Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка программы продвижения новой продукции

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

СодержаниеВведение 1.Теоретические аспекты продвижения новой продукции 1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль 1.2 Факторы внешней среды, воздействующие на эффективность продвижения 1.3 Современные подходы к продвижению новой продукции 2. Анализ деятельности компании ЗАО &quo ;Королевская вода&quo ; 2.1 Общая характеристика предприятия 2.2 Анализ эффективности финансово-хозяйственной деятельности 2.3 Маркетинговая стратегия предприятия и его место на рынке 3. Разработка программы продвижения нового вида продукции на ЗАО &quo ;Королевская вода&quo ; 3.1 Оценка рынка, конкурентов и потребителей 3.2 Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 3.3 Разработка финансового плана программы продвижения Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Приложение 2 ВведениеНовые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную способность населения; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное рыночное мировоззрение. В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций продвижения продуктов, его роли и видов, созданием программы продвижения в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности комплекса мероприятий по продвижению компании на рынке, всё-таки недостаточно. Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к кампании по продвижению компаний на национальный рынок - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Здесь на первый план, как и в любой системе, выходит оценка обратной связи, в нашем случае - реакции потребителей на проводимую кампанию. В том, что это серьёзный пробел, убеждает нынешнее состояние рынка рекламных услуг. Не вызывает сомнения, что использование достоверной и актуальной информации - непременное условие ведения успешной хозяйственной деятельности, без этого невозможно принятие ни одного управленческого решения. Кроме того, целью любого предприятия является получение максимальной прибыли, а одной из составных частей этого процесса является проведение эффективной рекламной кампании. Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы дипломной работы. Цель данной работы - разработка программы продвижения новой продукции компании на рынке с учетом сложившейся в настоящее время ситуации на рынке.

В ходе выполнения работ по разработке программы продвижения компании ЗАО &quo ;Королевская вода&quo ; следует решить следующие задачи: дать общую характеристику предприятия, провести комплексный анализ состояния макро - и микросреды, провести анализ деятельности компании по элементам комплекса маркетинга, разработать программу продвижения новой продукции на рынке, дать оценку эффективности проектных решений по внедрению программы продвижения. Объектом исследования является предприятие ЗАО &quo ;Королевская вода&quo ;. Предметом исследования являются: совокупность внешних и внутренних факторов определяющих целесообразность использования тех или иных мер по продвижению новой продукции на рынок. Теоретической и методологической основой исследования послужили работы зарубежных и отечественных авторов по статистике, анализу, маркетингу, менеджменту, управлению, управленческому учёту, нормативно-правовые документы, материалы периодической печати и практические данные анализа деятельности ЗАО &quo ;Королевская вода&quo ;. 1.Теоретические аспекты продвижения новой продукции 1.1 Стратегии продвижения, их сущность и рольПродвижение - специальная активность, рассчитанная на формирование и стимулирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Продвижение (маркетинговая коммуникация) - элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями. Продвижение товара - любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество. Продвижение товара на рынке - совокупность самых разных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара. Под словом &quo ;приоритет&quo ; в русском языке понимается преобладающее, первенствующее значение чего-либо. Стратегическими называются приоритеты, связанные со стратегией и являющиеся существенно важными для достижения общих генеральных целей организации на каком-либо этапе. Конъюнктурными называются приоритеты, связанные с совокупностью признаков, характеризующих текущее состояние организации в определенный период. Цели и стратегии маркетинга в главном определяются миссией организации в целом и поведением потребителей. Миссия - это предельно точно и кратко сформулированная цель организации. Таким образом, стратегия в маркетинге или маркетинговая стратегия - это комплекс принципиальных решений, направленных на достижение целей организации1. Именно в рамках стратегического планирования решаются вопросы о том. какие новые направления, продукты, услуги следует развивать, а какие из уже существующих целесообразно ликвидировать. Разработка стратегии маркетинга направлена на решение нескольких взаимосвязанных задач, среди которых основными являются: оценка текущего состояния, в котором находится организация; определение основных целей организации с точки зрения гарантий окупаемости инвестиций, а также эффективного использования ресурсов; мобилизация всех ресурсов организации для достижения целей и зада ее развития.

Стратегия продвижения представляет собой разработку методов стимулирования реализации продукции (стимулирования сбыта). В современном маркетинге предполагается разработка такого комплекса продвижения, который позволит осуществлять эффективное стимулирование сбыта путем использования средств рекламы, паблик рилейшнз, персональных продаж, прямого маркетинга. Под стратегией продвижения в настоящее время понимаются маркетинговый действия, отличные от прямых продаж, рекламы и паблисити, которые стимулируют покупки конечных потребителей или эффективность деятельности посредников. Таким образом, стратегия продвижения представляет собой составную часть стратегии маркетинга, реализация которой необходима для достижения поставленных целей маркетинговой стратегии. Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства. Товарная политика, хотя и очень важная, но, тем не менее, лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип &quo ;товар выбирает покупателя&quo ; в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве. Система конструирования, моделирования, дизайна, механизм стимулирования должны ориентироваться на конкретного потенциального потребителя, в расчете на которого производитель должен выпускать товары. В условиях необходимости мобилизации все более крупных ресурсов для решения производственно-сбытовых и иных задач, неопределенности коммерческих результатов (особенно при экспорте) требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов, входящих в товарную политику. Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких проблем, как оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства; определение темпов обновления продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла; соотношение новых и &quo ;старых&quo ; изделий2.

Виды спроса на новую продукцию В зависимости от целей и задач анализа классификация видов спроса на нововведения может быть построена по различным основаниям. Если предприятие выпускает продукцию широкого ассортимента по назначению, то необходимо в его структуре выделить новую продукцию производственного и непроизводственного назначения, т. к. спрос на эти группы имеет некоторые отличия. В рамках этих группы имеет некоторые отличия. В рамках этих групп спрос можно подразделить по формам образования, направлению изменения, степени удовлетворения и др. Очень важной для анализа спроса на новую продукцию является его дифференциация по формам образования, отражающая стадии жизненного цикла продукции. При этом различают: 1. Потенциальный спрос, возникающий на стадии разработки и подготовки новой продукции и выходу на рынок. Его повышению способствует открытая коммуникация фирмы-производителя; 2. Формирующийся, складывающийся на этапе выхода новой продукции на рынок; 3. Развивающийся — на этапе утверждения новой продукции на рынке; 4. Сформировавшийся, соответствующий стадии зрелости научно-технической продукции

1. Решение математических задач с помощью алгоритмического языка Turbo Pascal, Microsoft Excel, пакета MathCAD и разработка программ в среде Delphi

2. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

3. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"

4. Разработка программы расчета определенного интеграла по формуле Буля по схеме двойного пересчета с заданной точностью

5. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программы при различных законах управления

6. Разработка программы стимулирования сбыта
7. Разработка программы туристского путешествия в Великом Новгороде
8. Разработка программы совершенствования организации международных перевозок

9. Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS

10. Разработка программы диагностики и тестирования аппаратных средств ПК

11. Разработка программы психотестирования

12. Программа Microsoft Excel. Ее применение для разработки электронных таблиц

13. Разработка программы, реализующей алгоритм шифрования ГОСТ 28147-89

14. Проект разработки программы для фирмы-перевозчика

15. Проектирование и разработка программы ЧАТ для локальной сети

16. Разработка программ с использованием динамической памяти

Блокнот "Дневник совы".
Дневник магических секретов с 3D обложкой! Блокнот "Дневник совы" - это оригинальная записная книжка, которая придется по душе
733 руб
Раздел: Блокноты художественные
Набор профессиональных фломастеров Edding "E-1880/4S" (0.25, 0.35, 0.5, 0.7 мм) 4 штуки.
Используется для технического и художественного черчения, эскизов и тонкого письма. Круглый наконечник в металлической оправе. Не
393 руб
Раздел: До 6 цветов
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик с мини-бульдозером и запчастями".
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик" с целым чемоданом запасных частей станет отличным подарком любому мальчику.
1195 руб
Раздел: Самосвалы, грузовики

17. Разработка программы "Ведение основных фондов" для централизованной бухгалтерии комитета по образованию при администрации г. Богородицка

18. Разработка программы Helpopr

19. Разработка программы автоматизированного рабочего места диспетчера такси

20. Разработка программы для решения систем линейных уравнений

21. Разработка программы игры "Собери картинку"

22. Разработка программы на Delphi
23. Разработка программы на языке Borland Object Pascal (Ide Borland Delphi)
24. Разработка программы представления табличных данных в виде диаграммы прямоугольников

25. Разработка программы приема и передачи сообщений в локальной сети Microsoft

26. Разработка программы рисования замкнутых многоугольников на языке С++, с использованием библиотеки VCL

27. Разработка программы, генерирующей пароли пользователей

28. Разработка программы-компилятора

29. Разработка программы определительных испытаний

30. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")

31. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

32. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия

Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Магниты "Standart", 0,7 кг, 30 мм, темно-синие, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: темно-синий.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Светильник с датчиком света и движения "Майти лайт".
К сожалению, не всегда при ремонте и проектировании можно предугадать, где Вам понадобится установка светильника. Светильник с датчиком
405 руб
Раздел: Ночники

33. Разработка программы финансового оздоровления предприятия

34. Разработка программы профессиональной подготовки заливщиков металла

35. Разработка программы оптимизации налогообложения как инструмента антикризисного (корпоративного) управления на примере Амвросиевского управления по газоснабжению и газификации

36. Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда

37. Представительство – как инструмент продвижения компании

38. Цели, задачи и практика выполнения государственной программы "Электронная Россия"
39. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения
40. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

41. Разработка предложений по использованию населением информационно-телекоммуникационных услуг связи на примере Нижнекамского районного узла электрической связи

42. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта продукции и услуг кафе "Рантье"

43. Стратегия продвижения товара

44. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

45. Сравнительный анализ программы Занкова и традиционной программы

46. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

47. Разработка системы задач (алгоритмы-программы) по дискретной математике

48. Разработка формата хранения данных программ и решение задач

Настольная игра "Активити. Вперед".
Интересная и увлекательная настольная игра "Вперед" из серии "Активити" сможет легко и быстро поднять настроение
345 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Кружка фарфоровая "Царский шиповник", 650 мл (3 вида).
Большая фарфоровая кружка универсального применения "Царский шиповник", украшенная золотой обводкой, станет достойным
477 руб
Раздел: Кружки
Игрушка-антистресс "Fidget Cube. Green White".
Поклацать ручкой, подергать ножкой, скрутить в трубочку билетик и лопнуть все пупырышки на пленке. О, да! Эти житейские радости знакомы
465 руб
Раздел: Антистрессы

49. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

50. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

51. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

52. Образовательная программа школы: назначение, содержание, участие учителей и учащихся в ее разработке

53. Прогнозирование банкротства и разработка антикризисной программы предприятия

54. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов
55. Разработка маркетинговой программы
56. Разработка системы продвижения турпродукта региона на рынки страны и зарубеж

57. Особенности разработки образовательных программ для руководителей высшего звена

58. Разработка демонстрационных программ для применения в процессе преподавания физики

59. Разработка обучающей программы: Выявление аномалии статистическими окнами разных иерархических уровней

60. Разработка алгоритмов и диалоговых программ автоматизированного формирования

61. Разработка игровой программы

62. Разработка системной поддержки вызова программ,реализованных на языке Fortran, из среды Java

63. Разработка алгоритма и программы для вычисления коэффициента оперативной готовности системы

64. Разработка базы данных средствами программы MS Access "Сотрудники"

Коврик для ванной "Бусинка" противоскользящий, 34,5х76 см.
Противоскользящий коврик для ванны создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание малышей в ванне. Он
591 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Тетрадь на резинке "Study Up", А5, 120 листов, клетка, фиолетовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: фиолетовый.
360 руб
Раздел: Прочие
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, желтая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: желтый.
442 руб
Раздел: Прочие

65. Разработка обучающей программы по классам в C++

66. Разработка прикладной программы тестового контроля с использованием технологий JSP и сервлетов

67. Разработка форматов хранения данных программы. Структурирование

68. Среда разработки и платформа для выполнения программ LabVIEW

69. Разработка пакета программ для расчета фазированной антенной решетки

70. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")
71. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия
72. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта

73. Разработка сайта как метод продвижения турпродуктов

74. Разработка антикризисной программы развития ОАО Концерн "Калина" на основе комплексной оценки деятельности

75. Методическая разработка рабочей программы дисциплины "Психологическое здоровье в старшем подростковом возрасте"

76. Возможности Интернет – технологий в разработке, формировании и продвижении турпродукта

77. Этапы разработки экскурсионной программы

78. Расчёт экономической эффективности разработки и создания программы

79. Разработка схемы топологии локальной корпоративной сети, описание ее технических характеристик и решаемых задач

80. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания

Конструктор 3 в 1 "Лесные сказки", 35 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-008.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Умные кубики. Орнаменты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Орнаменты" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками

81. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

82. Основные задачи и этапы разработки финансового плана предприятия

83. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания

84. Формирование лояльности персонала компании через реализацию программы социальной ответственности предприятия

85. Разработка документации и постановка задачи "Учет наличия, состояния и движения оборудования"

86. Разработка АИС "Страховая компания"
87. Решение задач моделирования и оптимизации с помощью программ Excel и Mathcad
88. Решение задачи с помощью программ Mathcad и Matlab

89. Решение задачи с помощью программ Mathcad и Matlab

90. Решение задачи с помощью программ Mathcad и Matlab

91. ИФЛА – всемирная организация библиотечных работников, её цели, задачи, структура, основные программы

92. Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

93. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)

94. Разработка бизнес-плана на примере ООО "Макин и компания"

95. Разработка системы адаптации персонала холдинговой компании

96. Разработка методических аспектов налоговой политики компании

Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (5 штук). Фоторамка-коллаж для 9-ти фотографий. Материал:
882 руб
Раздел: Мультирамки
Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943.
Фоторамка украсит интерьер помещения оригинальным образом и позволит сохранить на память изображения дорогих вам людей и интересных
608 руб
Раздел: Мультирамки
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры

97. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха

98. Программа управления самолётом в режиме автопилота

99. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.