати високий рівень продажу, компанія використовує кілька стратегій. Вона поліпшує якість товару, розробляє нові його властивості і моделі. Опановує нові сегменти ринку і канали поширення.

Обычно демаркетинг касается престижных, наиболее известных товаров и услуг или осуществляется в начальной стадии производства, в особенности новейших товаров, моделей и т. д. Для понижения спроса могут использоваться, например, такие методы, как рост цены на товар или услугу, неиспользование рекламы, стимулирования продаж и др. При отрицательном спросе употребляется конверсионный маркетинг, т. е. когда весь рынок или большая часть его сегментов отклоняют данный товар или услугу. Противодействующий маркетинг – используется для обеспечения благополучия отдельного потребителя или общества в целом, когда спрос на некоторые товары или услуги можно считать иррациональным. Развивающийся маркетинг – употребим в ситуациях складывающегося спроса на товары. Ремаркетинг – нужен в ситуации понижения спроса, свойственного для всех категорий товаров и любого этапа жизненного цикла товара. Синхромаркетинг – применяется, когда спрос существенно превосходит производство, или, напротив, объем производства определенного товара превышает потребности рынка

1. Збутові стратегії підприємства

2. Удосконалення формування розподілу прибутку підприємства при зовнішньоекономічній діяльності

3. Діагностика фінансового стану підприємства (Диагностика финансового состояния предприятия, на примере ООО "Рако-принт")

4. Прибуток підприємства. Суть, форми, та шляхи збільшення

5. Вплив дебіторської заборгованості на фінансовий стан підприємства

6. Носії інформації, їхній склад та характеристика. Розробка АРМ прибуток підприємства
7. Розробка логістичної стратегії підприємства по дистрибуції товарів
8. Аналіз фінансово-господарського стану підприємства

9. Аналіз фінансового стану підприємства

10. Аналіз фінансового стану підприємства "Комфорт"

11. Аналіз фінансового стану підприємства АТЗТ "Мукачівська лижна фабрика "ТИСА"

12. Аналіз фінансового стану підприємства та місце довгострокових зобов’язань у цьому процесі

13. Нормативно-критеріальна база оцінки фінансового стану підприємства

14. Оцінка фінансового стану підприємства

15. Оцінка фінансового стану підприємства для можливості надання кредиту

16. Розрахунок беззбиткового обсягу виробництва у вартісному виразі. Розрахунок податку на прибуток підприємства

Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы

17. Фінансовий стан підприємства

18. Фінансовий стан підприємства та шляхи його поліпшення

19. Аналіз фінансового стану комунального підприємства "Чернігівське тролейбусне управління"

20. Аналіз фінансового стану підприємства (на прикладі АТЗТ "Мукачівська лижна фабрика "ТИСА")

21. Аналіз фінансового стану підприємства та оцінка інвестиційного проекту

22. Санація і реструктуризація як основа заходів оздоровлення стану дніпропетровського обласного комунального підприємства "Облпаливо"
23. СТАТИСТИЧНЕ ВИВЧЕННЯ ВАЛОВОГО ПРИБУТКУ ПІДПРИЄМСТВА
24. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

25. Бізнес-план підприємства

26. Розробка системи менеджменту в організації малого підприємства по авторизованому сервісу та продажу автомобілів Fiat

27. Розробка та обгрунтування заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства

28. Загальна характеристика оборотних коштів підприємства

29. Розробка підприємства LOMAPAK

30. Фінанси підприємства контрольна

31. Фінансовий аналіз діяльності підприємства

32. Інноваційна діяльність підприємства

Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Встроенная подсветка помогает увидеть даже самые мелкие детали. В комплект входит
4350 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: черный. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

33. Конкурентоспроможність торгівельного підприємства

34. Організація підприємства дрібнооптової торгівлі „ХОДАК”

35. Персонал підприємства

36. Імітаційна модель взаємодії підприємства з ринком

37. Облік, контроль та аналіз формування прибутку підприємства та розрахунок з бюджетом його оподаткуванн

38. Управління утворенням прибутку підприємства
39. Аналіз відпрацьовування елементів дресирування собак для захисно-караульної служби (ЗКС) в умовах підприємства
40. Позичковий капітал підприємства, його ознаки та складові

41. Автомазація виробничих процесів підприємства

42. Створення приватного підприємства по виробництву повітряної кукурудзи

43. Витрати підприємства

44. Відтворення господарських операцій у бухгалтерському балансі підприємства

45. Економічний аналіз та фінансові показники підприємства

46. Облік аналіз та аудит розрахунків із засновниками підприємства

47. Облік основних засобів підприємства

48. Облік створення підприємства

Фоторамка "Poster red" (30х40 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40 см. Материал: пластик.
342 руб
Раздел: Размер 30x40
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глянцевая бумага для струйных принтеров "Lomond", 50 листов, А4.
Глянцевые фотобумаги наилучшим образом передают яркие, насыщенные цвета с множеством оттенков и цветовых градаций. Покрытие бумаги:
378 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

49. Організація облікової політики підприємства

50. Організація та методика обліку основних засобів, капіталу, доходів та витрат підприємства, організації, установи на прикладі ПСП "Маяк"

51. Собівартість продукції - важливий показник діяльності підприємства

52. Фінансова звітність підприємства

53. Аналіз та аудит фінансової звітності підприємства

54. Аудит підприємства
55. Аудит фінансової діяльності підприємства "Донтехснаб"
56. Правові особливості створення та реорганізації приватного підприємства

57. Управління процесом створення, реорганізації та ліквідації підприємства

58. Аналіз програмного забезпечення підприємства

59. Впровадження захисту інформації в комп’ютерній мережі і інформаційній системі підприємства "WED"

60. Проект удосконалення нерентабельного підприємства

61. Розробка моделі системи "Відкриття нового підприємства по виготовленню цегли", використовуючи методології проектування IDEF0 та UML

62. Аналіз технології виготовлення варених ковбасних виробів і проект м’ясопереробного підприємства потужністю 3 т виробів за зміну

63. Аналіз господарської діяльності торгівельного підприємства ТОВ "Албо"

64. Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії "Українська горілочна компанія NEMIROFF")

Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Механическая настольная точилка.
Механическая точилка. Пластиковый корпус. Регулируется под размер карандаша. Подходит для карандашей диаметром до 12 мм. Крепление к столу
753 руб
Раздел: Точилки
Полотенце вафельное "Лаванда", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Лаванда". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне. Плотность
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

65. Асортиментна політика підприємства

66. Визначення та оцінка цільових ринків підприємства: проблеми сегментації та позиціювання

67. Концепция жизненного цикла товара

68. Матеріально-технічна база підприємства оптової торгівлі та робота непродовольчого магазину самообслуговування

69. Обгрунтування стратегії розвитку підприємства ТОВ "Комфорт-Сервіс"

70. Обґрунтування проекту підвищення ефективності комерційної діяльності фірми (на матеріалах торгово-посередницького приватного підприємства "Монолит Пласт")
71. Організація роботи підприємства
72. Особливості ціноутворення на продукцію промислового підприємства

73. Розробка маркетингової стратегії підприємства

74. Розробка плану маркетингу малого та середнього підприємства

75. Стратегія розвитку підприємства на ринку феросплавів

76. Управління ціновою політикою підприємства

77. Формування маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ВАТ "Рівне-Льон")

78. Ефективність стратегії розвитку переробного підприємства молокопродуктового підкомплексу АПК України

79. Розробка і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок

80. Бізнес–планування зовнішньоекономічної діяльності підприємства

Форма для кексов "Easy", 27х18х3 см.
Форма для кексов с антипригарным покрытием. Материал: углеродистая сталь. Размер: 27х18х3 см.
385 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы

81. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства

82. Митні процедури та процедури ліцензування імпорту в організації зовнішньоекономічної діяльності підприємства (на матеріалах ТОВ "Рамірент Україна")

83. Розробка стратегії підвищення ефективності експортної діяльності підприємства

84. Управління зовнішньоекономічною діяльністю та специфіка проведення митного контролю продукції підприємства при експортно-імпортних операціях на підприємстві ЗАТ "Українська горілчана компанія Nemiroff"

85. Автоматизація управління трудовими ресурсами на рівні підприємства

86. Аналіз та розроблення стратегій ЗЕД для підприємства харчової промисловості
87. Діагностика трудового потенціалу підприємства та аналіз впливу факторів на підвищення ефективності використання трудового потенціалу підприємства
88. Забезпечення конкурентоспроможності підприємства "Судмаш" в умовах кризи

89. Культура управління на прикладі підприємства "Житомирський облавтодор"

90. Мотивація робітників промислового підприємства

91. Обґрунтування вибору напрямків розвитку підприємства (на матеріалах ТОВ "Класс-Лайн")

92. Операційна система підприємства

93. Організаційна структура підприємства

94. Організація діяльності підприємства

95. Основи організації виробництва і виробничої діяльності підприємства

96. Планування розвитку діяльності підприємства у ринкових умовах

Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Доска пеленальная "Гном".
Доска для пеленания с жестким деревянным каркасом. Легко устанавливается на перила кроватки, стол, комод или другую устойчивую
789 руб
Раздел: Пеленальные столики, доски
Набор "Водный Мир" №3.
Игрушка для ванной состоит из поля, на котором расположены: водяная мельница для проточной воды (из крана), водяная мельница с ручным
1560 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы

97. Проектування логістичної системи торгівельного підприємства

98. Система формування та підготовки кадрів для підприємства

99. Стратегічний аналіз зовнішнього середовища підприємства: оцінка привабливості стратегічних зон господарювання


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.